2016年，演藝市場總體呈活躍態(tài)勢,，各類演出輪番上演,，觀眾參與度高。隨著居民文化消費(fèi)需求的變化和品質(zhì)的提升,，大型演唱會(huì),、話劇、兒童劇等門類的演出場次,、觀眾人數(shù)和票房收入均保持較高總量,。與此同時(shí)，在演藝市場不斷細(xì)化的基礎(chǔ)上,，“互聯(lián)網(wǎng)+”這一戰(zhàn)略已在市場的試水過程中找到自身優(yōu)勢,，進(jìn)一步催生出了新的行業(yè)形態(tài)，加劇了演出市場的發(fā)展與轉(zhuǎn)型,。

回顧2016年,，“互聯(lián)網(wǎng)+”在演藝市場中起到了充分的作用?！氨娀I”,、“IP開發(fā)”、“VR直播”這些企業(yè)手中的“吸金法寶”首當(dāng)其沖,，成為了年度演藝市場的焦點(diǎn),。它們依托互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢，通過各種模式整合資源,、制造新型消費(fèi),，激發(fā)了日益壯大的年輕消費(fèi)群體,，同時(shí)也豐富、活躍了演藝市場,。中國演出行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長朱克寧曾表示,，“（中國演出市場）一個(gè)最突出的變化是經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)在市場中不斷擴(kuò)展發(fā)展方向，從資本運(yùn)作,、戰(zhàn)略布局到內(nèi)容供應(yīng)都發(fā)生了一系列具有突破性的變化,，對尚處于拓展階段的中國演出市場將起到積極的作用與影響”。

線上眾籌

劍指流行文化 緊抓消費(fèi)群體

眾籌,，這一常見的集資方式,，以其門檻設(shè)置低、推廣性強(qiáng)的特點(diǎn)廣受多方市場運(yùn)用,。在2016年演藝市場中,，眾籌也扮演了快速,、緊密組合贊助者與提案者的角色,。值得關(guān)注的是，這一運(yùn)作模式對市場中較為小眾的演出產(chǎn)品極為奏效,，借助互聯(lián)網(wǎng)上產(chǎn)生的各類文化和流行趨勢,，精準(zhǔn)把握消費(fèi)群體及其數(shù)量，發(fā)掘了演藝市場的新土,。

今年1月29日,，“古風(fēng)朗誦音樂會(huì)《覓得浮生半日閑》”眾籌項(xiàng)目上線。這場定于3月在廣州蓓蕾劇院舉行的音樂會(huì)未開先火,，在眾籌開始10分鐘后,，票房就超過了12萬元；1小時(shí)后,，77張580元的最高價(jià)票售罄,。到了2月3日，88張520元門票也銷售一空,，最終該項(xiàng)目眾籌總額達(dá)到17.7萬元,，成為今年初第一個(gè)敲響古風(fēng)音樂圈高票房鐘聲的項(xiàng)目。

“古風(fēng)朗誦音樂會(huì)《覓得浮生半日閑》”眾籌項(xiàng)目是小眾音樂產(chǎn)品通過眾籌完成制作,、營銷的一個(gè)市場案例,，其成功的背后透露出流行音樂文化與眾籌的相互作用。該音樂會(huì)的演出主辦方,、汐音社是一個(gè)在大型原創(chuàng)音樂平臺(tái)5sing網(wǎng)站上擁有3.6萬粉絲關(guān)注量,、人氣（歌曲播放次數(shù)）超過2億的原創(chuàng)音樂社團(tuán)。2015年7月23日,，汐音社的《人間詞話》古風(fēng)專輯在5sing發(fā)起眾籌,，這張以向王國維致敬為主題的朗誦+歌曲專輯籌資近百萬元,，創(chuàng)下了5sing眾籌資金最高項(xiàng)目的紀(jì)錄。而2015年10月,，在上海舉行的古風(fēng)朗誦音樂會(huì)《尋得詞話亦人間》繼續(xù)在5sing上眾籌,。該演出門票共募集15萬元。演出現(xiàn)場,，5sing live在線直播的觀看人數(shù)突破5萬,，網(wǎng)友彈幕總數(shù)達(dá)數(shù)十萬，觀眾參與度高,。

