兒童游樂(lè)園,、兒童零售、兒童教育培訓(xùn)品牌上榜數(shù)量位列三甲,，但從各業(yè)態(tài)上榜率來(lái)看,，兒童劇場(chǎng)、兒童服務(wù)（攝影/理發(fā)/繪本館等）,、兒童餐廳等注重生活品質(zhì)的新興業(yè)態(tài)逐漸引起購(gòu)物中心重點(diǎn)關(guān)注,。

新興品牌占比42%，以兒童游樂(lè)園為主（上榜9席）,，另包括兒童零售,、兒童服務(wù)、兒童教育培訓(xùn)和兒童劇場(chǎng)等,。其中30%品牌來(lái)自國(guó)外,，主要為兒童游樂(lè)園和兒童教育培訓(xùn)業(yè)態(tài)，其中兒童游樂(lè)園以來(lái)自韓國(guó)的品牌居多,，兒童教育培訓(xùn)以美國(guó)品牌為主,。

 1季度兒童親子榜TOP50核心趨勢(shì)：

體驗(yàn)創(chuàng)新層出不窮

新奇主題體驗(yàn)項(xiàng)目和體驗(yàn)型零售受兒童招商追捧，如在軟硬件創(chuàng)新方面,，【悠游堂】結(jié)合購(gòu)物中心定位量身定制,，不同購(gòu)物中心不同主題；在科技應(yīng)用創(chuàng)新方面,，【彩色熊貓劇場(chǎng)】利用3D全息技術(shù)打造沉浸式視覺(jué)效果,；在業(yè)態(tài)組合創(chuàng)新方面，【樂(lè)寶王國(guó)】在店內(nèi)建立兒童主題街區(qū),，含兒童攝影,、理發(fā)、劇院,、運(yùn)動(dòng)樂(lè)園等,；在加強(qiáng)零售體驗(yàn)感方面，【玩具反斗城】通過(guò)開(kāi)發(fā)游戲,，將線上功能與線下場(chǎng)景相連接,。

 細(xì)分兒童市場(chǎng)需求，品類更多元

例如針對(duì)不同年齡段兒童的不同需求,，設(shè)立不同主題風(fēng)格的產(chǎn)品線,，比如江南布衣旗下針對(duì)不同年齡段的兩條兒童線【jnby by JNBY】、【Pomme de terre】,，精準(zhǔn)定位,，從差異中互補(bǔ)，品類更多元,。

 更注重親子互動(dòng),，發(fā)掘“陪同收益”，帶動(dòng)家庭客群

圍繞親子健康發(fā)展理念,，將多業(yè)態(tài)組合,，互相聯(lián)動(dòng)，活躍人流,，實(shí)現(xiàn)效益最大化,，如定位“家庭娛樂(lè)中心”的【悠游堂】，開(kāi)設(shè)親子劇場(chǎng),、親子運(yùn)動(dòng)等區(qū)域,，加強(qiáng)親子互動(dòng)環(huán)節(jié)，同時(shí)又配置美甲服務(wù)滿足媽媽需要,，酷炫VR等科幻設(shè)備也吸引不少愛(ài)好科技的爸爸,。

 一二線城市仍是品牌爭(zhēng)奪的主戰(zhàn)場(chǎng)

從上榜品牌2017年拓展戰(zhàn)略來(lái)看，大部分成熟品牌已經(jīng)完成三四線城市下沉,、滲透的布局,，市場(chǎng)拓展目光又重新回到一二線城市。大部分新興品牌繼續(xù)深耕一二線市場(chǎng),。

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• 兒童游樂(lè)園品牌亮點(diǎn)

  【樂(lè)寶王國(guó)】以世界尋寶巡游主題樂(lè)園為基線，每個(gè)門(mén)店的主題樂(lè)園風(fēng)格都各有特色,，如亞洲古代中華文明,、美洲牛仔部落、 埃及金字塔冒險(xiǎn)國(guó),、歐洲列國(guó)歷險(xiǎn)記等,。店內(nèi)除了兒童主題街區(qū)，還含有兒童攝影,、兒童理發(fā),、兒童劇院、兒童職業(yè)體驗(yàn),、兒童DIY,、兒童運(yùn)動(dòng)樂(lè)園、玩具店等,。

