全球領(lǐng)先的移動互聯(lián)網(wǎng)第三方數(shù)據(jù)挖掘和整合營銷機構(gòu)iiMedia Research(艾媒咨詢)最新發(fā)布了《2015年中國移動資訊市場研究報告》,。報告顯示,，2015年中國移動資訊用戶規(guī)模將達到5.42億人，預(yù)計2016年用戶規(guī)模將達到5.94億人,。常規(guī)獲取資訊方式已基本確定,，中國移動資訊市場已基本完成用戶普及，隨著手機紅利的消失,，移動資訊用戶增長趨勢放緩,。（點擊文章底部附件可查看報告全文）

移動資訊是指用戶利用其移動終端（通常是手機）獲得資訊信息，通常包括社會,、娛樂,、軍事、財經(jīng),、科技,、體育、健康,、國際,、兩性等覆蓋方方面面的內(nèi)容，用戶閱讀使用后或可對其評論,、對他人觀點進行評述,、與網(wǎng)友交流看法，形成一定的反饋,。

一．2015年中國移動資訊市場動態(tài)

1 網(wǎng)易與微軟合作開發(fā)智能新聞產(chǎn)品,。2015年8月，微軟與網(wǎng)易共同宣布,，微軟第三代人工智能機器人小冰將和網(wǎng)易新聞客戶端進行合作,，共同開發(fā)基于大數(shù)據(jù)、人工智能技術(shù)以及情感計算的新聞產(chǎn)品,。機器人小冰的視覺技能和聲音技能,，將使得客戶端的人機交互體驗得到全面提升,。

2 UC推出第三代瀏覽器，個性化信息精準推薦,。2015年8月,，UC推出第三代瀏覽器，以大數(shù)據(jù)為中心,，基于用戶的喜好和習(xí)慣匹配個性化信息,，進行精準推薦，讓信息更精準連接到人,，實現(xiàn)從用戶主動尋找信息的“人連接信息”模式,，向信息主動精準找到人的“信息連接人”模式轉(zhuǎn)變。

3 騰訊新聞客戶端加入城市服務(wù)行列,。2015年7月,，騰訊新聞客戶端民生頁卡正式上線，此舉意味著,，騰訊新聞客戶端也智慧升級加入了城市服務(wù)行列,。手機QQ同步推出城市服務(wù)功能，而此前,，微信早已布局城市服務(wù),，廣州、深圳,、佛山,、武漢和上海等城市先后接入微信城市服務(wù)入口。

4 新浪“精讀”解救深度閱讀,。新浪新聞客戶端在2015年5月推出“精讀”產(chǎn)品,，提供深層次資訊以及完整全面的新聞,。新浪“精讀”在頁面中加入文字,、圖片、視頻,、超鏈接,、微博等五大要素，來滿足人們的閱讀需求,，從而集中用戶的注意力,，使深度閱讀成為可能。

5 QQ瀏覽器增加“微信熱文”板塊,。2015年4月,，QQ瀏覽器5.8版本新增了“微信熱文”板塊，借助與微信平臺的數(shù)據(jù)打通,，聚合最新,、最熱的來自公眾號的內(nèi)容,，類似“今日頭條”的興趣推薦，內(nèi)容頻道包括搞笑,、科技,、財經(jīng)、兩性等,。

6 搜狐新聞客戶端上線“微頭條”,。2015年1月，搜狐新聞客戶端宣布上線微頭條,，添加支持“微信搜索”的功能,。用戶無需登錄微博微信，也無需訂閱賬號,，就可以直接在搜狐新聞上搜索微信微博上的熱點文章,，搜狐新聞客戶端或借力微信資源搶占市場份額。

二．2015年中國移動資訊行業(yè)及用戶行為分析

iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示,， 2015年,，中國移動資訊用戶規(guī)模將達到5.42億人，同比增長15.6%,，預(yù)計2016年用戶規(guī)模將達到5.94億人,。艾媒咨詢分析認為，常規(guī)獲取資訊方式已基本確定,，中國移動資訊市場已基本完成用戶普及,，隨著手機紅利的消失，移動資訊用戶增長趨勢放緩,。

新聞客戶端為獲取資訊首選方式,，瀏覽時長顯優(yōu)勢

iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示， 2015年,，新聞客戶端,、手機瀏覽器、微博,、微信成為手機網(wǎng)民首選獲取資訊的最主要渠道：手機新聞客戶端渠道占比37.6%,，手機瀏覽器渠道為22.7%；社交渠道方面,，微信為20.1%,，微博占15.0%。艾媒咨詢分析認為,，新聞客戶端作為“傳統(tǒng)”的獲取資訊的方式,，占比優(yōu)勢明顯，隨著瀏覽器加入資訊版塊,，使用瀏覽器獲取資訊的用戶比例有較明顯的增長,。

