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一場(chǎng)優(yōu)秀的活動(dòng)一定是以一個(gè)出色的主題為靈魂依托,，年終會(huì)也不例外。 大多數(shù)年終會(huì)策劃人的初衷很簡單——提高內(nèi)部員工凝聚力,，向員工或客戶宣傳企業(yè)形象,，所以他們一般把主題定為“XX企業(yè)十年發(fā)展和成就”或“YY企業(yè)展望2016”等。 結(jié)果是以這樣生硬的主題為主軸，導(dǎo)致整場(chǎng)活動(dòng)的各個(gè)組成部分,，包括開場(chǎng)視頻（基本就是企業(yè)歷程回顧）,、具體節(jié)目（集中在時(shí)間較長的領(lǐng)導(dǎo)講話和簡單熱鬧的員工表演）等基本上都黯淡無光。 事實(shí)上,，如果把“樹立企業(yè)形象”等同于要推銷出去的產(chǎn)品,，那么最好的方法不是一味強(qiáng)調(diào)自己的產(chǎn)品有多好，而是找一個(gè)合適的營銷措施讓它變得吸引人,。 在這里表現(xiàn)為選擇的主題要能讓參會(huì)者產(chǎn)生情感共鳴,。 比如一家以女性職員為主的化妝品公司要開年會(huì)： 該公司就把年終會(huì)的主題定為“我是女人，也是職場(chǎng)人”,，圍繞都市女性的職場(chǎng)和個(gè)人情感特征展開,，通過朗誦、專訪,、情感互動(dòng)游戲等節(jié)目形式引起參會(huì)者的情感認(rèn)同,，反響自然熱烈。 注意：通過“情感共鳴”制造主題時(shí),，還要和公司本身的形象氣質(zhì)符合,。 比如某家以高科技產(chǎn)品為主打的公司要開年終會(huì)： 該公司的年終會(huì)主題為“年輕，我愿意思考更多,，把不可能變成可能”,。 優(yōu)點(diǎn)：契合該公司高端深度的形象，又能得到絕大多數(shù)年輕目標(biāo)用戶的心理認(rèn)同,。 假設(shè)把該公司主題年會(huì)換成“過年了,，你想家了嗎”，雖然也能引起共鳴,，但因?yàn)椴皇歉鶕?jù)企業(yè)自身特點(diǎn)量身定制,，最終塑造企業(yè)形象的目的也會(huì)大打折扣。 關(guān)鍵詞：契合企業(yè)特點(diǎn) 引發(fā)普世共鳴 如果年終會(huì)的目標(biāo)群體是客戶而不是在職員工,，那么在塑造主題時(shí)要更為他們所想,。 比如，一家賣高檔茶葉的公司舉辦客戶年終答謝宴： 大多數(shù)年終會(huì)的開場(chǎng)視頻都是一段正經(jīng)的企業(yè)宣傳片,，事實(shí)上,，這已經(jīng)在重要的開端毀了一場(chǎng)活動(dòng)的50%。 開場(chǎng)視頻是主題最重要的SHOW TIME,，最好的方法是把已經(jīng)架構(gòu)好的主題通過酷炫好玩的形式,，在LED屏上展示出來。 比如,，某個(gè)房地產(chǎn)公司的年終會(huì)以關(guān)愛家人為主題,，名為“我永遠(yuǎn)的避風(fēng)港”： 比起說教，用大家都喜歡輕松幽默的形式烘托主題,，主題中引起共鳴的情感部分自然能更深一層在參會(huì)者心里扎根發(fā)芽,。 年終會(huì)上的視頻還有另一個(gè)好用途，就是把尷尬的頒獎(jiǎng)發(fā)言變得有趣,。 每年年終會(huì)的頒獎(jiǎng)儀式上,，除了少數(shù)活躍分子，大多數(shù)領(lǐng)獎(jiǎng)人現(xiàn)場(chǎng)發(fā)揮的獲獎(jiǎng)感言基本上千篇一律,。 對(duì)于沒獲獎(jiǎng)本就略沮喪的人來說,，還要被迫聽獲獎(jiǎng)?wù)咭粋€(gè)接一個(gè)毫無亮點(diǎn)的發(fā)言，簡直昏昏欲睡,。 光減少獲獎(jiǎng)?wù)叩陌l(fā)言長度只能算緩沖,，最好的方法是巧用視頻把這個(gè)部分從劣勢(shì)環(huán)節(jié)變成優(yōu)勢(shì)環(huán)節(jié)。 方法： 步驟二：領(lǐng)獎(jiǎng)人上臺(tái)時(shí)只要1—2句發(fā)言就可以了,，也絕不是“感謝CCTV”之類的陳詞濫調(diào)，需事先和他們溝通好,，講一些詼諧幽默，進(jìn)而引起大家共感的話題,。 比如這個(gè)企業(yè)加班很多,，就吐槽一下公司的加班情況，讓沒獲獎(jiǎng)的人也能會(huì)心一笑,。 很多企業(yè)的年終會(huì)為了讓節(jié)目效果更好一點(diǎn),，也會(huì)到外面找專業(yè)團(tuán)隊(duì)表演1—2個(gè)節(jié)目,，但問題是，錢花下去了,，效果并不明顯,。 為什么？因?yàn)檫@些節(jié)目大同小異,，顯然撐不起一場(chǎng)年終會(huì)的逼格,。 那么什么樣的節(jié)目會(huì)讓人覺得逼格高呢？ 