導語：傳統(tǒng)媒體與移動媒體廣告增長冰火兩重天表明，用戶在哪里,，錢就會流向哪里,。

移動互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模

移動互聯(lián)網(wǎng)廣告市場爆發(fā)式增長

CTR最近發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2014年傳統(tǒng)媒體廣告市場出現(xiàn)負增長,。而eMarketer的最新數(shù)據(jù)表明2014年中國移動互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模為73.6億美元,，比2013年的9.2億美元增長700%。移動展示廣告和搜索廣告支出將達到139.8億美元,，和2014年相比增長近一倍,，預測今年仍然保持強勁增長。另一組數(shù)據(jù)顯示,，在全球范圍內(nèi),，2014年手機的銷售和使用創(chuàng)造了近3.3萬億美元的收入。2015年中國移動互聯(lián)網(wǎng)廣告支出將占全球廣告市場的1/5,。如此高速的增長,，當然意味著中國移動互聯(lián)網(wǎng)無比廣闊的前景。傳統(tǒng)媒體與移動媒體廣告增長冰火兩重天表明,，用戶在哪里,，錢就會流向哪里。

手機網(wǎng)民規(guī)模增長迅速

根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布的第35次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》,，截至2014年12月,，中國手機網(wǎng)民規(guī)模達5.57億，較2013年底增加5672萬人,。網(wǎng)民中使用手機上網(wǎng)人群占比由2013年的81%提升至86%,。

手機改變?nèi)藗兊拿襟w接觸習慣

APP作為智能手機的重要應用，隨著手機用戶規(guī)模迅速增長,，滲透到人們衣食住行的各個方面,，給人們的生活帶來樂趣、優(yōu)惠和便利,，成為每個人工作和生活中不可或缺的一部分,。智能手機端APP的廣告價值逐漸被廣告主認可。

手機用戶媒介日接觸時間變化：上網(wǎng)時長增長

CTR-CNRS最新調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,，手機用戶上網(wǎng)時長顯著增加,，而電視、報紙和電臺日接觸時長則有明顯的下降,。

另據(jù)InMobi發(fā)布的《2014中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶行為洞察報告》中指出,，中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶使用手機(不包括短信和電話)104分鐘，使用電腦或筆記本電腦上網(wǎng)100分鐘,，從有效使用時間上看,，移動互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)在娛樂,、信息獲取和溝通這三大領(lǐng)域超越PC互聯(lián)網(wǎng)。

智能手機：已是人們多屏生活的重要組成

20~39歲年齡段的智能手機使用率已經(jīng)超過PC電腦和電視機,。尤其是20-24歲的青年人群,，手機接觸率為23%，PC電腦和電視這一相應比例為21%和16%,。智能手機已經(jīng)超越PC個人電腦和電視,，成為年輕人最常使用的工具。

用戶：每天使用手機上網(wǎng)的頻率高于PC個人電腦

23.9%的用戶使用手機上網(wǎng)2-5次,，PC電腦這一相應比例為20.9%,。6.6%的用戶每天使用手機上網(wǎng)6-9次，PC電腦這一相應比例為4.6%,。11.8%用戶每天使用手機上網(wǎng)10次或以上,，PC電腦這一相應比例為10.6%。用戶手機上網(wǎng)使用率高于PC電腦使用率,。

人們使用手機和PC電腦上網(wǎng)滿足不同的需求

用戶使用手機最常做的事情是：微信聊天,、文字聊天、瀏覽網(wǎng)站新聞和使用搜索引擎,，而后三項也是用戶使用個人電腦最常做的事情,。但是對比數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，人們在社交和信息查詢時,，更傾向使用手機,。

APP廣告價值飆升

用戶：最常使用社交/聊天類APP

近期一項調(diào)查顯示，人們最常使用的是具有社交屬性的社交聊天類APP,，過去一周內(nèi)最常使用的社交APP調(diào)查中,，91%的被訪者使用手機QQ，82%的被訪者使用微信,。這種社交互動性,，改變過去用戶被動接受的營銷模式。一天中,，每種APP人們使用頻次平均超過2次,，這為APP廣告多頻次觸達用戶提供基礎(chǔ)。另外,，用戶在使手機APP的同時,，可以和他人交流、看電視,、玩電腦等，僅有12%的用戶不做其他事情,，人們這種同時使用多屏的行為,，顯示手機在跨屏營銷上的價值,。

