劉漢文 陸佳佳

      一,、影院發(fā)展面臨的形勢(shì)

      當(dāng)前，隨著經(jīng)濟(jì)全球化和全球范圍內(nèi)高科技迅猛發(fā)展,，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入新常態(tài),，全國(guó)加快落實(shí)“四個(gè)全面”重大戰(zhàn)略布局，我國(guó)電影業(yè)進(jìn)入繁榮發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期,，影院建設(shè)與發(fā)展面臨的新形勢(shì),。

      （一）國(guó)家對(duì)影院建設(shè)和發(fā)展提出了更高要求

      電影是一個(gè)民族的生動(dòng)面孔，是一個(gè)國(guó)家的文化名片,。所以大家看到,，近年來(lái)，我們國(guó)家的高層領(lǐng)導(dǎo)在出訪外國(guó)的時(shí)候,，往往都把電影交流與合作作為重要議題,。一直以來(lái)，國(guó)家就高度重視電影工作,，去年7月,，還專門召開(kāi)了全國(guó)電影工作座談會(huì)，影院建設(shè)與發(fā)展得到高度關(guān)注,。

      上個(gè)月出臺(tái)的《中共中央關(guān)于繁榮發(fā)展社會(huì)主義文藝的意見(jiàn)》,，肯定了電影院作為文化陣地的重要性，要求要建好用好劇場(chǎng),、電影院等各類文藝陣地,，不給錯(cuò)誤文藝思潮和不良文藝作品提供傳播渠道,。這就要求行業(yè)人員提升責(zé)任意識(shí)和政治意識(shí),，要將優(yōu)秀文藝作品傳播給更多的觀眾，從而更好地發(fā)揮影院作為文化陣地的積極作用。今年1月,，中央辦公廳,、國(guó)務(wù)院辦公廳《關(guān)于加快構(gòu)建現(xiàn)代公共文化服務(wù)體系的意見(jiàn)》提出，“鼓勵(lì)在電影放映中安排低價(jià)場(chǎng)次,，推動(dòng)經(jīng)營(yíng)性文化設(shè)施向公眾提供優(yōu)惠或免費(fèi)的公益性文化服務(wù),。”本月6日向社會(huì)公開(kāi)征求意見(jiàn)的《電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法（草案）》要求,，“電影院以及從事電影流動(dòng)放映活動(dòng)的企業(yè),、個(gè)人應(yīng)當(dāng)保障電影放映質(zhì)量。放映的電影可能引起觀眾身體或者心理不適的,，應(yīng)當(dāng)予以提示,。”

      這些政策法規(guī),，都對(duì)電影院的建設(shè)和發(fā)展提出了新的要求,，需要我們高度重視。

      （二）觀眾的需求越來(lái)越多樣化

      與經(jīng)濟(jì)社會(huì)全面發(fā)展和物質(zhì)生活不斷改善相伴隨,，人民群眾的精神文化需求也快速增長(zhǎng),。人民群眾的文化權(quán)益意識(shí)、消費(fèi)能力和鑒賞水平不斷提高,，精神文化需求總體呈現(xiàn)多方面,、多層次、多元化的鮮明特點(diǎn),。就電影來(lái)說(shuō),，人民群眾既要求豐富電影的數(shù)量，也要求提高電影的質(zhì)量,；既希望有好的電影作品,，也希望有好的服務(wù)和體驗(yàn)；既希望享受便捷的大眾化服務(wù),，也希望有更多的個(gè)性化服務(wù)和更多的互動(dòng),、參與。從觀眾角度來(lái)看,，三十年前能看上露天電影就很滿足了,，因?yàn)槟菚r(shí)候電影放映是難得的娛樂(lè)方式。后來(lái)縣級(jí)基本上都普及過(guò)那種條件比較差的影院,，夏天沒(méi)有空調(diào),，冬天沒(méi)有暖氣，但還是有很多觀眾去看?，F(xiàn)在在大城市,，除了影片內(nèi)容,，觀眾還會(huì)比較影院是否好停車，座椅是否舒適,，相關(guān)的配套是不是跟上了,。如何把觀眾的期待變?yōu)槲覀兊男袆?dòng)、把觀眾的希望變?yōu)樯畹默F(xiàn)實(shí),，需要我們認(rèn)真思考,、加倍努力。

