目錄

● 前言

● 關(guān)于品牌

● 關(guān)于品牌設(shè)計(jì)

● 工作流程

● 標(biāo)志設(shè)計(jì)流程

● 合格設(shè)計(jì)師

● 問答

● 前言

彼安迪在站酷發(fā)的第二篇經(jīng)驗(yàn)帖,。

這不是理論也不是感想，這是彼安迪十幾年一路走來(lái),、一點(diǎn)一滴的記錄并總結(jié)下來(lái)的經(jīng)驗(yàn),，希望能對(duì)剛出道的設(shè)計(jì)師有所幫助,，少走一點(diǎn)彎路。

里面有很具體的工作步驟和提案技巧,。

● 關(guān)于品牌

什么是品牌,？

我本人所從事的是品牌設(shè)計(jì)，最早這個(gè)職業(yè)叫做平面設(shè)計(jì),。首先說(shuō)說(shuō)我對(duì)品牌的理解：

我覺得它沒有標(biāo)準(zhǔn)答案,，每個(gè)人的理解也不同意義也不同。我對(duì)它的理解是由名稱,、形象,、影響力及各種數(shù)據(jù)構(gòu)成的綜合體，甚至它就是一種感覺,。

● 關(guān)于品牌設(shè)計(jì)

這次主要圍繞品牌設(shè)計(jì)來(lái)展開分享,、闡述：

剛才說(shuō)了品牌，那什么又是品牌設(shè)計(jì)呢,？我的理解是：去圍繞并提升品牌形象的設(shè)計(jì)使之達(dá)到某種目的,，所以品牌設(shè)計(jì)不僅僅局限于平面視覺，還應(yīng)該對(duì)策略,、客戶,、市場(chǎng)等眾多因素有所了解。

設(shè)計(jì)沒有規(guī)矩,、模式,、框架，而是不斷創(chuàng)新的結(jié)果,，創(chuàng)作過(guò)程中也是瞬息萬(wàn)變的,，工作方式、方法,，適合自己的才是最好的,。

● 工作流程

我們彼安迪每一個(gè)設(shè)計(jì)案子都要經(jīng)歷討論、調(diào)研,、收集資料,、繪制草圖、上機(jī)成形,、內(nèi)部探討,、客戶提案、客戶定稿系列過(guò)程,。（大部分項(xiàng)目很有必要深入市場(chǎng)）,。我把這過(guò)程再詳細(xì)的分解一下：

討論：成立項(xiàng)目工作組，分配職能,、職務(wù),，制定工作流程,，工作組可以和客戶共同成立，制定工作周期或更詳細(xì)的時(shí)間節(jié)點(diǎn),。

調(diào)研：在與甲方確定合作意向后,，要對(duì)企業(yè)、項(xiàng)目或產(chǎn)品去做深入的了解,，了解渠道可以是客戶、公司AE或者網(wǎng)絡(luò)等,。

收集資料：這里寫的收集資料不僅僅是收集甲方的項(xiàng)目資料,，還有同品類、同行業(yè)的各種資料,。目的是避免同質(zhì)化和找出品牌的差異性,，取之精華、去之糟粕,，并不是說(shuō)要去模仿,，而是在學(xué)習(xí)之上讓自己的設(shè)計(jì)更好，使你服務(wù)的對(duì)象更具競(jìng)爭(zhēng)力,。

 MOK的草圖和命名：

繪制草圖：設(shè)計(jì)師需要養(yǎng)成畫草圖的習(xí)慣,，因?yàn)楣P可以更自由灑脫、隨性和天馬行空,，利于思維的擴(kuò)散和轉(zhuǎn)換,。

上機(jī)成形：草圖、思路確定后我們?cè)倮秒娔X把方案規(guī)范,、表現(xiàn),、延展出來(lái)，形成系統(tǒng)性方案,。

內(nèi)部探討：方案可以一套也可以多套,，我們一般建議多做幾個(gè)方向可供客戶有更多的選擇余地，在給客戶提案之前,，公司內(nèi)部有必要進(jìn)行案例篩選及排序,，當(dāng)然也有一些還未遞交給客戶的案例被公司自己給篩選下來(lái)了，這個(gè)時(shí)候我們?cè)O(shè)計(jì)師需要有良好的心態(tài)去對(duì)待,，這次沒選中還有下次,，這就是我們的成長(zhǎng)經(jīng)歷。

MOK三個(gè)方案

客戶提案：在我們方案出來(lái)之前一天應(yīng)該提前預(yù)約客戶提案時(shí)間,，切不可在時(shí)間上違約,。提案要做好充分的準(zhǔn)備工作，需要咨詢客戶方可提供的設(shè)備,，比如投影等,，帶上所需提案的所有工具和資料,，提案文件最好多備份幾份！根據(jù)項(xiàng)目不同,、公司情況不同所以提案時(shí)候的人員配備也不同,，基本配備需要策略、設(shè)計(jì),、AE等,，安排好主講和副講。

