來源：傳媒內(nèi)參 文/夕缶
近年來,，隨著文化產(chǎn)業(yè)政策的利好推動和老百姓消費水平的提高，我國影視行業(yè)進(jìn)入快速發(fā)展期,。據(jù)普華永道報告顯示,，中國電影票房收入將從2013年的31.3億美元增至2018年的59億美元，漲幅高達(dá)88%,，這表明中國電影產(chǎn)業(yè)有著良好的市場前景。
然而在巨大的市場紅利面前,，影視行業(yè)的市場競爭也空前激烈,。據(jù)不完全統(tǒng)計，2008-2016年國內(nèi)持有《廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營許可證》的機構(gòu)數(shù)量從2874家增至10232家,，年均復(fù)合增長率為15.15%,。如何能在如此強烈的競爭中突圍，占領(lǐng)市場的一席之地,，是所有影視公司不得不面對和思考的問題,。
近日,，新線索電影公司發(fā)布了新片戰(zhàn)略，并宣布公司將進(jìn)入2.0時代,，在堅持院線電影投資制作的同時,，積極擁抱網(wǎng)生內(nèi)容，全面打造多元化IP作品,。 300集電視劇,，12部電影 新線索計劃變綜合性內(nèi)容提供商
目前，我國影視作品的類型有20多種,，其中喜劇,、愛情、驚悚,、懸疑,、劇情是主流，動作,、犯罪,、恐怖、奇幻,、青春類等類型都有自己的固定群體,。在公司成立后的第一個“三年計劃”里，新線索電影主打青春,、懸疑類型,，在接下來的三年，新線索則會向全題材IP發(fā)力,。
新線索近日發(fā)布了一系列IP打造計劃,，包括：馬伯庸小說改編《白蛇疾聞錄》、古龍《楚留香傳奇》,、顧小白原創(chuàng)《籠中獸》,、留學(xué)題材《洛杉磯沒有冬天》、豆瓣小說《有愛我們床上談》,、起點白金作家天使奧斯卡小說《宋時歸》,、馬伯庸原創(chuàng)《日落東瀛》、九滴水小說《尸案調(diào)查科第二季》等,。
新線索聯(lián)合創(chuàng)始人黃楨峰表示,，新線索目前開發(fā)以及儲備的IP，預(yù)計有12部院線電影,、300集劇集,，這足夠支撐起新線索2.0時代，甚至3.0時代的內(nèi)容開發(fā)?！靶戮€索在IP的選擇上很強調(diào)題材的多樣性和產(chǎn)品的多元化,。比如《白蛇疾聞錄》是魔幻的，《楚留香傳奇》三部曲是武俠,，《日落東瀛》是歷史諜戰(zhàn)動作,，《宋時歸》是歷史戰(zhàn)爭權(quán)謀，《籠中獸》是現(xiàn)代熱血格斗,，《有愛我們床上談》都市異色輕喜劇,，《洛杉磯沒有冬天》勵志成長，《尸案調(diào)查科第二季》是罪案懸疑等等,，基本沒有重復(fù),。類型上也涵蓋了院線電影、網(wǎng)劇,、電視劇,、網(wǎng)絡(luò)大電影等多種產(chǎn)品形態(tài)。從制作規(guī)模上來說,，我們強調(diào)抓兩頭,，要么大而奇，做頭部,；要么小而美,，做黑馬。這是我們項目開發(fā)的基本策略”,。
進(jìn)入2.0時代的新線索有什么不同,？黃楨峰表示，從戰(zhàn)略角度說主要體現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)布局上,?！暗谝粋€三年里，新線索自我定位是獨立制片公司,，除了院線電影的投資制作,，其他基本不碰。進(jìn)入2.0時代,，我們在制作之外,，還會完成在劇本創(chuàng)作、藝人經(jīng)紀(jì),、宣傳推廣等領(lǐng)域的布局,，比如我們和著名編劇顧小白合作成立的真像影視。通過上述布局,，我們能基本形成內(nèi)容生產(chǎn)方面的內(nèi)在循環(huán)，實現(xiàn)從單一的獨立制片公司向集內(nèi)容原創(chuàng)、內(nèi)容制作,、內(nèi)容服務(wù)為一體的綜合性內(nèi)容提供商的轉(zhuǎn)化,。” 新線索聯(lián)合創(chuàng)始人黃楨峰 前三年就是要立足院線電影,，活著
新線索電影創(chuàng)始人,、CEO齊霽認(rèn)為，在過去的三年時間里新線索的目標(biāo)就是活著,。為此,，齊霽將企業(yè)戰(zhàn)略精準(zhǔn)定位為院線電影的全面打造，甚至拒絕了電視劇/網(wǎng)劇市場的誘惑,，因為在她看來,，新線索的前三年就是要找準(zhǔn)目標(biāo)，要聚焦,、要專注,，所有和目標(biāo)計劃不相符的項目忍痛也要放棄。 新線索電影創(chuàng)始人,、CEO齊霽
對于任何一個新創(chuàng)企業(yè)來說,，頭三年是最難熬的，影視行業(yè)尤其如此,。有所為有所不為的策略不僅讓新線索活了下來,，并且活出了精彩，第一個三年里,，新線索投資,、制作了6部電影，已經(jīng)公映的有4部,，成績顯著,。
2015年投資制作出品的青春懸疑犯罪片《我是證人》斬獲2.15億票房，2015年聯(lián)合投資出品的青春愛情喜劇《滾蛋吧,！腫瘤君》斬獲5.11億票房,，2016年投資制作的驚悚犯罪片《捉迷藏》7450萬票房，2017年投資制作出品的科幻動作類電影《逆時營救》累計超過2億票房,。
