“我是誰(shuí),？”“我在做什么,？”“我要往哪里去？”

       我們常常會(huì)問(wèn)自己這樣的問(wèn)題,，我們的一生可能都在不斷解答這樣的問(wèn)題,。人的一生就是在尋找自己和實(shí)現(xiàn)自己，于是,，我們就不斷追求,，不斷努力，不斷實(shí)現(xiàn),。

       在廣告中,，品牌為了與消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)共鳴，常常從“我”出發(fā),， 刺激和鼓勵(lì)受眾尋找和展現(xiàn)自己,。特別是針對(duì)年輕人的運(yùn)動(dòng)品牌， 不斷鼓勵(lì)年輕人體現(xiàn)自己的個(gè)性,，表現(xiàn)真正的“我”,。

       現(xiàn)在，我們分享運(yùn)動(dòng)品牌“以我為名”的廣告文案,。

       一,、以我之名的運(yùn)動(dòng)品牌廣告語(yǔ)

       運(yùn)動(dòng)品牌的廣告語(yǔ)都是號(hào)召和鼓動(dòng)性的口號(hào)，鼓勵(lì)年輕受眾勇敢表現(xiàn)自我,，表現(xiàn)出特立獨(dú)行與眾不同的“我”,。

       1.REEBOK：I am what I am（我就是我）

       我就是我，而“我”是誰(shuí)呢,？對(duì)于未成年和剛成年的一群,，自己是很難去界定的，于是“我就是我”成為了他們的口頭禪,。所有上一代的觀念他們都不愿意接受,，盡管他們明知是對(duì)的。所以REEBOK的廣告商是聰明的,。

       2.KAPPA：He who loves me follows me（愛(ài)我就跟隨我）

       愛(ài)我就跟隨我,，當(dāng)然也意味著如果你喜歡KAPPA,，就跟隨KAPPA吧。關(guān)于'什么是值得愛(ài)的',，每一代人都有自己的觀念,。 我和誰(shuí)都不一樣，你愛(ài)我就跟隨我,，你不愛(ài)我就走開,，這或許就是年輕個(gè)性的男女生的內(nèi)心寫照。

       3.安踏：我選擇,，我喜歡,；安踏：Keep moving/永不止步

       應(yīng)該說(shuō)，安踏品牌在年輕人中的影響力得益于廣告語(yǔ)“我選擇,，我喜歡”的推動(dòng),，盡管安踏借2008年北京奧運(yùn)會(huì)推出新的口號(hào)”keep moving/永不止步”，但是在年輕人的心中“我選擇,，我喜歡”這一廣告語(yǔ)依舊不失光彩,。對(duì)于以大中學(xué)生為主要受眾的安踏來(lái)說(shuō)，張揚(yáng)自我是更重要的,，而”永不止步”更適合于已經(jīng)在社會(huì)打拼的人群,。

       4.匹克：我來(lái)，為勝利而戰(zhàn),；匹克：我能,，無(wú)限可能

       匹克主要針對(duì)男性專業(yè)運(yùn)動(dòng)，體現(xiàn)了硬朗的男性風(fēng)格,。訴求追求勝利和挑戰(zhàn)極限,，迎合了運(yùn)動(dòng)場(chǎng)上血?dú)夥絼偟哪贻p男子的頑強(qiáng)性格。

       二,、李寧電視廣告文案

       2010年，李寧在紀(jì)念公司創(chuàng)立20周年之際,，推出了品牌重塑計(jì)劃,，取名為“0后李寧”。同時(shí),，修改了標(biāo)志,，并推出了新的廣告語(yǔ)'make the change/讓改變發(fā)生'。李寧希望能借此將目標(biāo)針對(duì)90后的一群,，并推出了一系列的電視廣告,。

（'90后李寧'電視廣告文案）

'我不是喜歡標(biāo)新立異，我只是對(duì)一成不變不敢茍同,。'

'別老拿我跟別人比較,，我只在意和自己一寸一寸地較量,。' 

'你們?yōu)槲野才诺穆罚偸亲屛颐月贰?

'沿著舊地圖,，找不到新大陸,。'

我更相信，改變就是力量,。

讓改變發(fā)生,，90后李寧。 

make the change.

       文案中的'我',，就是意指90后的一群,，這篇文案相當(dāng)于'90 后的宣言'。李寧希望能借此與90后產(chǎn)生共鳴,，能成為90后的'精神偶像',。不過(guò)，李寧90后活動(dòng)沒(méi)有獲得預(yù)期的效果,。在我看來(lái),， 絕大部分的90后是沒(méi)有精神偶像的，他們只有物質(zhì)偶像,，精神偶像是屬于70后和80后的,。

三、安踏電視廣告文案

       在安踏推出新的口號(hào)'keep moving/永不止步'之后,，也推出了 一系列的電視廣告,，下面一篇廣告文案是相對(duì)經(jīng)典的，在年輕人中獲得了很好的反響,。

（安踏電視廣告文案） 

我很平凡

沒(méi)有過(guò)人的天分

沒(méi)有命運(yùn)的恩寵

現(xiàn)實(shí)總把我和理想隔開 

世界不公平,？

但我知道 

有一個(gè)內(nèi)在的我

不甘平庸 

渴望自由

無(wú)所不能 

我堅(jiān)信只要執(zhí)著和努力

總有一天 一個(gè)真正輝煌的我

會(huì)離我越來(lái)越近 

讓世界的不公平 

在我面前低頭

Keep moving/永不止步

       “讓世界的不公平，在我面前低頭”成為了激勵(lì)大中學(xué)生的一句話,，在他們看來(lái),，世界是不公平的,；而經(jīng)歷磨難的成年人,，已經(jīng)不再理會(huì)這個(gè)世界的不公平了。少年們想要改變甚至顛覆這個(gè)世界,，少年的志氣是這個(gè)世界強(qiáng)大的力量,，“少年強(qiáng),，則中國(guó)強(qiáng)”。 希望如此,。

四,、NIKE WOMEN廣告文案

       NIKE WOMEN的廣告文案是成功和經(jīng)典的，在它的文案中有兩篇以我之名的,，一篇名為“我喜歡當(dāng)獵 人”,，一篇名為“我喜歡當(dāng)獵物”,。通過(guò)這兩則文案，我們可以來(lái)看看女人內(nèi)心的多面性,。

（NIKE WOMEN廣告文案之一）

 “我喜歡當(dāng)獵人”

因?yàn)楂C人很美

尤其是當(dāng)進(jìn)攻的念頭

與手下不留情的舉動(dòng) 

合而為一的瞬間......

