在深圳Cocopark和深國投廣場(chǎng)里，虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)店Emax總是可以吸引很多人的眼球—20塊錢可以體驗(yàn)一次過山車,，省去了烈日炎炎下在游樂場(chǎng)排隊(duì)的苦惱,。在北京，位于朝陽區(qū)大望路的萬達(dá)影院也開通了虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)專區(qū),，用戶在此不僅可以和《變形金剛》中的霸天虎對(duì)壘,，還能體驗(yàn)一把《星際穿越》里的宇宙飛行。
隨著虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)(Virtue Reality,，簡稱VR)向民用,、商用領(lǐng)域的普及,，或許不久的未來，如《三體》小說里描述的汪淼身臨其境地通過游戲感知三體世界也能成為現(xiàn)實(shí),。
事實(shí)上,，F(xiàn)acebook、谷歌,、三星等科技巨頭已經(jīng)紛紛加入了消費(fèi)級(jí)的VR大戰(zhàn),。這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)始于2014年3月，F(xiàn)acebook斥資20億美元收購虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備公司Oculus,。后者首次露臉是2012年8月登陸Kickstarter眾籌,，一個(gè)月募集資金近244萬美元，2013年完成1600萬和7500萬美元的兩輪融資,，再到被Facebook收購,，Oculus從誕生到獲得20億美元的市值僅用了不到兩年的時(shí)間。
巨頭領(lǐng)銜新風(fēng)口 虛擬現(xiàn)實(shí)是指利用電腦模擬產(chǎn)生一個(gè)三維空間的虛擬世界,，通過視覺,、聽覺、觸覺等感官的模擬讓使用者如同身臨其境般,，可以及時(shí),、沒有限制地觀察三維空間內(nèi)的事物。 不同于普通3D電影帶來的單純視覺上的“立體”景象,，虛擬現(xiàn)實(shí)更強(qiáng)調(diào)沉浸式與互動(dòng)式,。在該虛擬環(huán)境中，用戶不僅可以朝任意一個(gè)方向看到對(duì)應(yīng)的景象,，還能朝該環(huán)境中的任意位置移動(dòng),，甚至可以進(jìn)入建筑物內(nèi)部，這意味著虛擬現(xiàn)實(shí)構(gòu)造的感知環(huán)境和效果可以是無限大的,。 美國網(wǎng)絡(luò)新聞媒體BusinessInsider旗下市場(chǎng)咨詢研究部門Intelligence曾發(fā)布了一份市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告,，稱未來5年虛擬現(xiàn)實(shí)頭盔的銷量將以每年翻倍的速度增長。而英國咨詢公司KZero的另一份報(bào)告也得出了類似的結(jié)論,，它指出VR市場(chǎng)的規(guī)模將從2014年的不足1億美元發(fā)展到2018年的50億美元,。 Facebook對(duì)Oculus的收購點(diǎn)燃了VR領(lǐng)域的戰(zhàn)火。收購Oculus后,，F(xiàn)acebook的CEO扎克伯格在公開信中寫道：這是一個(gè)新的交流平臺(tái),，因?yàn)闃O度真實(shí)的體驗(yàn)感，你可以跟身邊的人分享無盡的空間和真情實(shí)感,。鑒于這些廣泛的潛在應(yīng)用,，VR技術(shù)有機(jī)會(huì)成為下一代社交和通信平臺(tái)。 在Facebook的示范下，其他巨頭也加緊布局這一領(lǐng)域,。2014年10月,，谷歌攜手高通等向Magic Leap注資5.42億美元，后者估值隨之達(dá)到120億美元,。Magic Leap是通過一種虛擬視網(wǎng)膜技術(shù),，向用戶雙眼投射光線和圖像，實(shí)現(xiàn)現(xiàn)實(shí)和虛擬融合的效果,。英特爾也斥資6200萬美元投資了虛擬現(xiàn)實(shí)公司Avegant,，后者正在開發(fā)一種叫做Glyph的虛擬現(xiàn)實(shí)頭盔。除此之外,，三星順勢(shì)推出了Gear VR;索尼于2014年在GDC游戲展上推出虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備Project Morpheus;HTC聯(lián)合知名游戲公司Valve合作推出虛擬現(xiàn)實(shí)眼鏡HTC Vive; LG則宣布向LG G3用戶推出“VR for G3”虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備;微軟以1.5億美元的價(jià)格從Osterhout Design Group (ODG)公司購買了關(guān)于虛擬現(xiàn)實(shí),、頭戴式智能設(shè)備以及相關(guān)技術(shù)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，用以為Xbox One打造VR虛擬眼鏡(附表),。 