客戶定稿：可能一次提案就成功通過(guò),，也有可能很多次,，但是我們每一次提案后都需要和客戶現(xiàn)場(chǎng)溝通，交流意見以便后面的工作更好開展,，如果方案沒有通過(guò)也不必氣餒,，不一定是我們?cè)O(shè)計(jì)上的問題，因?yàn)槠放圃O(shè)計(jì)是一個(gè)系統(tǒng)工程,，任何一個(gè)環(huán)節(jié)不成熟都可能導(dǎo)致流標(biāo),，勝敗乃兵家常事！

濟(jì)慈德美的其它幾個(gè)方案,，應(yīng)該第一次見,。

在這所有的過(guò)程中，利用電腦的時(shí)間并不多,，恰恰我們很多剛工作的設(shè)計(jì)師朋友比較依賴電腦,。每個(gè)人方法不同在設(shè)計(jì)過(guò)程中所用的時(shí)間也不同，如果靈感迸發(fā)幾分鐘圖形就出來(lái)了,，沒感覺幾天也折騰出不來(lái),，這種感覺要還是來(lái)自后天的修煉與實(shí)踐。

我們也會(huì)經(jīng)常遇到一些困惑,，可能由于客戶對(duì)我們行業(yè)沒有過(guò)多的了解,，所以一來(lái)就問價(jià)格，我們一時(shí)是給不出價(jià)格的,，我們就需要耐心的解答：

如：根據(jù)您剛才闡述,，我理解為貴公司可能需要做xxx…

我們大概的工作方式和流程為：

1/對(duì)貴公司的項(xiàng)目背景基本了解；

2/了解貴公司的本次合作需求,；

3/根據(jù)貴公司的合作需求制定項(xiàng)目框架或目錄,；

4/確定合作形式，如單項(xiàng)合作,、月費(fèi)或年費(fèi),；

5/根據(jù)貴公司的服務(wù)項(xiàng)目提供報(bào)價(jià)；

6/確定合作并提供合作合同,；

7/向乙方支付合作預(yù)付款項(xiàng),；

8/乙方提供 x套設(shè)計(jì)方案供選擇（ x個(gè)工作日左右）,；

9/方案確定后完善 系統(tǒng)，根據(jù)服務(wù)項(xiàng)目,，x個(gè)月到N個(gè)月不等,；

10/定稿并交付使用。

● 標(biāo)志設(shè)計(jì)流程

品牌設(shè)計(jì)的核心一般都是從logo做起,，那我再說(shuō)說(shuō)從logo的設(shè)計(jì)過(guò)程,，通常的【logo構(gòu)思及設(shè)計(jì)過(guò)程】：

（1）找到產(chǎn)品屬性，大量搜索與之相關(guān)聯(lián)的圖形和元素,。

（2）找到后在電腦里進(jìn)行單色處理和位圖轉(zhuǎn)換,，只作看效果使用。

（3）大量手繪多種方向的草圖,。

（4）用電腦進(jìn)行圖形化和元素構(gòu)成處理，找好重心并嚴(yán)格制圖,，盡量去掉多余元素,。

（5）字體設(shè)計(jì)，與圖形氣質(zhì)要匹配,，先畫草圖再上機(jī),。（也可先做字體后圖形，根據(jù)個(gè)人習(xí)慣）

（6）字體與圖形的組合方式及規(guī)范,。整體logo大概完成,。

（7）時(shí)間允許，重復(fù)前面再做幾個(gè)備選方案,。

（8）后期視覺延展,。

優(yōu)秀的logo應(yīng)該具備：

深厚內(nèi)涵：【有意義并承載企業(yè)或產(chǎn)品文化】

引人入勝：【具有聯(lián)想性和連續(xù)性（或故事性）】

與眾不同：【能達(dá)到?jīng)]有似曾相識(shí)的感覺】

記憶深刻：【良好的識(shí)別性并容易記憶】

屬性清晰：【不用闡述就能基本知道項(xiàng)目屬性】

易于傳播：【適合于后期的各種載體及方便制作】

總結(jié)：

總有那么些公司會(huì)讓你覺得，設(shè)計(jì)LOGO簡(jiǎn)單得就像把一些文字和一兩個(gè)圖形拼湊在一起,。但也有更多公司,，致力于設(shè)計(jì)一個(gè)優(yōu)秀的LOGO，而不是只停留在視覺表象層面,，很多都成為了偉大的LOGO,。盡管一個(gè)LOGO看起來(lái)像是微不足道的小東西，但它代表著整個(gè)公司或品牌,，必須傳達(dá)出辨識(shí)度,、價(jià)值和更多信息。不能把它當(dāng)作一件“微小”的設(shè)計(jì)工作,。它可以成為一個(gè)公司最重要的設(shè)計(jì),，也會(huì)引導(dǎo)未來(lái)的設(shè)計(jì)和品牌決策。

