4月19日，微信官方發(fā)文宣布受蘋(píng)果新規(guī)影響,，微信將關(guān)閉蘋(píng)果iOS版打賞功能,。往后，使用蘋(píng)果產(chǎn)品的用戶不能直接用按鈕給作者打賞,，只能通過(guò)公號(hào)運(yùn)營(yíng)者在文章末尾展示二維碼,，用戶通過(guò)識(shí)別二維碼，以個(gè)人轉(zhuǎn)賬的名義給作者打賞,。打賞的資金將采取“T+7”結(jié)算,，打賞的款項(xiàng)將在讀者付款后的8天轉(zhuǎn)到作者賬戶上。蘋(píng)果與微信的互懟,，引起了輿論熱議,。

騰訊與蘋(píng)果“鬧別扭”的原因何在？

天下熙熙攘攘,，無(wú)一不是利字作怪,！

2016年6月13日，蘋(píng)果發(fā)布開(kāi)發(fā)者協(xié)議3.1.1條款,，里面提到：蘋(píng)果APP的付費(fèi)使用場(chǎng)景不允許通過(guò)按鈕,、鏈接或者其他調(diào)用方式，必須使用應(yīng)用內(nèi)收費(fèi)IAP（In-App Purchase）實(shí)現(xiàn),。IAP實(shí)際上是蘋(píng)果的一個(gè)付費(fèi)通道,。在這個(gè)通道內(nèi)，任何付款行為都要經(jīng)過(guò)蘋(píng)果賬號(hào)及綁定的信用卡實(shí)現(xiàn),，并需要抽取30%的分成,。

距離這個(gè)條款發(fā)布已將近一年時(shí)間,，為什么騰訊一直毫無(wú)行動(dòng)呢？因?yàn)樾〕绦虬l(fā)布以前,，騰訊與蘋(píng)果有著高度利益關(guān)系,，雙方還沒(méi)有打破這種關(guān)系的理由。但是,，短短一年時(shí)間,，商業(yè)世界早已發(fā)生了翻天覆地的變化。Iphone7銷(xiāo)量未達(dá)預(yù)期,、Apple Pay移動(dòng)支付應(yīng)用在華成了雞肋,、蘋(píng)果丟掉了中國(guó)手機(jī)單品銷(xiāo)量第一的寶座。騰訊發(fā)布了小程序這個(gè)能把安卓,、ios應(yīng)用吸附到微信中的利器，給蘋(píng)果App Store,，安卓市場(chǎng)等傳統(tǒng)手機(jī)應(yīng)用市場(chǎng)帶來(lái)巨大的沖擊,。自此，雙方的利益均衡格局被打破,。蘋(píng)果最近審核之前發(fā)布的3.1.1條款,，而占據(jù)有利地位的騰訊也開(kāi)始反擊，關(guān)閉蘋(píng)果iOS版贊賞功能,。雙方“鬧別扭”的序幕由此被拉開(kāi),。

就目前而言，iOS系統(tǒng)產(chǎn)生的交易中,，超過(guò)10%是通過(guò)非蘋(píng)果官方渠道完成的,。這10%不是小數(shù)目。比如150元的鼠標(biāo),，在蘋(píng)果通道內(nèi),，利潤(rùn)是100元，蘋(píng)果提成30元,。商家賺取70元,。但在非蘋(píng)果通道內(nèi)，商家的利潤(rùn)為100元,，因此商家可以把價(jià)格調(diào)低,，賣(mài)得多，利潤(rùn)也多,。這種積少成多的非蘋(píng)果渠道交易,，抽的是蘋(píng)果的血，蘋(píng)果能不心疼,？

互懟背后,，蘋(píng)果究竟在賣(mài)什么藥,？

但是，蘋(píng)果通道的獲得的利潤(rùn)對(duì)于蘋(píng)果而言只是“零頭”,，此次蘋(píng)果出手,，背后有著更為深遠(yuǎn)的考慮。

   根據(jù) QuestMobile發(fā)布的《移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)2017春季報(bào)告》,，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶已突破10億,。其中在細(xì)分行業(yè)中，支付結(jié)算的用戶規(guī)模為3.78億,，增長(zhǎng)率為28.9%,；而網(wǎng)上銀行用戶規(guī)模則達(dá)到1.65億，增長(zhǎng)率為33.6%,。支付結(jié)算和網(wǎng)上銀行跟移動(dòng)支付是直接相關(guān)的行業(yè),。就目前而言，微信支付和支付寶已經(jīng)占據(jù)了移動(dòng)支付市場(chǎng)的九成份額,，二者的備付金規(guī)模合計(jì)達(dá)3100億元,。拉卡拉、智付,、易寶,，銀聯(lián)云閃付等平臺(tái)則為剩下10%市場(chǎng)份額展開(kāi)爭(zhēng)奪。而一年前上線12小時(shí)就綁定3800萬(wàn)張銀行卡的Apple Pay,，在一年后,，留下了不少遺憾。作為非接觸式支付的代表,，手握NFC近場(chǎng)支付和指紋簽名的Apple Pay在性能方面遠(yuǎn)超以支付寶和微信支付為代表的掃碼支付,，并且支持大額支付功能。

然而,，一種優(yōu)勢(shì)運(yùn)用不好就會(huì)淪為劣勢(shì),。由于硬件配置、受眾人群,、使用補(bǔ)貼,、認(rèn)知程度等方面存在劣勢(shì)，Apple Pay并沒(méi)有在中國(guó)成功推廣,。當(dāng)美團(tuán),、餓了么、百度糯米,、支付寶等紛紛推出更大的優(yōu)惠力度的時(shí)候,，誰(shuí)會(huì)去選擇知名度低、無(wú)優(yōu)惠,，只有“逼格”高的Apple Pay,？

蘋(píng)果會(huì)眼睜睜地看著移動(dòng)支付這只“煮熟的鴨子飛走”嗎,？顯然不可能！

從上圖中可以看到,，從國(guó)內(nèi)自媒體人的收入來(lái)源來(lái)看,，打賞只占到3.8%，而資深行業(yè)人員更是指出：微信公眾號(hào)的相關(guān)打賞只占到微信總流水的千分之一,。蘋(píng)果不可能為了眼前這點(diǎn)蠅頭小利而不惜和手握9億用戶的微信反目成仇,。蘋(píng)果審核3.1.1的目的在于：一方面給予觸動(dòng)蘋(píng)果生態(tài)系統(tǒng)核心利益的微信這類(lèi)平臺(tái)一個(gè)警告，另一方面則是讓用戶通過(guò)iOS系統(tǒng)進(jìn)行交易時(shí),，盡量通過(guò)Apple Pay或者其附屬的渠道,，以此來(lái)鞏固和提高Apple Pay在iOS系統(tǒng)的支配地位。

此次事件從短期來(lái)看,，更像是蘋(píng)果騰訊在鬧別扭,。一段時(shí)間過(guò)后，習(xí)慣了ios收款碼的用戶,，就不會(huì)再糾結(jié)于收款碼和打賞了,。但在長(zhǎng)期來(lái)看，蘋(píng)果通過(guò)Apple Pay攻占移動(dòng)支付市場(chǎng)的野心是不會(huì)改變的,。蘋(píng)果也不會(huì)放棄對(duì)ios生態(tài)系統(tǒng)的管控。畢竟此次事件中,，蘋(píng)果對(duì)于這10%流水的憤怒,，要遠(yuǎn)高于微信關(guān)閉ios系統(tǒng)打賞的憤怒。而這種矛盾,，也許僅僅是開(kāi)始,。