隨著賀歲檔電影爭奪戰(zhàn)漸入尾聲,，電視劇市場迎來了火熱的開年大戰(zhàn),。《三生三世十里桃花》（以下簡稱三生三世）,、《射雕英雄傳》,、《大唐榮耀》等熱播古裝劇扎堆上演，如三生三世播放到第17集全網(wǎng)播放量已超過35億,，微博話題討論超2千萬,，大唐榮耀也幾乎天天位列熱搜榜單前5。

從最初的《仙劍》系列到大火《花千骨》,、《青云志》,、《三生三世》等，幾乎每部古裝仙俠劇都是爆款,。隨之,，大量資本也開始涌入爭搶頭部IP。越來越貴的IP,、越來越正規(guī)的出品方,、層出不窮的流量擔(dān)當(dāng)藝人,、越來越大牌的制作團(tuán)隊(duì),，經(jīng)過2016年的發(fā)酵，2017年的火熱程度現(xiàn)在就能感知一二,。 

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投資超演技：楊冪率“冪家軍”一路開掛

現(xiàn)在的娛樂圈,，如果能出一份“熱搜包年俱樂部”的會(huì)員名單,，那其中必然有楊冪的席位。自帶熱搜體質(zhì)的她,，隨著《三生三世》熱播,，再度成為話題女王。

4歲開始就是童星的楊冪,，2009年憑借《仙劍奇?zhèn)b傳三》逐漸走紅,，后被媒體譽(yù)為內(nèi)陸新“四小花旦”之一。2013年,，楊冪以女主演之一拍攝的《小時(shí)代》首映,，打破中國2D電影首日票房紀(jì)錄，此后《小時(shí)代》系列電影共收獲近8億票房,，加上其他的電影,，楊冪成為首個(gè)主演電影票房收入超過10億元的女藝人。此前有媒體爆料,，楊冪電影片酬300萬,、電視劇每集50萬，身價(jià)已超1.3億,。

2014年,，楊冪與兩位經(jīng)紀(jì)人趙若堯和曾嘉共同出資成立海寧嘉行天下影視文化有限公司，楊冪以接近19%的出資份額位列第三大股東,；同年10月,，歡瑞楊冪工作室更名為嘉行楊冪工作室，簽藝人,，做經(jīng)紀(jì)公司,，投資影視。目前,，楊冪工作室共簽約了9名藝人,，迪麗熱巴、李溪芮,、張彬彬,、張?jiān)讫垺⒏邆ス?、肖雨雨,、劉芮麟,、楊誠誠、黃夢瑩,。

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“冪家軍”

當(dāng)明星自己火，還把旗下藝人也帶火并不多見,，楊冪卻是其中之一,。

三生三世的熱度之下，有一個(gè)比較有嚼頭的現(xiàn)象：無論是熱播劇《漂亮的李慧珍》還是剛開播的《三生三世》,，都被楊冪和她工作室的藝人承包了,。只要有楊冪出演或嘉行投資的電視劇，自家工作室的藝人總會(huì)占據(jù)幾個(gè)角色,，且均是戲份較多的角色,。可以說哪里有楊冪,，哪里就有“冪家軍”,。

《漂亮的李慧珍》雖已收官，但話題熱度絲毫不減,。截至目前,，該劇主話題討論閱讀量已破11億，其他話題累計(jì)討論量高達(dá)24億,。這部劇中雖然沒有楊冪,，但女一,、女二,、男二都是楊冪工作室的藝人。而《三生三世》中,，主要演員有7個(gè)來自楊冪工作室,。

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迪麗熱巴是楊冪工作室元老級(jí)人物,，也是楊老板力捧新人之一,。從《古劍奇譚》、《克拉戀人》,、《麻辣變形計(jì)》到獨(dú)挑大梁的《漂亮的李慧珍》圈粉無數(shù),，算是目前“當(dāng)紅小花”?！镀恋睦罴t慧珍》女主閨蜜,，由李溪芮扮演，時(shí)尚感爆棚,，仗義而可愛,，劇集播出時(shí),，類似“李溪芮的腿”、“心疼夏喬”等關(guān)鍵詞也時(shí)常占據(jù)熱搜榜,，迅速崛起,，成為流量擔(dān)當(dāng)。

在《三生三世》劇中,，帥氣造型引發(fā)關(guān)注的新生代演員張彬彬,，在劇中里飾演的豐神俊朗、游戲人間的翼族二皇子離鏡讓人又愛又恨,，迷倒不少女粉絲,，甚至以黑馬姿態(tài)搶走趙又廷飾演的男主夜華的風(fēng)頭。冷漠而深情的東華君則被高偉光收入囊中,，工作室的其他藝人也都各領(lǐng)角色,。

資本市場上，楊冪曾上演過“新三板女首富”,。2015年9月歡瑞世紀(jì)再度借殼前夕,，楊冪放棄全部持有股份，開始轉(zhuǎn)戰(zhàn)嘉行傳媒,。試圖把嘉行傳媒的資產(chǎn)注入西安同大,，借殼登陸新三板。

