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本文授權(quán)轉(zhuǎn)載自公眾號：蔥爺（ID：congyenanian）設(shè)計圈里有很多一個Logo花費幾十萬,、上百萬的傳說,，而實際生活中很多設(shè)計師做一個logo的價格都在一兩千左右，甚至更低,。普通個人想接一個10萬以上的logo設(shè)計項目,，難度堪比國足打進世界杯，但接個1萬元左右的logo還是有機會的,，當(dāng)然,，這需要設(shè)計師下很多功夫，那么想要把logo設(shè)計費從1000提升到10000需要做哪些努力呢,？以下是蔥爺?shù)膸讞l經(jīng)驗和看法：有些設(shè)計師在設(shè)計logo時,，方法單一，不論是什么品牌都喜歡清一色用品牌名稱首字母結(jié)合出一個圖形,，這個方法確實有一定的普適性,，但不一定是最佳解決方案，比如同類型的logo太多,，很難做出新意,；比如有些品牌的首字母有三個以上，很難結(jié)合出好看,、且與品牌相關(guān)的圖形,；比如有些品牌名稱的字面意思就很好做圖形。下圖是我為一個名為“音眸（Y.MOU）”的服裝品牌設(shè)計的logo,，雖然用首字母'Y'和'M'組合也能行得通,，但我覺得把“音（音樂）”和“眸（眼睛）”視覺化，會有更強的相關(guān)性,，所以我選擇了用高音符號和眼睛結(jié)合來設(shè)計logo圖形。還有一些品牌的logo其實不太適合以圖形作為核心視覺,，相比之下,，純文字類或文圖結(jié)合類的logo會更適合，比如名字太抽象,，很難準(zhǔn)確找到合適的圖形來代表公司形象,；比如產(chǎn)品上不適合圖形的運用；比如客戶沒有品牌宣傳的經(jīng)費等等（注：邏輯上來說,，純文字型logo或圖文結(jié)合型logo,，要比圖形logo的記憶成本更低）。 上圖是一個外貿(mào)電子品牌prunus的logo設(shè)計方案,，該方案把品牌名的中文意思：李子,，設(shè)計成logo的核心視覺，但該圖形的獨特性并不是很強,，而且電子品牌的屬性也不明顯,，再加之該客戶沒有任何品牌推廣的預(yù)算,，所以這并不是一個很好的logo設(shè)計方案。
解決方法除了把圖形設(shè)計得更具代表性以外,，更可取的做法是把圖形與品牌名稱結(jié)合起來,，這樣既可以解決logo不夠獨特的問題，也能解決消費者記憶成本高,、不便于最大化展示品牌名稱的問題，下圖為最終定稿方案,。
價格低廉的logo大多形式常規(guī),，沒什么新穎和特別的地方，甚至類似的圖形或字體都很常見,，這樣的logo通常很難注冊成功（PS：之所以有些一看就知道很難注冊的logo也會被客戶買單,，是因為很多小品牌或者小公司的logo不會注冊）。比如下圖這款咖啡品牌logo,，雖然整體感覺還可以,，但圖形部分很常規(guī)、沒什么特色,，看上去更像是一個普通的icon,，而不是logo。
而下圖同樣是以咖啡豆為核心元素設(shè)計的logo圖形,，卻明顯要更特別,、更新穎，設(shè)計師在保留了咖啡豆大體輪廓的基礎(chǔ)上,，做了刻意的“打破”,，使其變得與眾不同。我們從沒見過這樣的咖啡豆圖形,，但確實能看出這是一?？Х榷梗沂且涣儆谠撈放频目Х榷?。另外一個能有效解決logo在同品類中不夠跳脫的做法是,，不用產(chǎn)品或產(chǎn)品的成分來作為logo的視覺圖形，而是從品牌故事,、名字來源中獲取靈感,，比如星巴克的logo在咖啡品牌中就是非常與眾不同的存在。
對于價格低廉的logo設(shè)計項目,，設(shè)計師通常不會花太多心思,，最常見的表現(xiàn)在于，很多設(shè)計師不會為logo設(shè)計專屬的logo標(biāo)準(zhǔn)字，而是在字庫字體的基礎(chǔ)上稍作修改,，有的甚至不做任何改動,。下圖為一個直播平臺的logo，其文字就是在方正正大黑簡體的基礎(chǔ)上做了點小改動,。