      （三）各方面的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈

       數(shù)字,、網(wǎng)絡(luò),、信息技術(shù)的發(fā)展既給電影業(yè)帶來(lái)前所未有的機(jī)遇，也帶來(lái)前所未有的挑戰(zhàn),，各方面的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈,。從歷史來(lái)看，電影業(yè)曾經(jīng)有過(guò)一部影片家喻戶曉,、萬(wàn)人空巷的輝煌時(shí)期,，后來(lái)由于電視等其他娛樂(lè)方式的競(jìng)爭(zhēng)，經(jīng)歷了票房慘淡,、影院冷清甚至關(guān)張的低迷階段,。從當(dāng)前來(lái)看，既有院線與院線,、影院與影院的競(jìng)爭(zhēng),，更有視頻網(wǎng)站、有線電視等方面的競(jìng)爭(zhēng),。很多人說(shuō),，在電視上，在電腦上就可以看電影,，為什么還要跑到電影院去,？！在北上廣這樣的大城市,，交通成本,、時(shí)間成本可不低。一家大型視聽(tīng)網(wǎng)站的負(fù)責(zé)人就說(shuō)過(guò),，電影院一定會(huì)消失,，至少現(xiàn)在這種形態(tài)的電影院一定會(huì)消失。在他所供職的視頻網(wǎng)站,，付費(fèi)用戶會(huì)員已經(jīng)有不少,，截至今年6月份，已經(jīng)有501萬(wàn)（有消息說(shuō)現(xiàn)在已經(jīng)超過(guò)600萬(wàn)）,，每位用戶每月交費(fèi)20元,，他們能看到最新的美國(guó)大片,，他們能看到很小眾的藝術(shù)影片。這只是一個(gè)開(kāi)始,，隨著視頻網(wǎng)站內(nèi)容的豐富，會(huì)吸引更多的用戶加入付費(fèi)的行列,，而要他們?nèi)ビ霸嚎措娪?，必須要有更吸引人的理由。從這個(gè)角度看,，這位視頻網(wǎng)站負(fù)責(zé)人的說(shuō)法是有一定道理的,。從當(dāng)前形勢(shì)來(lái)看，如何應(yīng)對(duì)相關(guān)領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)和挑戰(zhàn),，能否在競(jìng)爭(zhēng)中走出一條轉(zhuǎn)型升級(jí)的新路,，已經(jīng)成為關(guān)系傳統(tǒng)電影院生存發(fā)展、贏得未來(lái)的重大課題,。

      二,、影院建設(shè)與發(fā)展的現(xiàn)狀

      經(jīng)過(guò)多年來(lái)的努力，中國(guó)電影走出了低谷,，進(jìn)入了發(fā)展的快車道,。電影產(chǎn)量從2002年的100部增長(zhǎng)到當(dāng)前每年600部左右，電影票房從2002年的10億元增長(zhǎng)到2014年的296億元,，今年前三季度全國(guó)電影票房收入330.09億元,，同比增長(zhǎng)50.39%?？梢哉f(shuō),，歷經(jīng)滄桑的中國(guó)電影正煥發(fā)出勃勃生機(jī)，迎來(lái)新的發(fā)展春天,。在這個(gè)過(guò)程中,，影院建設(shè)的成績(jī)也有目共睹。

      （一）影院和銀幕數(shù)快速增長(zhǎng)

      2003年的時(shí)候,，全國(guó)的銀幕數(shù)是2197塊,。2006年達(dá)到3034塊。發(fā)展到2010年,，全國(guó)的電影院是1993家,，銀幕數(shù)6256塊。根據(jù)當(dāng)時(shí)的情況,，有關(guān)部門制定了《中國(guó)電影2011-2020發(fā)展規(guī)劃綱要》,，提出到2015年，銀幕數(shù)要在2010年的基礎(chǔ)上翻一番,，達(dá)到12000塊,，應(yīng)該說(shuō),，當(dāng)時(shí)提出的目標(biāo)是切合實(shí)際的。而截至去年底,，全國(guó)的銀幕數(shù)是23592塊,，是當(dāng)時(shí)規(guī)劃目標(biāo)的4倍。而有消息說(shuō),，目前全國(guó)銀幕數(shù)已經(jīng)過(guò)了30000塊,。僅僅2014年，全國(guó)增加的銀幕數(shù)是5397塊,，一年增加的銀幕,，比英國(guó)、日本等一個(gè)國(guó)家的銀幕數(shù)還要多,。市場(chǎng)空間的擴(kuò)容速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了大家的預(yù)測(cè),。年票房超過(guò)1億元的影院已經(jīng)出現(xiàn)了。

