時光荏苒,，一晃5個月。

在腦洞和大家互撩這么久,，我想也是時候,，來和大家，認真地談一談,，人生了,。

01.

有很多C粉一直問我：

C姐，我覺得你寫得挺好,，怎么閱讀量就飚不上去呢,？

每次我總是開玩笑式地說：

因為你們這群混蛋總是只收藏不轉(zhuǎn)發(fā)，生怕別人發(fā)現(xiàn)我這個大活寶??！

嗯，是的,，我是一個從未寫過10w+的新媒體人,。

我和很多新媒體人一樣，做夢都在想,，怎么寫出10w+,。

02.

前幾天碰到一個朋友，他前不久剛好策劃了一場10w+的活動,，他問我：

我無心插柳,，都插了個10w+，你的腦洞,，怎么好像一點進展都沒有,。

我說：

你那場10w+的活動我也看了，挺好的，真是辛苦你們這兩個星期來,，10幾個人不眠不休的策劃了,。

03.

前段時間南海事件，有個人加了我微信,，問：

代寫文章嗎,？我是賣服裝的，你幫我寫個文章吸粉,，只要有10w+,，1w塊。就要這種文章,。

然后他發(fā)了一篇內(nèi)容大概是“不看不是中國人”的南海文章給我,，我只看了排版，就和他說：

對不起,，這一類10w+,，我還學不會。

嗯,。

我們總是在說10w+,，總是在用10w+來衡量一篇文章，甚至是一個運營人的能力好壞,。

10w+就像新媒體人的一個里程碑,。

好像只有寫過一篇10w+，才能用來代表一個牛b哼哼的運營生涯,。

可是,，10w+真的那么神奇嗎？

不,。

10w+只是一個既定的數(shù)據(jù),，數(shù)據(jù)背后隱藏的，才是我們應(yīng)該要去看清或研究的問題本質(zhì),。

你看過的10w+，本質(zhì)往往離不開這幾種

1.高粉絲基數(shù)

在新媒體圈,，曾經(jīng)流行過這樣一句話：

就算大V發(fā)個呵呵,，也能10w+。

雖說是玩笑話,，但卻很真實,。

大V為什么叫大V，因為粉絲多呀,。200w粉絲,，10w只不過是它5%的閱讀而已。

在這種情況下，去羨慕,、去研究它為什么10w+,，沒有什么意義。

因為它的用戶基數(shù)就擺在那,，典型的發(fā)個呵呵都會有10w人來看,，甚至問一句：

你怎么了？被誰氣到了,？我去砍死ta,！

當然了，如果這篇文章的文筆很有力度,，能刷屏得了朋友圈的,，還是值得研究一番。

2.多渠道發(fā)布

微信渠道有兩種,，一種是自有渠道,，一種是廣告渠道。

（微信文章的數(shù)據(jù)統(tǒng)計,，只計算在微信App打開的數(shù)據(jù),，所以這里的渠道指基于微信的形式。）

自有渠道,，就是包括公眾號發(fā)布,，公司產(chǎn)品號導讀，公司（或個人）的微信群,、朋友圈分享等等,。

廣告渠道，就是付費給別人,，讓別人在他家的自有渠道上,，進行導讀或傳播。

一般一個企業(yè)的自有渠道是有限的,，所以多渠道發(fā)布的重點,，往往要看錢。有錢能散10w+,，沒錢自導自消化,。

當然了，再有錢砸渠道,，也要看清渠道用戶和目標群體有沒有交集,。高交集的同質(zhì)用戶，才可能有10w+的轉(zhuǎn)化,。

3.一個團隊的精心策劃

看過那么多10w+,，97%都離不開背后一個團隊的精心策劃,。

什么“逃離北上廣”，什么“致賤人”...不管是一個活動,，還是一篇文章,，甚至是一個標題，一張封面圖,，都可能是一群人討論一天的結(jié)果,。

哪來那么多無心插柳，哪來那么多一不小心,。

再怎么不小心,，也要靠平時積累了失敗了N次的嘗試，碼了成千上百萬的字,，才能有自己獨當一面的內(nèi)容,。

一個人的思維是有限的，一個人可以走得很快,，但只有一群人才能走得更遠,。

就算真的讓你一個人想出了逃離北上廣這個項目，但你的團隊可能根本就沒有精力和成本去做,。

或者可能還沒開始想,，就因為運營號的屬性或其它特殊原因，扼死了這個idea,。

4.少數(shù)的單槍黑馬爆文

97%靠團隊策劃,，3%是單槍匹馬?？總€人的內(nèi)容,，贏得滿堂彩的10w+。

但那是極少數(shù),，極少數(shù),。

尤其是在這個微信好奇心已褪去、內(nèi)容紅利期到來的時代,，更是抬高了許多原創(chuàng)作者要做文字屆網(wǎng)紅的門檻,。

許多公眾號爆紅的背后有個團隊，如果是一個人,，真的就是上一點講的那段話：

平時積累了失敗了N次的嘗試,，碼了成千上百萬的文字，才有了自己獨當一面的爆款內(nèi)容,。

什么情況下,，文章更有可能10w+

這里說的10w+,，是指真正能散播出去,，能刷屏朋友圈，而不是靠粉絲基礎(chǔ)，篇篇10w+的那種,。

并且是在拋開標題,、內(nèi)容、排版等,，這種可以主觀控制的情況下,。

1.雞湯、養(yǎng)生文

《沒有該結(jié)婚的年齡,，只有該結(jié)婚的感情》

《站著就能治頸椎病,，不信你試試！》

......

