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幾天前,，在QQ空間舉辦的一場(chǎng)分享會(huì)上,，我被主持的幾個(gè)提問(wèn)給難住了。 “我們真的生在同一個(gè)時(shí)代嗎,？”作為標(biāo)準(zhǔn)意義的90后,，我真的不太了解所謂95后的思維與喜好。在信息嚴(yán)重過(guò)載的當(dāng)下,，區(qū)區(qū)幾年的間隔,，仿佛便能形成強(qiáng)大的代際差異,。盡管,，我們都用（或曾用過(guò)）一個(gè)產(chǎn)品——QQ空間。 印象中,，我上次使用QQ空間是在幾個(gè)月前,，為的是窺探久未聯(lián)系的初中女友的近況。很難想象,，這樣一款充滿懷舊氣息的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品至今仍舊保持著旺盛的生命力,。 據(jù)騰訊Q3財(cái)報(bào)，QQ空間的月活躍用戶達(dá)到6.53億,，比去年同期增長(zhǎng)4%,；終端月活躍賬戶達(dá)到5.77億，比去年同期增長(zhǎng)14%,。其中,，95后月活用戶超過(guò)2億。 基于大樣本網(wǎng)絡(luò)調(diào)查和QQ空間的用戶行為數(shù)據(jù),，騰訊近期發(fā)布了《“95后”新生代社交網(wǎng)絡(luò)喜好報(bào)告》以及《QQ空間95后消費(fèi)觀數(shù)據(jù)報(bào)告》,。 “假如你是大叔，就要留意那些用QQ秀裝扮的女生。她們大多是95后,?！痹诜窒頃?huì)上，騰訊社交網(wǎng)絡(luò)公關(guān)中心總監(jiān)鄭曉波結(jié)合這兩份報(bào)告,，向我們描述95后的用戶群像,。 “自我至死、娛樂(lè)至死” 盡管每一代的年輕人都是個(gè)性張揚(yáng),，并有著對(duì)自我表達(dá)的強(qiáng)烈渴望,。在95后群體，由于社交網(wǎng)絡(luò)和娛樂(lè)方式的多元化,，讓他們有更多個(gè)性化的可能,。 數(shù)據(jù)表明，95后真正的需求是獲得獨(dú)立,、關(guān)注和認(rèn)同感,，力求在虛擬空間中實(shí)現(xiàn)個(gè)人價(jià)值。他們期待安全獨(dú)立的社交環(huán)境,，可以打破教條,，暢所欲言，與興趣相投的人盡情互動(dòng),。   (在屏蔽父母這點(diǎn)上,，我跟95后有高度的共識(shí)(*′▽`*)) 由于生活壓力尚未加身,，95后更愿意將多樣性的娛樂(lè)行為填滿自己的碎片時(shí)間。 不管是EXO,，TFBOYS,，瑯琊榜或是花千骨，95后對(duì)游戲,、明星,、電影、綜藝,、搞笑等方面表現(xiàn)出了十足的喜愛(ài),，他們對(duì)娛樂(lè)性話題關(guān)注度極高，明星效應(yīng)在新生代群體中的影響力不言而喻,。  95后沒(méi)有消費(fèi)力？他們最愛(ài)iPhone跟CHANEL,！ 數(shù)據(jù)顯示,，95后的消費(fèi)能力要比想象的更強(qiáng)大,。盡管可支配的收入無(wú)法跟成年人比較，但95后群體對(duì)于自己喜好的事物表現(xiàn)得“毫不吝嗇”,。買iPhone,，沖黃鉆，購(gòu)買虛擬游戲產(chǎn)品,，他們更愿意為喜好而消費(fèi),。  “買買買”的高峰不在雙十一 暑假才是95后買買買的時(shí)間高峰,，雙十一前后并沒(méi)有出現(xiàn)明顯峰值,。開(kāi)學(xué)和考試都是95后用戶消費(fèi)分享熱點(diǎn)的低谷。 他們更喜歡分享到實(shí)體店消費(fèi)的行為,，是網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)分享的4.8倍,。其中，95后最愛(ài)分享的消費(fèi)品類是衣服和數(shù)碼,，遠(yuǎn)高于其他品 類,，衣服是包包的17倍，對(duì)車的分享排第三,。   “得屌絲者得天下”,，這句話或許體現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的某種喧囂,。然而，隨著年歲漸長(zhǎng),，年輕用戶終將成為消費(fèi)的主力群體,。他們從年少時(shí)培養(yǎng)而來(lái)的消費(fèi)習(xí)性與喜好，也不會(huì)輕易改變,。 在這個(gè)層面上,，“得95后得天下”或“得00后得天下”卻是成立的,。 |
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來(lái)自： 新華書店好書榜 > 《「網(wǎng)絡(luò)實(shí)用」》
