據(jù)eMarketer發(fā)布的最新報告顯示,，2014年全球數(shù)字廣告市場規(guī)模將達(dá)到1460億美元，而移動廣告市場整體規(guī)模達(dá)到402億美元,，占數(shù)字廣告市場規(guī)模的比例超過1/4,，這一數(shù)字在2015年還將繼續(xù)增長。

幾乎可以肯定的是,，一家沒有移動營銷的企業(yè)在未來的競爭中將會逐步弱勢,，并將錯失與消費(fèi)者進(jìn)行交互和增加盈收的寶貴機(jī)會。

可以說,，有人的地方才有市場和營銷,。速途研究院的數(shù)據(jù)表明，新聞資訊類APP的用戶使用頻率高達(dá)34.4%,，位居所有APP之首,。而國內(nèi)權(quán)威數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)易觀智庫發(fā)布的《2015年6月移動APP排行榜TOP200》報告則更細(xì)致的佐證了這一數(shù)據(jù)：國內(nèi)主流移動媒體產(chǎn)品的月活躍用戶量均在TOP前50名內(nèi)，其中騰訊新聞APP首次突破“億級”以10764.7萬人的活躍用戶位居位榜單第9名,、新聞資訊類第1名,。這也自然而然地使得各大企業(yè)將營銷主戰(zhàn)場聚焦到了移動媒體產(chǎn)品上。

據(jù)以往榜單顯示,，騰訊新聞APP自今年2月份進(jìn)入榜單前十名以來,，其月活躍用戶量的增長幅度較為顯著。對此分析人士指出,，這主要是得益于其在內(nèi)容原創(chuàng),、引進(jìn)及渠道等方面的建設(shè)。

迎合2015年熱門關(guān)鍵詞,，騰訊新聞深度結(jié)合自身品牌“事實(shí)派”展現(xiàn)眾多獨(dú)家歷史資料,，并且一改傳統(tǒng)報道風(fēng)格，推出三部自制紀(jì)錄片——《丈量》,、《艱忍》,、《卓絕》及《我的英雄我的城》、《一鍵搜索老兵》等多款專業(yè)性高,、互動性強(qiáng)的H5,。在5月9日俄羅斯紅場閱兵當(dāng)天，騰訊新聞APP作為全網(wǎng)直播平臺,，搜索指數(shù)大幅上揚(yáng),。

除原創(chuàng)內(nèi)容外，騰訊新聞對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的引進(jìn)也在持續(xù)中,。

2015年是中國網(wǎng)絡(luò)媒體的世界級版權(quán)采購元年,，在獲得國家地理頻道紀(jì)錄片超三百小時的內(nèi)容獨(dú)播權(quán)及HBO精品美劇網(wǎng)絡(luò)獨(dú)家轉(zhuǎn)播權(quán)后，騰訊媒體平臺也在構(gòu)建頂級賽事直播的網(wǎng)絡(luò)體育平臺,。

NBA5年的網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播權(quán),、全程直播英超2015—2016賽季比賽。作為全球最主流的運(yùn)動項(xiàng)目,，NBA和英超的覆蓋面和影響力將直接帶動媒體平臺的用戶活躍度,，并有效增強(qiáng)騰訊新聞APP的投放價值及廣告主的投放意愿。

分析表明,，除內(nèi)容外,，渠道導(dǎo)流的推動力也是騰訊新聞APP活躍用戶過億的因素之一。除微信,、手機(jī)QQ雙插件外,，騰訊的新產(chǎn)品“快豹”在新聞內(nèi)容的抓取上也將為騰訊新聞APP增添不少活躍用戶。

通過內(nèi)容建設(shè)和精準(zhǔn)定位,，騰訊新聞APP實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品價值和商業(yè)價值的同步提升,。龐大的用戶基礎(chǔ)加上創(chuàng)新的內(nèi)容構(gòu)建和展現(xiàn)形式，為廣告主提供了更多的營銷可能性。通過NBA,、英超,、國家地理、抗戰(zhàn)這些細(xì)分優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,，廣告主將更精準(zhǔn)的觸達(dá)目標(biāo)群體,。

未來，移動營銷市場將跟隨時代的腳步而變得更加開放,、多元,，廣告主的每一次投入都將成為企業(yè)提升商業(yè)價值的資本，相互反哺增加雙方效益是未來營銷市場的良性生態(tài)模式,，而移動媒體作為廣告主眼中的“營銷金礦”在今年下半年也許將有更強(qiáng)的爆發(fā)力,。