過去三年,，中國媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)生了巨變，原因在于微信公眾號的出現(xiàn),，大大降低了媒體生產(chǎn)和傳播成本,，解放了內(nèi)容生產(chǎn)力，改變了媒體傳播路徑,。
對于微信公眾號的本身形態(tài),，已經(jīng)從之前的呱呱落地時，大家可以瘋狂利用各種手段,，積累粉絲,。到現(xiàn)在日趨成熟，對于創(chuàng)作者是一個相對公平的平臺,。今天,，逾千萬的公眾號每天生產(chǎn)各種各樣、豐富多彩的內(nèi)容,，通過社交傳播和全平臺分發(fā),，觸達(dá)8億多的微信用戶，從而形成了一個新的媒體物種                                                   

                                                  ——公眾號媒體

最近一兩年來,，大家應(yīng)該發(fā)現(xiàn),，很多廣告主在戶外廣告，電視媒體廣告等投得少了,，慢慢開始轉(zhuǎn)移到新媒體上來了,。萬達(dá)在今年的市場預(yù)算規(guī)劃里要求新媒體占比70％以上,。由于新媒體傳播具有“高效”的特征,，讓很多中小企業(yè)甚至個人抓住了機會。舉個例子,，在過去廣告以電視媒體為主,，投放回報周期長，基本在一年以上,。如果你有50萬預(yù)算投電視臺,，從而帶動線下銷售，然后年底從經(jīng)銷商回款盈利,。而在新媒體時代,，粉絲相對精準(zhǔn)很多，投放轉(zhuǎn)化高出很多倍,，回報周期大大縮短,，資金周轉(zhuǎn)大大提高,。50萬的本金在傳統(tǒng)廣告只能投一次，而在新媒體時代可以幾十甚至幾百次,，一年可以投出千萬級的廣告,。去年有一個衛(wèi)生巾品牌，品牌記不起來了,，他們就是利用新媒體高效的特征,，用10萬的預(yù)算投公眾號廣告，因為回報周期短,，不斷周轉(zhuǎn)資金,，一年賣出了260萬收入。現(xiàn)在微信上看到的減肥祛斑產(chǎn)品等也是在玩這個模式,。

未來10年,，公眾號媒體、互聯(lián)網(wǎng)媒體和傳統(tǒng)媒體相互融合,，構(gòu)成一個新的媒體產(chǎn)業(yè)格局,。公眾號媒體作為新的媒體產(chǎn)業(yè)的主力軍，將迎來快速發(fā)展的長期紅利,。

2017年新媒體該怎么玩,？

現(xiàn)在做公眾號已經(jīng)沒有2015年以前容易，內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重,，整體打開率下降,，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容稀缺是當(dāng)前存在的問題。其實也不用過于焦慮,，如果沒有更好的平臺,，公眾號還是首選的新媒體之一，畢竟微信的8億用戶就在那里,。今年新媒體的運營,，內(nèi)容制作能力和渠道分發(fā)能力顯得更加重要。

內(nèi)容能力

現(xiàn)在粉絲對內(nèi)容要求是越來越高,，如果沒能觸動到G點,，很少有人閱讀，更不用說轉(zhuǎn)發(fā),。打造一篇優(yōu)質(zhì)內(nèi)容一般都有下面幾個核心點：

1） 了解粉絲喜好

每個公眾號定位的不同,，粉絲的喜好也不一樣。就像我們微號推的粉絲,，我們曾經(jīng)統(tǒng)計過,，從后臺分析數(shù)據(jù)就可以知道。我們的用戶喜歡行業(yè)熱點（新媒體熱點,、營銷熱點）,、微信營銷案例,、運營干貨，這三個方面內(nèi)容每次推送閱讀都比較高,，新增粉絲也多,。所以說推送的內(nèi)容要合粉絲胃口，閱讀量才高,，我覺得這是形成一篇優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的基礎(chǔ)核心點,。至于怎么去了解粉絲喜好，可以通過自己微信后臺的數(shù)據(jù)去分析,。

2）借力熱點

我們現(xiàn)在給客戶做的代運營服務(wù),，都要求每個項目組的小伙伴時刻關(guān)注對應(yīng)行業(yè)的熱點。每個人每天都要上微博看當(dāng)天的熱點信息和百度指數(shù),，從朋友圈,、今日頭條、行業(yè)網(wǎng)站等獲取素材,，這樣做出的內(nèi)容,，就大大提高了打開率和分享率。這就要求運營人員有很強的信息整合能力,。

