3月票房走勢低于預期（-17.47%），17Q1總體實際票房在16Q1 較高基數(shù)下有所下降（-6.34%）,。截至2017年3月26日,，3 月名義票房為29.85億元，同比下降11.63%,；實際票房27.88億元,，同比下降17.47%。預計3月最終的名義票房為33.74 億元,，同比下降9.51%,；實際票房為31.31 億元，同比下降16.02%,。結合1,、2 月份票房數(shù)據(jù)，Q1 總體名義票房為144.65 億元,，同比下降0.02%,，實際票房為135.52 億元，同比下降6.34%,，在16Q1 較高基數(shù)下有所下降,。主要原因由于3 月平均票價（環(huán)比-7.92%）和平均上座率（環(huán)比-39.93%）出現(xiàn)較大幅度下降。

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進口片表現(xiàn)依然突出，3 月票房排名前十均為進口片,。截至2017年3月26日,，2017年進口片共12部（含分賬片、批片），總票房為42.55億元,，去年同期進口片總票房約為37.53億元,，同比增長13.36%。其中,，分賬片5部,，票房29.64億元，同比增長17.81%,；批片7部,，票房12.91億元，同比增長4.32%,。

4月大片疊加雙檔期,，票房有望大幅上漲。2017年4月包含清明節(jié)檔3天和勞動節(jié)檔2 天,，預計4月票房約為45.95億元,，實際同比增長37.08%。中國電影參投的《速度與激情8》定檔4月14日,，同系列的《速激7》2015年4月12日上映,，24.27億票房成為首部破20億電影，《速激8》有望延續(xù)同系列的優(yōu)秀表現(xiàn),，加之同檔期的競爭對手較少,，單片票房預計超12億。

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獨家金股專欄,，精選兩只影視傳媒股,，供投資者參考：

萬達院線（002739）

公告更名“萬達電影”，也體現(xiàn)了公司構建“電影生活生態(tài)圈”的戰(zhàn)略初步成功,。我們認為,，未來公司將更進一步拓展自身的產(chǎn)業(yè)鏈，不斷整合萬達影業(yè)等集團體系內外優(yōu)質內容資源,，最終建成院線終端平臺、傳媒營銷平臺,、影視IP平臺、線上業(yè)務平臺,、影游互動平臺五大業(yè)務平臺,，打造垂直一體化全球電影產(chǎn)業(yè)龍頭,。

中國電影（600977）

國內龍頭院線,，高市占率，經(jīng)營效率高于全國平均,。控股前十大院線中的三家（以加盟影院為主）,，分別是中影星美,、深圳中影南方和中影數(shù)字,，合計票房收入行業(yè)第一。同時參股4條院線,，2016下半年還收購大連華臣電影,，延伸渠道布局,。公司控股影院的經(jīng)營效率如單屏幕產(chǎn)出高于行業(yè)平均水平。

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