這兩大類10w+,，在朋友圈的傳唱可謂經(jīng)久不衰,。

雞湯抓住的是人類的情感，而人類情感很脆弱,，是最能被引發(fā)共鳴的觸點,。

養(yǎng)生抓住的是老一輩最注重的健康，所以養(yǎng)生文很多都是爸爸媽媽在轉(zhuǎn),。

但是這些10w+,，不是每個公眾號都能寫的。

每個公眾號都應(yīng)該有自己的方向,、定位和目標群體,。

尤其是企業(yè)新媒體。

企業(yè)新媒體在內(nèi)容主題的選材上,，比自媒體要窄得多,。而在內(nèi)容的突破口上，又比自媒體困難得多,。

但恰恰因為企業(yè)的特殊性,，更不能隨意寫這2類神文。

一個企業(yè)公眾號如果整天發(fā)雞湯,，一定會讓人覺得很low或很不專業(yè),。

因為產(chǎn)品的調(diào)性和品牌形象都在這個號上，如果在內(nèi)容主題上走了個偏,，可能連產(chǎn)品都完蛋,。

哪怕偶爾一篇雞湯，也得在文中加入產(chǎn)品或品牌元素,，才符合這個號存在的價值和意義,。

但這類植入產(chǎn)品或品牌的文章，又注定不會引起大范圍分享,。

而且,，就算企業(yè)號的雞湯文能傳10w+,，就能吸粉了嗎？

不是,。

隨著用戶對微信文章的好奇心降低,，閱讀要求越來越質(zhì)量，關(guān)注門檻也越來越高,。

用戶不再隨隨便便看到一篇文章就去關(guān)注,，可能看到號的性質(zhì)和文章內(nèi)容不搭，連分享欲望都沒有,。（感覺裝不了逼）

這就是內(nèi)容和公眾號屬性的關(guān)聯(lián)性問題,。

即使神文再能10w+，也不能隨便編輯它,。

2.觀點性文章

觀點性文章更容易10w+,，因為有觀點就會有爭議，有爭議就有可能會火出去,。

比如咪蒙的致賤人,，比如抨擊咪蒙致賤人的文，各執(zhí)一詞,，總有站在對立面的大眾,。

比如當時人的人販子該不該判死刑，該或不該,，或理性分析的,，都是在表達一個觀點。

雞湯也屬于觀點,，只是觀點的范圍涵蓋更廣,，比如政治觀點，時事觀點等等,。

3.公眾號屬性

從概率上講：

大類自媒體>干貨自媒體>企業(yè)新媒體

在內(nèi)容上,，大類自媒體的選材更廣，受用用戶更多,，主題也更容易觸發(fā)分享點,。

而干貨類自媒體，雖帶有個人色彩,，但是圈定了某個領(lǐng)域的專業(yè)知識群體,。每個人對知識的解讀和需求有所不同，所以既要專業(yè)又要同時引發(fā)共鳴,，傳播觸點就比較高,。

而企業(yè)新媒體，企業(yè)色彩分明,，公眾號的價值基本是為了傳播產(chǎn)品和品牌,，受眾只能是產(chǎn)品用戶,。而企業(yè)宣傳產(chǎn)品，既難以引發(fā)用戶共鳴,，也不能給用戶帶來利益，所以企業(yè)新媒體的文章傳播,，一般最難突破,。

4.公眾號背后的精力

從人力和成本上講：

團隊>個人

還是那句話：一個人的思維是有限的，一個人能走得更快,，但一群人會走得更遠,。

從營銷、推廣,、活動,、包裝等來講，一個團隊,，百種思維碰撞出來的,，至少能減少自嗨的概率。

而人力和成本就更不用說,，要執(zhí)行一場推廣,，團隊的力量必定大于個人。

所以10w+很牛B嗎

很牛B,，但還是不能用10w+去衡量一個運營人,。

標題黨，尤其是看似色情視頻,，實則非也的標題黨,，別說10w，1億我都嗤之以鼻孔,。

真正是牛B爆文的,，還要看看沉淀和黏性。

20w閱讀,，吸粉1000,，說明它真的只是突然的爆文而已。

10w+閱讀,，留言數(shù)30,，要么是買粉，要么是毫無粘性,。

少量高質(zhì)粉永遠>大量路人粉,，因為高質(zhì)粉低流失，高轉(zhuǎn)化,。

比如：

李易峰微博粉絲3千萬,，鄧超5千萬,，但李易峰平均每條微博轉(zhuǎn)發(fā)30萬，鄧超最多也是5w左右,。

比如：

A：粉絲2w,，閱讀量3000，留言數(shù)100

B：粉絲10w,，閱讀量1w,，留言數(shù)30

即使A的閱讀量不如B高，粉絲數(shù)不如B多,。但A的轉(zhuǎn)化一定比B好,，就因為A的粉絲質(zhì)量高，鐵桿粉絲多,。鐵,，真的比路人黏性高太多。