內(nèi)在與外在都美

我在最近看到兩個(gè)非常美的獵人

一個(gè)是劍拔弩張卻屏氣凝神的投手

 他面對(duì)打擊者,，準(zhǔn)備投球 

但光憑他的氣勢(shì) 

已經(jīng)使對(duì)方從對(duì)手變成獵物 

另一個(gè)獵人，是我自己 

那是我在談判會(huì)議中 

從對(duì)方眼里看到的

這種非裝飾性的,、具實(shí)用性的

攻城掠地型美感 

我稱之為“功能性美學(xué)”

（NIKE WOMEN廣告文案之二）

“我喜歡當(dāng)獵物”

要成為獵物的條件是： 

被看見(jiàn),，被需要，被仰慕,，被......

“成為獵物”這件事

其實(shí)是一個(gè)主動(dòng)性的“被”動(dòng)詞

因此獵物必須時(shí)常在獵人眼前展示自己 

像一個(gè)小職員 

會(huì)在有大老板出席的重要會(huì)議中

發(fā)表獨(dú)特看法

而當(dāng)你的表現(xiàn)被看見(jiàn)時(shí)

你就是焦點(diǎn) 

你就是人們眼中最美的事物

但有時(shí)候獵人會(huì)偽裝成獵物

比如說(shuō) 

談戀愛(ài)的時(shí)候

       女人是聰明和善變的,，她可以很脆弱，也可以很強(qiáng)大,，她可以很多情,，也可以很絕情，她可以很隨意,，也可以很倔強(qiáng),。她表現(xiàn)哪 一面在于她想要達(dá)到什么目的，這就是女人的'我',。尤其是喜歡運(yùn)動(dòng)的女人,，她們更是女人中的女人，她們就是NIKE WOMEN的主要訴求對(duì)象,。也就是文案中的“我”,。

五、NIKE經(jīng)典廣告長(zhǎng)文案

       在所有NIKE的廣告文案中,，有一則長(zhǎng)文案被廣泛傳播,。如果上述NIKE WOMEN的文案是從女性的聰明和善變出發(fā)的話，這則文案就是從男性的霸氣與堅(jiān)毅出發(fā),，通過(guò)一段“內(nèi)心獨(dú)白”描繪了一個(gè) 強(qiáng)大男人的“我”,。

（NIKE經(jīng)典廣告長(zhǎng)文案）

 我，不要一刻鐘的名聲 

我要一種生活

我不愿成為攝像鏡頭中引人注目的焦點(diǎn)

我要一種事業(yè)

我不想抓住所有我能擁有的 

我想挑選最好的

我不想出售一個(gè)公司 

我想創(chuàng)建一個(gè)

我不想和一個(gè)模特兒去約會(huì) 

OK,，那么我確想和一位模特兒去約會(huì)

控告我嗎,？

但是我剩余的目標(biāo)是長(zhǎng)期的

那是一天天做出決定的結(jié)果

我要保持穩(wěn)定 

我持續(xù)不斷地重新解釋諾言

沿著這條路一定會(huì)有瞬間的輝煌

總之，我就是我

但這一刻 

還有更偉大的

杰出的記錄

廳里的裝飾 

我的名字在三明治上

一個(gè)家庭就是一個(gè)隊(duì)

我將不再遺憾地回顧 

我會(huì)始終信奉理想

我希望被記住 

不是被回憶 

并且我希望與眾不同 

只要行動(dòng)起來(lái)

（備注：廣告中的人物形象為卡爾頓·費(fèi)斯克,。在廣告發(fā)布時(shí)，他在美國(guó)棒球大聯(lián)盟已效力21年）

       NIKE是全球運(yùn)動(dòng)品牌的霸主,，它所有的公眾表現(xiàn)都體現(xiàn)了一個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌王者的形象,，這一篇文案更是將NIKE的王者形象表現(xiàn)得淋漓盡致。

       一名真正的王者,，不需要叛逆,，不需要突破,，不需要掩藏，不需要修飾,，它不害怕什么,，也從不擔(dān)心什么，只要它”行動(dòng)起來(lái)”,，什么都可以獲得,，什么都不會(huì)失去，它就是一切的中心,，世界因它而轉(zhuǎn)動(dòng),。

       縱觀運(yùn)動(dòng)品牌的廣告文案，如果把這些品牌都比喻成自然界的動(dòng)物,，那我們能區(qū)分出誰(shuí)是獅子,，誰(shuí)是豹子，誰(shuí)是狼,，誰(shuí)是鬣狗,，誰(shuí)是野豬，誰(shuí)是狐貍,，誰(shuí)是野牛,，誰(shuí)是羚羊，誰(shuí)是斑馬,，誰(shuí)是大象......

       市場(chǎng)上無(wú)數(shù)的運(yùn)動(dòng)品牌,，也就相當(dāng)于草原上的無(wú)數(shù)食肉和食草動(dòng)物。

       而自然界的規(guī)律,，只有一個(gè),。