TVC廣告的故事

很久很久以前，我還是個廣告行業(yè)的新兵蛋子,，有著無限的熱情和無盡的精力,，處在一個能夠快速恢復體能的年齡，特別適合廣告這種青春飯的行業(yè),。但是我對廣告一無所知,，只知道它很好玩。后來有位前輩跟我聊起TVC廣告的故事創(chuàng)作,，我一臉崇敬地準備聽他高談闊論,。

結果，他只說了三句話：“其實TVC廣告的故事創(chuàng)作只有兩種模式,，一種是制造向往,，一種是解決麻煩?！边@個道理頓時讓我的廣告大腦開了竅,，腦海里瞬間有無數廣告向我撲來，那場景如電光火石一般。我像百度爬蟲一樣對這些信息進行了篩選,，發(fā)現這個理論適合99%的TVC廣告,。

比如海飛絲的廣告，先說有頭屑會多么尷尬,，然后告訴你海飛絲能為你做什么,。這就是解決麻煩。

比如潘婷的廣告,，總是有個美女在那里秀自己的一頭秀發(fā),，然后就有個帥哥愛上了她。這就是制造向往：我也想要那樣的頭發(fā),。

大熱天的,，你躺在床上想睡覺，卻怎么也睡不著,，因為有蚊子騷擾你,。這時候你需要雷達電蚊香來幫忙，這就是解決麻煩,。

一個普通家庭,，爸爸突然肚子痛胃病犯了，媽媽非常鎮(zhèn)定的說：快去叫四大叔,。孩子把“四大叔”叫來了,，媽媽說：不是四大叔，是斯達舒,！這就是解決麻煩,。盡管你們覺得很二，但這是個令人印象深刻的廣告,，不是嗎,？

開著牛逼的吉普牧馬人，旁邊坐著心愛的姑娘,，高山大河也阻止不了你對詩和遠方的向往,，藍天如洗，風一直在吹,，這就是你想要的生活,。這就是制造向往，盡管你買回一輛牧馬人,，常常還是會堵在東三環(huán)的路上,。

3分鐘構思一個完整的故事

不知道什么時候開始，大家對套路似乎并不買賬,，覺得情懷才是更好消化的東西。其實套路有什么不好呢，套路可以讓我們節(jié)省大量精力,，免去無目尋找解決答案之苦,。

比如，我再告訴你一個講故事的秘笈,，聽完后,，你一定可以在3分鐘之內構思出一個及格的故事。

許榮哲在他的《小說課》中,，講過一個故事創(chuàng)作的結構,。任何人只要回答下面7個問題，就可以在3分鐘內構思出一個有開頭,，有結尾,，有沖突，有轉折的完整故事,。

這7個問題如下

問題一：主人公的“目標”是什么,？

問題二：他的“阻礙”是什么？

問題三：他如何“努力”,？

問題四：“結果”如何,？（通常是不好的結果。）

問題五：如果結果不理想,，代表努力無效,，那么，有超越努力的“意外”可以改變這一切嗎,？

問題六：意外發(fā)生,，情節(jié)如何“轉彎”？

問題七：最后的“結局”是什么,？

把上面的七個問題簡化,，就可以得到故事的公式：

1目標——2阻礙——3努力——4結果——5意外——6轉彎——7結局

我們先來看看，一個具體已存在的例子,。

儒勒凡爾納的《80天環(huán)游世界》的故事：

1.    目標：主人公霍格跟朋友打賭,，他要在80天內環(huán)游世界一周，并以全部財產作為賭注,。然后,，霍格從倫敦出發(fā)，展開追趕世界的目標,。

2.    阻礙：一,、霍格被誤認為銀行大盜，所以沿途遭警察各種阻攔,。二,、霍格是個軟心腸的好人,，常出于各種善意而耽誤了行程，例如：他從印度婆羅門教徒手中,，拯救了一個即將被陪葬的印度女孩,。

3.    努力：主人公用盡各種方法追趕時間。例如：冒著生命危險騎乘大象抄捷徑,，走進死亡叢林,；搭火車強行飛越底下是滾滾江河的斷橋……好幾次差點喪了命。

4.    結果：環(huán)游世界一周,，回到倫敦,。霍格一共花了80天又5分鐘,，輸掉了比賽,。

5.    意外：令人意想不到的是——根據出發(fā)地英國倫敦的日期顯示：霍格只花了79天又5分鐘。

6.    轉彎：情節(jié)大逆轉——因為地球“自轉”的緣故,，導致各地時間不一,，形成了“時差”。所以當霍格往東走,，繞地球一圈,，花費的總天數就會減少一天；反之,，如果往西走則會多出一天,。

7.    結局：主人公不只贏得最后的比賽，還因為好心腸而抱得美人歸,。

現在,，你不妨拿一張紙，用著七個問題來試著寫一個故事,，看看用了幾分鐘,。比如，主人公訂下了一個小目標,，先賺一個億,。

故事開始了。

通俗小說的兩種故事情節(jié)

很多年前,，我不知道在哪里看到一個解說通俗小說結構的文章,，它說，通俗小說逃不出這兩種故事情節(jié),，概莫能外,。

這兩種故事情節(jié)，一種是奪寶,，一種叫復仇,。

我們隨便說幾個小說,，來測試一下這個模式對不對。比如《基督山伯爵》的故事,，小說開頭,，主人公慘遭迫害,，被關入打牢,，結果受人指點不僅掏出牢籠還獲得了驚人的財富，于是展開一場精心策劃的復仇行動,。

比如《笑傲江湖》,，第一章的題目是“滅門”。福建福威鏢局滿門被滅,，結果只逃走了一個活口林平之,，于是就出現了本書第一個主線：復仇。而福威鏢局滿門被滅,，其實是為了爭奪《辟邪劍譜》,，這和《葵花寶典》一樣，成為整部書里大家互相殺來殺去的理由,。而練葵花寶典以及辟邪劍譜都是為了爭奪武林盟主,，這就是一個“奪寶”的故事。

金庸小說里的寶物太多,，所以每一本都有一個奪寶故事,，《少林七十二絕技》、《九陽神功》,、《九陰真經》,、《四十二章經》等等。至于瓊瑤阿姨的作品,，里面爭奪的寶物,，就是美人、家產,?！?0天環(huán)游世界》，理論上說也是個奪寶的故事,，只不過那是一個目標,。

所以，如果你想寫一本通俗小說,，故事的結構可以隨意選擇復仇或者奪寶,，或者是復仇加奪寶。

下一次,，我們聊聊廣告口號的寫作套路和好萊塢電影的故事模板,。改天見,。

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