夏洛“浪子回頭”三年之后,，光榮晉升新爸爸。好男人夏洛決定親自下廚為老婆做一頓愛(ài)心炒蛋,。結(jié)果炒蛋變炸彈,，把好好的廚房變成煙霧彌漫的戰(zhàn)場(chǎng)。而他自己呢,，為了老婆孩子,，居然夠膽拿出一家之主的氣概公開(kāi)叫板方太……

看完的第一反應(yīng)：又被方太給“騙”了，不過(guò)被“騙”得還挺開(kāi)心,。為什么會(huì)這樣,？只能說(shuō)，方太實(shí)在是個(gè)講故事的高手,。

如果開(kāi)頭就很無(wú)聊,，或者和我們生活沒(méi)有關(guān)系，誰(shuí)能看下去,？方太視頻一開(kāi)篇就是夏洛一連串的“痛批”,，叫板方太，博足眼球,。

聽(tīng)著夏洛一路“罵”,，金句一句接一句，直到挺著肚子的馬冬梅出場(chǎng),，一個(gè)舉手之勞,，把全視頻的最強(qiáng)沖突點(diǎn)直指“認(rèn)準(zhǔn)這塊蝶翼環(huán)吸板”，受眾瞬間get產(chǎn)品核心賣點(diǎn)。

誰(shuí)說(shuō)品牌傳播就得說(shuō)好話,？品牌說(shuō)著不累，受眾聽(tīng)也聽(tīng)木了,。其實(shí)完全可以正話反說(shuō),、真話戲說(shuō)，玩一把徹徹底底的自黑嘛,。

當(dāng)然，品牌講故事的最終目的絕不是“博用戶呵呵”,，而是為了把一種觀念植入用戶心智,。比如方太的這波自黑，就是為了把“方太智能油煙機(jī) 四面八方不跑煙 保護(hù)家人的美麗與健康”,，以簡(jiǎn)單,、有趣、與眾不同的形式植入人心,。

講一個(gè)好故事,，容易。難的是換著法兒講,，還都得是好故事,。但方太似乎總有辦法，永遠(yuǎn)有不同內(nèi)容給予受眾新刺激,。來(lái)看看這位“故事大王”2015-2016年度還講了哪些好故事：

方太假?gòu)V告系列（點(diǎn)擊圖片可看）

幾乎全部都是采用“神轉(zhuǎn)折”手法,，打造“猜得中開(kāi)頭卻猜不中結(jié)尾”的燒腦沖突與反差，給看慣了套路的消費(fèi)者耳目一新,。當(dāng)然,，光有意料之外是不夠的，還需要情理之中,。

廣告人容易“自嗨”,，卻習(xí)慣于把斃稿歸結(jié)于客戶的“自閉”，其實(shí)“自嗨”和“自閉”并不是一對(duì)不可調(diào)節(jié)的矛盾,，關(guān)鍵在于度的掌握,。

無(wú)論是自黑視頻還是假?gòu)V告系列，方太的廣告創(chuàng)意“從未脫離油煙機(jī)四面八方不跑煙的核心主張”,，既擺脫了“就產(chǎn)品論產(chǎn)品”的生硬,，又做到了都是為產(chǎn)品量身定做的體察入微。就呈現(xiàn)風(fēng)格而言,，規(guī)避了廚電高科技給受眾,，尤其是女性潛在消費(fèi)者帶來(lái)的晦澀感，以生活化的場(chǎng)景、熱點(diǎn)話題切入及逗趣的演繹,，圍繞產(chǎn)品利益點(diǎn),，以有愛(ài)、有趣的方式大做文章,。

有點(diǎn)迫不及待想聽(tīng)聽(tīng)“故事大王”方太的下一個(gè)故事講什么了,！