在日均瀏覽時長方面,，iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，總體上,，新聞客戶端在日均瀏覽時長方面優(yōu)勢大于瀏覽器的資訊版塊,。

手機新聞客戶端活躍用戶占比騰訊第一，手機瀏覽器活躍用戶UC領(lǐng)先

iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示,，對于2015年手機新聞客戶端活躍用戶占比,，憑借騰訊在社交產(chǎn)品積累龐大用戶的優(yōu)勢，騰訊新聞在活躍用戶占比上排名第一,，占比38.2%,；網(wǎng)易新聞客戶端以及今日頭條以較小差距分列二三位，分別占比33.1%和32.1%,。

iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示,，2015年中國第三方手機瀏覽器活躍用戶分布方面，UC手機瀏覽器以56.2%的占比排名第一,，巨頭優(yōu)勢明顯,；QQ手機瀏覽器、百度手機瀏覽器以36.1%和17.4%的占比分別排名二,、三位,。艾媒咨詢分析認為， UC手機瀏覽器仍然保持中國第三方手機瀏覽器市場的領(lǐng)先位置,。當前市場格局基本穩(wěn)定,，各手機瀏覽器廠商也開始逐漸著手于精細化，個性化道路的開發(fā),，來進一步鞏固市場的地位,。

iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2015年中國移動資訊行業(yè)活躍用戶分布方面,，騰訊新聞以37.5%的占比排名第一,；網(wǎng)易新聞和UC頭條以32.3%和31.3%的占比分別排名二、三位,。艾媒咨詢分析認為,， 移動資訊行業(yè)活躍用戶以新聞客戶端活躍用戶為主，新聞客戶端是“傳統(tǒng)”意義上的移動資訊行業(yè)構(gòu)成者,。隨著瀏覽器加入資訊版塊，新聞客戶端或?qū)⑹艿揭欢ǖ臎_擊,，對移動資訊行業(yè)格局造成影響,。

推送用戶好感度搜狐新聞?wù)紦?jù)第一

iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，在推送的用戶好感度方面,，搜狐新聞,、UC頭條,、新浪新聞?wù)紦?jù)前三位，網(wǎng)易新聞,、騰訊新聞位列四五,。艾媒咨詢分析認為，對于用戶來說,，推送符合自己的興趣是增加好感度的重要因素,，UC頭條依托淘寶、阿里媽媽及阿里巴巴移動事業(yè)群等數(shù)據(jù)庫,，運用Online learning 技術(shù),，實時追蹤興趣遷移，優(yōu)勢較為顯著,，而依托數(shù)據(jù)挖掘用戶興趣也將成為移動資訊行業(yè)發(fā)展的趨勢,。

移動資訊類應(yīng)用日均閱讀時長、篇數(shù)及啟動次數(shù)

iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示,，在日均閱讀時長方面,，騰訊新聞閱讀時長最高，網(wǎng)易新聞客戶端,、今日頭條,、UC頭條分列二三四位。

iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示,，在日均閱讀篇數(shù)方面,，騰訊新聞客戶端排名第一，UC頭條排名第二,，今日頭條,、網(wǎng)易新聞客戶端分列三四位。

iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示,，在日均啟動次數(shù)方面,，騰訊新聞客戶端仍然具有一定優(yōu)勢，排名第一,；網(wǎng)易新聞客戶端排名第二,；今日頭條和UC頭條并列第三。

用戶年齡分布主要在18—35歲,，本科學(xué)歷居多

iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示,，55.7%的中國移動資訊類應(yīng)用用戶為男性，女性用戶占比為44.3%,。在用戶年齡分布方面,，25~35歲的用戶占比最高，為45.7%；18~25歲的用戶占比則為31.2%,。

iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示,，40.7%的中國移動資訊類應(yīng)用用戶學(xué)歷為本科，研究生及以上學(xué)歷用戶占比為20.2%,，學(xué)歷為大專的用戶占比22.6%,，高中學(xué)歷用戶占比12.2%，初中及以下用戶占比最少,，為4.3%,。