在傳統(tǒng)的藝人經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)之外,，嘉行先后投資出品了《盛夏晚晴天》,、《微時(shí)代》、《一念向北》等電視劇以及《何以笙簫默》,、《我是證人》電影等,，這些還不包括跨界投資、商務(wù)運(yùn)營,、劇本開發(fā)等方面的業(yè)務(wù),。與其稱楊冪是“花旦”，她倒更像一個(gè)“精明”的商人,，帶領(lǐng)著“冪家軍”一步步攻占影視娛樂圈,，擴(kuò)展商業(yè)版圖。

古裝仙俠IP熱：花千骨到三生三世

三生三世自2009年首次出版以來,，八年間熱度始終不減：實(shí)體書暢銷500萬余冊,；在線閱讀點(diǎn)擊數(shù)10億次；各種語言版本發(fā)行至海外數(shù)十個(gè)國家及地區(qū),；2016年,，繼《三生三世十里桃花》漫畫版單月發(fā)行量破百萬之后，英文版小說于8月在100多個(gè)英語國家上市……

但三生三世電視劇火熱的背后，部分問題也逐漸凸顯,，最引人注目的莫過于作者唐七公子涉嫌抄襲,。

2008年，唐七公子因三生三世一戰(zhàn)成名,。隨后被爆料,，三生三世在風(fēng)格以及部分設(shè)定、情節(jié)上與作者大風(fēng)刮過于2007年完結(jié)的作品《桃花債》極為相似,。而當(dāng)年兩位作者已有不愉快的過往,，恩恩怨怨多年來不斷發(fā)酵，隨著此前《三生三世》電影版的確定,，在大眾視野內(nèi)得到淋漓宣發(fā),。而此次電視劇熱播后，唐七公子也是屢上熱搜,。

拋開抄襲,，唐七隨后創(chuàng)作的《三生三世枕上書》、《華胥引》,、《歲月多兩生花》等作品都引發(fā)了不小的“騷動(dòng)”,。她本人也在2015年位列網(wǎng)絡(luò)文學(xué)影視勢力排行榜第四名，賣出影視版權(quán)數(shù)量4部,，單部版權(quán)數(shù)量300萬元,。此外三生三世的電影版為阿里影業(yè)、儒意影業(yè)聯(lián)合出品,，導(dǎo)演安東尼·拉默里納拉（代表作有《蜘蛛俠》,、《精靈鼠小弟》，具體投資金額雖未透露,，但肯定遠(yuǎn)超電視劇版,。

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唐七部分改編作品,，圖片來源百度百科

另一邊歡瑞世紀(jì)出品的古裝歷史題材《大唐榮耀》好評(píng)頗多,，豆瓣也給出了7.2分,，劇中膚白貌美的景甜演技得到了眾多網(wǎng)友的認(rèn)可,。此劇由曾指導(dǎo)《滿城盡帶黃金甲》、《英雄》,、《合約男女》等多部影視劇的劉國楠導(dǎo)演,、張藝謀的御用美術(shù)師霍廷霄、多次獲得金馬金像獎(jiǎng)的重量級(jí)攝影大師潘恒生等眾多金牌主創(chuàng),，“大手筆”助力景甜轉(zhuǎn)型之作,。

在見識(shí)到IP劇的巨大市場潛力后，古裝仙俠劇已成為國內(nèi)電視劇市場投資的第一選擇,。與之形成強(qiáng)烈對比的是,，2015年《花千骨》燃爆后,，整個(gè)2016年沒再出現(xiàn)爆款劇集。暑期檔的兩部玄幻劇《青云志》,、《幻城》遭遇收視滑鐵盧,，《幻城》 52城收視難破1%，豆瓣評(píng)分2.9分,。號(hào)稱“后金庸武俠圣經(jīng)”的《誅仙青云志》,，也從首播1.37的收視率，跌落到0.32,。

不難看出,，整個(gè)仙俠劇市場已經(jīng)由藍(lán)海變紅，除了好的IP外,，劇集制作水準(zhǔn),、鮮肉演員演技、宣發(fā)渠道等備受考驗(yàn),。 

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部分2017年古裝仙俠劇

易凱資本王冉近期發(fā)表文章表示：對臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)劇來說，播放權(quán)銷售以前一直是以電視臺(tái)為主,、視頻網(wǎng)站為輔,，網(wǎng)站的購片收入只是衛(wèi)視的一個(gè)零頭，后來發(fā)展成為衛(wèi)視的三分之一到二分之一,，再后來又變?yōu)楦髡家话?，直到去年開始一些頭部大劇徹底把關(guān)系顛倒過來，形成視頻網(wǎng)站購片收入（600-1000萬一集）為主,、衛(wèi)視購片收入（300-500萬一集）為輔的新格局,。