分發(fā)能力

有好的內(nèi)容如果沒有一個基礎(chǔ)的傳播也很難爆發(fā),，沒有粉絲。做多渠道內(nèi)容分發(fā)十分必要,。
除了公眾號,，還有今日頭條、企鵝號,，以及新浪,、搜狐、網(wǎng)易,、鳳凰等門戶網(wǎng)站都有自媒體平臺,，可以將公眾號內(nèi)容同步過去。像今日頭條的算法推薦機制,，即使沒有粉絲,，如果文章被推薦，也能獲得上十萬的爆光量,，對于品牌曝光和導(dǎo)流還是很有用的。平時原創(chuàng)能力強的,，大家不要忽略了今日頭條和企鵝號,，文章被推薦的可能性是很大的，天天快報抓取的內(nèi)容部分是來自企鵝號,。

運營能力

公眾號 社群 多平臺（今日頭條,、企鵝號,、搜狐號、等）

在現(xiàn)在這個注意力極大分散的時代,，我們很難通過單一渠道去獲取到我們的目標(biāo)用戶,，我們只能依靠用戶之間的自傳播來達(dá)到我們自身的營銷目的。?
那么如何形成自傳播,？這就需要我們找到核心用戶,，與之產(chǎn)生情感鏈接，讓他們充分的認(rèn)可我們之后才可能形成自傳播,。

（核心用戶通俗版的定義就是：那些不要一分錢,，還能玩命幫我們推廣的，自帶勢能的用戶,，這就是核心用戶/KOL（意見領(lǐng)袖）的定義,。）

我們不光要在線上與他們常聊天，還要經(jīng)常組織線下活動增進(jìn)情感鏈接（畢竟線上聊千句,，不如線下見一面）,，這樣才能真正的維護(hù)住一群：“在我們遇到困難時可以挺身而出幫助我們的人，在我們需要傳播的時候,，盡全力幫我們做營銷的核心用戶,！”

KOL合作

新媒體時代，KOL顯得尤為突出,，可以說他們聚合了平臺一半的注意力,。很多熱點事件的傳播，如果有研究你們會發(fā)現(xiàn)個規(guī)律,，基本上都是事情發(fā)生后某個KOL轉(zhuǎn)發(fā)傳播,，然后引起大量的關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā)，產(chǎn)生質(zhì)的裂變,。KOL的定位不一定是大明星,，可以是一個小領(lǐng)域的領(lǐng)頭人，把一群趣味相投的人聚合一起,，具有一定的粉絲基礎(chǔ),，有極強的號召力。

企業(yè)和自己領(lǐng)域的kol有交集,，粉絲有互動,，對企業(yè)品牌在社交媒體的傳播有很大的作用。也有很多朋友和我反饋說投放kol效果不理想,，效果很差,。可以說80%的公司不知道怎么和kol合作，第一次投放都會踩坑,。主要是這行業(yè)水太深,，刷號太多了，加上很多公司不了解市場情況,，就容易就花了冤枉錢,。能挖掘到與自己產(chǎn)品相符的kol，效果是非常顯著的,，就是需要投入精力,。我們現(xiàn)在服務(wù)的客戶，每天要對接幾十個kol,，從篩選到監(jiān)測,，到最終確認(rèn)并執(zhí)行，要花半個月的時間才能搞定,。合適的號一定不是現(xiàn)成的,，如果廣告平臺隨便拉出一個號來投放，效果是不理想的,，因為用戶已經(jīng)被洗了很多遍,，再投效果肯定沒那么好。

KOL合作可以是花錢,，或者資源互換,，甚至靠情懷，優(yōu)質(zhì)匹配的意見領(lǐng)袖作為企業(yè)的品牌背書,，是企業(yè)玩轉(zhuǎn)新媒體重要策略,。

2017年我們依然會給大家?guī)砀喔碌姆窒恚赡軆?nèi)容會能偏于我們實際操作的分享,。同時我們的服務(wù)能夠幫助到更多的企業(yè)在新媒體上產(chǎn)生更大勢能,。祝所有小伙伴新春快樂！