APP：改變用戶搜索習慣

當人們想要知道天氣時，他會打開關(guān)于天氣的 App 查詢;當他想看電影時,，也許會直接打開賣電影票或者團購的應用,。移動互聯(lián)網(wǎng)時代，人們在 PC上的搜索習慣正在被改變,。移動互聯(lián)網(wǎng)用戶習慣通過搜索主動獲取信息,，搜索的結(jié)果對其進一步的消費將產(chǎn)生很大影響。TalkingData數(shù)據(jù)顯示,，全國平均每部移動設(shè)備上安裝34款應用,，設(shè)備平均每天打開應用20款。因此APP廣告成為移動互聯(lián)網(wǎng)用戶接觸最多且最具吸引力的移動廣告類型,。

手機APP是營銷利器：精準營銷和交互營銷能力強

與傳統(tǒng)營銷模式不同的是,，APP營銷不再受時間、地點的限制,，也不再只是信息單向流通,。更大的不同是，從接觸顧客,、吸引顧客,、黏住顧客，到管理顧客,、發(fā)起促銷,，再到最終的達成銷售，整個營銷過程都可以只在APP這一個小小的端口內(nèi)發(fā)生,。APP營銷好玩,、有趣，可隨時隨地參與,，能互動,，還能方便分享的廣告。無需大規(guī)模廣告,，無需大規(guī)模行銷人員,，就能獲得很高的曝光率、轉(zhuǎn)化率和成交率,，輕松能粘住年輕消費者,。是參與還是拒絕?一切由消費者自己決定。

從企業(yè)角度講,，企業(yè)在能夠使用戶通過APP實現(xiàn)某種功能與支持的同時,，融入品牌或產(chǎn)品元素，讓品牌APP成為消費者接觸品牌與產(chǎn)品的最前端，與品牌其他"營",、"銷"渠道有機結(jié)合,，從而最終實現(xiàn)促成產(chǎn)品銷售的目的。

在不斷深入的移動互聯(lián)網(wǎng)時代,，隨著智能手機,、平板電腦等移動終端設(shè)備普及率大幅提升，用戶的行為習慣逐漸改變,，APP營銷日益成為整個移動營銷的核心,，是品牌與用戶之間形成消費關(guān)系的重要渠道，也是連接線上線下的天然樞紐,。

APP：轉(zhuǎn)型的催化劑

現(xiàn)狀： APP應用發(fā)展迅猛,，超級APP聚合用戶能力強

數(shù)據(jù)顯示，目前蘋果App Store有120萬的應用,，GooglePlay應用商店內(nèi)的應用數(shù)亦已超過百萬,，APP應用的發(fā)展迅猛，已經(jīng)成為移動互聯(lián)用戶的主流體驗,。在幾十萬的應用中,，用戶數(shù)過5000萬的APP也就30個左右，占比22%,。但是,，這些APP卻贏得了78%的用戶，其他78 %的APP都是跟風湊熱鬧,，營銷價值并不高,，加上每個用戶的時間有限，一個用戶經(jīng)常打開的APP通常不超過10個,，因此,，如果一款APP能夠獲得過千萬的用戶，可以稱之為超級APP了,。

超級APP可以聚合大流量優(yōu)質(zhì)明星APP資源,， 使廣告與媒體本身功能融為一體，用戶體驗最優(yōu),，主動關(guān)注度更高,，以今日頭條為例。

此外,，從APP類型來看,，手機旅行預訂進入爆發(fā)增長期據(jù)?！吨袊ヂ?lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》指出,，2014年中國網(wǎng)民手機商務(wù)應用發(fā)展大爆發(fā),，手機網(wǎng)購、手機支付,、手機銀行等手機商務(wù)應用用戶年增長分別為63.5%,，73.2%和69.2%，遠超其他手機應用增長幅度,。而長期處于低位的手機旅行預訂，2014年用戶年增長達到194.6%,，是增長最為快速的移動商務(wù)類應用,。隨著我國國民休閑體系的形成，手機旅行預訂發(fā)展已經(jīng)進入新階段,。

現(xiàn)狀：電視,、平面、電臺媒體紛紛開發(fā)APP不同的APP中互動的深度廣度并不相同,。其互動方式主要有：

在眾多的APP中,，從功能上來看，廣電APP主要有以下幾種類型：播出類,、社交類,、游戲類、新聞原創(chuàng)類和生活服務(wù)類,。通過應用平臺,，讓觀眾通過互動變成參與進來的用戶。