      （二）影院建設(shè)快速向縣鄉(xiāng)延伸

      為了促進(jìn)各地區(qū)電影產(chǎn)業(yè)均衡發(fā)展,，解決中小城市群眾看電影難的問(wèn)題,，2013年8月，財(cái)政部和廣電總局出臺(tái)了《關(guān)于縣城數(shù)字影院建設(shè)補(bǔ)貼資金申報(bào)和管理工作的通知》,，通過(guò)電影事業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金對(duì)縣城數(shù)字影院建設(shè)進(jìn)行補(bǔ)貼,。在這項(xiàng)政策的推動(dòng)下，縣城影院建設(shè)速度明顯加快,。截至2014年底,，全國(guó)縣級(jí)城市擁有數(shù)字銀幕7204塊，占銀幕總數(shù)的30.53%,。重慶,、浙江等10省（區(qū),、市）實(shí)現(xiàn)了縣城數(shù)字影院全覆蓋,。以內(nèi)蒙古自治區(qū)的滿洲里市為例，這個(gè)市人口26萬(wàn),，已經(jīng)有5家影院在運(yùn)營(yíng)了,。在一些經(jīng)濟(jì)條件較好，人口密度比較大的省區(qū),，影院建設(shè)正向鄉(xiāng)鎮(zhèn)延伸,。

      （三）藝術(shù)影院和公益影院越來(lái)越多

      最近幾年，藝術(shù)電影放映空間呈擴(kuò)大之勢(shì),，由獨(dú)立影院,、零散分布向院線聯(lián)盟、區(qū)域發(fā)展方向發(fā)展,，藝術(shù)電影放映生態(tài)環(huán)境有所改善,。中國(guó)電影資料館藝術(shù)影院,、Moma百老匯電影中心、中國(guó)電影家協(xié)會(huì)金雞百花影城,、尤倫斯當(dāng)代藝術(shù)中心藝術(shù)影院等藝術(shù)影院,，都在喜歡藝術(shù)電影的群體中形成了品牌。中國(guó)電影資料館還于2014年9月開(kāi)放了百子灣電影院,，為藝術(shù)電影放映提供了更多的空間,。大家可能也注意到，四川省綿陽(yáng)市的中環(huán)電影城上月底新設(shè)了一個(gè)藝術(shù)影廳,。這是一個(gè)很好的探索,。四川省樂(lè)山市等地方還利用專項(xiàng)資金購(gòu)買服務(wù),，通過(guò)按人次發(fā)放補(bǔ)貼給影院的方式,，向城市低收入階層提供觀影優(yōu)惠。2013年,，樂(lè)山市將國(guó)營(yíng)單廳的銀河電影院改造成“百姓影院”,，讓低收入者可以院線最低票價(jià)五折優(yōu)惠觀影，學(xué)生可以15元票價(jià)觀影,，殘疾人,、傷殘軍人和一定年齡的老人則可免費(fèi)觀影。

      （四）影院與新技術(shù)結(jié)合得越來(lái)越緊

      近年來(lái)影院與新技術(shù)的結(jié)合越來(lái)越緊,。截至2014年年底,，全國(guó)共有3D銀幕21627塊，擁有3D銀幕的影院數(shù)占全國(guó)影院總數(shù)的98%,，3D銀幕幾乎成為影院建設(shè)的標(biāo)配,。4K放映、巨幕放映也發(fā)展非?？?。中國(guó)巨幕放映系統(tǒng)已在全國(guó)18個(gè)省的78家影城運(yùn)營(yíng)。影院數(shù)字拷貝衛(wèi)星分發(fā)接收系統(tǒng)基本建成,，大大提高了影片傳輸發(fā)行效率,。激光放映正式進(jìn)入商業(yè)運(yùn)營(yíng)新階段，今年8月,，中影股份在北京市豐臺(tái)區(qū)的中影國(guó)際影城舉行了“全激光”影城的發(fā)布會(huì),，該影城的17個(gè)廳全部完成激光換裝，成為全球首家運(yùn)用激光熒光粉顯示技術(shù)的影院,。

