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舉個例子,！ 菜式,？服務(wù)？還是餐廳的氛圍,？很多時候,，比味覺更持久的記憶，也許是我們待在這家餐廳時的感覺,。 而餐廳的氛圍營造,，最重要也最容易被忽略的就是燈光。如果燈光設(shè)計失敗,，一個精品店會看上去很廉價,，好看的裝潢也會失去應(yīng)有的光澤和質(zhì)感。好的店鋪燈光設(shè)計不在于亮瞎人的“鈦金狗眼”,，而在于燃起顧客內(nèi)心需求的小火把,。 打燈很重要,！ 在店鋪經(jīng)營和產(chǎn)品展示中，燈光也起著舉足輕重的作用,。 當(dāng)設(shè)計師將空間,、材料和照明等元素組合在一起時，一旦任何一個環(huán)節(jié)出了問題,，這家店鋪可能就是失敗的。 其中最重要卻也是最容易被忽略的就是燈光,。設(shè)計師或許會在意光色冷暖,、打光角度和陰影效果這些專業(yè)方法，但消費者卻只能獲得直觀的感性認識：這個店鋪是不是高端,，那些商品是不是看起來誘人,，我愿意在這個店鋪環(huán)境里停留多久。 飛利浦中國首席設(shè)計師姚夢明就講到：燈光之前的主要作用就是照明,，但技術(shù)的發(fā)展讓它有了越來越多的附加價值，在品牌形象和銷售上都有輔助作用。 星巴克門店多使用點光,，星星點點的射燈位置很有講究,。每盞燈之間的距離都是經(jīng)過測算的，所以會有陰影區(qū)和明亮區(qū),，且這種射燈可以360度旋轉(zhuǎn)調(diào)整方向,。 你可以發(fā)現(xiàn)，無論你坐在哪一個方向,，燈光都不會直射在你的臉上,、晃眼。燈光大多會在它們需要強調(diào)的軟裝上進行聚焦,，譬如墻體上的手繪,、藝術(shù)畫等。 星巴克的顏色并不多,，除了最顯眼的墨綠色,，其余則以咖啡色、原木色,、黑色為主,，一來凸顯高檔的商務(wù)范，二來通過燈光營造溫馨放松的洽談環(huán)境,，從而打造第三空間,。 星巴克不同店面的燈光和采光途徑也不同，有的是靠自然采光,，有的是靠人造采光,。 比如在風(fēng)景區(qū)的店主要是靠自然采光；在年輕人多的區(qū)域,，光線可能就不會那么充足,；但在金融區(qū)，活動人群年齡為30-50歲的話,，人到了40歲以后對光的敏銳度會下降,，對光的要求就會變得較高。 晚上去過24小時便利店的朋友會發(fā)現(xiàn),，在昏暗的街道上,，便利店的白熾燈明媚耀眼，其實也是一種營銷方式,。 便利店定位在便利,，而且產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上多數(shù)都是顧客急需的一些小東西。那么在招牌以及門店內(nèi)的燈光設(shè)計使用上,，為了能夠讓消費者清晰看到,，尤其是夜晚，會選擇非常醒目的顏色和亮度,。 從心理學(xué)上來說,，可以給還沒有進店的顧客一個心理安慰和暗示：那家店就在前面，馬上就可以解決我的小問題了,。 否則的話,，消費者有可能會因為招牌不夠醒目而錯過，找不到門店,，那么消費需求自然就無法滿足,。當(dāng)然如果需要被長久觀看的招牌則采用不會刺眼的霓虹燈。 優(yōu)衣庫采用倉儲式購物模式,，整潔亮堂的購物環(huán)境，沒有任何輪廓光效果的燈光,，商品布置整齊劃一,，規(guī)規(guī)矩矩。在這里設(shè)計消失了,，你看到的只有衣服,。 ZARA的消費者年齡多在25歲以上，且以白領(lǐng)居多,。門店裝飾整體大氣時尚,，帶有輪廓光效果的燈光，黑色主基調(diào)的應(yīng)用,，無不凸顯購物環(huán)境的時尚典雅,。注重重點照明，以強化環(huán)境的神秘性與貨品的層次感,。 H&M的櫥窗照明也是比較明亮的,，但沒有像ZARA那么高光，櫥窗內(nèi)的燈光打在模特的局部,。在燈光的照射下,，暗色調(diào)的服裝，顯得更加沉穩(wěn)、經(jīng)典,，淺色調(diào)的服裝則顯得更優(yōu)雅柔和,。 在常規(guī)意義上,，光的色溫一般劃分為暖色、中間色,、冷色三種,。 暖色光：紅色的成分比較多，能給人一種溫暖,、健康,、舒適的感覺。主要用于家裝,、宿舍,、賓館、酒店,、西餐廳,、咖啡廳等休息放松、休閑娛樂地方,。 中間色：光線柔和,，給人一種愉快、舒適,、安詳?shù)母杏X,。主要用于商場、專賣店,、快餐廳,、學(xué)校、圖書館等場所,。 冷色光：接近于自然光,、有明亮的感覺，讓人能夠精神集中,、干凈,。使用于辦公室、醫(yī)院,、工作室等需要集中精神作業(yè)的場所,。 來源：新營銷雜志 |
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