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作者?大灰 小靈獸 1 獸：有沒有關(guān)注到蔡崇信在美國(guó)接受CNBC采訪時(shí)候說的一番話,？ 灰：看是看了,，但這兩天倒是都被馬爸爸底特律演講刷屏了。 獸：馬爸爸把傳教套路Copy to American,他的語(yǔ)言公式是——“再不XXX,，你們就要失去XXX”，在底特律,，開場(chǎng)就放一個(gè)十幾秒的小視頻,，浦東陸家嘴三十年變化，這才是生意的速度,，再不做中國(guó)的生意,，你們就會(huì)失去未來，把那些洋鬼子急的臉紅耳赤,，三千多聽眾把底特律交通搞堵塞,，酒店都訂滿了。
灰：馬云忽悠使命價(jià)值觀,，蔡崇信和美國(guó)人講新零售,。 獸：你看蔡怎么說：“亞馬遜收購(gòu)權(quán)全食物超市一點(diǎn)都不意外。英雄所見略同,。這是亞馬遜涉足生鮮食品重要一步,。食品雜貨每天的使用頻率高，能為電商平臺(tái)帶來許多忠實(shí)用戶,?！卑⒗锖蛠嗰R遜其實(shí)在聯(lián)手改變中美的商業(yè)業(yè)態(tài)，美國(guó)那幫人眼里,，同樣認(rèn)為新的流量在線下,，整合起來這沒什么可商量的。
灰：國(guó)內(nèi)京東的自媒體軟文說,，這是亞馬遜在向他中國(guó)學(xué)生京東學(xué)習(xí),，京東很早就入了永輝超市、搞母嬰體驗(yàn)店、最近鬧個(gè)大新聞?wù)f要開一百萬家實(shí)體店,，其中農(nóng)村開50萬家,，在阿里亞馬遜還在收購(gòu)時(shí)候，京東獨(dú)門獨(dú)戶去搞實(shí)體了,。 獸：這么看,，阿里的新零售和京東實(shí)體店走出兩條路，京東近兩年一直在渠道下沉,，前幾天河北任丘辛安莊的便利店開業(yè),，村民把糧米油都搶空了。 灰：毛主席說,，農(nóng)村是一片廣闊的天地,，在那里是大有作為的。 獸：但馬爸爸在美國(guó)放的小視頻為什么給他們看陸家嘴的速度??？因?yàn)榘⒗镄铝闶垡粋€(gè)戰(zhàn)略秘而不宣，就是先拿下上海這個(gè)橋頭堡,，進(jìn)而往二線,、三四線城市帶。
灰：對(duì),，消費(fèi)升級(jí)其實(shí)是一種文化流行現(xiàn)象,，商品就是時(shí)尚潮流的符號(hào)。中國(guó)六百多個(gè)縣級(jí)以上城市,，上海就是那個(gè)Queen,，披金戴銀的，下面一群人全學(xué)著她打扮自己,。 獸：與百聯(lián)戰(zhàn)略合作,、荷馬鮮生首店也放在上海金橋試點(diǎn)。百聯(lián)是什么,？ 灰：就聽說很屌,，南京東路一半的商圈都是他們的，日均客流上百萬,。 獸：這里頭能搞出新的商業(yè)物種,，帶動(dòng)全國(guó)，馬爸爸可以省多少口舌演講,。 灰：所以消費(fèi)升級(jí)是一種慢性傳播,。路徑是高線城市——低線城市；中高收入——中低收入,。 獸：一般在京滬廣深核心商圈誕生的新式零售餐飲,，開始排隊(duì)了,，二三線的同行就跑來在隊(duì)伍邊觀察拍照，大到3個(gè)月,，同品類的店就在二三線開出,。 灰：這兩年上海新火的，起司蛋糕徹思叔叔,、紙船牛排……,，你跑到武漢、福州一看,，哎我去,，繁衍的好快。 獸：上海的文化對(duì)新生事物的接收包容度高,，所以摩拜在上海先試了出來,，在北京跑通了馬上復(fù)制全國(guó)；你以為喜茶是今年才有的嗎,？5年前就在廣東江門一條小巷子開出來了,，今年在上海人民廣場(chǎng)來福士開始排著四五小時(shí)的隊(duì)伍，名聲才火遍全國(guó),。 灰：您說的都對(duì),！上海核心商圈的位置就是全國(guó)零售圈的舞臺(tái)中央。線下線上均是兵家必爭(zhēng)之地,，當(dāng)年滴滴快滴在上海投了多少糧草兵馬，殺的兩個(gè)馬爸爸大喊招架不住了,，趕快合并吧,。 獸：所以可以這么說，新零售拿下上海,，就是拿下一半個(gè)中國(guó),。 2 小靈獸搬出一組上海商委的數(shù)據(jù)：