設(shè)計(jì)LOGO就像畫畫一樣,，首先在結(jié)構(gòu)上面下很多功夫,，有些經(jīng)驗(yàn)豐富的設(shè)計(jì)師可以憑借經(jīng)驗(yàn)去處理,，也能很好的搭好這個(gè)構(gòu)架，而如果是初學(xué)者的話可以多多的借用尺寸,，一點(diǎn)一點(diǎn)的按步奏打基礎(chǔ),，這樣才進(jìn)步的快。

● 合格設(shè)計(jì)師

那我們一般說(shuō)合格的設(shè)計(jì)師應(yīng)該具備什么,？（摘錄）：

1/執(zhí)行力強(qiáng)：堅(jiān)持執(zhí)行到底,，不懼怕任何阻礙。

2/超出預(yù)期：好的設(shè)計(jì)師追求完美,，關(guān)注細(xì)節(jié),，永遠(yuǎn)不滿足現(xiàn)狀。他會(huì)比普通的設(shè)計(jì)師思考的更多,、想的更遠(yuǎn),，在設(shè)計(jì)中融入自己的精神和靈魂。

3/有條理：工作安排的井然有序,，交給的工作都能認(rèn)真,、按時(shí)、高質(zhì)量的完成,。

4/上進(jìn)心：自我學(xué)習(xí)和提高的意識(shí)極強(qiáng),，不滿足于高質(zhì)量的完成工作，還要抽出業(yè)余時(shí)間來(lái)閱讀,、交流,、學(xué)習(xí)周邊知識(shí)。

5/眼界開闊,、知識(shí)面廣：一個(gè)好的設(shè)計(jì)師,，不僅懂設(shè)計(jì)，還懂產(chǎn)品,、運(yùn)營(yíng),、推廣等方面的相關(guān)知識(shí)。

6/樂于分享：優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師往往樂于分享,，并且謙遜友好,。他們喜歡不斷總結(jié)、不斷沉淀積累,，并且毫無(wú)保留的把自己的收獲分享給別人,，體會(huì)其中的樂趣。在這個(gè)過(guò)程中,，能力又得到了進(jìn)一步的提升,。

我們不要做這樣的設(shè)計(jì)師：

1/缺乏興趣、不用心：有的人做這份工作僅僅是因?yàn)閷I(yè)背景符合，或是其他原因,，而并不是出于對(duì)這份職業(yè)的熱愛,，工作也只是為了混口飯吃。這樣就不可能用心去做設(shè)計(jì),，應(yīng)付的態(tài)度來(lái)對(duì)待設(shè)計(jì),，做什么都是馬馬虎虎。

2/心態(tài)不好,、頑固任性：遇到問題先抱怨,，而不是去積極思考原因及解決辦法；喜歡找客觀理由,、推脫責(zé)任,；很難接受別人的意見。很多設(shè)計(jì)師自尊心極強(qiáng),，難以接受反對(duì)意見,。

3/不會(huì)合理安排時(shí)間：拖延散漫是設(shè)計(jì)師中非常常見的問題，開始時(shí)不著急,，快到截稿時(shí)間了,，就開始通宵達(dá)旦的趕工。平時(shí)工作時(shí)間散漫,，效率低。工作中不會(huì)合理分配時(shí)間,，在重要的地方匆匆略過(guò),，在一些不重要的地方上卻浪費(fèi)了大量時(shí)間。

4/時(shí)間估算不準(zhǔn)：有的設(shè)計(jì)師估算時(shí)間過(guò)于樂觀,，導(dǎo)致工作延期,。自己受苦受累不說(shuō)，也給項(xiàng)目成員留下不靠譜的印象,。當(dāng)然也有設(shè)計(jì)師故意夸大工作量以給自己換取足夠的時(shí)間,，這也是不可取的。

5/不會(huì)恰當(dāng)表現(xiàn)：設(shè)計(jì)不光是一份設(shè)計(jì)稿這么簡(jiǎn)單,，要懂得如何和別人溝通,、宣傳、推進(jìn)你的方案,。

6/過(guò)于被動(dòng)：別人要求怎么做就怎么做,，完全被項(xiàng)目環(huán)境牽著鼻子走。安于現(xiàn)狀,，順其自然,，缺少改變環(huán)境的魄力。

7/溝通及團(tuán)隊(duì)協(xié)作能力差：不注重配合,，自我意識(shí)過(guò)強(qiáng),，自作主張,，不遵守流程等。

8/學(xué)習(xí)意愿不強(qiáng)：不喜歡閱讀,；不擅長(zhǎng)總結(jié)及分享,。視野狹窄，知識(shí)貧乏,。

● 問答

【致愛發(fā)牢騷的設(shè)計(jì)師】

關(guān)于設(shè)計(jì)師最不爽的事情是什么,？?

