摘要

1. 2017Q2網(wǎng)絡(luò)廣告規(guī)模861.6億元，同比增速略有放緩,，信息流廣告占比達14.8%,。

2. 2017Q2搜索引擎企業(yè)收入規(guī)模達265.9億元，創(chuàng)近八個季度以來新高,。

3. 2017Q2中國在線視頻企業(yè)收入達176.4億元,，頭部企業(yè)調(diào)整帶來市場結(jié)構(gòu)改變。

4. 本季度泛娛樂直播行業(yè)市場規(guī)模同比增長111.4%,。

5. 2017Q2中國社交廣告規(guī)模近90億,，同比增速超50%,，用戶下沉，整體用戶規(guī)模平穩(wěn)增長,。

6. 百度營收結(jié)構(gòu)多元化趨勢正在顯現(xiàn),；新零售布局成阿里巴巴發(fā)展重點；騰訊支付及云服務(wù)營收大漲,。

一,、網(wǎng)絡(luò)廣告

網(wǎng)絡(luò)廣告2017Q2規(guī)模為861.6億元，同比增速28.5%

2017Q2,，中國網(wǎng)絡(luò)廣告季度市場規(guī)模為861.6億元,，環(huán)比增長率為23.3%，與去年同期相比增長28.5%,。整體來看,，網(wǎng)絡(luò)廣告市場增速略有放緩，在較大體量下穩(wěn)定保持25%以上的增長水平,。隨著廣告主觀念的不斷轉(zhuǎn)變,，媒體形態(tài)的多樣化發(fā)展，信息流廣告的形式也出現(xiàn)了更多的玩法,，短視頻,、直播中的原生廣告也開始嘗試并得到較快發(fā)展。

信息流廣告占比近15%,，電商廣告份額仍居首位

2017Q2中國網(wǎng)絡(luò)廣告各形式中，受到618電商節(jié)的進一步拉動,，電商廣告占比為30.5%,，與去年同期份額增長近5個百分點，信息流廣告占比為14.8%,，繼續(xù)保持高速增長,。搜索廣告占比與上季度相比雖略有下降，但同比增速超過15%,，份額也保持在25%以上,，逐漸走出相對低迷階段。預(yù)計未來,，這三種廣告形式將持續(xù)占據(jù)網(wǎng)絡(luò)廣告市場的主要份額。

二,、搜索引擎

收入規(guī)模達265.9億元，創(chuàng)近八個季度以來新高

2017Q2中國搜索引擎企業(yè)收入規(guī)模為265.9億元,，創(chuàng)近八個季度以來新高,，同比增速為15.6%,，環(huán)比增速高達20.5%。搜索引擎企業(yè)收入規(guī)模增長,，主要靠網(wǎng)絡(luò)廣告拉動,，除傳統(tǒng)關(guān)鍵詞廣告和聯(lián)盟廣告收入外，2016年以來,，搜索企業(yè)均發(fā)力信息流廣告業(yè)務(wù),，在2017Q2該項業(yè)務(wù)增長得到初步體現(xiàn)，艾瑞分析認為,，搜索企業(yè)在信息流廣告業(yè)務(wù)拓展中,，既有流量優(yōu)勢，又有客戶優(yōu)勢,，因而其信息流廣告仍將快速增長,，并持續(xù)拉動整體收入規(guī)模的增長。

市場規(guī)模達222.5億元,，全面走出去年政策影響

2017Q2中國搜索引擎行業(yè)廣告市場規(guī)模為222.5億元，同比增速為13.0%,，環(huán)比增速高達18.4%,。繼上季度出現(xiàn)回調(diào)后，搜索廣告全面走出去年互聯(lián)網(wǎng)廣告新政策帶來的影響,。艾瑞分析認為,，本季度搜索廣告增長，主要有兩點因素：一方面,，相較第一季度,，第二季度是搜索廣告?zhèn)鹘y(tǒng)旺季；另一方面,，第二季度搜索引擎行業(yè)付費客戶恢復(fù)性增長,，從而提高了收入水平。

三,、視頻及直播

2017Q2達176.4億元，同比增速17.6%

2017Q2,，中國在線視頻季度市場規(guī)模為176.4億元,，環(huán)比增長1.2%，同比增長17.6%,。受到部分企業(yè)季度的波動性影響,，整體視頻行業(yè)市場規(guī)模出現(xiàn)較大下降，同比增速創(chuàng)多年來最低記錄,。