VR產(chǎn)業(yè)鏈逐漸成熟 虛擬現(xiàn)實(shí)的產(chǎn)業(yè)鏈主要包括三個(gè)部分,，上游的零部件供應(yīng)，中游的VR整機(jī)產(chǎn)品和下游的內(nèi)容和應(yīng)用(附圖),。近年來隨著智能手機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展,，包括芯片、顯示設(shè)備,、體感設(shè)備等在內(nèi)的一系列硬件價(jià)格的快速下滑,，從而拉低了虛擬現(xiàn)實(shí)終端的價(jià)格，使其進(jìn)入消費(fèi)電子領(lǐng)域成為現(xiàn)實(shí),。 Facebook在虛擬現(xiàn)實(shí)領(lǐng)域的野心是通吃全產(chǎn)業(yè)鏈,。其以O(shè)culus為支點(diǎn)，完成了對(duì)上下游的一系列收購,。Oculus于2014年6月收購了在設(shè)計(jì)領(lǐng)域有20年經(jīng)驗(yàn)的Carbon Design,。同年年底，公司又拿下了專注于追蹤手勢(shì)的Nimble,，至此用戶在虛擬現(xiàn)實(shí)的一舉一動(dòng)都能獲得及時(shí)追蹤和互動(dòng)體驗(yàn),。此外，被Oculus收入囊中的上游供應(yīng)商還有根據(jù)不同物理環(huán)境制作相應(yīng)3D圖像的瑞典公司13th Lab AB,。 在下游,，Oculus則投資了Story Studio電影工作室，2015年將陸續(xù)推出一系列VR短片,。在美國圣丹斯電影節(jié)上,，Oculus放映了由其內(nèi)部團(tuán)隊(duì)Oculus Story Studio制作的電影《迷失(Lost)》,。在游戲領(lǐng)域,，公司收購了游戲開發(fā)引擎RakNet，后者可以支持跨平臺(tái)的游戲開發(fā)。Oculus有自己的內(nèi)容商店Oculus Platform,。自營內(nèi)容可以最大化地適配自家硬件,，提供內(nèi)容與硬件匹配的極致體驗(yàn)，最優(yōu)地呈現(xiàn)硬件性能,，獲取用戶芳心,。 其他巨頭的爭(zhēng)奪主要集中在中游的頭戴顯示產(chǎn)品。頭戴顯示設(shè)備(HDM)居于VR產(chǎn)業(yè)的核心位置,，一方面是它的市場(chǎng)規(guī)模巨大,，另一方面也正如扎克伯格所言，“HDM與10年前的智能手機(jī)相似,，具有平臺(tái)化的潛力”,。 VR的爆發(fā)不僅依賴于硬件體驗(yàn)的提升和價(jià)格的走低，能否提供源源不斷的適配內(nèi)容也是吸引用戶的一個(gè)重要方面,。在下游,，消費(fèi)娛樂無疑是虛擬現(xiàn)實(shí)最主要的突破口，沉浸式的游戲體驗(yàn)可以有效提高用戶參與感與黏性,，尤其適合于體育運(yùn)動(dòng)類游戲,，如Oculus推出的虛擬現(xiàn)實(shí)健身游戲能讓玩家仿佛置身于陽光沙灘上做運(yùn)動(dòng)，且能實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)玩家的心跳等參數(shù),，參與度更高,。知名游戲Temple Run已登陸三星Gear VR的應(yīng)用商店，玩家可以由第一視角完全沉浸于游戲中,。 在教育和醫(yī)療領(lǐng)域,，VR技術(shù)也被寄予厚望。不同于目前在線教育較為枯燥的授課方式,，虛擬現(xiàn)實(shí)帶給用戶的將會(huì)是更浸入式的體驗(yàn),，授課對(duì)象不再是冰冷的機(jī)器，而是真實(shí)的人,。課本提到的環(huán)境,，也可借由VR技術(shù)深入體驗(yàn)，如看到荷塘月色,、觸摸到長城等,。在醫(yī)療領(lǐng)域，通過構(gòu)建虛擬的人體模型和手術(shù)方案,，能改進(jìn)現(xiàn)有的醫(yī)學(xué)教學(xué)模式,，提升患者對(duì)病情及手術(shù)過程的認(rèn)知。 在好萊塢,，斯皮爾伯格和斯科特等大師級(jí)導(dǎo)演都在默默嘗試著這項(xiàng)新技術(shù),。洛杉磯一家為Virtual Reality Co.的電影公司已在虛擬現(xiàn)實(shí)內(nèi)容領(lǐng)域耕耘了數(shù)年,，斯皮爾伯格正是其董事之一。 