編者按：Jeff Bullas近日在Medium上發(fā)表了一篇題為“10 Truths About Content Marketing You Need To Know”的文章。Jeff Bullas認(rèn)為,，關(guān)于內(nèi)容營銷有十個(gè)重要的真相,，他希望更多的人得到啟發(fā),。

在那幾天，我的電腦遇到故障停止工作了,。

我是不是應(yīng)該打給制造商,，然后讓他們來幫助我解決這個(gè)問題？我決定最好先關(guān)機(jī),。三分鐘后,，這個(gè)故障也就迎刃而解。

所以,，問題解決了,。

然后，我嘗試連接登錄互聯(lián)網(wǎng),，但我卻看到一串信息：“找不到網(wǎng)頁,，請檢查你的網(wǎng)絡(luò)診斷“。我知道解決方法,，重新啟動位于辦公室角落的無線路由器,。

所以，有一個(gè)關(guān)于機(jī)器的真相：大多時(shí)候,，當(dāng)我們關(guān)閉電源重新啟動之后,，問題都會被解決。

類似的,，這里也有一些關(guān)于內(nèi)容營銷的真相,。

1.更多的內(nèi)容不意味著更好

質(zhì)量好的內(nèi)容勝過一噸的廢物內(nèi)容。

以一個(gè)有趣的博客文章作為開頭介紹,，讓你的論點(diǎn)擁有更多的創(chuàng)造力,。研究和整理一大段內(nèi)容會耗時(shí)良久。

只是一個(gè)簡短的Facebook“Live”視頻可能很有趣,，但并不意味著他們符合質(zhì)量要求,。

2.新內(nèi)容并不意味著最好的內(nèi)容

報(bào)道行業(yè)最新消息的內(nèi)容很棒。但它的保質(zhì)期有限,。今天的消息是明天的老消息,。它可以共享一次或兩次。

“常青內(nèi)容”是可以共享幾個(gè)月甚至幾年的內(nèi)容,。而關(guān)于許多常青內(nèi)容的事情是它不符合“新”內(nèi)容類別,。它經(jīng)常被看作是舊的和過時(shí)的。

所以...不要總是盲目地追求新的東西,。

使你的大部分內(nèi)容常青的策略是強(qiáng)大的,。它允許你構(gòu)建可以不斷共享的內(nèi)容資產(chǎn)庫。另一個(gè)上升空間是,，當(dāng)人們將其包含在他們的博客文章中時(shí),，它也包括了鏈接,。這建立了有機(jī)搜索引擎權(quán)限。這是有價(jià)值的,，許多社交媒體營銷人員沒有想到這一點(diǎn),。

3.內(nèi)容營銷是一項(xiàng)資產(chǎn)

真理不斷發(fā)展，信念不斷變化,，世界不再平坦,。

傳統(tǒng)的營銷方式是在第二天的報(bào)紙廣告，然而最終會出現(xiàn)在垃圾桶內(nèi),。電視宣傳循環(huán)播放了一周,，此后也再沒出現(xiàn)過，也不會有人記得,。這些都是費(fèi)用,。

今天的博客文章已經(jīng)發(fā)布，并被Google編入索引,，直到有人關(guān)閉電源和網(wǎng)絡(luò),。將電視廣告上傳到Y(jié)ouTube，會被搜索引擎發(fā)現(xiàn),。人們都不斷的看到這條廣告,，這也可以繼續(xù)發(fā)揮它的價(jià)值。

將你的內(nèi)容視為資產(chǎn),，這是一種不同的心態(tài),。

4.內(nèi)容定義你自己

網(wǎng)絡(luò)營銷是一段孤獨(dú)的經(jīng)歷。

你坐在電腦上創(chuàng)建您的內(nèi)容并點(diǎn)擊發(fā)布,。在一個(gè)遙遠(yuǎn)的國家和不同的大陸,，有一個(gè)人讀到了這條內(nèi)容，不過你們之間的距離是2萬公里,。他們從來沒有見過你,，但是你卻剛剛被這條內(nèi)容判斷和定義。

5. 內(nèi)容需要流動才能產(chǎn)生影響

內(nèi)容需要在擁擠的網(wǎng)絡(luò)上喧囂,。它需要分布和放大,。增加你的分配，賺取或支付它的流動

全球競爭激烈,，你不是在一個(gè)村莊競爭，而是與一個(gè)充滿完整的數(shù)據(jù),，信息和噪音的世界,。

內(nèi)容營銷是吸引眼球的持續(xù)戰(zhàn)斗。所以需要內(nèi)容擁有爆炸性和喧囂,。

6.內(nèi)容需要多媒體

學(xué)習(xí)模式和偏好的內(nèi)容消費(fèi)是多種多樣的,，這不能一刀切,。有些人喜歡觀看視頻，而其他人則寧愿聽播客,。

許多人喜歡閱讀,。作為一個(gè)快速的讀者，我讀一篇博客文章只需1 - 2分鐘, 如果看視頻或播客則需要15-20分鐘,。

如果你在駕駛或者在健身房,，聽30分鐘的播客是一種不錯(cuò)的選擇。YouTube是適合那些有閱讀障礙,。我的兒子是通過在線視頻學(xué)習(xí),而不是從書本,。我只能慶幸他不是出生在50年代。

所以,，豐富你的媒體內(nèi)容,。

7. 創(chuàng)建內(nèi)容會改變你

不斷的創(chuàng)造會改變創(chuàng)作者的生命。多年來,，坐下來閱讀,、研究、創(chuàng)作和出版（分享你的創(chuàng)作）的習(xí)慣會改變你,。

你會獲得成長,、擁有更強(qiáng)的洞察力。學(xué)習(xí)是隨著你每天創(chuàng)造的習(xí)慣而發(fā)生的,。偉大和遺產(chǎn)建設(shè)需要幾十年一貫和考慮的創(chuàng)造,。

8.內(nèi)容需要關(guān)于客戶

一直談?wù)撟约菏鞘ヅ笥训淖羁旆椒ā?/p>

潛在客戶不在乎你的品牌，他們只關(guān)心你的品牌能為他們做什么,。也許解決一個(gè)問題,，使他們成功，或使他們看起來很好,。

設(shè)身處地為顧客服務(wù),，找出他們的恐懼，問題,，然后給他們答案和見解,。都是關(guān)于他們而不是你。

9.內(nèi)容需要達(dá)到不同目標(biāo)

內(nèi)容有許多任務(wù)和要求,。其中之一就是引起注意,。如果幸運(yùn)的話，它可能會像傳播病毒一樣,。

內(nèi)容需要建立品牌意識,。出版的圖像，社交媒體上有趣和娛樂的gif是非常棒的。內(nèi)容還需要建立信譽(yù)和信任,，博客文章和視頻在框架內(nèi),。

內(nèi)容還需要將注意力和信任轉(zhuǎn)化為潛在客戶和銷售對象。內(nèi)容營銷是75%的教育和25%的銷售,。

10.內(nèi)容需要有持久性

我們都希望短時(shí)間內(nèi)取得成功,，但這是人類短視的行為。

成功的內(nèi)容營銷需要抱著長期作戰(zhàn)的心態(tài),，就如同健身和訓(xùn)練需要持之以恒,。打造一個(gè)大品牌是一次長途旅行。

所以繼續(xù)前行吧,，因?yàn)闆]有別的辦法,。

編譯組出品。編輯：郝鵬程