“有些同學可能暫時接受不了這個變化,，昨天我們還在浴血對抗,，今天就已握手言歡,?！?月24日下午，百度外賣發(fā)內部郵件,，“百度外賣的兄弟姐妹：今天,，百度外賣和餓了么正式成為一家人?！?/p>

▲ 餓了么官方宣傳圖片

一場賣身傳聞,，一年之后，落幕，餓了么成為“買主”,。

經(jīng)此一役,，美團和餓了么瓜分外賣市場。前者背靠騰訊,，后者背靠阿里,。從支付端、出行端,，再到眼下的外賣市場端,，肇始于2010年的O2O掘金戰(zhàn)，漸漸異化成騰訊與阿里的寡頭之爭,。

交易金額是多少

交易雙方未透露交易形式與金額,，僅提及，“阿里巴巴為此次交易向餓了么提供了融資支持,，百度則通過換股的方式成為餓了么股東,。”

坊間版本是,，百度外賣5億美元出售,；另外，百度打包一些流量入口資源給餓了么,，作價3億美元,，包括手機百度、百度糯米,、百度地圖,，年限為五年，百度搜索年限為兩年,。因此,，總共收購價格為8億美元。其中2億美元為現(xiàn)金,，餓了么增發(fā)股份3億美元,，交易完成后百度占餓了么股份5%，剩余3億美元鎖定期為五年,。

合并后如何運作

與之前盛傳的“收購”不一樣,，此次交易，官方表述是“合并”,。

合并后,，百度外賣成餓了么全資子公司，以獨立品牌和運營體系發(fā)展,，管理層在內的人員架構保持不變,。

餓了么CEO張旭豪在內部溝通會上表示,，未來，餓了么和百度外賣將采取雙品牌模式,，差異化發(fā)展,，百度外賣專攻中高端市場。

百度外賣的內部郵件的表述是：“百度外賣在白領市場領先,，尤其用戶畫像清晰準確,，能以人群場景區(qū)隔用戶并進行精準營銷；餓了么成立時間較早,，在整體市場和商戶資源上均具有先發(fā)優(yōu)勢,，雙方優(yōu)勢結合后將會迅速產(chǎn)生協(xié)同效應?！?/p>

能實現(xiàn)“1+1>2”效果嗎

餓了么與百度外賣的合并是否能夠創(chuàng)造出“1+1>2”的效果,？

至少百度外賣的內部郵件充滿期待，“百度和阿里巴巴也將給予我們全方位,、更大力度的支持,。這也意味著，從此我們將獲得雙倍的資源支持,，強強聯(lián)合所帶來的加乘效應也勢必綻放光芒,。”

不過,，生活服務部O2O助理分析師陳禮騰對記者表示,，“百度外賣與餓了么所偏重的市場不一樣，雙方的合并,，至少是1+1=2的結果,，至于能否達到1+1>2的效果還需看雙方之后的業(yè)務調整?！?/p>

阿里為何接盤

據(jù)記者了解,，百度外賣此前曾與美團等洽談過相關交易，但均未成功,。

美團官方在回應《國際金融報》記者采訪時表示,，美團外賣不愿意買下百度外賣的原因是，百度外賣在全國市場所占份額較小,，雙方合并的價值并不大,。

那么，美團“看不上”的百度外賣,，阿里為何收下,？

華融證券上海并購融資部高級副總裁趙笏陽對《國際金融報》記者表示,，“原因之一應該是便宜,，比此前的報價降了很多,。”

據(jù)悉,，去年,，百度外賣的估值是20億美元，對比如今傳言的5億美元,，縮水了75%,。

除了價格因素，對于餓了么來說,，百度外賣的誘人之處還有哪些,？

陳禮騰對記者分析，首先,，餓了么與百度外賣更有互補性,。其次，百度外賣的同城物流有吸引力,。如果餓了么能獲得百度外賣的配送能力,，會更有競爭力。

多位業(yè)內人士對記者指出,，對于餓了么來說,，百度外賣手中的流量更加吸引人，因為流量的費用越來越貴,。從此前媒體披露的交易細節(jié)中就可以發(fā)現(xiàn),，本次交易中就包括了3億美元的流量。

“從價值上來看,，這一部分應該才是餓了么真正想要的,。”上述業(yè)內人士直言,。

此外,，陳禮騰對《國際金融報》記者提出了一個可能性，“餓了么拿下百度外賣,，有可能為以后的上市打下基礎,。”

行業(yè)格局如何變化

此前,，美團和大眾點評的合并,，一度讓餓了么的地位略顯尷尬，如今,，餓了么聯(lián)手阿里,，會對美團構成怎樣的沖擊？

據(jù)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,，截至2016年末,，美團外賣的市場份額為40.7%,。另外，餓了么市場份額約35%,，百度外賣市場份額為18.4%,。

比達咨詢發(fā)布的2017年第一季度外賣市場數(shù)據(jù)報告顯示，餓了么的市場份額已經(jīng)達到36.5%,，位列第一,，美團外賣位列第二，市場份額達到33%,，百度外賣位列第三,，市場份額達到17.3%。

陳禮騰對《國際金融報》記者表示：“雖然各家統(tǒng)計數(shù)據(jù)存在差距,，但基本確定的是,，餓了么與美團占據(jù)外賣市場前兩名，差距不大,，百度外賣位居第三位,，且與餓了么、美團存在較大差距,?！?/p>

陳禮騰認為，“合并對美團的沖擊肯定存在,，但影響不大,。”

易觀智庫最新數(shù)據(jù)顯示,，中國互聯(lián)網(wǎng)餐飲外賣市場交易規(guī)模近兩年持續(xù)快速增長,，截至2017年第二季度，交易規(guī)模已經(jīng)達到459.5億元,，環(huán)比增長28.1%,。據(jù)艾媒咨詢的報告預測，2017年外賣市場整體交易額將達2045.6億元,，用戶將突破3億,。

此次合并結束過后，外賣行業(yè)已經(jīng)由“三國鼎立”的狀態(tài)轉變?yōu)椤皟蓮姞幇浴钡母窬帧?/p>

美團背靠騰訊,，餓了么背靠阿里巴巴,。經(jīng)此一役，餐飲O2O市場也變成了騰訊,、阿里之間的戰(zhàn)爭,。