如果說(shuō)2016年底最值得廣大自媒體同胞羨慕嫉妒恨的大事件,，那一定是：

12月8日同道大叔的星座吐糟套現(xiàn)了3個(gè)億；

12月29日李叫獸的受教信息科技被百度1億全資收購(gòu),，成為百度歷史上最年輕的副總裁,；

以及2017年1月3日吳曉波旗下宣布完成1.6億人民幣A輪融資，估值達(dá)到20億人民幣,。

且不提自媒體人紅了臉又紅了眼,，紅臉是因?yàn)樽悦襟w的“想象力”原來(lái)可以這么闊綽，動(dòng)不動(dòng)就以“億”計(jì)量,；而紅眼當(dāng)然是因?yàn)檫@樣的好事怎么不是我,？

峰少其實(shí)也糾結(jié)過(guò)好一段時(shí)間，畢竟我們?cè)诤凸步ㄓ胁簧偃丝墒呛筒誊S棟,、李靖,、吳曉波一起出道，甚至有過(guò)之而無(wú)不及,，但是結(jié)果為什么是人家盆滿缽滿,，自己卻只能望洋興嘆？

究其原因：自媒體已成紅海不假,，從2015年底公眾號(hào)突破1000萬(wàn)開(kāi)始,，到2016年公眾號(hào)已經(jīng)累積到了2500萬(wàn)，這里有無(wú)數(shù)自媒體人前赴后繼,、枕戈待旦,；但最后在微信公眾號(hào)窗口紅利期完成快速成長(zhǎng)迭代、脫穎而出的終究只是少數(shù),。

尤其是2015年資本開(kāi)始介入,，2016年盛囂塵上的“黃金時(shí)代”，自媒體儼然已經(jīng)成為了新的投資風(fēng)口,，同道大叔,、李叫獸、吳曉波就是最好的證明。

得益于資本的推波助瀾,、自媒體人借勢(shì)而上,，自媒體體人頭部效應(yīng)越來(lái)越僵化，絕大多數(shù)10w+內(nèi)容基本都被“某幾個(gè)”公眾號(hào)承包,；草根自媒體想要打破藩籬更是難如登天,；比如年末的“羅爾事件”以及年初“鳳姐代寫事件”，好不容易出了一匹黑馬,，卻發(fā)現(xiàn)它居然“黑得掉渣”,！

那么錯(cuò)了自媒體紅利期、又錯(cuò)過(guò)了自媒體套現(xiàn)期的我們,，在這個(gè)已成血海的后自媒體主義時(shí)代,，我們又該何如逆襲，又或者只是掙扎求生,？

在這里,，峰少提出了一個(gè)叫做“超自媒體”，也就是超級(jí)自媒體的概念：

有一定體量的粉絲,，有增值能力,，還有著比較成熟的運(yùn)營(yíng)價(jià)值體系，可以持續(xù)不斷的產(chǎn)生盈利,；就是超自媒體,。

那么這里的超自媒體的體量和盈利能力又該達(dá)到什么水準(zhǔn)？

其實(shí)這是一個(gè)開(kāi)放式的問(wèn)題,，比如曲凱的42章經(jīng)最初只有2個(gè)粉絲,，但最后卻獲得了200萬(wàn)的投資；所以這里涉及到的關(guān)鍵是自媒體的定位以及它的價(jià)值主張,，而這也就是羅胖在《2016時(shí)間的朋友》跨年演講上說(shuō)的“深根細(xì)作”,。

成為超自媒體

既然成為超級(jí)自媒體是微信2500萬(wàn)公眾號(hào)存在的意義和出路，那么我們不防來(lái)盤點(diǎn)一下這些年都有哪些“耳熟能詳”的自媒體變成了超自媒體：

第一、新世相：基于爆款事件打造IP衍生品

從2016年7月8日的《逃離北上廣》到11月15日的《丟書大作戰(zhàn)》,，以及最近12月7日的《青春版紅樓夢(mèng)》,，新世相正在基于公眾號(hào)一次又一次創(chuàng)造流行事件，把局限于線上的公眾號(hào)內(nèi)容打造除了一個(gè)串聯(lián)線上線下的“偽文藝”部落文化,。

而新世相對(duì)自己的定位也是探索可能出現(xiàn)的新的內(nèi)容生產(chǎn)模式和傳播方式的新內(nèi)容公司,。

而且有消息聲稱：明年，新世相計(jì)劃基于爆款事件打造IP,，進(jìn)軍綜藝和電影行業(yè),。

第二,、深夜發(fā)媸：要做“時(shí)尚界的泥石流”

深夜發(fā)媸曾是個(gè)泛情感公眾號(hào)。

2015 年年底,，深夜發(fā)媸轉(zhuǎn)型成時(shí)尚美妝號(hào),，微信矩陣拓展到四個(gè)：

深夜發(fā)媸發(fā)布綜合時(shí)尚內(nèi)容、“深夜種草”主要介紹美妝護(hù)膚產(chǎn)品和時(shí)尚穿搭,、“明星照妖鏡”主要側(cè)重明星八卦,、最后徐老師的個(gè)人賬號(hào)“深夜徐老師”，更新穿搭內(nèi)容以及徐老師日常,。

徐老師想把“深夜發(fā)媸”打造成一個(gè)時(shí)尚博主,，具有更強(qiáng)的商業(yè)變現(xiàn)屬性，并且還在最近推出了自品牌 low fashion,。

