《時間簡史》,、《大設(shè)計》霍金：這本書能夠暢銷，懷疑霍金本人的貢獻也許僅僅是他的名氣,，因為公眾其實并不真的喜歡科學(xué)知識——哪怕是霍金的知識,。

《潛意識，控制你行為的秘密》列納德.蒙洛迪諾,，作者是個非常會寫書的人.他完全了解讀者想看什么,。看完之后,，我也知道讀者想看什么了,。

《信息食譜》技術(shù)活動家約翰遜：介紹美國收視率最高的新聞臺福克斯新聞的成功秘密,。給觀眾想要的東西,，比給廣中事實更能賺錢。觀眾想要什么呢,？娛樂和確定,。

這個理念解釋為：

第一，             有線頻道這么哦,，你不可能,，也沒必要取悅所有觀眾。你只要迎合一個特定的觀眾群體就可以了,。（比如美國保守派觀眾,，擁護共和黨政府）

第二，             要提供有強烈主觀觀點的新聞,。（支持擁槍權(quán)等）

這么做的目的不是為了體現(xiàn)媒體對政府的支持,，或者體現(xiàn)客觀公正的立場，唯一的目的是賺錢,。

《未來亂語》：用“性格概況”實驗證明人們更愿意看到說的跟自己一樣的地方,，并忽略不一樣的地方。這個實驗大概還可以解釋為什么“星座與性格”的理論經(jīng)久不衰。

《大問題：簡明哲學(xué)導(dǎo)論》：推論兩個真誠而理性的人應(yīng)該對事情有相同的看法,。如果爭論不歡而散,，一定是有人不誠實！

《我們?nèi)绾螞Q策》喬納.雷爾：人們怕的不是損失,，而是這種負面感情,。……這些損失厭惡實驗告訴我們,，人們對父母感情的重視程度總是超過整面感情,。

《重來》37signals公司的兩位創(chuàng)始人弗萊德、漢森：講公司創(chuàng)業(yè)和管理之道,。此書一個亮點就是它強調(diào)不要一看有人犯錯就為此大張旗鼓地指定政策來糾正錯誤。那樣只會把錯誤變成傷疤,，而且會讓公司越來越官僚主義,。正確的辦法是告訴犯錯的員工這是一個錯誤，然后就完了,?！獦O小概率事故其實是不值得過度反應(yīng)的——對智者來說偶然因素是不值得較真的，這場輸了下次可以贏回來,，只要輸多贏少你還是強隊,。

《反常的自然科學(xué)》生物學(xué)家路易斯.沃伯特：世界非常復(fù)雜，很多事情似乎簡直不可理解,?！幹\論可以讓我們對這些事情至少找到一個理由。我們不但找理由,，我們還找目的,。……搞科學(xué)必須拋棄目的論,。

《西方將主宰多久》莫里斯：中國之所以沒有自然科學(xué),，一個重要原因在于中國的傳統(tǒng)認為天道是有目的的?！匀粵]有目的,，人類社會的很多現(xiàn)象往往也沒有什么目的。

《一個數(shù)學(xué)家的股票市場》保羅斯：人在復(fù)雜的現(xiàn)代社會中運動,，很大程度上類似于原子在電磁場中的運動,，個人意愿能改變的事情很少，絕大多數(shù)人都在隨波逐流,?！@些波動發(fā)生就發(fā)生了，并沒有什么目的,。每一次金融危機都會有陰謀論者站出來說這是誰誰為了某個目的的故意制造的,，但是事實上,，美聯(lián)儲對金融市場的控制手段非常有限。

《誰賺走了你的薪水》提姆.哈福德：根據(jù)墨西哥妓女健康風(fēng)險價值計算案例（包括中國煤礦工人案例）,，所謂“健康無價”,，其實是不可能的。我們每一次出行都冒著交通事故的風(fēng)險,，但是我們還是決定冒這個險,。所以對待健康和工作的正確態(tài)度，不是一味的強調(diào)某一端,，而是需要根據(jù)自己的情況合理計算,。

在一個公平合理的社會里，更高的風(fēng)險必須給人更高的價格,。而我們這個社會沒有做到這一點,。很多人的議價能力連墨西哥妓女都不如，可是他們別無選擇地接受了自己健康的價格,。這時候你能指責他們愚蠢嗎,？

《適應(yīng)》提姆.哈福德：

《低智商社會》大前研一：在中國，社會關(guān)系就是第一生產(chǎn)力,?！毡緞钪绢悤充N書比較強調(diào)“品格”，似乎跟武士道精神一脈相承,。世界上最大的勵志書生產(chǎn)國當屬美國,，美國最愛談的則是“積極正面的思維”，特別重視自尊和自信,。

