《“95后”新生代,，社交網(wǎng)絡(luò)喜好報(bào)告》主要結(jié)論：

一,、95后手機(jī)時(shí)代“原住民”

1）手機(jī)是95后進(jìn)入社交網(wǎng)絡(luò)最重要的智能設(shè)備。

2）和上一代人相比,，95后通常接觸手機(jī)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的年齡更低,，手機(jī)作為他們娛樂(lè)設(shè)備的時(shí)間也更長(zhǎng)，頁(yè)更愿意在手機(jī)和手機(jī)應(yīng)用（游戲）上消費(fèi),。

3）對(duì)于面向年輕群體的產(chǎn)品而言,，在手機(jī)特別是熱門(mén)手機(jī)游戲和應(yīng)用中進(jìn)行廣告植入，觸達(dá)目標(biāo)用戶群體的可能性會(huì)更高,。

4）當(dāng)然,，一定要以95后更容易接受的形式推送。

二,、95后愛(ài)分享,，渴望被關(guān)注

1）和成年人相對(duì)嚴(yán)瑾的分享不同，95后在社交網(wǎng)絡(luò)上的分享更“隨意”和“隨性”,。

2）在QQ空間中,，年輕人的分享頻次遠(yuǎn)高于成年人。而更多以“心情”等狀態(tài)分享為主,。這說(shuō)明95后更愿意被關(guān)注,，對(duì)社會(huì)認(rèn)同感的渴望與實(shí)際的態(tài)度有較大落差。

3）針對(duì)95后開(kāi)發(fā)的社交和游戲產(chǎn)品,，應(yīng)認(rèn)真考慮這一需求,。在產(chǎn)品中為用戶呈現(xiàn)更多表達(dá)的自我渠道,，甚至是“被關(guān)注”“被寵愛(ài)”的錯(cuò)覺(jué)。

三,、95后碎片化的娛樂(lè)需求

1）智能手機(jī)割裂了用戶的時(shí)間,，形成大量的碎片化時(shí)段，這一點(diǎn)95后也未能幸免,。

2）但和成年人較為不同的是,，由于生活壓力尚未加身，95后更愿意將多樣性的娛樂(lè)行為填滿自己的碎片時(shí)間,。

3）而這樣的娛樂(lè)行為中,，追星，娛樂(lè)搞笑內(nèi)容等,，更加受到95后年輕人喜愛(ài),。

4）在媒體內(nèi)容傳播，明星粉絲運(yùn)營(yíng)和廣告?zhèn)鞑ブ?，利用這一特點(diǎn)貼近年輕用戶,，是更有效率的嘗試。

四,、95后盡可能讓自己“不同”

1）盡管每一代年輕人身上都會(huì)看到個(gè)性的張揚(yáng)和對(duì)自我表達(dá)的渴望,，但艾95后群體中，由于社交網(wǎng)絡(luò)和娛樂(lè)方式的對(duì)多元化,，讓他們有了更多個(gè)性化的可能,。

2）更多95后愿意為自己的網(wǎng)絡(luò)虛擬形象付費(fèi)裝扮，對(duì)產(chǎn)品的個(gè)性化功能也充滿好奇和渴望,。

3）對(duì)于產(chǎn)品設(shè)計(jì)師和開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō),，抓住年輕用戶的心，一個(gè)關(guān)鍵就是讓他們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)上變得“與眾不同”

五,、95后消費(fèi)能力比想象的更強(qiáng)大

1）年輕人缺乏收入來(lái)源,，并非消費(fèi)的主力軍，這一認(rèn)識(shí)在95后身上并不適用,。

2）我們發(fā)現(xiàn),，盡管可支配的收入無(wú)法與成年人相比，但是95后群體對(duì)于自己喜歡的 事物表現(xiàn)得“毫不吝嗇”,。 買(mǎi)IPHONE,，沖黃鉆，購(gòu)買(mǎi)虛擬游戲產(chǎn)品,，95后更愿意為“喜歡”而花錢(qián)，并且更容易受到網(wǎng)絡(luò)輿論和好友圈的推薦的影響,。

3）在面向95后群體推廣產(chǎn)品時(shí),，如果在同齡人群體中形成良好口碑，并理由口碑傳播做大放大效應(yīng)，是商業(yè)上成功的關(guān)鍵,。

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