韋物主義：解讀互聯(lián)網(wǎng),、創(chuàng)新商業(yè)。

2014年,，《創(chuàng)業(yè)家》系列深度報(bào)道全面解構(gòu)了“今日頭條”的商業(yè)模式。報(bào)道一出即引起了罵戰(zhàn),。

當(dāng)時(shí)被移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)革命了的媒體人們拿今日頭條出氣——控訴張一鳴偷了他們的內(nèi)容做了一個(gè)“5億美金的大公司”,。

而張一鳴用福建普通話解釋說今日頭條不是偷內(nèi)容，“而系（是）移動(dòng)端的推薦搜索引擎,，和百度在PC給網(wǎng)站倒流（量）的概念一樣的,！是一個(gè)流量入口平臺(tái)”。

2014年夏,，并沒有巨頭Care這家5億美金估值的“小公司”吹的牛X,，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)主戰(zhàn)場(chǎng)尚在O2O（事后被打臉啪啪啪），李彥宏還沉迷于百度外賣,，后來(lái)宣布要拿200億做糯米網(wǎng),，當(dāng)然阿里騰訊也一樣，各種沉迷O(shè)2O不可自拔,。

總之,，沒人認(rèn)為“頭條”模式有啥牛X的，一個(gè)用來(lái)看新聞的APP,，其中包含的個(gè)性化推薦,、爬蟲抓取等技術(shù)，都是早已存在的“雕蟲小技”,，那個(gè)互聯(lián)網(wǎng)老梗又出現(xiàn)了“你這樣的東西,，我們分分鐘可以做！”,。

這給了頭條2~3年的喘息機(jī)會(huì),，張一鳴說：“最開始的兩年，別人認(rèn)為我們就是又一個(gè)新聞客戶端,，沒有足夠的重視”,，然后這個(gè)APP就像野草一樣肆虐。

頭條模式的價(jià)值

2014年被《創(chuàng)業(yè)家》報(bào)道時(shí),，今日頭條目前下載激活用戶1.2億,，日活躍用戶超過1300萬(wàn),。2016年，今日頭條公布的用戶數(shù)是5.3億,，近7000萬(wàn)日活,。

2014年至2016年，是大家真正意識(shí)到“頭條模式”價(jià)值的兩年,。

也許是安逸日子過得太久,，前幾年的百度都已經(jīng)快忘了自己成為“流量入口”的原因：精準(zhǔn)的抓取全網(wǎng)內(nèi)容并做被動(dòng)分發(fā)（用戶主動(dòng)搜索）。

而在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)中后期,，今日頭條,、微信公眾號(hào)等“主動(dòng)內(nèi)容分發(fā)”的不斷沖擊下，用戶獲取信息的習(xí)慣正在悄悄變化,。

百度前期依靠機(jī)器抓取全網(wǎng)內(nèi)容依靠,，依靠阿拉丁（深度內(nèi)容合作）,，打造的是開放型,、被動(dòng)式的內(nèi)容連接方式。而張小龍總結(jié),，人性是懶的,。百度的制造的信息與人連接的方式，處于“被動(dòng)1.0”時(shí)代,。

設(shè)想一下,，如果機(jī)器算法已經(jīng)知道某互聯(lián)網(wǎng)高管熱愛鹿晗，每天上百度80%關(guān)鍵詞是搜索鹿晗有關(guān)的新聞,，那么,，今日頭條直接給她推送鹿晗最新的新聞，那干嘛還要打開百度,。而且隨著越來(lái)越多的用戶數(shù)據(jù)沉淀,，可以挖掘到她最喜歡鹿晗的相關(guān)內(nèi)容是什么（萌照？視頻,？生活習(xí)慣,？），這會(huì)產(chǎn)生“上癮效應(yīng)”,。

天使投資人Jessie認(rèn)為,，互聯(lián)網(wǎng)的上半場(chǎng)已經(jīng)證明，一個(gè)有“雪球效應(yīng)”（不斷積累價(jià)值）的應(yīng)用,，要么沉淀用戶,、要么沉淀數(shù)據(jù)、要么沉淀資金,，而今日頭條無(wú)疑很好的做到了前兩點(diǎn),。

目前看來(lái),，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代“2.0內(nèi)容分發(fā)”有兩個(gè)特征：

①信息主動(dòng)連接人

②制造內(nèi)容生產(chǎn)閉環(huán)

關(guān)于②，是因?yàn)橐苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái),，大家已經(jīng)不習(xí)慣在各類分散的Web端（中小型BBS,、個(gè)人網(wǎng)站、個(gè)人博客）生產(chǎn)內(nèi)容,，而是去某個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)或者APP（例如知乎,、微信、微博等）,，內(nèi)容有封閉性,。

因此今日頭條期望以此來(lái)建立自己的“內(nèi)容閉環(huán)生態(tài)”，目前正在給內(nèi)容生產(chǎn)者分成（加上補(bǔ)貼）,，而這場(chǎng)分成大戰(zhàn)從去年年中一直漫延,，不但今日頭條、各種垂涎“頭條模式”想建立內(nèi)容生產(chǎn)閉環(huán)的玩家如百度,、騰訊、網(wǎng)易,、一點(diǎn)資訊,、UC等等都已經(jīng)開啟瘋狂補(bǔ)貼，已經(jīng)達(dá)到了一個(gè)普通內(nèi)容生產(chǎn)者如果天天堅(jiān)持更新能賺得比在媒體機(jī)構(gòu)工資還多的程度（平均月收入1萬(wàn)以上）,。