亞裔的本性似乎是非常不喜歡冒險的,。

《意志力》心理學(xué)家羅伊.鮑邁斯和科學(xué)記者約翰.提爾內(nèi)：這本書不僅僅是一種“科學(xué)的勵志”，而且因為他說的就是勵志的“志”本身,，又是“勵志的科學(xué)”,。

《大衛(wèi)與歌利亞》、《引爆點》,、《異類》史上最成功暢銷書作家馬爾科母.格拉德威爾：《大》似乎可以對應(yīng)《匹夫的逆襲》,，《引》被學(xué)術(shù)界引用次數(shù)最多的暢銷書。作者寫的不是小說,，但是他借鑒了文學(xué)手法,，把學(xué)術(shù)研究成果穿插在巧妙的敘事之中?！懂愵悺犯嬖V我們天才不是天生的,，是練出來的，而且要聯(lián)系一萬小時。其實《異類》談?wù)摰拇蠖嗍窃杏敿飧呤值囊恍┖暧^因素,，比如,，放大早起優(yōu)勢的馬太效應(yīng)、家庭能不能給孩子提供一個好的訓(xùn)練條件以及客觀時勢和各國文化的影響,。

《決斷2秒間》馬爾科母.格拉德威爾：這本書說當面對一個很復(fù)雜的問題時,，專家往往能夠在一眨眼之間就做出判斷和決定。這個決定的時間非常之短,?！?jīng)被視為新思想的代表，如今在科學(xué)家的著作里卻經(jīng)常被當成反面教材引用,。

《決策》希思兄弟：直覺,，只有在“環(huán)境友好”的狀態(tài)下才好使。所謂“環(huán)境友好”就是其中有短期的反饋,。比如,，預(yù)測明天的天氣，第二天你就能知道結(jié)果,。急診室醫(yī)生對危急病人的快速搶救也是如此，能不能救過來馬上就知道,。只要有快速反饋,，再經(jīng)過長時間的訓(xùn)練，你就能培養(yǎng)出專家的直覺,，能夠“眨眼判斷”,。可是,，如果反饋是中長期的,，直覺就不好使了。

《劍橋?qū)I(yè)知識與專家技能手冊》：延伸出《異類》,、《哪來的天才》科爾文,、《天才的密碼》科伊爾等等，這個領(lǐng)域至今仍在不斷進步,，隨時都有新的理解和應(yīng)用,。

《貝爾實驗室和美國創(chuàng)新時代》喬.格特尼：學(xué)徒制

《不要等這樣的科學(xué)家》海洋生物學(xué)教授、紀錄片導(dǎo)演奧爾森：電影這個東西不是一個教育工具,，哪怕是紀錄片,。……有一個理論說,，觀眾在看紀錄片的時候疲勞周期只有8分鐘,，所以陳曉卿（《舌尖上的中國》）需要確保任何一個故事都必須在8分鐘內(nèi)講完。我們看了《舌尖》會對中國飲食文化產(chǎn)生極大的興趣和自豪感，但是誰如果說要從這個片子中學(xué)到什么理論,，那就是胡說了,。紀錄片對科學(xué)的作用并不在于讓觀眾學(xué)到什么知識，而是激發(fā)觀眾對科學(xué)的興趣,。電影和電視是一種很好的激勵手段,，但不是好的教育手段。

《娛樂至死》尼爾.波茲漫：教育需要全面,，而娛樂一定只關(guān)注其中好玩的部分,。所以娛樂跟學(xué)習(xí)必然是不相容的，如果把你是在娛樂,，你就不是在學(xué)習(xí),。你可以用娛樂的手段號召人去學(xué)習(xí)，但娛樂本身絕對不是學(xué)習(xí),?！霸⒔逃跇贰笔莻€現(xiàn)代社會的發(fā)明，從來沒有哪位古代哲人認為應(yīng)該寓教于樂,。

現(xiàn)代人喜歡小段子,，往往能記住作者講的笑話而忘了作者的本意。

《虎媽的戰(zhàn)歌》耶魯大學(xué)法學(xué)院教授蔡美兒：如果你想出類拔萃,，那么你要參與的這場競爭很大程度上是個零和博弈——你想贏就意味著有人要輸,，你拿到戰(zhàn)歌位置就意味著有人拿不到這個位置。像這種博弈對社會有沒有好處對你來說不重要,，你關(guān)心的是怎么做對自己有好處,。這個博弈米誒有雙贏。這不是一般人玩得起的游戲,。

《為萬世英名而戰(zhàn)》邁克爾.喬丹：真正是的喬丹成為巨星的“素質(zhì)”,，是對失敗的痛恨。