市場結(jié)構(gòu)：頭部企業(yè)調(diào)整帶來市場結(jié)構(gòu)改變

2017Q2,，廣告市場回暖，廣告規(guī)模提高,，占比隨之提升,。此外，作為其他收入中占比較大的硬件收入,，本季度受部分頭部企業(yè)硬件收入規(guī)模降幅明顯的影響,，整體市場的收入結(jié)構(gòu)大幅變化，廣告收入占比提高至59.4%,，其他收入降低至11.8%,。用戶付費市場持續(xù)增長，本季度占比達26.8%,。

廣告市場規(guī)模：二季度廣告市場回暖，增速保持穩(wěn)定

2017Q2,，中國在線視頻廣告市場規(guī)模達104.7億元,，同比增長38.4%，環(huán)比上漲33.2%,。本季度廣告市場同比增速呈現(xiàn)小幅下降,，與整體收入的季度走勢規(guī)律基本一致。

移動端廣告市場：移動收入超70億,，占比七成

本季度移動端廣告收入達73.3億元,，在整體視頻廣告收入中占比持續(xù)提高，占比達70.0%,。整體視頻平臺具有用戶基礎(chǔ)大,，用戶粘性高的特征，用戶價值可待挖掘空間持續(xù)提高,。本季度頭部視頻平臺紛紛探索信息流廣告形式,，從目前進展來看效果良好，預(yù)計在線視頻行業(yè)未來將進一步提高推送算法及信息流廣告位開發(fā),，對整體視頻行業(yè)廣告收入提高帶來良性促進,。

各類視頻內(nèi)容播放時長份額相對穩(wěn)定，其他類視頻進一步增長

2017Q2,，電視劇仍是用戶在線觀看視頻的主要內(nèi)容并有小幅提升,，占比52.2%。此外綜藝,、電影內(nèi)容均有小幅下降,，分別為14.1%和6.4%。其他類別中,，動漫觀看時長持續(xù)增長,，視頻平臺紛紛關(guān)注到此類內(nèi)容的用戶價值，未來戰(zhàn)略將進一步扶持該類內(nèi)容成長,。

《楚喬傳》成為又一現(xiàn)象級劇作，IP劇商業(yè)價值獲關(guān)注

2017年6月,，《楚喬傳》作為典型IP改編劇成功登上榜首,，月度覆蓋人數(shù)過億，且根據(jù)媒體發(fā)布宣傳稿來看,，《楚喬傳》在全網(wǎng)點擊量超420億,，破歷史記錄。有《歡樂頌1》的基礎(chǔ),，《歡樂頌2》未播先火,，品牌植入達36個。

《楚喬傳》和《歡樂頌2》盡管在劇情和制作上有不盡如人意之處,，但其商業(yè)價值卻不容質(zhì)疑,，高播放量為品牌曝光奠定基礎(chǔ)，而其開放的商業(yè)姿態(tài),，也讓制作方和平臺方賺的盆滿缽滿,，未來此類商業(yè)劇在影視劇市場仍會獲得大量關(guān)注。

2017Q2泛娛樂直播市場規(guī)模達到88.8億元,，同比增長111.4%，環(huán)比增長10.5%

艾瑞分析認為,，泛娛樂直播平臺收入目前仍主要依靠用戶打賞,，因此用戶規(guī)模波動對整體市場規(guī)模影響較大。2017Q1用戶規(guī)模下降明顯,，可能是由于春節(jié)帶來的常規(guī)變化,。2017Q2用戶規(guī)模回暖,，市場規(guī)模隨之上升,。未來整體直播行業(yè)用戶規(guī)模將趨于穩(wěn)定，市場規(guī)模增長主要靠拉動ARPU值提升實現(xiàn),。此外,，部分企業(yè)在擁有穩(wěn)定的用戶規(guī)模和較高用戶粘性的基礎(chǔ)上，逐漸加大營銷變現(xiàn)嘗試,，未來營銷收入對市場規(guī)模的貢獻不容忽視,。

泛娛樂直播用戶規(guī)模經(jīng)過波動,，目前逐漸趨于平穩(wěn)

艾瑞整理統(tǒng)計數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn),，2017年以來泛娛樂直播用戶規(guī)模持續(xù)震蕩,，總體規(guī)模保持在1.1億上下浮動。至2017年6月,，直播用戶重新回歸上升趨勢,。

