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旅游規(guī)劃要破局,、破題、破俗

 婁底蠻好嗨 2016-05-21


編者按:旅游規(guī)劃行業(yè)發(fā)展到現(xiàn)階段,,從流程,、內(nèi)容、語言基本都構(gòu)成了一種固定模式,。項目落地,,本是旅游規(guī)劃的基本要求,卻成了各設(shè)計院引以為傲的炫耀資本,。我們應(yīng)該靠什么打動甲方,,靠什么使景區(qū)真正發(fā)展起來?綠維創(chuàng)景副院長,、龍景園分院院長謝邦林認(rèn)為,,旅游規(guī)劃應(yīng)做到“三破”——破局、破題,、破俗,,一個好的旅游規(guī)劃項目必定是能看到創(chuàng)意、讀到詩意,、感到肆意的,。


01

從設(shè)計師的角度講旅游是一個什么行業(yè)?

旅游是個被政府、投資商,、規(guī)劃師,、百姓等各方人士高度關(guān)注的行業(yè)。同時,,也是一鍋粥的行業(yè),。旅游行業(yè)的火熱發(fā)展,準(zhǔn)入門檻的低標(biāo)準(zhǔn),,使旅游成為是誰都可以做的事,,誰都在做的一件事,誰都沒做好的事情?,F(xiàn)階段,,旅游行業(yè)正處于草莽時期,同時,,也是一個充滿機遇的時期,。

02
旅游規(guī)劃行業(yè)的工作模式是怎樣的?

目前,,大多數(shù)旅游規(guī)劃設(shè)計院按照旅游管理的模式做旅游規(guī)劃設(shè)計,。比如現(xiàn)在常提的旅游六要素,其實是旅游輔助物概念,,并不是主體內(nèi)容,,應(yīng)該是有了具有吸引力的景區(qū),再去安排吃,、住,、行、游,、購,、娛六要素,,但是很多規(guī)劃院把要素當(dāng)成一種內(nèi)容,,按景區(qū)服務(wù)的六要素進(jìn)行景區(qū)內(nèi)容的規(guī)劃設(shè)計。工作形式也形成了套路化,,從流程,、內(nèi)容乃至語言都構(gòu)成了一種固定模式,策劃十章八節(jié),、規(guī)劃幾軸幾心幾帶,。工作目標(biāo)的錯位,工作形式的套路化,,造成了項目“見光死”,,難以落地實施。項目落地本來是旅游規(guī)劃策劃最基本要求,卻變成了各規(guī)劃設(shè)計院的競爭優(yōu)勢,。時代變了,,旅游規(guī)劃的性質(zhì)與之前大相徑庭,但規(guī)劃師和策劃師們的專業(yè)知識結(jié)構(gòu)卻沒變,。

03
旅游規(guī)劃項目大游行現(xiàn)象,。

為了對自己成千上億的資金負(fù)責(zé),甲方在找規(guī)劃設(shè)計院之前,,可能去全國乃至世界相關(guān)景點吸取過經(jīng)驗,,已經(jīng)聽過同行很多建議。當(dāng)項目轉(zhuǎn)到我們手中時候,,我們不是和一個甲方在戰(zhàn)斗,,而是和全國“最好”的設(shè)計公司在戰(zhàn)斗。

04
旅游規(guī)劃應(yīng)該如何解決這些問題,?

謝邦林院長認(rèn)為,,既要精彩無限,還要落地有聲,。做到這兩點的最有效途徑唯破不敗——在戰(zhàn)略上破局,,戰(zhàn)術(shù)上破題,戰(zhàn)斗中破俗,,格局站得要比別人高,、看得要比別人遠(yuǎn),想得要比別人深,。


綠維經(jīng)典案例:新疆鄯善蒲昌村藝術(shù)景觀工程設(shè)計

鄯善縣蒲昌村藝術(shù)景觀工程設(shè)計是破題,、破局、破俗的經(jīng)典案例,。蒲昌村改造工程是鄯善縣城市改造的一部分,,是新農(nóng)村建設(shè)的主要項目,也是鄯善縣旅游開發(fā)和建設(shè)的重點工程,,已申報作為試點項目重點打造,。此前,已有兩家知名單位做過方案,,均未獲得甲方認(rèn)可,。在此背景下,2007年底,,受鄯善縣縣委,、縣政府委托,綠維創(chuàng)景承接了本項目,,負(fù)責(zé)整體方案設(shè)計及后期施工監(jiān)理工作,,可謂是信任與壓力并存。


蒲昌村鳥瞰圖

1主題:以獨特的地域性語言打造“樓蘭古村”

改造之前的蒲昌村,是鄯善縣一個普通的村落,。作為鄯善縣的重點工程,、試點項目,應(yīng)該如何突破“普通”,,打造名副其實的“重點”,、“試點”?