獸：所以上海線下商品只有一個(gè)短板,，那就是海購(gòu)類商品，所以上海才有了洋碼頭小紅書,。上海白領(lǐng)現(xiàn)在不去香港了,，你要說香港經(jīng)濟(jì)下滑，國(guó)內(nèi)海購(gòu)發(fā)達(dá)是首要因素,。 灰：現(xiàn)在不是全國(guó)的百貨業(yè)都很慘淡嗎,？上海是中國(guó)百貨發(fā)源地，他們有辦法嗎,？ 獸：說這個(gè)就有意思了,，關(guān)的照樣會(huì)關(guān)，但上海貌似找到路子了,。先說你剛講的百貨起源上海,，這里的百貨與商場(chǎng)就是中國(guó)商業(yè)傳奇。 民國(guó)時(shí),，十里洋場(chǎng)南京路的四大百貨+外灘,，成就上海遠(yuǎn)東第一大都市。90年代浦東開放,，大中型百貨起來了,，出來了一批商城：豫園商城、徐家匯商城,、浦東新上海商業(yè)城,、新客站不夜城。 97年左右,，李嘉誠(chéng)在南京西路的梅龍鎮(zhèn)廣場(chǎng),，是中國(guó)第一批都市購(gòu)物中心，后來有了八佰伴,、港匯,、恒隆、新天地,、正大,、來福士，目不暇接,，不斷顛覆已有業(yè)態(tài),。 等到2010年左右,，百貨出現(xiàn)下滑，有人說是電商逼的,，這話不全對(duì),，往大處說是經(jīng)濟(jì)整體下滑，往近處說,，是被周邊新商業(yè)業(yè)態(tài)打敗了,。
灰：比如說淮海路的百盛，以前陜西路那一段確實(shí)耀眼,，等對(duì)面環(huán)貿(mào)iapm開出來,，還有他什么事兒?jiǎn)幔?/span>
獸：你說對(duì)了，環(huán)貿(mào)iapm,、國(guó)金ifc,、K11這一批商場(chǎng)在2013年前后時(shí)間出來后，你再去4小時(shí)航程能到的境外城市看看,，不管新加坡還是東京香港,，全球最高端前沿奢華設(shè)計(jì)感的體驗(yàn)商場(chǎng)形態(tài)不過如此，這個(gè)電商如何替代,？ 你要觀察一個(gè)非常有趣的現(xiàn)象,，有什么檔次的商場(chǎng)，就有什么檔次的女人,，商場(chǎng)越升級(jí),，女人越高級(jí)，為什么,？因?yàn)槟ǖ拇┑钠放迫?jí)了,，上海同步全球了，
灰：所以這兩年頭上海街頭的美女著實(shí)賞心悅目,，男人逛商場(chǎng)不為買東西，看看美女就身心愉悅,，線上購(gòu)物能有這種體驗(yàn),？線上這部分男人就叫宅男。 獸：只能靠1024,、91兩個(gè)數(shù)字慰藉在街頭被美女冷眼的心靈,。 灰：好久都上不去了……女人說，甩個(gè)鏈接過來,；男人說,，快給碼。