  其客單價(jià)在100元左右,，2017年計(jì)劃拓店20家，以西北,、西南,、華北、華東為主,。

  

  圖片來(lái)源：品牌官網(wǎng)

  
  

  【伊佳林開(kāi)心夢(mèng)工場(chǎng)】以“情景變裝 特色玩樂(lè) 零售”的商業(yè)模式,，堅(jiān)持每季更新不同的主題游玩內(nèi)容，并衍生游樂(lè)以外的伊佳林品牌童裝等產(chǎn)品線,，聯(lián)動(dòng)周邊配套業(yè)態(tài),，打造兒童主題街區(qū)概念氛圍，與商場(chǎng)實(shí)現(xiàn)多元化互動(dòng),。

  客單價(jià)在100元左右,，2017年計(jì)劃拓店10-15家，重點(diǎn)在上海,、南京,、無(wú)錫、蘇州、寧波等城市,。

  

  圖片來(lái)源：品牌官網(wǎng)

• 兒童體驗(yàn)館品牌亮點(diǎn)

  【橙愛(ài)玩國(guó)】匯集親子互動(dòng),、角色扮演、繪畫(huà)涂鴉等娛樂(lè)項(xiàng)目,，打造主題樂(lè)園,、影音劇院等場(chǎng)景空間，針對(duì)每個(gè)年齡段的孩子開(kāi)設(shè)不同娛樂(lè)區(qū)域,。通過(guò)“智玩”開(kāi)發(fā)孩子智能,，加入3D掃描技術(shù)，不僅讓孩子們的涂鴉通過(guò)一鍵掃描自動(dòng)生成對(duì)應(yīng)的3D卡通形象,，還能與卡通形象進(jìn)行互動(dòng),。

  除了兒童體驗(yàn)部分，還開(kāi)設(shè)專供家長(zhǎng)休息的網(wǎng)購(gòu)體驗(yàn)區(qū)?？蛦蝺r(jià)約100元,，2017年計(jì)劃開(kāi)店超10家，拓展區(qū)域以華東為主,。

  

  圖片來(lái)源：好玩星球

• 兒童服務(wù)品牌亮點(diǎn)

  【QKUTS剪酷兒童理發(fā)】定位兒童高端生活品牌及理發(fā)沙龍，不局限于美發(fā)美妝,，同時(shí)也作為兒童生日,、聚會(huì)等游樂(lè)場(chǎng)所。此外,，還推出自有品牌產(chǎn)品,，配合美容服務(wù)銷售，如旗下針對(duì)小孩的一款Color By Qkuts水性天然指甲油,，在推出到1個(gè)月內(nèi)營(yíng)業(yè)額突破10萬(wàn)元,。

  

  圖片來(lái)源：品牌官網(wǎng)

  
  

  【HIMOKIDS】相比市場(chǎng)上基本價(jià)位在3000元及以上的兒童攝影,，HIMOKIDS的風(fēng)格主打證件照以及提供市面上較為缺乏的輕寫(xiě)真系列服務(wù)，主打“輕,、快,、簡(jiǎn)”風(fēng)格，無(wú)論是產(chǎn)品還是服務(wù)均延續(xù)海馬體照相館對(duì)高品質(zhì)的追求,。

  在100多㎡的門(mén)店內(nèi)結(jié)合小孩子愛(ài)玩的天性,，打造專門(mén)的兒童游樂(lè)區(qū)域、閱讀室,、繪畫(huà)室等,，并設(shè)有沙龍、攝影學(xué)習(xí)等活動(dòng),，旨在打造一個(gè)兒童休閑娛樂(lè)社交新場(chǎng)所,。