在汐音社的眾籌歷史中,，古風(fēng)音樂以及背后的消費(fèi)群體成為了贏得資金的決定性因素。作為21世紀(jì)出現(xiàn)的一種新的音樂風(fēng)格,，古風(fēng)音樂在當(dāng)下的中國流行音樂中處于較為小眾的位置,，在整體演出市場中份額較低；然而,，其借助中國詩詞與民族樂器的伴奏音樂特點(diǎn),，在年輕一代消費(fèi)者中具有影響力，中學(xué)生群體是古風(fēng)音樂消費(fèi)群體中的主要力量,。音樂產(chǎn)品的提案者看準(zhǔn)了當(dāng)下年輕一代的文化消費(fèi)需求,，通過互聯(lián)網(wǎng)上的各類平臺(tái)精準(zhǔn)定位，運(yùn)用眾籌的方式完成了營銷,。

IP開發(fā)

繞道傳統(tǒng)模式 拓展粉絲經(jīng)濟(jì)

隨著近年來IP的充分滲透,，大眾對其認(rèn)知度急速提升。由于IP在演藝市場中較高的品牌效應(yīng)與粉絲量,，IP的充分開發(fā)也就成為了不少演出經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)的關(guān)注重點(diǎn),，助推了演出經(jīng)紀(jì)行業(yè)的從業(yè)潮。2016年,，在IP進(jìn)擊演藝市場的情況下,，IP的業(yè)內(nèi)熱度、價(jià)值均有大幅提升,，演藝市場同時(shí)也完成了其新形態(tài)的塑造,。數(shù)據(jù)顯示，2015年演出經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)版權(quán)收入達(dá)到12.49億元,，比2014年上漲17.21%,。如開心麻花、至樂匯等一批擁有優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)作品,、成熟品牌的演出經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)通過作品的演出權(quán),、改編權(quán)等版權(quán)合作方式成為了今年市場中的佼佼者。

2013年，話劇《盜墓筆記》第一部總票房近3500萬元,，第二部首輪演出也取得了2000萬元票房,。今年，《盜墓筆記》第三部巡演依舊火爆,，粉絲依舊投入到演出消費(fèi)之中,。無獨(dú)有偶，今年由至樂匯與光線戲劇合作推出的話劇《左耳》也收獲了良好的市場回饋,?；谛≌f《左耳》已持續(xù)發(fā)行十年，粉絲群體較廣并穩(wěn)固,，致使話劇《左耳》劇組在視頻網(wǎng)站斗魚上現(xiàn)場直播排練視頻時(shí),，便吸引了20萬人次同步在線觀看，全天點(diǎn)擊量更是超過了100萬次,。IP帶來的強(qiáng)烈效應(yīng)未見削減,，成為了演藝市場的一份營銷保障。據(jù)北京世紀(jì)華鵬市場推廣總監(jiān)洪泓介紹,，因?yàn)橛蠭P粉絲作群眾基礎(chǔ),，較為知名的IP作品在演出推廣時(shí)更為容易。像根據(jù)同名漫畫改編的舞臺(tái)劇作品《滾蛋吧,！腫瘤君》,，其在巡演運(yùn)營上很順暢，受地域文化差異的影響小,，得到了演出市場的良好反饋。

除IP在演出營銷中帶來的作用外,，其持續(xù)不斷的熱度也推動(dòng)了演藝經(jīng)紀(jì)人員的擴(kuò)充,。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015年演出經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)總數(shù)4899家,，持有演出經(jīng)紀(jì)人資格證的從業(yè)人員28548人,，與2014年相比機(jī)構(gòu)數(shù)上漲7.01%，持證從業(yè)人數(shù)上漲6%,，機(jī)構(gòu)總數(shù)與持證從業(yè)人數(shù)連續(xù)多年持續(xù)上漲,，標(biāo)志著演出市場正逐步趨于穩(wěn)定發(fā)展態(tài)勢。

以話劇為例,，對于傳統(tǒng)劇目來講,，IP劇這樣相對新興的劇目，在不同程度上擴(kuò)充了話劇行業(yè),，其帶來的經(jīng)濟(jì)利益與從業(yè)需求與傳統(tǒng)劇目時(shí)代相比,，均有大幅增加。數(shù)據(jù)顯示,，2015年演出經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)總收入達(dá)133.07億元,，比2014年上升7.63%,。中國演出行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長潘燕指出，在政府加大對文化產(chǎn)業(yè)的關(guān)注,、市場環(huán)境逐步成熟等有利因素引導(dǎo)下,，演出經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)主動(dòng)開拓發(fā)展空間，創(chuàng)新創(chuàng)建運(yùn)營模式,，加大了與互聯(lián)網(wǎng)等其他產(chǎn)業(yè)的融合互動(dòng),。

