今日,，百度公布了2017財年第四季度及全年財報,。據報道，當季營收236億元人民幣,，同比增長29%,，其中移動營收占比76%；2017年度總營收為848億人民幣,，同比增長20%,。

財報顯示，信息流業(yè)務每日分發(fā)量環(huán)比增加20%以上,，百度App用戶總使用時長同比增長約30%,。

財報利好、股價上漲,，李彥宏和百度在這個春節(jié)應該過的很開心,。

如果說2016年年底，百度還只是初露元氣恢復的征兆，那么2017年再看這種復蘇的速度還是不免令人吃驚,。如此增長速度正是百度和頭條激戰(zhàn)正酣的主要緣由,，而且不止是頭條，BAT內容產業(yè)競爭的形勢,，恐怕也有可能隨著爭奪信息流而就此發(fā)生巨變,。

馬太效應之下，內容領域依舊難逃BAT的主導地位

有數據顯示,，目前內容行業(yè)內,，大大小小的制作團隊在20,000到25,000家，其中超過23,000家內容團隊處于金字塔底層,，而綜合能力突出,，且在新媒體內容行業(yè)領跑的內容團隊僅10余家，塔尖的新媒體內容團隊尚少,。由此可見,，整個行業(yè)呈現明顯的金字塔結構。

而比內容創(chuàng)業(yè)“層級”固化更為明顯的,，則是內容分發(fā)和管理平臺的集中趨勢,。而這種馬太效應正在日益加強。

騰訊研究院去年發(fā)布的“內容產業(yè)全景報告”,，解讀了互聯網內容產業(yè)五大趨勢,。縱觀互聯網內容產業(yè)過去十年的發(fā)展,，在內容集中度上呈現出波浪式上升的特點,，簡單點說，優(yōu)質內容總是在某一平臺上趨于集中化,，直至新平臺帶來顛覆,，周而復始。

其實從去年第二季度開始,，百度信息流的強勢增長,，一定程度上已經預示了2017年百度財報的整體走勢。當時百度信息流上線整整一年,，今日頭條已經走過五年,。當截至Q2季度，雙方官方公開數據顯示,，百度信息流日活過億,，今日頭條同期日活7000多萬。

隨后的百度Q3財報顯示,，百度信息流廣告年化收入10億美金,，已經與今日頭條去年一整年預期收入水平相當。可以說,，手機百度僅僅用了一年時間,，就走完了今日頭條5年的路。

在互聯網領域,，很多行業(yè),，最終都會面BAT三座大山或者其中之一。而縱觀這兩年的內容產業(yè),，不論是頭條還是其他新生內容平臺,，一度發(fā)展迅猛，甚至出現了抵御BAT的滲透而獨立崛起的希望,。但百度對于內容的發(fā)力，還是打破了這一假設,。

結合最新的百度Q4財報中信息流業(yè)務的亮眼表現,，再回顧整個2017年，可以說 ,，我們一度以為能夠突破BAT三巨頭的內容產業(yè),，最終還是被百度掌控了節(jié)奏。正如今日頭條在新生內容平臺中迅速崛起的馬太效應一樣,，百度發(fā)力內容領域所帶來的馬太效應更為強勢,，對整個內容行業(yè)幾乎產生了顛覆性的影響。

逐鹿內容領域,，為何百度會成為BAT中最強勢的巨頭,？

百度2017年度總營收為848億人民幣，同比增長20%,。這一數據徹底打臉百度唱衰論,，讓行業(yè)又一次感受到了百度的強勢發(fā)展，而百度在內容領域的優(yōu)勢逐漸擴大,，正是其發(fā)展的重要驅動力,。

國內權威數據公司QuestMobile此前發(fā)布的2017年度報告也指出，從2017年7月到12月,，百度App的月均使用人次從71.3提升至78.9,，增幅10%以上，App用戶粘性顯著提升,。而百度CFO余正鈞也在此次財報分析師電話會中指出,，信息流廣告業(yè)務是公司四季度營收增長的主要驅動力之一，環(huán)比增長20%,，預計本年度中每個季度的環(huán)比增長也可以達到這個數字,。

那么，在BAT三巨頭中，為什么最終是百度成為了內容領域最強勢的巨頭,？

BAT三巨頭中,，其實百度在內容生態(tài)布局上具有天然優(yōu)勢，因為搜索最開始就是內容呈現的最大入口,。在此基礎上,，百度也打造出了貼吧、百度百科,、百度文庫等一系列自有內容,，即使現在內容分發(fā)從“人找信息”進化到“信息找人”，這些內容產品依然能為百度的生態(tài)提供海量優(yōu)質內容,。

