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椰子鞋得獎之后，阿迪達斯創(chuàng)意總監(jiān)出來說了合作經(jīng)過

今年 Kanye West 和 Adidas 合作帶來的幾款 Yeezy 鞋有多火,，想必大家都略有耳聞,，我們也寫過這款鞋子的流行以及背后原因。2015 年年底,，F(xiàn)ootwear News 舉辦的第 29 屆周年成就典禮（FN Achievement Awards）上,，就獲得了“年度鞋履大獎（Shoe of the Year）”。

當天的頒獎典禮上,，“侃爺”（Kanye）將近半小時的獲獎感言中還提到了 Adidas 公司一位叫做 Jon Wexler 的人,，他說“Jon basically saved my life”。

而這位被他提到的人,，正是在 Adidas 負責與 Kanye 類似的娛樂明星,、影響力人物簽約的全球總監(jiān)。

當然這其中,，與侃爺?shù)暮献鲃t應該是最重磅的,，與過去任何一位名人相比，他在時尚界,、音樂節(jié)和文化方面都有著巨大影響力,。Nice Kicks 最近對 Jon Wexler 進行了采訪，聊了一些與侃爺合作的過程,。Jon 說二月份 Yeezy 首發(fā),，他收到了 72000 份郵件想要買鞋之類的，Twitter 也幾乎崩潰了,。

“我收到過假郵件,，一個人造了四個 Cortez Bryant 的假郵箱賬號（Cortez Bryant 是饒舌歌手 Lil Wayne的經(jīng)紀人），寫道‘Dear Jon,我想要三雙這個尺碼的 Yeezy 鞋給 Lil Wayne’”,。

確定合作：

在與 Adidas 合作之前,，Kanye 已經(jīng)與 Nike 合作多年，還和 Louis Vuitton 推出過多款聯(lián)名球鞋,。但后來轉(zhuǎn)投 Adidas 更令人關注,，Jon 表示,，很久以前他就注意到?jīng)]人能像 Kanye 以這種方式帶來如此即刻、巨大的沖擊和影響,，他們的對話要追溯到 Kanye 與 Nike 合作 Air Yeezy 2  一年半之前,。2012 年 5 月雙方第一次接觸，和他的團隊之間經(jīng)過一系列的電話聯(lián)系,，Kanye 當時在接觸一些感興趣的品牌,，并試探合作的可能。

Kanye West x Louis Vuitton Don(2009)

中間經(jīng)過大量線上的交流,，但并不是很奏效,，直到 Jon 和 Kanye 都參加了紐約時裝周（2013 年 9 月5-12 日），Jon 描述當時的場景說,，“我參加 A$AP Rocky 和 Jeremy Scott 的鞋子發(fā)布會,，還給 Kanye 發(fā)短信說自己在紐約，一些高層也在,，你有空嗎,？他說，‘OMG 我剛下飛機,，我們見一面’,?！眱扇瞬沤K于有機會碰面,。

在紐約的整個周末，兩人都在討論,，并且在最終想要實現(xiàn)的創(chuàng)意上達成一致,。直到 2013 年 11 月 6 日，Jon 在下午 4:14 收到 Kanye 本人的短信說：“The world changes now”,，之后就收到了他和 Adidas 的合約副本,。

一起工作：

“我記得和 Kanye 通過很多很多電話，而且在各種時段,，也不只關于鞋子,，還討論他的創(chuàng)造方式背后所有不同動機，也有音樂,。與他進行了一年的交談,，電話、短信,、郵件,，都不是面對面，直到一年后一起去德國開會,，他提前兩個小時就到了和每次會議一樣,，他總是早到,，在任何方面都表現(xiàn)得非常專業(yè)?！?

Jon 提到這樣長期的合作,，考慮到轉(zhuǎn)售市場的興旺，有可能增加數(shù)量,。對于 Adidas 來說,，受益不止于此，有言論也認為 Kanye 最初在巴黎時裝周穿 Stan Smith 時是這一鞋款走紅的主要原因之一,。包括后來 Fluxes,，最近幾年他偶爾穿 SL Loop 和 Ultra Boosts，混合這些 Adidas 多樣化的產(chǎn)品穿搭出現(xiàn)在公共場合,，他的巨大影響力讓這些曝光鞋款受到諸多關注,。Jon 承認這些，說他做這些完全處于合作精神,，表示他的光環(huán)效應給 Adidas 帶來的巨大影響毋庸置疑,。