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共享單車營銷戰(zhàn):摩拜過生日,, ofo和摩拜輪番互懟,創(chuàng)始人也上場

 秋天的海 2017-04-24

  【觀察者網(wǎng) 綜合】ofo融資,,摩拜過生日,,創(chuàng)始人發(fā)聲,輪番酸對方,,共享單車領(lǐng)域的這對死對頭又懟上了,。

4月22日,是摩拜單車成立一周年的紀(jì)念日,,摩拜方面舉行了很多線上線下的活動來慶生,,發(fā)了新款的車,和嫣然基金做了公益,,開了生日趴體,。然而,其競品ofo小黃車在微博上主動為摩拜慶生,,并發(fā)了一張頗具爭議的海報,,由此拉開了兩家品牌的公關(guān)撕X戰(zhàn)。

22日下午兩點,,ofo在其官方微博上發(fā)了一張海報,,酸溜溜地為摩拜慶生:

“@摩拜單車mobike 生日快樂!感謝一年來的共同成長,,沒有你的那一年我很孤單,!”

這明顯是對摩拜起步晚進(jìn)行了一次赤裸裸的嘲諷,還不忘強調(diào)了自己首創(chuàng)性,。

僅過了20分鐘,,摩拜就轉(zhuǎn)發(fā)了這條微博并懟了回來,“感謝祝福,!那一年,,看著你們緊跟我們的步伐,從象牙塔里走出來,,并且學(xué)習(xí)我們努力去研發(fā)電子鎖,、高品質(zhì)車輛,我們也很欣慰~”

可能摩拜認(rèn)為僅文字的力量是不形象不具震撼力的,,于是,,當(dāng)天下午四點多,摩拜又推出一張文案,,“當(dāng)年在城里,,看不見你也蠻無聊,答應(yīng)我,,下次碰面時,,機(jī)械鎖換個密碼好嗎,?”

這一暴擊,對ofo來說可是會心一擊,。目前,,為什么ofo被很多人私占,就是因為機(jī)械鎖只有一個密碼,,只要打開一次后,,不鎖的話,可以一直用下去,。雖然ofo目前已經(jīng)投放了一部分電子鎖小黃車,,但市面上現(xiàn)存的機(jī)械鎖小黃車,還是ofo心中一直的痛,。

這一番撕完,,ofo在微博上倒是沒還擊,但23日出席中國綠公司年會的ofo聯(lián)合創(chuàng)始人張巳丁卻在定位系統(tǒng)上為ofo出了口氣,。

近日,,北京市就《鼓勵規(guī)范發(fā)展共享自行車的指導(dǎo)意見》向社會征求意見。意見中對共享單車提出多項要求,,包括控制數(shù)量,有序停放,,安裝衛(wèi)星定位,,資金由人民銀行監(jiān)管等。

值得關(guān)注的是,,“安裝衛(wèi)星定位”的要求或許將對ofo造成致命一擊,。這意味著,若該征求意見實施,,目前未安裝衛(wèi)星定位將無法正常上路,。

對此,張巳丁表示,,目前ofo已經(jīng)開始投放配備有定位功能電子智能鎖的共享單車,。本月,ofo剛剛宣布已與成熟衛(wèi)星導(dǎo)航系統(tǒng)北斗導(dǎo)航達(dá)成了戰(zhàn)略合作,,將使用北斗的衛(wèi)星定位和電子圍欄系統(tǒng),。

據(jù)海外網(wǎng)報道,張巳丁還表示,,公司要往前看,,在境外市場,摩拜的gps定位沒有ofo的北斗衛(wèi)星定位方便,。

此外,,對于摩拜撕ofo機(jī)械鎖一事,,張巳丁在接受媒體采訪時則表示,傳統(tǒng)鎖和電子鎖各有利弊,,要客觀看待該問題,。目前有些共享單車企業(yè)將太多精力放在鎖的研究上,忽略了車體的研究,,降低了騎行體驗,,屬本末倒置的行為。

ofo聯(lián)合創(chuàng)始人張巳丁出席中國綠公司年會

事實上,,ofo借著摩拜過生日這個時機(jī)做海報懟摩拜也不是沒有原因的,,畢竟22日也是ofo迎來螞蟻金服戰(zhàn)略合作的日子,怎么能讓風(fēng)頭都被過生日的摩拜搶了去,?,!

4月22日上午,ofo宣布獲得螞蟻金服戰(zhàn)略投資,。雙方將在支付,、信用等領(lǐng)域展開全面深化戰(zhàn)略合作。據(jù)悉該投資屬D+輪,,但未提及具體金額,。

ofo與支付寶成功接頭,另一邊摩拜也拿下了微信,。這樣,,共享單車領(lǐng)域的兩巨頭之戰(zhàn)儼然變成了阿里和騰訊之間的較勁。

在螞蟻金服戰(zhàn)略投資ofo之前,,騰訊并未給阿里在共享單車這塊留下多少空間,,早在2016年9月,ofo獲得數(shù)千萬美元的B+輪融資,,投資名單中滴滴出行赫然在列,,而騰訊更是隱伏滴滴背后的巨頭。而2017年1月4日,,由騰訊,、華平領(lǐng)投摩拜單車2.15億美元D輪融資,有關(guān)兩家將步滴滴快的合并后塵的傳言不絕于耳,;許多互聯(lián)網(wǎng)觀察人士也判斷,,阿里只剩下一個永安行留待可選,尚可一戰(zhàn),。

但在今年3月初ofo宣布完成D輪4.5億美元融資后,,螞蟻金服與ofo的合作越來越密切,頻頻見諸報端。3月16日,,ofo宣布與芝麻信用戰(zhàn)略合作,,上海地區(qū)芝麻信用分650分以上的用戶可通過信用授權(quán)免押金使用小黃車的服務(wù),支付寶客戶端可直接掃碼解鎖騎行,。4月18日,,ofo宣布杭州地區(qū)信用免押金。 

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