不過在內容轉移到移動端的時機上,，三者裂變由此開始。

騰訊誤打誤撞靠微信站穩(wěn)了市場,，阿里和百度則都選擇了利用資本的力量快速追趕,，前者通過大規(guī)模并購構建內容體系，后者則形成了自家產品為主,、投資為輔的內容生態(tài)布局,。但2016年前后騰訊、微博等“圍剿”頭條之時,，百度的短暫缺席未免錯過了狙擊頭條的最佳時機,，但經過2017年的布局，百度卻已經成了頭條最強的對手,。

內容領域之爭再次回歸到百度的主場上,，是因為百度天生的內容基因正被智能分發(fā)、信息流及這場信息革命重新激發(fā),。

實際上,，一開始BAT相繼布局自己的內容生態(tài)，不僅僅是起點或基礎不同,，核心目的的大相徑庭,。

比如阿里經營內容，追根究底還是為了賣貨,，而騰訊看著巨大的流量池和一個閉環(huán)體系,，不善加利用反而奇怪，至于百度,，自然不能忽略內容背后龐大的廣告市場,。

然而今日頭條和信息流的出現改變了這種“相安無事”的狀態(tài)，BAT都看中了這個內容分發(fā)帶來的增量市場,，而不再拘泥于過往門戶時代的存量市場,。因此,，BAT之間的這場內容較量正在重回起點，百度在信息流上的急速發(fā)展,，可能預示著一個新的收割者誕生,。

騰訊和阿里的內容搭建，一個以社交為核心,，另一個電商利益至上,，這就決定了其內容做得再強，也不能不顧基礎生態(tài)的良性循環(huán),。張小龍一句“不懂信息流”,，正是微信的底線。所以,，騰訊和阿里擴張而成的通常是產品矩陣,，在防御上看似強大，可因相互間缺乏互通,、協助而相對松散,。

而百度不同，其搜索和推薦能在同一個產品中構成雙引擎,，不僅避免了信息繭房的困擾，而且兩者的結合幫助百度從單向的流量生態(tài),，轉變?yōu)殡p向的用戶生態(tài),。這也是為什么百度不斷為移動端產品注入內容，能取得立竿見影效果的原因,。

不像騰訊自己孵化的微博,、短視頻等產品往往以失敗告終，而并入阿里的行業(yè)巨頭再強,，也會成為棋子,。百度的內容生態(tài)布局，已經成為其核心業(yè)務之一,。

從這個角度看,，百度的開放或許才是內容生態(tài)良性運行的最佳環(huán)境。

信息流將成互聯網內容主流形式,，決定行業(yè)競爭走向

不論是網站,、App還是信息流，其本質均是承載內容（信息,、服務,、商品），信息流的好處是更適合移動設備,，對用戶移動端的內容消費更加友好,。隨著深度學習技術的日益精進,，信息流也可以更好地理解用戶的興趣，進而智能化推薦,。所以,，信息流將是未來互聯網內容的主流形式，而且市場空間廣闊,。

艾瑞數據顯示,，2016年信息流廣告市場規(guī)模達325.7億元，未來三年仍將保持50%以上的增長,，到2019年信息流廣告市場規(guī)模將達到1400多億,，最終與搜索市場比肩。所以,，囊括了信息流廣告和搜索廣告的百度,，無疑有可能成為內容之爭的最大受益者。當然,，騰訊,、頭條及微博正在進一步加快對信息流的爭奪，這個賽道最終還將是巨頭的博弈,。

目前來看,，頭條和百度最為有利，但年后這段時間頭條面臨的政策風險愈加明顯,，這就像是一個定時炸彈,，隨時都有可能引發(fā)一系列危機。而百度因為“搜索+信息流”的雙引擎,，避免了不少麻煩,。

從搜索到信息流，這實際上也是百度內部的一次升級,。它意在打造一個主動搜索+被動搜索結合的新型移動搜索,，來滿足用戶移動端獲取內容的習慣。

回頭再看百度2016年的抉擇,，它確實是選出了一條頗為成功的路徑,，不僅是因為信息流可能會為百度再造一個“鳳巢”，更是因為它連接了AI,，這可能會是百度未來的重頭戲,。

也許，內容產業(yè)的下半場早在那一刻就已經開始了,，如今,，正在進入最終的倒計時時間，百度能否拿下這一場至關重要的勝利,，值得期待,，而最新財報則說明今年已經有了一個不錯的開頭,。

歪道道，獨立撰稿人,，互聯網與科技圈深度觀察者,。同名微信公眾號：歪道道（wddtalk）。謝絕未保留作者相關信息的任何形式的轉載,。