獸：女人在線上購(gòu)物多半是最丑時(shí)候,，卸了妝穿著睡衣窩在沙發(fā)瞇瞪著手機(jī),。女人在線下逛街能一樣嗎,？出門化妝40分鐘，再花30分鐘搭的一身完美無瑕,。 所以說那些老氣橫秋的百貨,，把商品按類別擺的跟書架一樣，那買單還要拿著售貨員開的單子轉(zhuǎn)半個(gè)商場(chǎng)排隊(duì),、敲章,、刷卡、輸密碼,、再回到店里提貨能不倒,？百貨不是電商干掉的，是自己吃著級(jí)差地租的老本,，把自己作死得,。 灰：死了怎么辦？剛才問你問題的答案呢,？ 獸：就是做重體驗(yàn)的主題購(gòu)物中心,。講一個(gè)例子： 上海淮海路原先有個(gè)東方商廈,，就是百聯(lián)旗下的,，這地方和以前對(duì)面的百盛品牌幾乎一模一樣，后來,，他們改名叫淮海755,。 灰：靠瑞金二路那家？ 獸：對(duì)的,，首先引入MUJI旗艦店,，當(dāng)時(shí)號(hào)稱全國(guó)最大MUJI,集成了MUJI BOOKS全方位生活提案、搞了三四層有MUJI Café,、MUJI餐廳,、IDéE創(chuàng)意家居、AROMA Labo 香薰工坊,，一下子又爆了,，完全是現(xiàn)在都市白領(lǐng)最愛的自然生活方式風(fēng)。圍繞進(jìn)而招到的一些新潮品牌,，整個(gè)755跟去了韓國(guó)整容了回來一樣,。 灰：但從C端客群來看，已經(jīng)沒人知道那個(gè)地方現(xiàn)在叫755,，都知道有家大母雞,。說來也怪，現(xiàn)在上海新出來的商場(chǎng)怎么老愛用門牌做名字,？南京西路818,、長(zhǎng)壽路189,、899。 獸：叫什么不重要了,，755出來后,，黃浦區(qū)商委去追蹤數(shù)據(jù)嚇一跳，從MUJI開業(yè)開始追蹤,，首次到淮海路區(qū)域的客流增長(zhǎng)了40%,，這些都是淮海755帶來的新客流。關(guān)鍵主力客群全部年輕化,。 灰：典型的消費(fèi)升級(jí)嘛這不是,。蔡崇信接受美國(guó)采訪時(shí)候還說，中國(guó)的消費(fèi)者在追求更高品質(zhì)的食物商品,。電商的本質(zhì)是什么,？便宜，這和升級(jí)的大趨勢(shì)相左,。 獸：所以電商也要升級(jí),，電商升級(jí)要靠線下，線下升級(jí)靠上海帶動(dòng),，所以新零售要攻下上海這個(gè)戰(zhàn)略高地,，流量高地，輿論高地,。 灰：?jiǎn)滩妓拐f的“消費(fèi)者并不知道自己需要什么,，直到我們拿出自己的產(chǎn)品，他們就發(fā)現(xiàn),，這是我要的東西”,。這句話放之線上下皆準(zhǔn)，線上下一起找出,，消費(fèi)者一看,，這就是我要的裝逼范嘛。 消費(fèi)升級(jí),，首先是商家推動(dòng)的,，嚴(yán)格的說是廠商/產(chǎn)品經(jīng)理吃透了消費(fèi)趨勢(shì)，做的產(chǎn)品升級(jí),，填飽了消費(fèi)者的欲望。新零售跟緊了消費(fèi)升級(jí)的步伐,，在上海已有的先進(jìn)業(yè)態(tài)之中,，疊加一套互聯(lián)網(wǎng)的玩法，把虛擬與實(shí)體做個(gè)整合,。 獸：所以作為阿里現(xiàn)在當(dāng)家逍遙子,，上海人,，他非常關(guān)注新零售在上海的進(jìn)度，河馬鮮生上海項(xiàng)目是直接向他匯報(bào)的,，在百聯(lián)的合作里期待最高的就是能搞出一些新的物種出來,，從而引領(lǐng)出新的風(fēng)潮。 灰：最近聽了一首歌,，孟慧圓唱的《回海上》你看著歌詞,，特別達(dá)意：
因?yàn)檫@里是上海 真的比北方干凈 熟人不多比較自由 愛吃菜肉大餛飩 想打造自己的傳奇 這里美女很多 我未來男友在這里 …… 你一直愛 卻不知愛從何來 我們是海上的塵埃 飄走了又飄回來 從無到有堆成了上海 回到海上變成上海
灰：新零售從無到有，一定現(xiàn)在上海堆出來,。 |
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