艾瑞分析認為，6月用戶規(guī)模的明顯回暖與政府對違規(guī)直播平臺的強力打壓相關(guān),，大量違規(guī)平臺強制關(guān)停,，使得用戶進一步向主流平臺匯聚。直播行業(yè)逐漸進入收割機,，主流平臺競爭將會進一步加劇,。

四,、社交網(wǎng)絡(luò)

用戶下沉,，社交用戶數(shù)量長期保持平穩(wěn)增長

據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)顯示，中國社交APP月度獨立設(shè)備數(shù)自2016年7月以來長期保持平穩(wěn)增長,，僅在2017年6月份有小幅下跌,，降至57096.6萬臺，但較2016年7月仍增長逾8000萬臺,，漲幅明顯,。

艾瑞分析認為，中國社交APP經(jīng)過多年發(fā)展,，在多數(shù)城市已經(jīng)取得不錯的滲透率,，龐大的用戶基數(shù)已經(jīng)奠定；而隨著用戶漸趨下沉,，一些長尾用戶也慢慢被卷入互聯(lián)網(wǎng)大潮,，使得社交APP用戶增長雖然放緩，但仍在穩(wěn)定增長,。

中國社交APP月度有效使用時間總體保持平穩(wěn)

艾瑞數(shù)據(jù)顯示，中國社交APP月度有效使用時間在2016年7月到2017年6月間總體保持平穩(wěn),，在2016年8月增長17.8%之后,，開始圍繞約1400億分鐘保持波動，其中2016年12月達到峰值1601.2億分鐘,。社交APP的使用黏性始終保持在較高水平,，用戶的社交需求仍舊強烈。

2017Q2中國社交廣告規(guī)模近90億,，同比增速超50%

2017Q2中國社交廣告規(guī)模為89.3億元，同比增速達到57.5%。隨著文化娛樂內(nèi)容消費習(xí)慣的形成,，社交用戶的黏性和活躍性均保持較高水平,，社交廣告的玩法更加豐富，廣告價值凸顯,。內(nèi)容形式上的不斷創(chuàng)新與突破也成為中國社交廣告發(fā)展的推動力,。

2017Q2社交APP：呈現(xiàn)形式多樣,，場景社交逐漸興起

五,、新聞資訊

2017Q2互聯(lián)網(wǎng)新聞資訊廣告規(guī)模71.2億元,，移動端占比76.4%

2017Q2，中國互聯(lián)網(wǎng)新聞資訊廣告規(guī)模達到71.2億元,，環(huán)比增長34.8%,，增幅較為明顯；同時,，移動端新聞資訊廣告收入規(guī)模達到54.4億元,，同比增長39.8%，整體變化趨勢與互聯(lián)網(wǎng)新聞資訊廣告規(guī)模變化相符,，并在其中占比達到76.4%,。整體來看，各新聞平臺在產(chǎn)業(yè)鏈上下游進行的深度布局,，為商業(yè)化提供了更多機會,，未來移動端新聞資訊行業(yè)的收入來源將從主要的傳統(tǒng)硬廣向軟文植入、信息流廣告等原生營銷形式不斷拓展,，市場規(guī)模還將進一步擴大,。

移動新聞資訊用戶達到6.3億，爭取用戶注意力成平臺要義

根據(jù)艾瑞網(wǎng)民行為監(jiān)測系統(tǒng)iUserTracker以及移動網(wǎng)民行為監(jiān)測系統(tǒng)mUserTracker的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,，2017年7月,，PC端新聞資訊服務(wù)月度覆蓋人數(shù)達到4.8億，移動端新聞資訊服務(wù)月獨立設(shè)備數(shù)達到6.3億,。PC與移動端的新聞資訊用戶規(guī)模均已達到較高水平,，未來將逐步趨于穩(wěn)定。

艾瑞分析認為,，紅利期已結(jié)束,，在移動新聞資訊渠道整合基本完成后，各家的主要目標已經(jīng)從爭取用戶規(guī)模向爭取用戶注意力轉(zhuǎn)化,。在宏觀政策進一步趨嚴的背景下,，一方面，內(nèi)容方議價權(quán)進一步提升，另一方面,，新聞資訊內(nèi)容生產(chǎn)也將更加規(guī)范,。