楊安琪 2016年11月30日

《財富》（中文版）——當Richard Mille 先生最初想創(chuàng)立一個以自己名字命名的頂級腕表品牌時,，他聽到了諸多反對聲音?！澳切┞曇魩缀趿钗易タ?。”Richard Mille 先生回憶這段歷史時說,。

但是這些并不能夠更改Richard Mille 先生想要改變的決心,。在50歲時，他決定打破這一切：Richard Mille 先生不希望再受到各種商業(yè)約束,，而無法使自己的創(chuàng)造力得到極致發(fā)揮,，于是他決定創(chuàng)立屬于自己的品牌,。他要突破制表業(yè)的當前現(xiàn)狀，實現(xiàn)將鐘表制造技術(shù)與21世紀全新理念的融合,。

這也并非盲目之舉。在20世紀90年代，Richard Mille 先生就已經(jīng)加入了位于旺多姆廣場（Place Vendome）的夢寶星珠寶（Mauboussin）,，隨后擔(dān)任制表部門主席及珠寶首飾部門首席執(zhí)行官,。他直接參與創(chuàng)意制表過程，同時還接觸到了眾多頂級瑞士機芯制作大師,。例如,，他曾經(jīng)與頂尖腕表設(shè)計師Renaud & Papi合作，共同為Mauboussin設(shè)計鐘表和機芯,?！拔彝渡碛谑直硇袠I(yè)和高端珠寶行業(yè)很多很多年。這兩個行業(yè)給了我很多經(jīng)歷,，讓我了解在這兩個行業(yè)里該怎么做才行得通,，怎么做行不通?；谶@些經(jīng)歷,，我打造了RICHARD MILLE品牌?！?/p>

Richard Mille 先生決定開始真正屬于自己的制表之路,，就是一個充滿風(fēng)險的賭注：Richard Mille 先生計劃研發(fā)一款手表，一款能夠真正圓夢的理想作品,。他在制作過程中極少考慮生產(chǎn)成本,，因而導(dǎo)致經(jīng)常超出預(yù)算。

在他的眼中,，在無論是手表,，還是F1方程式賽車，都必須具備可靠性,，在各種壓力環(huán)境下完美地運行,。“賽車和手表在機械上非常相似,，在設(shè)計和運行它們時,，你面臨的挑戰(zhàn)幾乎相同?！盧ichard Mille 先生本人堅信,，要解決這些問題，必須構(gòu)建特殊的機械性能,，采用新型的材料,，用于手表的構(gòu)造及表殼設(shè)計,。

他也在用實際行動來證明這一切。RICHARD MILLE在高科技航空學(xué)和賽車工業(yè)研發(fā)領(lǐng)域中汲取靈感,，諸多新材料,，例如碳納米纖維、鋁AS7G硅碳,、鋁－鋰合金,、鋁基硅鎂合金等，均是憑借RICHARD MILLE腕表成功地進入鐘表制造領(lǐng)域,。

在Richard Mille 先生看來,，這些新材料的選擇，并不是出于某些短暫流行的視覺概念噱頭,，而是因為它們確實為鐘表制造帶來了切實改進的功效,。尖端材質(zhì)+嚴苛技藝也正是RICHARD MILLE的成功秘訣之一。

然而,，要想在百家爭鳴的鐘表世界中真正做到不同凡響,，新型材料以及其在鐘表上的應(yīng)用潛力只是若干成功因素中的一個環(huán)節(jié)。只有當各種新型材料與卓越的工程技術(shù)和創(chuàng)造理念完美結(jié)合時,，才是創(chuàng)作極品腕表的先決條件,。

就外觀而言，RICHARD MILLE制作設(shè)計腕表時必定考慮每一部份都必其功能,，不要多余修飾,，以達到最高標準性能質(zhì)量。在高速賽車上對抗不同重力的技術(shù)工序是RICHARD MILLE的創(chuàng)作泉源,，比如腕表的TORQUEINDICATOR（扭力顯示器）和FUNCTION SELECTOR（功能選擇器）等應(yīng)用,。

此外，RICHARD MILLE品牌獨有的花鍵螺絲,，需要經(jīng)過20多道不同的繁復(fù)工序處理,。這種特殊螺絲的螺絲頭上有6個眼，是基于蛇眼螺絲概念,，主要用于對扭力有精確要求的機件裝配。在提供穩(wěn)妥固定的同時,，對于特定的機芯機件還可以允許日期和功能顯示的旋轉(zhuǎn)動作,，這是RICHARD MILLE制作團隊數(shù)個月以上的科研投資成果。