  

  圖片來(lái)源：品牌官網(wǎng)

• 兒童劇場(chǎng)品牌亮點(diǎn)

  【彩色熊貓劇場(chǎng)】不僅僅是一個(gè)劇場(chǎng)，還是中國(guó)第一個(gè)以院線運(yùn)作模式,、以全息技術(shù)為應(yīng)用核心的互動(dòng)體驗(yàn)親子樂(lè)園,。劇場(chǎng)設(shè)有近千平方米的AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)游戲區(qū)、熊貓明星夢(mèng)工廠,、體感PK游戲區(qū),、熊貓化妝間、寶貝動(dòng)手畫(huà),、熊貓大舞臺(tái),、熊貓拍拍樂(lè)、虎爸貓媽休息區(qū),、字母步步高等兒童體驗(yàn)游樂(lè)項(xiàng)目,，并附帶親子餐廳、劇院童話生日趴和衍生品售賣(mài)部等。

  

  圖片來(lái)源：成都媽媽

• 兒童零售品牌亮點(diǎn)

  【孩子王】將打造成中國(guó)最大的全渠道母嬰童零售平臺(tái),、本地生活服務(wù)平臺(tái)以及基于大數(shù)據(jù)的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)；深入挖掘會(huì)員和潛在客戶需求,，以定制產(chǎn)品和服務(wù)提升消費(fèi)體驗(yàn),。據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，會(huì)員為孩子王貢獻(xiàn)了98%以上的生意,，線下復(fù)購(gòu)率達(dá)80%,。

  另外，在銷售母嬰童商品的同時(shí),，孩子王向消費(fèi)者提供母嬰保健,、日常護(hù)理等母嬰童服務(wù)，保險(xiǎn)等金融產(chǎn)品,，以及兒童游樂(lè),、互動(dòng)活動(dòng)等娛樂(lè)項(xiàng)目。

  2017年計(jì)劃開(kāi)店數(shù)量是60-70家,，拓展區(qū)域還是以全國(guó)一二線城市為主,。

  

  圖片來(lái)源：品牌官網(wǎng)

• 兒童教育培訓(xùn)品牌亮點(diǎn)

  【凡比世界】依靠自主研發(fā)的兒童成長(zhǎng)教育體系，包含科學(xué)認(rèn)知,、體質(zhì)健康,、藝術(shù)素養(yǎng)、語(yǔ)言發(fā)展和社會(huì)性5個(gè)方面,，以0-12歲親子家庭為主要服務(wù)對(duì)象,，劃分素質(zhì)教育、寓教游樂(lè)兩大功能區(qū),，集合童趣游樂(lè),、益智教育、傳統(tǒng)文化,、藝術(shù)提升、運(yùn)動(dòng)專項(xiàng),、成長(zhǎng)指導(dǎo),、周邊產(chǎn)品服務(wù)等七大板塊，打造兒童產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈和最有保障的素質(zhì)教育環(huán)境,。

  2017年開(kāi)店計(jì)劃在6家以上,，主要拓展重慶、湖北,、四川,、貴州地區(qū)。

  

  圖片來(lái)源：品牌官網(wǎng)

  
  

  【海帆親子游泳俱樂(lè)部】中國(guó)首家雙語(yǔ)親子游泳機(jī)構(gòu),，也是世界最大母嬰啟蒙培訓(xùn)機(jī)構(gòu)生之光（Birthlight Trust）中國(guó)唯一認(rèn)證機(jī)構(gòu),，課程涵蓋親子游泳、親子健身和水中瑜伽,。還與多個(gè)國(guó)家最具影響力的親子游泳機(jī)構(gòu)達(dá)成獨(dú)家戰(zhàn)略合作,，實(shí)現(xiàn)親子游泳課程全球同步，吸取各個(gè)國(guó)際親子游泳機(jī)構(gòu)之精華,。

  2017年主要拓展以北京為主的一線城市,，計(jì)劃拓店20家,。