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聚焦大數(shù)據(jù)營銷 神馬搜索助力穗企實現(xiàn)廣告精準(zhǔn)投放

 愛的代價1988 2016-09-16

9月13日下午,阿里巴巴旗下神馬搜索在廣州舉行全國營銷峰會,。通過推介旗下“匯川廣告平臺”助力廣州中小企業(yè)實現(xiàn)跨平臺的廣告精準(zhǔn)投放與管理,,加速企業(yè)在營銷層面的轉(zhuǎn)型與升級。

神馬搜索總經(jīng)理曾洪雷表示:“我們正處于從IT時代走向DT時代過程中,,對于數(shù)據(jù)價值的挖掘?qū)硪幌盗凶兏?。神馬搜索一方面會持續(xù)推進(jìn)以“DT搜索”和“推薦引擎”為代表的產(chǎn)品創(chuàng)新的同時,積極利用阿里大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢,,抓住互聯(lián)網(wǎng)營銷的兩大“風(fēng)口”:精準(zhǔn)投放和程序化購買,,成為營銷領(lǐng)域的技術(shù)實力派。

眾所周知,廣州擁有著優(yōu)質(zhì)的商業(yè)土壤,,尤其在教育,、旅游、招商,、O2O等方面擁有非常深厚的底蘊,。而中小企業(yè)作為創(chuàng)新派的代表,一方面是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要支柱,,同時也是行業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo),。隨著全民移動化的到來,廣大中小企已經(jīng)開始通過無線營銷形成全新增量,,加速自身的轉(zhuǎn)型與升級,。

作為用戶使用率最高的應(yīng)用之一,移動搜索廣告已經(jīng)成為中小企業(yè)最值得關(guān)注的營銷陣地,。根據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示,,從2014年起,移動廣告市場增速均保持在100%以上,,2016年市場規(guī)模將達(dá)1340.8億元,。預(yù)計到2018年中國移動廣告市場規(guī)模將超過2500億元。其中移動搜索廣告占比接近40%牢牢占據(jù)著移動廣告市場的第一陣營

無論是PC時代還是無線時代,,流量仍舊是企業(yè)提高轉(zhuǎn)化的根本,,但受到信息渠道碎片化等影響。消費者的決策路徑已經(jīng)發(fā)生改變,。目前,,平臺流量、廣告形態(tài)和投放時間都決定了企業(yè)能否在這片藍(lán)海市場中贏得先機(jī),。而中小企業(yè)主若想獲得更多主動權(quán),,創(chuàng)新勢在必行。

阿里移動率先推出了媒體矩陣這一全新理念,,通過大數(shù)據(jù)賦能廣大企業(yè)主,。今年四月上線的“匯川廣告平臺”依托于大數(shù)據(jù)進(jìn)行整合與挖掘,在打通不同維度的媒體平臺后,。能夠?qū)⑿畔⑼ㄟ^媒體矩陣對用戶新城信息的多次觸達(dá),。在品傳銷三個層面上,“匯川廣告平臺”既有優(yōu)酷這樣的品牌類媒體資源,,又有包括UC,、神馬搜索、微博在內(nèi)的傳播類媒體,,此外還有淘寶,、天貓這一國內(nèi)最大的電商媒體平臺,,能夠直接為銷售帶來直接轉(zhuǎn)化。

匯川廣告平臺已經(jīng)打通阿里移動事業(yè)群三大業(yè)務(wù)板塊:UC,、神馬搜索,、PP助手,并形成了獨有的匯川大數(shù)據(jù),。匯川大數(shù)據(jù)的最大特點是擁有完整,、真實的人口屬性及消費傾向。并能實現(xiàn)對廣告信息的精準(zhǔn)推薦和統(tǒng)一管理,,實現(xiàn)跨平臺移動精準(zhǔn)營銷,。對于廣告主來說,多平臺,、不同維度的廣告系統(tǒng)打通,,可以讓他們的投放更迅速,用戶觸達(dá)更精準(zhǔn),,投放費用也將更加合理,。

神馬搜索作為阿里巴巴旗下的移動搜索品牌,依托UC和阿里系的資源迅速成長,。根據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的《2016上半年中國移動搜索市場研究報告》顯示,,目前神馬搜索的市場份額為18.5%,穩(wěn)居移動搜索行業(yè)第二,。

據(jù)悉,,從今年9月開始,神馬搜索就開啟了無線營銷全國巡展,,先后走進(jìn)廈門,、重慶、石家莊等地,,與當(dāng)?shù)刂行∑髽I(yè)主一起掀起了無線營銷的新浪潮,。通過深入交流和案例分享,助力中小企業(yè)的轉(zhuǎn)型與升級,。后續(xù),,神馬搜索還會開展一系列的營銷會議,打造中小企業(yè)主與業(yè)內(nèi)專家的專業(yè)交流平臺,,促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展,。

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