我們從最后一名說起。

12. 捷藍(lán)航空,，來撕開海報(bào)吧

廣告公司 Mullen Lowe 為捷藍(lán)航空（jetBlue,，一家總部位于紐約的廉價(jià)航空）構(gòu)想出了這個(gè)戶外營(yíng)銷點(diǎn)子。他們?cè)诎褪空緩V告牌上多貼了一層海報(bào)，上面寫著：“真正的紐約客就會(huì)把這個(gè)海報(bào)揭起來”,，“來吧,，取下來看看后面是什么吧”。這些海報(bào)其實(shí)是優(yōu)惠券,，取下來的“勇敢者”能獲得免費(fèi)的捷藍(lán)航空的飛機(jī)票,、球票和冰激凌店的兌換券等等。有時(shí)捷藍(lán)的工作人員還會(huì)跳出來給你驚喜,。他們?cè)诩~約的五個(gè)區(qū)一共發(fā)了 181 張海報(bào),。

這個(gè)廣告不同于一般的純粹刷存在感的戶外廣告，但很有互動(dòng)性,，讓消費(fèi)者有參與感,。捷藍(lán)航空的廣告風(fēng)格，一直都算是比較活潑輕快,。

11.北極熊： 一只活動(dòng)的戶外廣告

《雪鎮(zhèn)疑殺》講述的是一個(gè)北極小城上的懸疑故事,。英國(guó)的 Sky 電視臺(tái)為推廣這部新劇，用上了一只活動(dòng)的戶外廣告——一只北極熊,。它在倫敦大街上晃悠,，把路人嚇得半死。其實(shí)這不過是做得很逼真的假熊而已,。為了達(dá)到效果,，電視臺(tái)請(qǐng)了特效公司和演員，用靜電流的技術(shù)讓北極熊的毛發(fā)更自然,。

這個(gè)事雖然和劇情相關(guān)性并不大,，但是具有話題性和傳播性。你看看路人都在拍照傳到社交網(wǎng)絡(luò)呢,。

10. 我們對(duì)變化視而不見,，對(duì)癌癥也是

路面上的路障一天天變大，無人理會(huì),。那么身體里的腫塊呢,？

這是 BBDO 為英國(guó)癌癥研究協(xié)會(huì)做的公益廣告。為了讓“腫塊”能慢慢變大,，他們請(qǐng)來了模型模具公司 Artem 來完成這個(gè)項(xiàng)目,。Artem 的團(tuán)隊(duì)改良了聚苯乙烯的材料，使得它既能堆積又能承重,。

9. 隨日出而登場(chǎng)的麥滿分

這個(gè)加拿大戶外廣告牌上的麥滿分會(huì)隨著日出登場(chǎng),，提醒你好好吃早餐。

不知道會(huì)不會(huì)日落而息呢,？概念是挺好,，但是畢竟日出的時(shí)候人流量有限,，大概只能靠口碑二次傳播了……

8.  不想被警察看到的戶外廣告

去年夏天俄羅斯宣布停止從歐盟和美國(guó)進(jìn)口食品。莫斯科的一家銷售意大利產(chǎn)品的商店為了讓人們能注意到他們的食物,，聯(lián)合廣告公司設(shè)計(jì)了一款“不想被看到”的戶外廣告,。

這個(gè)數(shù)碼廣告牌運(yùn)用了人臉識(shí)別系統(tǒng)，當(dāng)識(shí)別出廣告牌前警察的警服時(shí),，它就會(huì)自動(dòng)跳轉(zhuǎn)成俄羅斯餐廳的廣告,，只有面對(duì)普通的行人，廣告牌才會(huì)恢復(fù)真身——變成意大利食品店的廣告,。

點(diǎn)子是好的,，不過那個(gè)辨別系統(tǒng)貌似不夠靈敏啊。警察走到面前才開始徐徐地?fù)Q海報(bào)……

7. 會(huì)到社交平臺(tái)上吐槽的路坑

巴拿馬的高樓大廈越來越多,，道路卻十分不平整,。開過車的人才能體會(huì)那一下突然的顛簸是多么煩人。怎樣敦促有關(guān)部門來管這個(gè)事兒呢,？當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)想出了這么個(gè)鬼點(diǎn)子：在坑坑洼洼處放一個(gè)特殊的裝置,，每次有車開進(jìn)坑里，它就會(huì)自動(dòng)發(fā)一條怨婦式的推文給巴拿馬交通部門,。電視臺(tái)和社交媒體上討論這事兒都討論瘋了,。交通道路部后來果然出來修補(bǔ)路面了。

這個(gè)創(chuàng)意有種“看我不念叨死你”的意思,。好的廣告果然是能解決問題的?。?

6. 為你的自拍生成像素拼貼畫,，動(dòng)態(tài)的哦

廣告公司 Breakfast 花了 18 個(gè)月時(shí)間為 Forever 21 做了一個(gè)巨型的戶外廣告,。這個(gè)廣告牌與以往一般的動(dòng)態(tài)廣告都不一樣：每當(dāng)你自拍上傳 Instagram 并打上相關(guān)的 # 標(biāo)簽，線軸上色塊自動(dòng)拼貼出自拍照片的樣子,！創(chuàng)意不錯(cuò)，執(zhí)行也是挺有誠(chéng)意,。

