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媒體訓(xùn)練營8月30日?qǐng)?bào)道   文/高春亮

8月30日,，萬達(dá)院線公布2016年上半年財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示,，萬達(dá)院線實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入57.22億元,，比上年同期增長64.12%；凈利潤為8.05億元,，比上年同期增長28.05%,。

值得注意的是，2016年上半年,，萬達(dá)院線非票房收入17.22億元,，占比約32%，而2015年上半年,，萬達(dá)院線非票房收入6.36億元,，占比18.24%。

易觀影業(yè)分析師黃國鋒在接受媒體訓(xùn)練營記者采訪時(shí)表示，電影后市場是一種趨勢(shì),，對(duì)于影視公司而言,，僅僅靠單一票房收入容易受市場波動(dòng)影響。

海外之力

據(jù)CBNData報(bào)告,，2016年上半年中國電影票房增速已經(jīng)開始放緩,，市場正從快速成長期進(jìn)入平穩(wěn)發(fā)展期。

但是萬達(dá)院線的票房依舊保持高速增長,，萬達(dá)院線上半年總票房收入40億元,，同比增長40.6%，其中國內(nèi)票房33.6億元,，澳洲票房6.4億元,；觀影人次9666萬人次，同比增長49.2%,，其中國內(nèi)觀影人次8606萬人次，澳洲觀影人次1060萬人次,。

萬達(dá)院線稱,，主要原因是加快自有影城建設(shè)、加大并購力度,，連續(xù)收購了大連奧納,、廣東厚品等公司，不斷增加影城數(shù)量,，提高市場占有率,。但財(cái)報(bào)顯示2015年上半年萬達(dá)院線市場占有率為14%，而2016年上半年市場占有率為13.7%,，同比下降,。

在黃國鋒看來，萬達(dá)院線在國內(nèi)市場其實(shí)也受到票房增速放緩的影響,，但萬達(dá)院線的票房保持高速增長主要是靠海外市場的拉動(dòng),。

藝恩報(bào)告指出，中國電影票房增速放緩主要原因是中國電影市場供應(yīng)不足,，缺乏更多優(yōu)質(zhì)影片,。

影視新藍(lán)海

萬達(dá)院線表示，非票房收入的快速增長是切實(shí)推進(jìn)“會(huì)員+”戰(zhàn)略的結(jié)果,。2016年上半年,，萬達(dá)通過構(gòu)建多屏互動(dòng)、影游聯(lián)動(dòng),、VR體驗(yàn)等方式,，為會(huì)員構(gòu)造娛樂場景；通過娛樂營銷，創(chuàng)新營銷模式,，圍繞影城建立場景消費(fèi)平臺(tái),，最大限度挖掘會(huì)員價(jià)值。

萬達(dá)院線總裁曾茂軍曾說：“隨著對(duì)電影理解的不斷豐富,，電影院票房收入的占比會(huì)不斷下降,，賣品、衍生品等非票房收入將不斷提高,。等到有一天,，票房收入占比低于50%，萬達(dá)院線的轉(zhuǎn)型升級(jí)就完成了,?！?/span>

黃國鋒指出，電影后市場主要發(fā)力點(diǎn)有衍生品,、廣告與食品,。由于萬達(dá)院線的全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展與線下平臺(tái)較多，廣告與食品銷售優(yōu)勢(shì)明顯,。

據(jù)CBNData報(bào)告,，目前中國在線票務(wù)平臺(tái)均在電影衍生品市場有所布局，其中具有電商基因的淘票票最具發(fā)展?jié)摿?。缺乏互?lián)網(wǎng)基因的萬達(dá)院線,，為彌補(bǔ)不足，于7月全資收購時(shí)光網(wǎng),。

作為擁有國內(nèi)目前最全電影數(shù)據(jù)庫和已持續(xù)活躍10年影迷社區(qū)的線上平臺(tái),，時(shí)光網(wǎng)有三大優(yōu)勢(shì)：一是有社交基因，二是線上平臺(tái),，三是在電影衍生品方面,，因?yàn)闀r(shí)光網(wǎng)很早便與國外多家電影公司深度合作，并為電影院開設(shè)電影衍生品專賣區(qū),。

分析認(rèn)為,，與阿里旗下的阿里魚，以及娛樂寶相比,，時(shí)光網(wǎng)已經(jīng)在衍生品領(lǐng)域布局3年,，與片方的合作信賴度、產(chǎn)業(yè)鏈成熟度,、用戶積累,、銷售等方面都優(yōu)于前者。

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