      同時(shí)我們也要看到,，面對(duì)形勢(shì)的變化，我國(guó)影院建設(shè)和發(fā)展也還存在一些問(wèn)題,。比如一些地區(qū)影院布局過(guò)密過(guò)多,、物業(yè)租金過(guò)高,、上座率過(guò)低、市場(chǎng)秩序不夠規(guī)范等等,，都需要行業(yè)高度重視,，認(rèn)真加以應(yīng)對(duì)和解決。

      三,、影院發(fā)展趨勢(shì)

      今年是“十二五”的最后一年,，在這五年里，影院建設(shè)取得了長(zhǎng)足的發(fā)展,，銀幕數(shù)增加了2萬(wàn)余塊,，基本上形成了遍布城鄉(xiāng)的影院網(wǎng)絡(luò)。在即將到來(lái)的“十三五”,，影院建設(shè)與經(jīng)營(yíng)會(huì)有什么樣的趨勢(shì)呢,，上個(gè)月召開(kāi)的十八屆五中全會(huì)提出了很多政策措施，給電影和影院發(fā)展帶來(lái)利好,。比如鼓勵(lì)“二孩” 政策,，將使得年輕人的比重將變大，而年輕人正是電影的主要受眾,。年輕人基數(shù)變大將會(huì)擴(kuò)大對(duì)電影的需求,，以及銀幕數(shù)的需求。

      （一）更加注重社會(huì)效益

      電影院作為文化企業(yè),，擔(dān)負(fù)著提供精神產(chǎn)品,、傳播思想信息、傳承文化使命的重任,，必須始終堅(jiān)持把社會(huì)效益放在首位,、實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一。應(yīng)該說(shuō),，近年來(lái)大多數(shù)的電影院都非常注重提升服務(wù)質(zhì)量,，有力促進(jìn)了文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展和文化市場(chǎng)繁榮，實(shí)現(xiàn)了社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益同步提升,。同時(shí)也要看到,，一些電影院兩個(gè)效益相統(tǒng)一的問(wèn)題還沒(méi)有很好地解決，片面追求經(jīng)濟(jì)效益,、忽視社會(huì)效益現(xiàn)象時(shí)有出現(xiàn),。當(dāng)前，一些影院的上座率比較低,，特別是在工作日的白天時(shí)段,。上海市電影發(fā)行放映協(xié)會(huì)發(fā)起的“關(guān)愛(ài)老人、優(yōu)惠觀影”活動(dòng)，以及四川樂(lè)山的“百姓影院”活動(dòng),，都非常值得推廣,。隨著城鎮(zhèn)化的加速，未來(lái)在農(nóng)村生活的觀眾會(huì)越來(lái)越少,，一些基層影院,，應(yīng)多做工作，開(kāi)展惠民放映,，讓農(nóng)村群眾以較低的價(jià)格進(jìn)影院觀影,。長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，這些做法并不會(huì)影響影院的經(jīng)濟(jì)效益,。我們期待影院提供更多有意義有品位有市場(chǎng)的文化服務(wù),，切實(shí)發(fā)揮文化引領(lǐng)風(fēng)尚、教育人民,、服務(wù)社會(huì),、推動(dòng)發(fā)展的作用。我們社會(huì)還有8千萬(wàn)的殘疾人,，現(xiàn)在已經(jīng)出現(xiàn)了一些為他們服務(wù)的影院,，未來(lái)我們期望有更多的影院為他們考慮,。在這方面,，政府的引導(dǎo)也要加強(qiáng)。