在港交所上市的數(shù)字王國(00547.HK)也于2015年2月宣布與Immersive Media成立合資公司,，數(shù)字王國持有合資公司51%的股權(quán),。IM是一家從事虛擬現(xiàn)實(shí)內(nèi)容業(yè)務(wù)的加拿大公司，雙方合作致力于打造VR內(nèi)容市場(chǎng)的先行者,。該合資公司將在2016年初發(fā)布消費(fèi)者級(jí)別的360?全數(shù)碼相機(jī),，主要用于制作360?全動(dòng)態(tài)互動(dòng)視像。 中國企業(yè)避開與巨頭正面抗?fàn)?/span> 中國企業(yè)在VR領(lǐng)域目前主要集中于中游的HDM生產(chǎn)制造,，最出名的當(dāng)屬暴風(fēng)科技(300431)旗下參股子公司暴風(fēng)魔鏡,。暴風(fēng)魔鏡主營虛擬現(xiàn)實(shí)業(yè)務(wù)的開發(fā)和研究，目前已推出國內(nèi)第一款頭戴式顯示器設(shè)備,，暴風(fēng)魔鏡第二代支持100多款安卓手機(jī)機(jī)型,，售價(jià)99元。 2015年4月,，暴風(fēng)魔鏡宣布完成首輪融資,，融資金額1000萬美元，本輪投資方為華誼兄弟,、天音,、愛施德和松禾資本。投資后,，四家公司將共同持有19%的股份,。按此計(jì)算，暴風(fēng)魔鏡公司首輪估值超過5000萬美元(約3.1億元),。分析認(rèn)為,，天音作為國內(nèi)領(lǐng)先的移動(dòng)終端分銷商，擁有廣泛的分銷渠道,，未來有助于魔鏡的推廣,。華誼兄弟作為國內(nèi)領(lǐng)先的影視制作公司，將為魔鏡打造具備核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的影視內(nèi)容,。 已經(jīng)拿到紅杉資本千萬美元投資的蟻視也在CES上推出了全兼容虛擬現(xiàn)實(shí)頭盔Antvr Headset和可折疊虛擬現(xiàn)實(shí)頭盔“機(jī)饕”,。蟻視頭盔采用了9軸傳感器，擁有更加自由的運(yùn)動(dòng)感應(yīng)控制,。同時(shí),，該頭盔兼容電腦、安卓設(shè)備等多個(gè)平臺(tái),，擁有100度的視角,，力求給用戶最真實(shí)的視覺還原。其專屬配件蟻視體感槍可以自由組裝成控制手柄或者槍,，方便用戶根據(jù)不同的游戲選擇適合的形態(tài),。除了頭盔之外,，虛擬現(xiàn)實(shí)眼鏡是爭(zhēng)奪的另一塊高地，深圳市虛擬現(xiàn)實(shí)科技有限公司和深圳眼界科技等都推出了相應(yīng)的產(chǎn)品,。 在下游內(nèi)容領(lǐng)域，國內(nèi)也有廠商開始探索,。追光動(dòng)畫便在旗下電影《小門神》的預(yù)告片發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)使用了VR技術(shù),。通過Oculus和耳機(jī)，來賓仿佛整個(gè)人置身于電影場(chǎng)景之中,，還可以變換觀看角度,，看到360度的全景畫面。 另一家上市公司安妮股份(002235)于2015年6月發(fā)布公告,，對(duì)桎影數(shù)碼增資930萬元,，增資后，換取其10%股份,。桎影數(shù)碼于4月啟動(dòng)虛擬現(xiàn)實(shí)項(xiàng)目,，以虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)進(jìn)軍兒童教育產(chǎn)品，并已安排了比較周密的迭代計(jì)劃,，年內(nèi)會(huì)進(jìn)行正式推廣,。 雖然中游的HDM成品最容易引起關(guān)注，不過國內(nèi)的HDM設(shè)備在性能和體驗(yàn)上仍不能跟Oculus相提并論,。北極光創(chuàng)投投資分析師張黎對(duì)新財(cái)富表示,，頭戴顯示設(shè)備如果真能發(fā)展，一定是特別主流的大市場(chǎng),，那么大公司都會(huì)去做,，中小企業(yè)在與大型科技公司的比拼中缺乏優(yōu)勢(shì)，很難取勝,；對(duì)于VC而言,，投個(gè)減弱版的盲目模仿者也沒有意義;反而是中等規(guī)模的市場(chǎng)需求，例如上游的核心零部件生產(chǎn),，大鱷未必愿意投入重金發(fā)展,，初創(chuàng)企業(yè)反而有可能獲得機(jī)會(huì)。不過,，由于核心零部件技術(shù)難度大,，創(chuàng)業(yè)者也要根據(jù)自己的資源和優(yōu)勢(shì)，選擇好方向,。 歡迎訂閱新財(cái)富雜志,，縱覽更多精彩文章。 如需轉(zhuǎn)載,，請(qǐng)標(biāo)明出處：轉(zhuǎn)自新財(cái)富plus（微信號(hào)：xcfplus）,。
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