怎么寫長長長長長文案

丹丹兒駕到 2017-06-26

展開全文

怎么寫長長長長長文案

來源：休克文案（微信號：SHOCKCW）
作者：黑小指
數(shù)英經(jīng)授權(quán)發(fā)布,，轉(zhuǎn)載請聯(lián)系作者

打個不恰當?shù)谋扔鳌?/p>

短文案和長文案的區(qū)別,，一個就是用微信聊天,，一個是用書信來往。長文案給人的表象往往也是情緒飽滿,，更容易打動讀者。關(guān)于長文案,，接下來了解它的優(yōu)勢、類型以及創(chuàng)作技巧,。

一.長文案的優(yōu)勢

1/ 具體信息

相對短文案,，長文案的信息容量大，能傳達更具體的內(nèi)容,。一兩句話說不清楚的，可以慢慢說,。情緒不夠的，可以慢慢堆積起來,。

2/ 深度說服

說服的時間越長，產(chǎn)品賣出去的可能性越大,。如果這個購買理由不夠，我可以再給你更多,。總有一兩句文案,，能夠戳中你弱點說服你。

3/ 支撐觀點

結(jié)論是靠充足的依據(jù)和合理的邏輯支撐起來的,，深入解釋來為自己的觀點提供佐證,。比如，戀愛要趁早,。你不能直接告訴一個結(jié)論，這難以讓人信服,。讓人接受這個觀點結(jié)論，需要提供一個從原因到結(jié)果的過程,。

4/ 延長閱讀

因為篇幅的原因，你不得不注意力集中,。時間充裕,，讓讀者更容易消化這些信息,。這種沉浸式閱讀，能引導(dǎo)讀者往自己想要的方向思考,。

二.長文案的幾種類型

1/ 故事型長文案

講一個故事來表達出自己的觀點,，或者營造一種情緒。故事型文案更有吸引力和趣味性,，更重要的是自己的訴求可以溶于故事當中，很平緩地傳遞信息,，不會生硬尷尬。

我給大家講個故事：

從前有一位屌絲,，進來買了張刮刮樂，出去就變成了高富帥,，至于你信不信,，反正我是信了?！袊＠势?/span>

再比如，大眾銀行由真實故事改編的長文案《不平凡的平凡大眾》,。

馬校長，不會樂器,，不懂樂理，但他有個合唱團,。
15年來，他堅持每天放學(xué)后教孩子們唱歌,。他像父親一樣，用歌聲教他們長大,。他對孩子們說：“你能唱出那么美的聲音，就表示上帝對你與眾不同,。你也要愛你的與眾不同,?！?/p>
在合唱比賽的重要日子，孩子們嚇壞了,，校長告訴他們，“閉上眼睛,，張開嘴巴，只管唱出身上的你自己,。”
最后,，當純樸優(yōu)美的原住民山歌在賽場上響起，清清亮的童音和孩子們?yōu)鹾谡嬲\的雙眼,，贏得了賽場所有人的喝彩,。這一刻,，觀眾們的心也跟著熱血沸騰。
合唱比賽大獲成功,，這一天，他終于讓天使相信,，自己就是天使。

2/ 產(chǎn)品型長文案

主要圍繞產(chǎn)品的內(nèi)容展開,，提供具體的產(chǎn)品信息特點。特別要注意,，這類文案的語言表達方式要人性化，通俗易懂,。

比如，長城葡萄酒的文案,，就是講述的產(chǎn)品的一個制作工藝過程，從種植一顆葡萄到生產(chǎn)出一瓶葡萄酒,。

3/ 觀點型長文案

提出自己的一個觀點，表明自己的一個立場,。接著，充分去闡述證明它,。

比如，天下文化的《我害怕閱讀的人》,。倡導(dǎo)大家多去閱讀，通過一系列閱讀帶來的好處來證實自己的觀點,。

4/ 口號型長文案

和觀點型文案最大的區(qū)別，不用去論證自己的觀點,。只傳遞無需證明,，觀點就變成一種口號,。而一句口號,，往往就是對生活的洞察,，往往就是一個現(xiàn)象事實。這樣的文案給人強烈的情緒,。