毫無疑問,，新線索的第一個三年是成功的。齊霽認(rèn)為,，始終強調(diào)創(chuàng)新是新線索能夠立足的一個秘訣,。“我們在做項目的時候,，不會很盲從地追市場熱點,，而是會有一定基本的判斷,，新線索一直強調(diào)創(chuàng)新。當(dāng)時做《我是證人》的時候,，市場上的犯罪懸疑片并不多見,，尤其是國產(chǎn)的，幾乎沒有,。當(dāng)時基本上都是香港的犯罪懸疑,。所以我們?nèi)プ隽耍渤晒α??！?/span>
三年的時間，齊霽帶出了一支精干的團(tuán)隊,，得到了觀眾和業(yè)界的認(rèn)可和贊譽,。在黃楨峰看來，三年來的收獲莫過于此,?！暗谝粋€三年，我覺得是公司整個團(tuán)隊的淬煉和磨合,。這是后面2.0,、3.0的基礎(chǔ)，沒有這個什么都是白搭,。正因為有了極富戰(zhàn)斗力的團(tuán)隊,，我們才敢在2.0時代發(fā)力網(wǎng)生內(nèi)容”。 網(wǎng)絡(luò)影視盈利只占市場總量的20%,？ 黃楨峰：二八法則一直存在
在近兩年網(wǎng)絡(luò)影視異軍突起的背景下,，新線索的第二個三年計劃也自然而然地包含了網(wǎng)絡(luò)影視IP的打造，面對市場上通傳的網(wǎng)絡(luò)影視只有20%的盈利機會,，新線索的兩位聯(lián)合創(chuàng)始人似乎見慣不怪,。
黃楨峰表示這不是一個新鮮的話題，“首先要說明,，并不是80%的企業(yè)都在虧錢,，準(zhǔn)確地說是442法則，40%虧損,、40%打平,、20%賺錢，大致如此,。但只要能活著,，就有機會，創(chuàng)業(yè)要有韌性,。而且,，這個法則適用于絕大部分行業(yè),，可能創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)更加明顯些。因為在一個充分競爭和資本自由流動的市場里,，如果一個行業(yè)普遍性賺錢的話,，那資本和資源肯定蜂擁而至，最終潮起潮落,，留下來才是真正的游泳健兒。這兩年影視行業(yè)的走勢不就是如此嘛,，很正常,，不奇怪。”
而以齊霽二十年的從業(yè)經(jīng)驗看來,，這些同樣不是問題,，她表示，“以前沒有網(wǎng)絡(luò)的時候,，其實（衛(wèi)視）電視劇也是這樣的,，每年電視劇能掙錢的也是只有20%。”
新線索的兩位創(chuàng)始人,，都是做電視劇出道,，入行逾20年。特別是齊霽本人,，雖然這幾年一直在做院線電影,，但是對于網(wǎng)絡(luò)影視一直很感興趣?；蛟S許多人不知道,，齊霽是最早一批接觸網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容的人，是國內(nèi)成功發(fā)行電影單片網(wǎng)絡(luò)版權(quán)的第一人,，那部電影,，則是大家耳熟能詳?shù)膰a(chǎn)黑色幽默開山作《瘋狂的石頭》。
在齊霽看來網(wǎng)絡(luò)影視的創(chuàng)作更加自由,，羈絆更小,。新線索的前三年沒有做是因為當(dāng)時要面對很現(xiàn)實的問題：沒有盈利模式，沒有足夠的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)意識,。不過現(xiàn)在不同了,，隨著網(wǎng)絡(luò)視聽政策的相繼出臺、網(wǎng)絡(luò)影視市場的正規(guī)化發(fā)展,、平臺技術(shù),、收看終端的更新迭代，網(wǎng)絡(luò)影視已經(jīng)擁有了很好的土壤,。時機成熟,，則果斷出擊,。 新線索的未來，資本化之路怎么走,？ 先因后果 水到渠成
2016年底,，新線索電影引入了一家戰(zhàn)略投資方——三七互娛。三七互娛是中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)20強,，游戲類上市公司中排名第一,。新線索電影與三七互娛的影游聯(lián)動會有什么動作？資本化方面有什么計劃,？黃楨峰表示,，影游聯(lián)動一定是我們會合作的點，但我們很謹(jǐn)慎,，也有野心,。我們不希望做那種簡單的授權(quán)和交易，那個沒有協(xié)同效應(yīng),，出不了超級作品,。我們會從項目中選擇適合的，做好規(guī)劃,，提前開發(fā),，真正實現(xiàn)IP的協(xié)同發(fā)展。
而在資本層面,，黃楨峰認(rèn)為,，資本化不是目標(biāo)，而是自然的結(jié)果,，先因后果,，才能水到渠成?！靶戮€索一直主張打鐵還要自身硬,，磨刀不誤砍柴工。大家要真正愛這個行業(yè),，有情懷,，才能把公司做好。所以新線索希望不急不躁,，踏踏實實地把內(nèi)容做好,。我和三七互娛的創(chuàng)始人李逸飛先生、高級副總裁楊軍先生都深入交流過,，很高興在這點上我們的理念是一致的,。三七互娛在泛娛樂上有著長遠(yuǎn)的布局，會給予新線索很大的自由和耐心,，幫助新線索發(fā)展壯大,?！?/span> |
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