第三,、夢(mèng)生工作室：好故事是唯一通行貨幣

由宋小君聯(lián)合作家編劇戴日強(qiáng),、影視出版銷售策劃張軒洋共同創(chuàng)立的夢(mèng)生工作室，同樣是基于宋小君的個(gè)人IP誕生的“超自媒體”,。

夢(mèng)生工作室正在嘗試區(qū)別于騰訊阿里,、躍文集團(tuán)之外的中小型IP孵化。

夢(mèng)生工作室在進(jìn)行《玩命愛(ài)一個(gè)姑娘》IP孵化的過(guò)程中逐漸形成了一套可復(fù)制的內(nèi)容商業(yè)化模式,；并且通過(guò)文學(xué)IP的孵化單年?duì)I收超過(guò)千萬(wàn)元,。

衍生跨界平臺(tái)

其實(shí)不管是新世相,、深夜發(fā)媸還是夢(mèng)生工作室，他們雖然有著不同的發(fā)展方向：新世相屬意打造爆款I(lǐng)P衍生業(yè)態(tài),、深夜發(fā)媸決心把自己轉(zhuǎn)型為時(shí)尚美妝品牌,，夢(mèng)生工作室也在復(fù)制自己的成功模式企圖打造IP孵化平臺(tái)；而這些都是基于自有核心“IP”帶來(lái)的超級(jí)想象力,。

至于從自媒體變成超自媒體最有發(fā)言權(quán)的,，那當(dāng)然是曾一度估值達(dá)到3個(gè)億的papi醬。

雖然經(jīng)歷羅輯思維一手炮制的“新媒體史上第一拍”的大事件之后,，由于各種不可描述的原因papi醬人氣一落千丈,，更是成為了不少自媒體人擁抱資本的反面教材；但是經(jīng)由papi醬吐糟短視頻衍生出來(lái)的“papitube”卻給不少自媒體人看到了發(fā)展的方向,。

原來(lái)自媒體也可以招兵買馬,，原來(lái)自媒體也可以火樹(shù)銀花。

其實(shí)從“papitube”這個(gè)名字，我們就可以看出姜逸磊的野心：成為吐糟界的YouTube,；只不過(guò)papi醬大概是失敗了,，只能算是自媒體聯(lián)合體，也就是超自媒體,。

那么從自媒體衍生成為跨界平臺(tái)成功的,，又是誰(shuí)？

你忘了么,？羅振宇不是剛剛帶著自己的1000萬(wàn)個(gè)粉絲逃離了小程序么,！

至于目的地是哪里？當(dāng)然是《羅輯思維》出品的“得到”App,。

似乎是在羅輯思維撤資papi醬的同時(shí),，李翔商業(yè)內(nèi)參在羅輯思維的頻繁曝光之下主語(yǔ)獲得了不菲的成績(jī)，而羅輯思維也果不其然在7月份“殺死”了papi醬,，“血祭”知識(shí)付費(fèi)烏托邦,。

這也就有了之后喜馬拉雅像是嗅到血腥味的鯊魚一般，果斷出手,，在123之時(shí)狂歡節(jié)上亮出了自己的獠牙,，把知識(shí)付費(fèi)推向了一個(gè)小高潮。

當(dāng)然，這些都是頭部自媒體大勢(shì)所趨之下的選擇,；那么對(duì)于我們這些草根自媒體,，不說(shuō)成為超自媒體，想要成為“精英自媒體”的我們,，又該如何選擇,？

又或者我們根本就無(wú)從選擇。

當(dāng)然,，我們可以選擇原地踏步,，又或者是小步快跑：

第一：投靠平臺(tái)

投靠平臺(tái)確實(shí)是一個(gè)速成法案，在平臺(tái)紅利耗盡之前,，我們確實(shí)可以分一杯羹,；畢竟不管是微信、微博還是今日頭條等自媒體,，我們都是在這些平臺(tái)的基礎(chǔ)上誕生的,。

所以選擇一個(gè)平臺(tái)“賣身”也是無(wú)可厚非的，畢竟就算是李笑來(lái),、和菜頭,、萬(wàn)維鋼……這些大咖不“賣聲”了么,！

但是投靠平臺(tái)也不是一條康莊大道，平臺(tái)前期需要你是自帶流量的人各自媒體,，至于后期被這些大咖瓜分剩下的有限流量根本就不夠你生存,。

所以，你要投靠平臺(tái)的話,，那就趁早吧！

晚了的話就跟你現(xiàn)在的自媒體定位一樣,，棄之可惜,、乏善可陳。

第二：努力成為超自媒體

自然,，有人選擇向現(xiàn)實(shí),，向既得利益低頭，就一定會(huì)有人咬牙切齒,，怎么樣都一個(gè)人走,。

而這個(gè)時(shí)候，我們也只能抱著最初對(duì)于自媒體人的幻想：在寫作興趣和讀者需求之間精耕細(xì)作,、徘徊不定,。

慶幸的是，還有2500萬(wàn)人和我們一樣迷茫,；慶幸的是,，早一點(diǎn)選擇就可以少一點(diǎn)遺憾。

那么你呢,？你的選擇又是什么,？

原創(chuàng)|峰少|(zhì)微信ID：Fun-Plus