其實(shí)想想朋友圈和微博里你會(huì)轉(zhuǎn)發(fā)的真人表演就知道了,，它們絕不是普通的歌舞,、魔術(shù)。 大多數(shù)人會(huì)轉(zhuǎn)發(fā)的是跑酷,、城市滑翔或者其他“一開始你不知道他要干什么,，當(dāng)他開始的時(shí)候你又覺得挺不錯(cuò)”的表演。 總結(jié)：人在潛意識(shí)里不會(huì)覺得自己特別熟悉的東西高端,，甚至覺得LOW,，但會(huì)對(duì)形式陌生，內(nèi)容還不錯(cuò)的東西產(chǎn)生“它逼格很高”的感覺,。 比如有一家互聯(lián)網(wǎng)公司在舉辦年終會(huì)的時(shí)候： 省略了一貫的歌舞和雜耍,，只請(qǐng)人表演了一個(gè)羽毛平衡術(shù)，結(jié)果是既省下了經(jīng)費(fèi),，又讓參會(huì)者驚艷良久,。 當(dāng)然，除了有逼格又好看的表演,，喜氣的年終會(huì)離不開活躍氣氛的節(jié)目,。 以往大多數(shù)企業(yè)內(nèi)部年會(huì)的表演主體都是員工，但這其實(shí)會(huì)有兩個(gè)問題： 第一點(diǎn)：根據(jù)國內(nèi)某社交網(wǎng)站調(diào)查,，50%以上的員工因?yàn)楸硌莶潘囏毞?，覺得在年終會(huì)上舞臺(tái)是一件“不僅不能放松，反而壓力重重”的事,。 第二點(diǎn)：很多員工在臺(tái)上表演得很賣力,，臺(tái)下反響甚微。如果觀眾和表演者彼此不熟識(shí),，這種趣味度會(huì)進(jìn)一步降低,。 該怎么辦？其實(shí)年會(huì)上活躍氣氛的最大擔(dān)當(dāng)者應(yīng)該是單位里的各個(gè)BOSS,。 理由不光為我們看平時(shí)一本正經(jīng)的人逗逼起來很有趣,，更重要的是，年終會(huì)的一大目的無非是拉近員工與員工,，員工與領(lǐng)導(dǎo)之間的情感距離,，而這樣的結(jié)果很大程度上是通過“錯(cuò)位感”實(shí)現(xiàn)的,。 體現(xiàn)在： 讓員工說說平時(shí)老板說的話——比如前面“大膽”的調(diào)侃式領(lǐng)獎(jiǎng)感言； 讓老板做做員工平時(shí)做的事——比如老板通過詼諧的表演“取悅”員工,。 在這一點(diǎn)上,，很多互聯(lián)網(wǎng)大佬都深諳此道，看起來不惜形象的表演,，卻在短短幾分鐘中,，迅速拉近了和員工之間的心理距離。
那么員工還需要表演嗎,？ 答案是,，當(dāng)然。 除了羞于上臺(tái)的員工,，不要忘了還有一批喜歡拋頭露臉的積極分子,，晚會(huì)的員工節(jié)目表演者可以從他們中篩選出。 這樣一來,，年終會(huì)之于員工的基本目的就達(dá)成了：讓不同的員工在自己喜歡的事物中放松,，真正成為這場(chǎng)晚會(huì)的主人。 花同樣的價(jià)格布置年終會(huì)現(xiàn)場(chǎng),，你覺得什么樣的現(xiàn)場(chǎng)氛圍會(huì)讓人覺得逼格比較高,。 答案還是三個(gè)關(guān)鍵字：陌生感。 聰明的你可以放棄每年年終晚宴大同小異的傳統(tǒng)大圓桌,，用更有創(chuàng)意的方式,，比如“博物館之夜”和“奧斯卡之夜”為主題來裝扮現(xiàn)場(chǎng)。 但這里會(huì)有一個(gè)問題,，過于復(fù)雜的現(xiàn)場(chǎng)布置雖然會(huì)產(chǎn)生好的體驗(yàn)感,，但也會(huì)增加成本。 怎樣在節(jié)約成本的情況下,，讓現(xiàn)場(chǎng)效果看起來高端呢,？ 給出一個(gè)小竅門：用簡單的歐美風(fēng)就好。 比如上個(gè)星期,，某個(gè)以“職業(yè)社交”為產(chǎn)品載體的企業(yè)召開新品發(fā)布會(huì)： 這不是崇洋媚外,，人們總是會(huì)對(duì)陌生美好的事物產(chǎn)生好感,，就和外國人喜歡到中國來學(xué)唱京劇，覺得很酷炫一樣,。
高逼格年終會(huì) 三要素總結(jié) 第一點(diǎn)：策劃一個(gè)能喚起參與者內(nèi)心情感共鳴的主題已經(jīng)讓年終會(huì)成功了一半,。 第二點(diǎn)：年終會(huì)每一個(gè)環(huán)節(jié)的策劃思路都不能隨大流，而是通過想清楚參會(huì)者在乎什么,、想得到什么制造獨(dú)特亮點(diǎn),。 第三點(diǎn)：不要忽略領(lǐng)獎(jiǎng)人發(fā)言或其他任何一個(gè)細(xì)小環(huán)節(jié)，一臺(tái)出色的年終會(huì)就像一塊高級(jí)手工表,，每個(gè)零件間的銜接都是流暢,、無縫的。 |
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