三．中國移動資訊行業(yè)應(yīng)用對比

 網(wǎng)易新聞客戶端

網(wǎng)易新聞客戶端在內(nèi)容、產(chǎn)品,、商業(yè)化等多個維度持續(xù)創(chuàng)新,。先后推出40余檔精品原創(chuàng)欄目，利用多媒體展現(xiàn)形式,，引領(lǐng)H5新聞報道熱潮,；為廣大網(wǎng)友提供自由表達的平臺，形成獨具特色的“跟貼文化”,；網(wǎng)易新聞客戶端從頁面布局到功能,，不斷優(yōu)化用戶的使用體驗，這也是其用戶滿意度較高的原因,。

今日頭條

今日頭條屬于聚合類資訊APP,，它并不生產(chǎn)內(nèi)容，只是新聞的“搬運工”,，主要是為手機用戶個性化推薦當日最新資訊,。通過支持微信、微博,、 QQ,、人人網(wǎng)等多個社交平臺登錄，從而可以搜集到用戶各個方面的賬戶信息,，進而實現(xiàn)精準化的推薦,。同時通過搜索關(guān)鍵詞和記憶用戶的閱讀軌跡，多方位分析用戶的閱讀喜好,，精準推送,。強化社交關(guān)系鏈，推出了好友動態(tài),、話題發(fā)起/圍觀,、線上線下活動等多個互動功能。

UC瀏覽器

UC瀏覽器是首款基于大數(shù)據(jù)分析用戶興趣,，融入信息流式交互體驗,，為用戶提供個性化閱讀體驗的手機瀏覽器，具有資訊閱讀,、小說閱讀,、視頻播放、網(wǎng)站導(dǎo)航,、搜索,、下載、個人數(shù)據(jù)管理等功能,。

通過觀察新版UC瀏覽器首頁,，手機瀏覽器傳統(tǒng)特有的站點導(dǎo)航被折疊，讓位于信息流呈現(xiàn)方式的全新首頁,。UC融合了阿里巴巴旗下大數(shù)據(jù)分析平臺,，利用先進的Online Learnig技術(shù)，根據(jù)用戶當前時刻的興趣特征完成內(nèi)容推薦,，在海量的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容庫里實時檢索排序用戶當下所感興趣的內(nèi)容,，實現(xiàn)千人千面的個性化推薦。

四．中國移動資訊行業(yè)發(fā)展趨勢

手機瀏覽器信息流創(chuàng)新將沖擊移動新聞資訊分發(fā)格局

隨著手機網(wǎng)民獲取新聞資訊方式的渠道越趨多元化,，即時性,、碎片化的資訊閱讀方式漸漸獲得手機網(wǎng)民的青睞，手機瀏覽器正在成為用戶滿足自我個性化資訊閱讀的重要選擇,。部分手機瀏覽器廠商已開始嘗試信息流的資訊推送,，并致力于提供豐富且精準個性化的內(nèi)容，如UC瀏覽器推出的UC頭條,，利用自身大數(shù)據(jù)實現(xiàn)信息連接到人的精準配送,。手機瀏覽器信息流的新轉(zhuǎn)變，對當前移動新聞資訊分發(fā)服務(wù)商極具 “威脅性”,，市場現(xiàn)存格局未來也有望被“強勢”打破,。

個性化定制服務(wù)成趨勢

移動互聯(lián)網(wǎng)信息發(fā)展下，手機網(wǎng)民對信息的需求使得越來越多的應(yīng)用加入了移動資訊的功能,，渠道的多樣性使得用戶有了更多的選擇,，如何保持用戶粘性成了行業(yè)中各生產(chǎn)者的思考問題。使用微信作為獲取資訊的方式的用戶比例增長較快,，說明了用戶對于自己訂閱的內(nèi)容興趣更大,，個性化的服務(wù)對于增長市場份額有明顯的推動作用。因此,，包括無論是新聞客戶端如今日頭條,、一點資訊，還是瀏覽器如UC,、QQ等廠商,，都開始逐漸根據(jù)用戶興趣進行推薦，試圖以高質(zhì)量的個性化服務(wù)來吸引新用戶。

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的提供成為提升競爭力的關(guān)鍵

2015年以來,，部分新聞客戶端對自身提供的資訊內(nèi)容進行優(yōu)化,，進行精讀資訊推送。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的提供對于促使用戶的深度閱讀有較大幫助,，同時也使得自身在行業(yè)競爭中有更大的優(yōu)勢,。內(nèi)容優(yōu)質(zhì)化，對增強平臺粘性有直接影響,，也有利于“付費閱讀”盈利模式的發(fā)展,。