以下是一個(gè)朋友給我發(fā)了一個(gè)騰訊內(nèi)容生態(tài)分成的截圖,，他在目前在各個(gè)平臺(tái)內(nèi)容補(bǔ)貼分成平均每月能達(dá)到10萬(wàn)人民幣以上，目前他已經(jīng)離開北京回到廈門老家,，招兩個(gè)編輯在各平臺(tái)做內(nèi)容靠分成賺錢,。

張一鳴在酷訊的老領(lǐng)導(dǎo)，梅花資本合伙人,、黑馬營(yíng)導(dǎo)師吳世春也在兩年前點(diǎn)評(píng)過這個(gè)戰(zhàn)略方向：“今日頭條應(yīng)該變成平臺(tái),，而不是閱讀工具。如果給內(nèi)容生產(chǎn)者一個(gè)好的生存壞境的話,，這個(gè)平臺(tái)會(huì)越來(lái)越強(qiáng)大,。”

根據(jù)官方數(shù)據(jù),，今日頭條合作的媒體機(jī)構(gòu)超過11000家,，“頭條號(hào)”自媒體賬號(hào)總數(shù)超過30萬(wàn)，今日頭條的內(nèi)容其實(shí)已經(jīng)從早期的抓取推薦,，進(jìn)化成了內(nèi)容鏈條的閉環(huán)生態(tài),。

“頭條模式”的玩家們

聰明人總會(huì)醒悟，只是時(shí)間問題,，李彥宏在2017開年內(nèi)部信中大聲宣布：“百度從本質(zhì)上來(lái)講,，最核心的東西還是在做內(nèi)容的分發(fā)”,，向今日頭條宣戰(zhàn)。當(dāng)然,，醒悟的不止李彥宏,，還有所有幾十家大大小小互聯(lián)網(wǎng)公司。

內(nèi)容分發(fā)的意義,，不僅僅是文字或者視頻的聚合推送,，而是人與互聯(lián)網(wǎng)世界的接口，也是社交網(wǎng)絡(luò)運(yùn)行的驅(qū)動(dòng)力——人們會(huì)在社交網(wǎng)絡(luò)通過生產(chǎn)內(nèi)容與他人互動(dòng),，或者因?yàn)閮?nèi)容而產(chǎn)生互動(dòng),。這是內(nèi)容即入口的真意。

2015年馬化騰在琢磨了許久互聯(lián)網(wǎng)下半場(chǎng)之后宣布,，“騰訊只做兩件事:連接器和內(nèi)容產(chǎn)業(yè)”,。

2016年第三季度獵豹移動(dòng)利潤(rùn)下滑49%，傅盛并沒有提出如何補(bǔ)救主營(yíng)業(yè)務(wù)工具型產(chǎn)品的營(yíng)收,，而是強(qiáng)調(diào)：“我們要做好內(nèi)容產(chǎn)品”,，獵豹移動(dòng)旗下的News Republic 正是“海外版”今日頭條。

大家都心照不宣：只有頭條模式才能拯救流量,，創(chuàng)造用戶粘性,，這是互聯(lián)網(wǎng)公司長(zhǎng)跑的生死線。

搜狗CEO,、黑馬會(huì)副會(huì)長(zhǎng)王小川認(rèn)為在未來(lái)工具類APP將會(huì)式微,，沉淀不了用戶和數(shù)據(jù)。各大應(yīng)用商店和調(diào)查機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)也顯示,，近兩年,，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容和社交類（最終也是內(nèi)容驅(qū)動(dòng)社交）APP和用戶活躍度和粘性遠(yuǎn)高于其他類型APP。

目前看來(lái),，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代“內(nèi)容分發(fā)”最優(yōu)模式還是頭條模式,。馬化騰說他看好一個(gè)方向就會(huì)啟動(dòng)“內(nèi)部賽馬”機(jī)制，所以目前騰訊至少有4款應(yīng)用跑在“頭條模式”的跑道上,。

以下是“頭條模式”的玩家們,，他們都有兩個(gè)特征“頭條模式”的兩大特征：①信息主動(dòng)連接人②制造內(nèi)容生產(chǎn)閉環(huán)。

百度系：百度百家,、百度新聞

騰訊系：微信公眾號(hào)閱讀APP（未上線）,、天天快報(bào)、騰訊新聞APP,、QQ訂閱號(hào)

門戶系：搜狐新聞APP,、網(wǎng)易新聞APP

工具系：獵豹移動(dòng)News Republic 、UC、WiFi萬(wàn)能鑰匙,、暴風(fēng)體育

垂直領(lǐng)域：創(chuàng)頭條,、體育頭條、房產(chǎn)頭條,、娛樂頭條

相同模式：一點(diǎn)資訊

2016年,，尚未“成長(zhǎng)完全”的今日頭條的年?duì)I收已經(jīng)達(dá)到了60億，達(dá)到了百度年?duì)I收1/10左右的規(guī)模,。

李彥宏宣布了百度的今年的戰(zhàn)略重點(diǎn)是內(nèi)容分發(fā),。而騰訊仍然扮演著“沉默獵手”的角色，馬化騰已經(jīng)不聲不響開啟了4個(gè)產(chǎn)品戰(zhàn)線,，而另一條暗線由“產(chǎn)品之神”張小龍秘密研發(fā)“微信公眾號(hào)閱讀APP”,。

而后面，是眾多等著瓜分頭條模式的玩家,，曾經(jīng)我們以為“內(nèi)容分發(fā)”這個(gè)流量重要戰(zhàn)場(chǎng)已是定局,，但這就是互聯(lián)網(wǎng)有趣的地方。

“秦失其鹿,，天下共逐之”,。

----------

韋物主義：互聯(lián)網(wǎng)科技趨勢(shì)、創(chuàng)新商業(yè)分析,，也聊好故事好產(chǎn)品,。