譬如《孤芳不自賞》的互聯(lián)網(wǎng)單集售價(jià)超過700萬元，衛(wèi)視單集售價(jià)近400萬元,；《擇天記》的互聯(lián)網(wǎng)單集售價(jià)約600萬元,，衛(wèi)視單集售價(jià)約400萬元；而《涼生,，我們可不可以不憂傷》的互聯(lián)網(wǎng)獨(dú)播權(quán)單集售價(jià)更是高達(dá)1,000萬元,，衛(wèi)視首輪獨(dú)播單集價(jià)格卻還不到500萬元。從上面的數(shù)字不難看出,，今天對頭部內(nèi)容來說,，視頻網(wǎng)站已經(jīng)反客為主，取代衛(wèi)視成為它們最主要的收入來源,。

多家投資方護(hù)航的“新娛樂時(shí)代”

三生三世電視劇背靠三大出品方：華策克頓劇酷傳播,、嘉行傳媒、三味火文化。

華策影視號(hào)稱“中國電視劇第一股”,，近期熱播劇《孤芳不自賞》,、《射雕英雄傳》、《三生三世十里桃花》,、《周末父母》,，破10億票房的《功夫瑜伽》等等背后均有其身影。華策克頓旗下劇酷傳播近年來也屢屢成功打造爆款大劇,，從《杉杉來了》,、《何以笙簫默》、《微微一笑很傾城》再到此次的《三生三世十里桃花》,，劇酷傳播有著完善且系統(tǒng)的大IP影視改編經(jīng)驗(yàn),。

電影版的三生三世由阿里影業(yè)、儒意影業(yè)聯(lián)合出品,。目前,，阿里影業(yè)成立2年之久，形成了內(nèi)容研發(fā)與制作,、互聯(lián)網(wǎng)宣發(fā),、娛樂電商和海外業(yè)務(wù)四大業(yè)務(wù)板塊，試圖靠買買買先行突圍,。

儒意影業(yè)自成立以來,，已策劃出品多部影視作品,如《瑯琊榜》、《致我們終將逝去的青春》,、《老男孩之猛龍過江》,、《小時(shí)代 3》、《小時(shí)代4》,、《一個(gè)勺子》等,。尤其在《瑯琊榜》熱播后，儒意影業(yè)獲13億注資,，估值近27億,，一年間估值暴增八成。

乾立基金董事總經(jīng)理湯兆安在投資界峰會(huì)上曾表示：“泛娛樂是基于現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代打造的多領(lǐng)域共生的經(jīng)濟(jì),，包括明星IP的粉絲經(jīng)濟(jì),。目前國內(nèi)很多電影投資更多是IP版權(quán)的一次利用，應(yīng)該更多關(guān)注版權(quán)的多次利用,，包括它的一些衍生品,。一些好的IP的周邊衍生品市場在今后應(yīng)該有比較大的投資價(jià)值跟上升空間?！?/p>

IP很熱，但對影視和游戲來說，變數(shù)還是很大,，在中后期投資里面,，IP存在一定泡沫?！跋啾容^二八原則,，文創(chuàng)領(lǐng)域更多是一九九原則，頭部占整個(gè)價(jià)值的99%,，長尾只占1%,。不管明星、網(wǎng)紅還是IP都是這樣,。頭部IP占比特別大,，從票房分布可以看出來?！睒凡Y本創(chuàng)始合伙人楊寧補(bǔ)充,，“IP、網(wǎng)紅和明星更多的像鐵礦石,、像原油或者像銅等等,，是生產(chǎn)材料。至于他到底值不值,？到底貴不貴,？取決于你拿這個(gè)生產(chǎn)材料能把他創(chuàng)造出什么價(jià)值?！?/p>

近年來,，越來越多的電影導(dǎo)演轉(zhuǎn)身去拍電視劇，拍攝時(shí)間短,、持續(xù)發(fā)酵時(shí)間長,，電視劇得到的投資也越來越多。大量的人才在從事影視文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)業(yè),、運(yùn)作和投資,，自然而然把價(jià)錢推到一個(gè)非常非常高的高度，這就非?？简?yàn)從業(yè)者整體的運(yùn)作水平,。優(yōu)質(zhì)IP內(nèi)容、金牌團(tuán)隊(duì),、人氣演員,、細(xì)節(jié)打磨、渠道宣發(fā)是從粗制濫造的影視劇中脫穎而出的關(guān)鍵,。

除了傳統(tǒng)的電影行業(yè)龍頭如華誼兄弟,、萬達(dá)影業(yè),、博納影業(yè)等，這幾年越來越多的互聯(lián)網(wǎng)公司殺入影視行業(yè),。如阿里投資了光線傳媒又成立了阿里影業(yè),；騰訊有側(cè)重不同的企鵝影業(yè)和騰訊影業(yè)、百度有百度影業(yè),、樂視影業(yè),、小米影業(yè)、58同城一個(gè)神奇的網(wǎng)站有了58影業(yè),、陌陌也成立了陌陌影業(yè)等等,。互聯(lián)網(wǎng)下新經(jīng)濟(jì)逐漸與娛樂跨界結(jié)合,，行業(yè)到了拐點(diǎn),，新的娛樂時(shí)代已到來。