      （二）與相關(guān)業(yè)態(tài)的結(jié)合更加緊密

      今年的全國(guó)兩會(huì)上,，李克強(qiáng)總理提出了“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃,。具體到影院行業(yè)，我們是不是也可以提出“影院+”,，以推動(dòng)影院和相關(guān)業(yè)態(tài)更緊密的結(jié)合,。位于美國(guó)洛杉磯的Marina影院，這是一家餐飲和電影相結(jié)合的影院,，一共有6個(gè)廳,，452個(gè)座位。該影院在每一個(gè)座位上,，都安裝了航空座椅式的餐臺(tái),，觀眾可以邊就餐邊看電影。影院工作人員中,，從事餐飲的,，占了大多數(shù)。2012年該影院的餐飲收入占總收入的70%,，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)票房收入,。前幾天在滿洲里的萬(wàn)達(dá)影城了解到，該影城也是6個(gè)廳,，1034個(gè)座位,，年收入中,，賣品收入占到了30%，這在行業(yè)中,，是不是賣品業(yè)務(wù)做得比較好的,？長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，影院就是一個(gè)平臺(tái),，在這個(gè)平臺(tái)上,，可以賣飲料，可以帶動(dòng)購(gòu)物,，還可以做很多超出我們想象的業(yè)務(wù),。

      （三）形態(tài)更加多樣化

      電影是科學(xué)技術(shù)的產(chǎn)物。從無(wú)聲到有聲,、從黑白到彩色,、從膠片到數(shù)字，科技的每一次進(jìn)步和變革,，都推動(dòng)電影實(shí)現(xiàn)了新的跨越,，也帶動(dòng)影院形態(tài)的變革。在我們周圍,，巨幕影院,、4D影院、環(huán)幕影院,、穹幕影院都已經(jīng)有很多了,，從聲音來(lái)看，從5.1到7.1到全景聲,，數(shù)字電影放映機(jī)從1.3k到2K,、4K,，甚至8K，影像分辨率愈趨變高,，也越來(lái)越滿足觀眾的視聽(tīng)體驗(yàn)。還有就是,，現(xiàn)在也有不少新的觀影形式,，滿足觀眾更加個(gè)性化的需求,。比如有些包房式的影院，或稱“影吧”,、“私人影院”,、“視聽(tīng)館”等,，它們利用互聯(lián)網(wǎng)下載電影節(jié)目并存儲(chǔ)于后臺(tái)服務(wù)器中,，在固定經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所的小型包間內(nèi)，通過(guò)局域網(wǎng)和專業(yè)視聽(tīng)設(shè)備向觀眾提供電影節(jié)目點(diǎn)播服務(wù),。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，上海有超過(guò)75家影吧在經(jīng)營(yíng),，北京有30余家,，成都有超過(guò)35家,。目前影吧這種新形態(tài)尚未納入電影行政管理范疇，但值得我們行業(yè)關(guān)注,。

      （四）影院市場(chǎng)更加規(guī)范化

      影院建設(shè)的快速發(fā)展,，使得相應(yīng)的服務(wù)和管理措施難以跟上其發(fā)展的步伐,。針對(duì)屢禁不絕的偷漏瞞報(bào)票房等違規(guī)經(jīng)營(yíng)現(xiàn)象,，電影行政部門先后出臺(tái)一系列政策措施，對(duì)一些影院存在的雙系統(tǒng),、手工票,、偽造放映許可證等行為進(jìn)行通報(bào)批評(píng)，甚至無(wú)限制停止供片,，取得了很明顯的效果,。前幾天向社會(huì)公開(kāi)征求意見(jiàn)的《電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法（草案）》中提出，“縣級(jí)以上人民政府電影主管部門應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對(duì)電影活動(dòng)的日常監(jiān)督管理,，建立社會(huì)信用檔案制度,，將從事電影活動(dòng)的企業(yè)、其他組織和個(gè)人因違反本法規(guī)定受到的行政處罰記入社會(huì)信用檔案,，并向社會(huì)公布?！边@一條類似于銀行的征信系統(tǒng),，感覺(jué)做起來(lái)會(huì)比較管用。如果影院違規(guī)了,，進(jìn)入社會(huì)信用黑名單，全社會(huì)都可以查詢到,，違法的成本就大大提高了,。在法律法規(guī)和社會(huì)監(jiān)督的共同作用下，影院市場(chǎng)會(huì)更加規(guī)范化,。