這樣做雖然很省事,，且可以在一定程度上避免侵權(quán)，但是,，由于改動不大,，所以文字的基本架構(gòu)還是沒變，還是缺少特點和設(shè)計感,，也很難與logo 圖形完美的匹配起來,。如果你想要提高收費，那么你就必須更用心,、更專業(yè),，為logo設(shè)計專屬的標(biāo)準(zhǔn)字體是logo設(shè)計師的基本素養(yǎng)。例如把上圖的品牌名稱根據(jù)圖形特點重新設(shè)計一下,，整體感覺就和諧了很多,。
很多l(xiāng)ogo之所以看起來不太專業(yè)是因為細節(jié)太粗糙，比如圖形和字體沒有經(jīng)過嚴(yán)格規(guī)范,，比如色彩搭配欠佳,、排版比較應(yīng)付等等。例如下圖的logo,，“生”字和“物”字筆畫相同的地方,，處理方式卻不一樣，還有部分筆畫處理方式不合理,、不嚴(yán)謹?shù)鹊取?/section>一個優(yōu)秀的logo一定要經(jīng)得起推敲,、經(jīng)得起細看，比如圖形中斜線角度,、圓角大小,、線條粗細、正負行的比例,、曲線弧度、圖形與文字的比例,、圖形與文字的距離,、文字筆畫粗細、文字間距等等,，都要有講究,、有說法。傳說中有些設(shè)計大師做logo提案時，只會給客戶提供一個方案,，不知道是真是假,，反正普通設(shè)計師這么做是行不通的，因為老板都是喜歡做選擇題的,，即使你提供的方案很不錯,，他們?nèi)韵Ｍ吹叫碌目赡堋⑿碌姆较?，他們認為這樣會更有誠意,。不過也沒必要一次給太多的方案，以前我待過的一家公司就是每次都喜歡給客戶提供十個八個方案,，方案太多雖然可以體現(xiàn)出自己的誠意,，但容易慣壞客戶、降低設(shè)計師的價值,，也會增加客戶的選擇難度,。我做logo通常都是給兩個方案，最多給三個,，過稿率還是挺高的,，不過這幾個方案在形式上一定要區(qū)別大一點，因為大部分甲方都有點設(shè)計盲,，認為差別不大的設(shè)計方案都是一樣的,。
如果你提交logo設(shè)計方案時，只是發(fā)一兩張jpg圖片給客戶,，這樣也會顯得很不專業(yè),，你必須讓客戶覺得你非常用心，這錢他們花得值,，所以你在提案的形式和內(nèi)容上就要超出他的期待,，要把它當(dāng)成一個完整的項目來做。你可以把提案文件整理成一個PPT,，其內(nèi)容除了logo以外,，還要包含簡單的品牌分析、創(chuàng)意推導(dǎo),、幾頁Vi基礎(chǔ)系統(tǒng)和應(yīng)用系統(tǒng)等,。一份PPT和一張jpg，你說哪個更專業(yè),、哪個更用心,、哪個給人的感覺更值錢？你設(shè)計的logo值不值10000塊錢,，除了需要做好以上六點以外,，還取決于你的客戶是否有錢,、是否愿意為logo設(shè)計花費相對多一點的錢。如果對方在設(shè)計 logo這個項目上只有1000塊錢的預(yù)算,，那么不論你有多厲害,，也不可能讓他掏10000元給你。如果客戶在logo設(shè)計上有一兩萬的預(yù)算,，而你只報價一兩千,，那估計會把客戶給嚇跑。當(dāng)然,，個人想要接到這樣的客戶并不容易,，首先你得有過硬的實力，更重要的是你要有一些不錯的案例,，而這些案例就是來自于以往一兩千,、四五千的設(shè)計案例中。所以,，你要把每一個案例都當(dāng)成10000元,，甚至更多錢的案例來做（時間允許的情況下），這樣你在真正接到萬元項目之前,，就已經(jīng)擁有了很多個價值萬元的設(shè)計案例,，這么做也有利于你服務(wù)好每一個客戶，在沒有預(yù)算為自己打個廣告的情況下,，口碑傳播就是最好的廣告,。
在現(xiàn)實工作中，影響設(shè)計報價的因素非常多,，收費10000元的logo有可能并不會比收費1000元的logo好多少,，同樣，收費10萬元的logo也不一定比收費1萬元的logo好,，所以大家不要把這些數(shù)字當(dāng)成重點,，重點是我們要如何把logo設(shè)計得更專業(yè)，讓自己真正具備提價的能力,，讓自己配得上那些認可設(shè)計價值以及尊重設(shè)計師的客戶,。
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