RICHARD MILLE腕表精髓不僅在于其高度機械復(fù)雜性,，視覺設(shè)計和完全符合人體工程學(xué)的貼服舒適,，還有經(jīng)驗制表師依循數(shù)個世紀以來的制表傳統(tǒng)。經(jīng)驗豐富的制表師每收到一個組件—表殼,、指針,、夾板橋,、陀飛輪框架、條盒輪,、螺絲,、游絲，都定必細心檢查,，確定沒有絲毫劃痕損壞才會使用,。組裝完成后，再經(jīng)過三個星期的多重測試,，出廠前至少經(jīng)歷50至60種不同的流程,。

這種制作方式必然要求在時間和研發(fā)上的大量投入，由此導(dǎo)致RICHARD MILLE的創(chuàng)新性解決方案的成本極高,，因而也使RICHARD MILLE的時計產(chǎn)品占據(jù)了最高端的那塊細分市場,。實際上，自2001年推出第一款腕表RM001,，隨即掀起頂尖陀飛輪腕表旋風(fēng),，吸引了全球收藏名表人士的目光。許多擁有法拉利,、上億游艇,，收藏世界名畫的頂尖成功人士爭相收藏RICHARD MILLE限量腕表，對其卓越的功能與收藏價值給予了極高的評價,。時至今日,，國際汽聯(lián)主席讓·托德

（Jean Todt）以及電影巨星成龍都是RICHARD MILLE的愛好者。

在一些人看來,，RICHARD MILLE并沒有悠久的歷史,。于是他們提出疑問：這是否會讓品牌價值大打折扣？Richard Mille 先生本人不以為然,，他相信,，相對年輕正是RICHARD MILLE品牌強大和成功的關(guān)鍵。原因在于,，RICHARD MILLE不受手表行業(yè)的成規(guī)和保守理念影響,，可以進入新的領(lǐng)域，開發(fā)新的創(chuàng)意,，同時不會有太多的包袱?！癛ICHARD MILLE不必遵守100年前的設(shè)計規(guī)范或者經(jīng)典樣式,，也不必采用100年前的材料。”

和很多品牌一樣,，RICHARD MILLE也是營銷高手,。從納達爾到邁凱倫，RICHARD MILLE的合作伙伴都是行業(yè)內(nèi)最頂級的品牌,，也是社會階層中最精英的消費者,。“說到品牌,，我并不愿意有洋洋得意的感覺,，但我確實覺得，我們是成功的,。因為我們的客戶很忠誠,，增長率和銷售收入年年表現(xiàn)不俗?！彼f,。

或者可以這樣理解：現(xiàn)在社會中的成功人士不再滿足于亙古不變的腕表款式，他們都已經(jīng)被RICHARD MILLE帶來的新材料,、新工藝俘獲,。

《華爾街日報》稱，五年內(nèi),，中國的富裕階層資產(chǎn)規(guī)模將是美國富裕人群資產(chǎn)的兩倍,。這些新的富裕階層被稱為“新財富建造者”（New Wealth Builders），他們將為世界經(jīng)濟的增長起到重要作用,。同樣，RICHARD MILLE也認為,，中國市場存在巨大機會,。更加難能可貴的是,，中國的“新財富建造者”對奢侈品的理解愈發(fā)透徹,，他們不再盲目一擲千金。

這對于一家追求長期利益的公司來說,，無疑是一件再好不過的事情了。Richard Mille 先生表示,，中國市場在不斷增長,，中國人對制表越來越懂行。而RICHARD MILLE的銷售也在伴隨中國“新財富建造者”的增加而穩(wěn)定增長,。“我也把這當成證據(jù)，證明我們能夠為所有客戶提供完美的服務(wù),。”他指出,，RICHARD MILLE將長期在中國經(jīng)營和投入,，我們無疑會制定長期的品牌愿景,。

如今,，RICHARD MILLE又繼續(xù)走在尖端科技的創(chuàng)新路上。長期以來,，RICHARD MILLE一直從航空領(lǐng)域?qū)ふ异`感。從鈦合金,，到NTPT碳纖維,，再到ARCAP合金，RICHARD MILLE一次次地將航天材質(zhì)放在了手表上?，F(xiàn)在,，以創(chuàng)新為名的空中客車（Airbus），其空中客車公務(wù)機型部門（Airbus Corporate Jets,，簡稱ACJ）,，專為私人客戶制造飛機，RICHARD MILLE已經(jīng)與ACJ共同打造了RM 50-02雙秒追針陀飛輪計時碼表,。

“我想,，我要說的是，我們能成功,，是因為盡可能跟著直覺走,，忽略了我學(xué)到的那些規(guī)矩?！?Richard Mille 先生說。顯然,，RM 50-02雙秒追針陀飛輪計時碼表即將又一次打破常規(guī),。（財富中文網(wǎng)）