1,、評論,、分享、投票等簡單的輔助互動;

2,、報名參賽,、參加活動、積分換購,、抽獎,、答題、搶票,、玩游戲,、做任務(wù)等深度關(guān)聯(lián)互動;

3、在節(jié)目基礎(chǔ)上開發(fā)游戲,、購物等增值功能,，如江蘇廣電“樂享電視”實現(xiàn)了O2O閉環(huán)交易功能;

4、通過技術(shù)手段提供操作手法上的多屏互動,，東方有線的“我愛電視”可以把手機變成電視遙控器,。

從電臺方面講,，科技的進步發(fā)展為廣播帶來了煥然一新的機會，受眾收聽廣播的渠道也早已多樣化,，移動收聽逐漸成為收聽廣播的主流方式,。各級廣播電臺順應移動互聯(lián)網(wǎng)時代的發(fā)展潮流，積極布局移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域,，或自主開發(fā)移動終端應用,，或積極融入其他APP平臺。例如上海電臺順勢而為,，推出阿基米德APP,，滿足用戶想聽就聽及互動需求。該應用自上線,，短時間內(nèi)吸引了近四十萬用戶下載,，成為音頻移動應用市場新寵。近期又與聯(lián)通合作,，成立“沃·阿基米德”數(shù)據(jù)實驗室,，通過運營商大數(shù)據(jù)更好地了解潛在用戶。

APP是傳統(tǒng)媒體向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的催化劑

隨著移動智能終端的普及,，移動互聯(lián)網(wǎng)成為傳統(tǒng)電視媒體和新興媒體融合發(fā)展的主戰(zhàn)場,。移動APP產(chǎn)品是一個核心，是傳統(tǒng)媒體向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的催化劑,。但是現(xiàn)有的大部分傳統(tǒng)媒體經(jīng)營的APP產(chǎn)品用戶體驗差,，用戶量少、活躍度低,、影響力有限是不爭的事實,。所以必須采取措施，全力打造產(chǎn)品,、運營產(chǎn)品,，提升用戶活躍度，增強傳播影響力,。

首先,，必須從技術(shù)上運營好移動APP產(chǎn)品。加大技術(shù)投入,、改變運營管理體制,、引進互聯(lián)網(wǎng)研發(fā)、產(chǎn)品和運營人才,。其次,，應該重金投入內(nèi)容，使移動產(chǎn)品的內(nèi)容具有吸引力,。目前移動視頻用戶的忠誠度并不高,，哪里有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,，用戶就到哪里去。商業(yè)視頻網(wǎng)站的移動APP產(chǎn)品上有價值數(shù)億,、數(shù)十億的版權(quán)內(nèi)容,，單一電視頻道和移動APP產(chǎn)品的內(nèi)容競爭力較小，投入需要統(tǒng)籌,。

除了“創(chuàng)建平臺”,，“進駐平臺”也可以作為快速籠絡(luò)受眾資源的方式，比如積極利用微信和微博等社交網(wǎng)絡(luò),，把微信,、微博的用戶轉(zhuǎn)化為傳統(tǒng)媒體APP產(chǎn)品的用戶。

車聯(lián)網(wǎng)：為電臺APP的發(fā)展創(chuàng)造良好的環(huán)境

隨著萬物互聯(lián)概念的火熱,，車聯(lián)網(wǎng)自然也成了人們所爭論的焦點之一。在移動互聯(lián)領(lǐng)域頗受好評的電臺APP,，覬覦著車聯(lián)網(wǎng)市場,，紛紛主動搭上各汽車廠商，借機向其大獻殷勤,，尋求預裝進車載系統(tǒng)的可能性,。拿到了車載系統(tǒng)預裝份額的電臺APP，能夠飛快的擴展它們的用戶群體與市場,。

隨著汽車的普及,，用戶在車上停留時間也逐漸增加。在交通逐漸擁堵的當下,，電臺早已成為各位車主們在行車途中最受歡迎的娛樂方式之一,，電臺APP的使用時長也相應增加，用戶價值也比以前來得更高,。整體而言,，車聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的出現(xiàn)，對于網(wǎng)絡(luò)電臺APP是個新的出路,。但是一切都有待于車聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展與普及,。

乘著APP的風聲乍起，搶占APP入口,，將是抓住新一代消費者的絕佳機會,。電臺APP想贏得未來，那么心有多大,，舞臺就有多大,。