提起“鄯善”縣大家一定感到很陌生,,但提到“絲綢之路”上的重要驛站——“樓蘭”古城沒有幾個人不知道的,。“樓蘭”姑娘的傳說幾近家喻戶曉,,“樓蘭”古城更是每個旅行者心中的“圣地”,。在兩千多年前的一場戰(zhàn)役中,“樓蘭”國被“且末”所滅,,“樓蘭”國從此灰飛煙滅,,當(dāng)時的一部分樓蘭人就遷移到了今日的鄯善地區(qū)。項目組經(jīng)過對歷史文化的深入挖掘,,認(rèn)為充分反映鄯善和樓蘭的淵源,,利用樓蘭的神秘和滄桑打造鄯善的厚重與醇美的人文景觀是進(jìn)行主題定位的不二首選。



改造后實景圖

2建筑樣式:以原生態(tài)的建造手法塑造 “生土村落”

中國民居形式多樣,,在鄯善本地,,經(jīng)過幾千年的歷史,也形成了各具特色的建筑,。樓蘭的建筑樣式已無從查證,,應(yīng)該以何種形式的建筑去展現(xiàn)“樓蘭古村”?


通過反復(fù)的選擇和比較,,項目組最終確定用極具當(dāng)?shù)靥厣慕ㄔ焓址?-生土建筑的形式作為主要的建造工藝,,此種工藝已經(jīng)有兩千多年的歷史,在當(dāng)?shù)剌^為貧困的地區(qū)還能發(fā)現(xiàn)這種建筑形式,。他具有極強的地域特征和形式美感,,同時恢復(fù)和挖掘這種幾近絕跡的建筑樣式也是最好的旅游價值所在,為今后旅游品牌的建立打下一個良好的基礎(chǔ),。



原狀與設(shè)計圖對比


改造后實景圖


3體現(xiàn)生命力:用多樣化的生活情景再現(xiàn)樓蘭風(fēng)情商業(yè)街

為了添加“樓蘭古村”活力,,項目組專門設(shè)計了一條商業(yè)集市街,。一邊是各種的民間作坊:有金,、銀匠鋪、專門釘馬掌的鐵匠鋪,、小裁縫鋪,、百貨小攤、手工藝鋪等等。一邊是完全的生土建筑形式里面的小酒館,、小茶房,、小書店, 小照相館,、小網(wǎng)吧等等,。走進(jìn)這條街,你會發(fā)現(xiàn)到了一個遙遠(yuǎn)的西域小鎮(zhèn),,這里的人們正悠閑而祥和地按照自己的方式生活著,,你可以作為旁觀者欣賞這一切,也可以一頭扎進(jìn)某個小酒館去近距離體會當(dāng)?shù)孛耧L(fēng)民情,,還可以拐進(jìn)一個小網(wǎng)吧把你的喜悅之情向遙遠(yuǎn)的朋友訴說,。



1號街立面圖


2號街立面圖


改造后實景圖


4住戶利益:用真心為農(nóng)的設(shè)計理念建造民俗街區(qū)與民俗客棧

舊村改造的利益往往難以分配合理。政府與開發(fā)商為達(dá)到開發(fā)目的,,常以考慮開發(fā)商利益為主,,難以兼顧住戶的利益。本項目是以開展新農(nóng)村建設(shè)為目的而設(shè)立的,,如何真正做到“施惠于民”是不能回避的問題,。


整個項目改造中涉及到上百家住戶,而每家的經(jīng)濟情況相差很大,,所以針對那些經(jīng)濟條件較差 ,,房屋較破舊的家庭,項目組進(jìn)行了較大的改建,,甚至拆掉重建,。通過政府出一大部分,個人出一小部分資金的方法使他們能夠住上寬敞的大房,,同時房屋上設(shè)計更多的景觀和接待功能,,使他們在日后的旅游開發(fā)中能夠持續(xù)地得到收益從而脫貧致富。而那些較為富裕的住戶的房屋就只是做些立面上的改造,,他們只須花少量的錢,,減輕他們不必要的經(jīng)濟負(fù)擔(dān),以體現(xiàn)整個項目“ 以民為主,、為民謀利”的思想.



改造后實景圖


本設(shè)計方案得到委托方的高度認(rèn)可,,改造工程完工后,多家電視臺進(jìn)行報道,,多部電視劇和紀(jì)錄片進(jìn)場拍攝,,2008年“中亞影視基地”正式揭牌,這里成為了一個影視拍攝基地,。樓蘭風(fēng)情街區(qū)深深吸引了游客,,成為極具旅游價值的商業(yè)步行街,,蒲昌村成為了以旅游帶動新農(nóng)村建設(shè)的典范,。



“中亞影視基地”正式揭牌


正在拍攝的劇組


蒲昌村改造的成功,是謝邦林院長“三破”理念——破局、破題,、破俗的充分體現(xiàn),,通過這一項目,,我們看到了創(chuàng)意,,讀到了詩意,感到了肆意,。


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