為了完成這個(gè)用了 6,400 個(gè)線軸，整個(gè)裝置重約合 907 公斤,，由 20 萬個(gè)可移動(dòng)的色塊組成,。這個(gè)戶外廣告的風(fēng)格（技術(shù)上的實(shí)現(xiàn)可不容易哦）既前衛(wèi)又復(fù)古（畢竟拼貼畫是色塊組成的嘛）。比起用 App 或者 Photoshop 這樣的軟件給自己做一個(gè)馬賽克風(fēng)格的頭像,，這個(gè)更有趣,，因?yàn)槟隳芸吹剿D(zhuǎn)動(dòng)起來的樣子。

5. 要不要收留流浪漢,？這是個(gè)問題

陽獅倫敦為一個(gè)關(guān)愛流浪漢的公益組織 Depaul 做了一個(gè)戶外宣傳,。這些貼在街角的故事,，如果只看左側(cè)，內(nèi)容是這樣的：不要收容那些流浪的少年兒童,。但是如果你拐個(gè)彎,，連著讀這些文字，主旨完全反轉(zhuǎn)了：給了你收留流浪漢的理由,。大概他們想表達(dá)：改變固有觀念做善事就在一念之間,。

左側(cè)是一個(gè)不想收留流浪漢的人內(nèi)心所想左側(cè)是一個(gè)不想收留流浪漢的人內(nèi)心所想

完整的故事，卻是相反的：還是收留一下他們吧完整的故事,，卻是相反的：還是收留一下他們吧

4. 用技術(shù)流的方法做兒童防曬霜廣告

教育消費(fèi)者是營(yíng)銷推廣中難度最大的環(huán)節(jié)之一。比如說要賣防曬霜,，你就得讓潛在消費(fèi)者理解擦防曬霜的必要性,。巴西妮維雅為了推廣兒童防曬霜，做了個(gè)“曬傷娃娃”,。這種娃娃采用了一種對(duì)紫外線特別敏感的材料。如果不給娃娃涂上防曬霜,，它就會(huì)被曬紅，只要一抹上防曬霜,，皮膚就恢復(fù)正常了。對(duì)小朋友來說,，真是非常形象,，易于理解,。你會(huì)看到爸爸媽媽給小朋友涂防曬霜的時(shí)候,，小朋友給玩偶涂防曬霜,。小朋友就是在辦家家玩游戲的時(shí)候?qū)W習(xí)這個(gè)世界的呀,！

3. 士力架的廣告投放的位置，可以說再合適不過了

饑餓會(huì)讓人犯錯(cuò),。BBDO 為士力架在紐約的公共區(qū)域找了一些稀奇古怪的,，明顯是制作者犯糊涂弄錯(cuò)的標(biāo)識(shí)、設(shè)計(jì)者沒過大腦的裝置（比如說同時(shí)貼了“從此門進(jìn)”和“此門不通”的地方）,。他們?cè)谶@些蠢萌的錯(cuò)誤旁邊貼上了士力架的小海報(bào)：“饑餓的時(shí)候人會(huì)犯錯(cuò),。”所以,，來個(gè)士力架吧,！

這不是隨便貼的小廣告，廣告訴求和環(huán)境非常有關(guān)聯(lián),。這個(gè)營(yíng)銷還有點(diǎn)小幽默,。這都是哪些犄角旮旯里找到的？做這個(gè)戶外營(yíng)銷的團(tuán)隊(duì)真是有細(xì)致的觀察能力,。話說聰明的你都發(fā)現(xiàn)了這些設(shè)計(jì)哪里有問題嗎,？

2. （可能是）史上最有效最省錢的 UGC

普通用戶用 iPhone 6 拍攝的圖片可能是今年最好（大概也是最省錢）的戶外廣告了。這些好看的圖片突顯了新手機(jī)升級(jí)了的照相功能,。這個(gè)營(yíng)銷是蘋果和 TBWAA\Media Arts Lab 一起做的,。

這里還有一些用于 iPhone 6 戶外廣告的照片：

其他一些用于 iPhone 6 戶外廣告的照片 by Ahmed A. in Albuquerque, NM

by Jeremiah C. in Atlanta, GAby Jeremiah C. in Atlanta, GA 

by Alastair B. in The Cairngorms, Scotlandby Alastair B. in The Cairngorms, Scotland

1. 有了關(guān)注，才沒有傷害

婦女節(jié)的時(shí)候,，公益組織 Women’s Aid 及一家戶外廣告的公司做了一個(gè)營(yíng)銷,，反對(duì)家庭暴力。這個(gè)營(yíng)銷運(yùn)用了人臉識(shí)別技術(shù),。首先你在戶外廣告牌上看到的是一個(gè)傷痕累累的臉,，當(dāng)越來越多的路人們開始注目到這個(gè)廣告牌時(shí)，受傷的臉會(huì)康復(fù)得更快,。

這個(gè)設(shè)計(jì)幾乎是完美地展現(xiàn)了這個(gè)公益廣告的訴求：當(dāng)越來越多的人開始注意家庭暴力時(shí),，暴力會(huì)消散得更快。

看完了這 13 個(gè)廣告,，你會(huì)發(fā)現(xiàn)營(yíng)銷界對(duì)于戶外廣告的定義越來越廣了,。單向傳播（單純刷存在感，指望路過的人發(fā)現(xiàn)你）已經(jīng)不再適用于好的戶外廣告,。優(yōu)秀有效的戶外廣告不僅要讓消費(fèi)者愿意掏出手機(jī)記錄,、在社交網(wǎng)絡(luò)上傳播，還要能讓他們有參與感,。讓他們發(fā)現(xiàn)：你的出現(xiàn)和互動(dòng)會(huì)讓這個(gè)廣告內(nèi)容變得不同,。