VR直播

新銳科技登場 或成未來商機(jī)

經(jīng)過近年來的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)直播這種演出方式具備了一定的市場成熟度,，得到了消費(fèi)者的普遍認(rèn)可,。VR直播這一2016年度演藝市場中的當(dāng)紅炸子雞，廣受演藝界明星追捧,，成為了各大視屏網(wǎng)站營銷策略中的一項(xiàng),，但是一些VR公司營業(yè)狀況不佳的現(xiàn)象也有出現(xiàn)。2016年,，VR技術(shù)高調(diào)進(jìn)入國內(nèi)演藝市場,，隨之而來的VR演唱會(huì)直播掀起了一股科技熱，賺足了觀眾的眼球,，提供了新的觀演體驗(yàn),。作為線上直播服務(wù)的擴(kuò)充，VR直播的推出為傳統(tǒng)的演藝市場開辟出了新的掘金空間,。

由于演出場地大小,、消防安全、成本等多方限制,，傳統(tǒng)的演唱會(huì)演出在觀演人數(shù)上可發(fā)揮的空間固定,，線上VR直播的運(yùn)用無疑為演出收益增添了更多可能。今年10月,，莫文蔚“看看世界”巡回演唱會(huì)在杭州舉行,，此次演唱會(huì)以VR形式進(jìn)行全程在線直播，直播僅限愛奇藝會(huì)員用戶,，超過190萬用戶進(jìn)行了線上觀看,。將于年末舉辦的“王菲幻樂一場2016 live演唱會(huì)”也將采用VR技術(shù)在線上直播，VR直播成為了今年演藝明星的演唱會(huì)“高配”與“標(biāo)配”,。

VR直播是虛擬現(xiàn)實(shí)與網(wǎng)絡(luò)直播的結(jié)合,，為觀看者提供極為逼真的視覺體驗(yàn)，猶如置身于直播場地之中,。一方面,，VR這一尖端科技，豐富了網(wǎng)絡(luò)直播的觀看效果，活躍了直播行業(yè)與演出市場,；另一方面,，VR直播較高的觀看成本被不少消費(fèi)者難以接受。比如,，為了更好的觀看體驗(yàn),，用戶需在前期自行配備價(jià)格較高的VR眼鏡或頭盔，VR直播的消費(fèi)成本成為了其市場推廣中的硬傷,。一米觀察創(chuàng)始人王毅表示,，VR產(chǎn)業(yè)還沒有建立起盈利模式，也沒有得到觀眾的普遍認(rèn)可,?！癡R基礎(chǔ)硬件的配備價(jià)格高，性價(jià)比不高,?；A(chǔ)的VR眼鏡就要幾千元，很多用戶覺得頂尖的VR眼鏡觀看效果不好,?！蓖跻阏f。

與VR直播熱形成反差的是,，2016年一些VR公司相繼出現(xiàn)了“未老先衰”的情況,。從目前新三板市場來看，主營VR產(chǎn)業(yè)和涉足VR概念的公司共23家,，而其中有13家上半年凈利潤虧損,。以深耕VR業(yè)務(wù)九年的高科技公司曼恒為例，其業(yè)務(wù)上至軍隊(duì),、能源,，下到虛擬樂園、演唱會(huì),，涉獵范圍極廣。雖在上半年?duì)I業(yè)收入4039萬元,，同比增長95.48%,，較去年同期虧損縮小30.79%，但仍損失711萬元,。

根據(jù)投資銀行Digi-Capital發(fā)布的報(bào)告預(yù)計(jì),，到2020年全球增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)與虛擬現(xiàn)實(shí)市場規(guī)模將達(dá)到1500億美元，與此同時(shí)國內(nèi)VR市場在2015-2017年三年間能實(shí)現(xiàn)200%-300%的高速增長,，2017年市場規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)21.6億元,。在未來的演藝市場中，VR直播將發(fā)展為演出直播的一個(gè)流行元素，還是成為演出模式多樣化的基石,，這些都有待進(jìn)一步觀察,。