比如,，京東白條的《致所有憋尿前行的年輕人》，喊著“生活不要忍”的口號,，喊出了很多人的心聲。

比如,，陌陌的《就這樣活著》,，喊著“大家要好奇地活著”的口號，這樣的生活才精彩,。

三.長文案的幾個技巧

1/ 講一個故事

故事只是一種表現(xiàn)形式，有畫面感,，更有信服力。所以在寫故事的時候,，要注意細節(jié)。多使用一些名詞,，如人名地名等等，讓整個故事更鮮活,。

比如,，保德信保險的故事長文案?！吨亲樱埡煤谜疹櫸覀兊暮⒆??！?/p>

日航123航次波音747班機，在東京羽田機場跑道升空,，飛往大阪,。
時間是1985年8月18日下午6點15分,。機上載有524位機員、乘客以及他們家人的未來,。45分鐘后,，這班飛機在群馬縣的偏遠山區(qū)墜毀，僅有4人生還,，其余520人，成為空難記錄里的統(tǒng)計數(shù)字,。
這次空難，有個發(fā)人深省的地方,，那就是飛機先發(fā)生爆炸，在空中盤旋5分鐘后才墜毀,。任何人都可以想見當時機上的混亂情形：500多位活生生的人在這最后的5分鐘里面,，除了自己的安危還會想到什么？谷口先生給了我們答案,。
在空難現(xiàn)場的一個沾有血跡的袋子里,，智子女士發(fā)現(xiàn)了一張令人心酸的紙條。
在別人驚惶失措,，呼天搶地的機艙里，為人父,、為人夫的谷口先生，寫下給妻子的最后叮嚀：
“智子,，請好好照顧我們的孩子,！”
就像他要遠行一樣,。
你為谷口先生難過嗎？還是你為人生的無常而感嘆,？免除后顧之憂，坦然地面對人生,，享受人生。這就是保德信117年前成立的原因,。走在人生的道路上,，沒有恐懼,，永遠安心，如果你有保德信與你同行,。

2/ 記錄著過程

如果過程千辛萬苦，那么它的結(jié)果必定十分珍貴,。一個簡單的產(chǎn)品,，背后可能非常不容易,。把這個事告訴大家，過程的一點一滴還原出來,。產(chǎn)品背后的故事，讓產(chǎn)品變得沉甸甸,。

比如,，長城葡萄酒的《三毫米的旅程，一顆好葡萄要走十年》,。

三毫米，
屏壁外面到里面的距離,，
一顆葡萄到一瓶好酒之間的距離。

不是每顆葡萄,，
都有資格踏上這三毫米的旅程,。
它必是葡園中的貴族,；
占據(jù)區(qū)區(qū)幾平方公里的沙礫土地；
坡地的方位像為它精心計量過,，
剛好能迎上遠道而來的季風(fēng),。
它小時候，沒遇到過一場霜凍和冷雨,；
旺盛的青春期，碰上十幾年最好的太陽,；
臨近成熟，沒有雨水沖淡它醞釀已久的糖份,；
甚至山雀也從未打它的主意,。
摘了三十五年葡萄的老工人,，
耐心的等到糖份和酸度完全平衡的一刻才把它摘下；
酒莊里最德高望重的釀酒師,，
每個環(huán)節(jié)都要親手控制，小心翼翼,。

而現(xiàn)在，一切光環(huán)都被隔絕在外,。
黑暗,、潮濕的地窖里，
葡萄要完成最后三毫米的推進,。

天堂并非遙不可及，再走十年而已,。

3/ 排比的句式

通過三個以上結(jié)構(gòu)相同的句式，增加語勢加重情感,。比如，芝華士的父親節(jié)文案,。通過連續(xù)多個“因為”讓父子情感的濃度不斷上升,，最后讓人扎心,。

再比如，科比復(fù)出的耐克長文案,。通過連續(xù)10句“它不必”，最后告訴大家“它必定卷土重來”,，每一句讀起來都熱血沸騰。

他不必再搏一枚總冠軍戒指
他不必在打破30000分紀錄后還拼上一切
他不必連續(xù)9場比賽都獨攬40多分
他不必連全明星賽總得分也獨占鰲頭
也不必為一場勝利狂砍81分
他不必一次又一次地刷新[最年輕]紀錄
他不必肩負整個洛杉磯的期望以至于跟腱不堪重負
倒地的那一刻
他不必站起
他不必再站上罰球線投進那一球
也不必投進第二球力挽狂瀾
他甚至不必重回賽場
即使科比已不必再向世人證明什么
他也必定要卷土重來

4/ 數(shù)字和時間

用數(shù)字連接關(guān)系,，用相同的屬性（這里是數(shù)字）來連接本身無關(guān)聯(lián)的兩件事，從而使事物在感官上存在一種聯(lián)系,，讓用戶對事情的情緒更強烈,。關(guān)于數(shù)字,，這里有幾種技巧。

第一種,，數(shù)字相同，直接建立聯(lián)系,。

畢業(yè) 3 年初吻還在，可以忍,，
護照辦了 3 年卻沒蓋一個章，不能忍,。

見過半夜3點的上海灘，
沒有超過3個月的男朋友,。

第二種,，數(shù)字一大一小,，形成強烈的反差。

房價 8 個月翻一番,，可以忍，
發(fā)際線高了一點點,，不能忍。

已經(jīng)在忍 500 的霧霾,，
別再讓我忍 5 塊錢的口罩,。

第三種，數(shù)字一直在變化,，呈現(xiàn)動態(tài),，借助數(shù)字的變化讓文案的節(jié)奏動起來,。

長城葡萄酒的經(jīng)典文案系列，其中一個就講述著10年的動態(tài)世界,。《十年間,，世界上發(fā)生了什么？》

65種語言消失,；
科學(xué)家發(fā)現(xiàn)了12866顆小行星；
地球上出生了3億人；
熱帶雨林減少了6070000平方公里,；
元首們簽署了6035項外交備忘錄,；
互聯(lián)網(wǎng)用戶增長270倍,；
5670003只流浪狗找到了家；
喬丹3次復(fù)出,；
喬丹3次復(fù)出；
96354426對男女結(jié)婚,；
25457998對男女離婚；
人們喝掉了7000000000000罐碳酸飲料,；
平均體重增加15％。
我們養(yǎng)育了一瓶好酒,。
地道好酒，天賦靈犀,。