對于一座城市,，你所喜歡的不在于她有多少個(gè)奇景，而在于她對你提出的問題給予的答案,。                                                   

                            ——伊塔羅·卡爾維諾

全域旅游實(shí)質(zhì)是本地玩樂產(chǎn)品提升目的地體驗(yàn)，核心是給消費(fèi)者供給幸福感,。

大交通便利性的提高和在線預(yù)訂行為的普及使度假旅游產(chǎn)品不再聚焦于出發(fā)地的“行”和“住”等問題,，而轉(zhuǎn)向目的地探索“游”的提升,。

深度度假旅游體驗(yàn)已成為中國居民主要旅游訴求,，行程安排由快轉(zhuǎn)向慢，旅游關(guān)注點(diǎn)由著名景點(diǎn)轉(zhuǎn)向體驗(yàn)當(dāng)?shù)仫L(fēng)情,，全域旅游階段以本地玩樂產(chǎn)品為核心,，為度假旅游用戶提供了融入當(dāng)?shù)厝松畹那馈?/p>

全域旅游時(shí)代背景下,，在營銷推廣上更加注重旅游目的地的內(nèi)容建設(shè)（IP）,。目的地旅游微信公眾號作為目的地旅游對外營銷的窗口與自媒體傳播的重點(diǎn)渠道之一,，更應(yīng)該提煉目的地核心特質(zhì)，更新目的地品牌營銷內(nèi)容和景區(qū)品牌形象,，提倡目的地旅游生活方式營銷,。

那么，如何提高目的地旅游微信公眾號的運(yùn)營質(zhì)量,？

1、內(nèi)容是一切的基礎(chǔ)

為什么有些文章能在朋友圈刷屏,？為什么有些文章看完之后能引起你的轉(zhuǎn)發(fā),？為什么有些文章質(zhì)量很高，但即使許多公眾號都轉(zhuǎn)載了,，總的閱讀量和轉(zhuǎn)發(fā)量仍然寥寥,？關(guān)鍵還是內(nèi)容。

全域旅游背景下,，將特定區(qū)域（省市區(qū)縣）作為完整旅游目的地進(jìn)行整體規(guī)劃布局,、綜合統(tǒng)籌管理（多部門）,、一體化營銷推廣。所以在微信內(nèi)容運(yùn)營上不再僅僅局限于景區(qū)景點(diǎn),。而應(yīng)該將旅游業(yè)與文化、商貿(mào),、科教、體育,、宗教、養(yǎng)生,、教育、科研等行業(yè)的深度融合,，策劃撰寫一批文化研學(xué)、生態(tài)觀光、商務(wù)會(huì)展,、休閑度假、鄉(xiāng)村旅游,、工農(nóng)業(yè),、自駕游等跨界產(chǎn)品，推動(dòng)全域旅游要素深度整合,，進(jìn)一步提升區(qū)域旅游業(yè)整體實(shí)力和競爭力。

2,、講有價(jià)值的故事

故事永遠(yuǎn)是最容易被接受的文體,，原因在于： 故事相當(dāng)于觀念來說,，是一種「情境記憶」,，我們?nèi)菀子涀【唧w發(fā)生過的經(jīng)歷，是因?yàn)槁犛X,、嗅覺,、觸覺等感官協(xié)同參與構(gòu)建了回憶,。因此，當(dāng)我們閱讀故事時(shí),，喚起的是我們對于相似經(jīng)歷的「情境記憶」,，更容易讓我們產(chǎn)生認(rèn)同感，吸引讀者一直閱讀下去。接下來的微信內(nèi)容上,，我們將深入目的地實(shí)地考察,，向游客生動(dòng)講述目的地的故事。

3,、「有趣」&「有用」

為什么我們會(huì)樂于轉(zhuǎn)發(fā)一篇文章,？也許是因?yàn)樗腥?，也許是因?yàn)樗杏茫澈蟮谋举|(zhì)原因,，都是因?yàn)檫@一點(diǎn)：它幫助我們進(jìn)行了「自我完型」,。簡單來說就是：

1）它說出了自己一直以來所想的東西；

2）它幫助解決了一直以來的困惑和問題,；

3）它傳達(dá)的觀點(diǎn)被自己接受,，并樂于向他人傳播。

任何一篇文章,，要想有傳播力,，不能通篇老生常談，也不能全文都是新知,，必須圍繞著一個(gè)受眾關(guān)注的話題，建立在一些受眾已經(jīng)了解的共識上,，由此引導(dǎo),、推演出受眾所不知道的新知識。當(dāng)我們對一篇文章感覺有趣時(shí),，無非是說，抓準(zhǔn)了我們的癢點(diǎn),，給我們帶來“wow”效應(yīng)的刺激，產(chǎn)生興奮點(diǎn),，讓我們愿意花更多的時(shí)間去閱讀。

所以在接下來微信文章撰寫過程中我們要做到走心,，與消費(fèi)者,、游客共鳴,。制造共鳴的目的,，是拉近跟受眾的距離，讓受眾時(shí)時(shí)刻刻能夠把自己代入進(jìn)去,。讓撰寫的文章有用并且有趣，提升傳播力,。

4、互動(dòng)性活動(dòng)

我們不難發(fā)現(xiàn),，對于社會(huì)性或熱點(diǎn)話題傳播，人人常常樂于在社交平臺中參與討論,，發(fā)表見解,，以此來“標(biāo)榜”自己的個(gè)性和三觀,，但而對于品牌營銷活動(dòng)中的互動(dòng)則常常讓用戶產(chǎn)生逆反心理，主動(dòng)參與的意愿大打折扣,。解決這個(gè)問題的關(guān)鍵在于,，活動(dòng)需要建立品牌與用戶的關(guān)聯(lián)點(diǎn),。在活動(dòng)中,，站在用戶角度,，設(shè)置足夠的“利益點(diǎn)”，是引發(fā)用戶主動(dòng)參與的關(guān)鍵,。互動(dòng)活動(dòng)是互動(dòng)營銷中刺激用戶的利益點(diǎn)最常見的手法,。但相比于實(shí)物的驅(qū)動(dòng)力，往往無形利益點(diǎn)的驅(qū)動(dòng)力更強(qiáng),，更能引發(fā)用戶的參與欲望,。

在微信活動(dòng)中,，如何通過用榮譽(yù)感和趣味性來吸引用戶的參與。通過有趣的創(chuàng)意和游客的深度認(rèn)同來提高活動(dòng)的參與度和營銷力,、傳播力。

此外,，文章的篇幅,、標(biāo)題,、結(jié)構(gòu)，排版,、邏輯等等也是影響傳播的重要因素。