罵客戶不專業(yè)的最多。我認(rèn)為設(shè)計(jì)也是一種職業(yè),，是職業(yè)就有困惑,，很多時(shí)候遇到難以駕馭的困惑，就不由自主的尋找理由和嫁接困惑,，更多的時(shí)候是罵客戶不懂審美不專業(yè),。

我剛畢業(yè)那幾年這情緒最明顯，覺得自己專業(yè)出生,，心高氣傲?，F(xiàn)在再回頭看看，是自己的眼高手低和對(duì)市場(chǎng)及產(chǎn)品的不了解,，更不會(huì)引導(dǎo)或說(shuō)服客戶來(lái)遵循你的合理方案,，太多的抱怨及牢騷，只能說(shuō)明我們自己的方案還不夠硬,。

這是我曾經(jīng)做的一次公開課的問答,。

1/問：寶哥，您覺得如何做到美觀與表達(dá)意思的協(xié)調(diào),？

答：不協(xié)調(diào)我理解成眼高手低,，第一原因就是創(chuàng)造力不夠，你的熱情度,、再就是設(shè)計(jì)發(fā)揮的時(shí)間,，第二就是缺乏交流，多和大家的互動(dòng)交流,，學(xué)習(xí),。多做多學(xué)習(xí)，這是一個(gè)成長(zhǎng)的過(guò)程,。

2/問：如果我現(xiàn)在只擅長(zhǎng)一種風(fēng)格作為獨(dú)立設(shè)計(jì)師怎么去面對(duì)不同需求的客戶,，我應(yīng)該怎么辦？

答：設(shè)計(jì)師不要講風(fēng)格,，風(fēng)格會(huì)固定設(shè)計(jì)師的發(fā)揮,，風(fēng)格不是刻意形成的，而是經(jīng)過(guò)成長(zhǎng)的歷練形成獨(dú)有的個(gè)人標(biāo)簽。

3/問：有的客戶就是需要字體突出又需要美觀,，字體大大大,，有的時(shí)候就很為難，找不到一種合適的協(xié)調(diào)方式體現(xiàn)出來(lái),。

答：用我們的專業(yè)知識(shí)去引導(dǎo)客戶,，用客戶的專業(yè)知識(shí)來(lái)提升自己，達(dá)到一個(gè)更好的平衡,。

 4/問: 我覺得設(shè)計(jì)好壞和您選擇什么樣的上司和團(tuán)隊(duì)有關(guān)系,，以前我在設(shè)計(jì)公司工作3年覺得自己提升特別快，現(xiàn)在我在只有我一個(gè)人設(shè)計(jì)公司做設(shè)計(jì),，老板很看好我,，薪資也可以，但我覺得自己沒有發(fā)展空間,，該不該結(jié)束這個(gè)工作,？

答：其實(shí)你提問這個(gè)好像與公司的HR和管理有點(diǎn)關(guān)系，每個(gè)人都有自己的擇業(yè)標(biāo)準(zhǔn),，薪酬,、環(huán)境、還有成長(zhǎng)空間等,，在里面能不能學(xué)得到東西,，與自己的職業(yè)規(guī)劃有關(guān)，自己重視哪方面就努力的去選擇哪方面,。

5/問：寶哥我的專業(yè)是工業(yè)設(shè)計(jì),，但非常喜歡品牌設(shè)計(jì)，我也會(huì)一些簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)軟件,，我能從事品牌設(shè)計(jì)工作嗎？我一個(gè)同學(xué)是平面設(shè)計(jì),，他說(shuō)他不會(huì)UI,，可以做品牌設(shè)計(jì)嗎？

答：興趣是最好的老師,。是的,，時(shí)代變遷，從傳統(tǒng)媒體還沒來(lái)得及過(guò)渡到電子信息媒體,，已經(jīng)被更極速化,、手掌化的手心移動(dòng)媒體給取代。

于是乎各大傳播,、文化,、廣告公司，甚至設(shè)計(jì)公司直呼：傳統(tǒng)廣告已死，平面設(shè)計(jì)已死,，不變革統(tǒng)統(tǒng)都要死,，驚恐之余然后紛紛出現(xiàn)了一批UI,H5,APP.UE等等的新新設(shè)計(jì)。

我想說(shuō)的是：形式雖死,，本真還在,。無(wú)論載體如何變遷，美得符號(hào)是不會(huì)變的,，我們只做一件事,，就是為品牌貼上美的符號(hào)。