馬云也來(lái)了

阿里是BAT最后一個(gè)進(jìn)來(lái)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的,，這也不算奇怪。當(dāng)時(shí)騰訊文學(xué)成立是收了吳文輝團(tuán)隊(duì),，這是業(yè)界最為資深專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì),；百度文學(xué)成立先收購(gòu)了熊貓看書(shū)和縱橫中文網(wǎng)，前者是移動(dòng)閱讀APP的老牌,，后者是網(wǎng)文的次旗艦級(jí)別網(wǎng)站,。輪到阿里時(shí)，真心暫時(shí)沒(méi)什么可以買,。

阿里文學(xué)的內(nèi)容是新浪閱讀,、塔讀文學(xué)來(lái)主要提供。新浪閱讀有段時(shí)間做得特別好,，好到什么程度呢,？雖然移動(dòng)閱讀基地當(dāng)時(shí)包榜是起點(diǎn)中文網(wǎng)的幾大紅牌，但新浪的書(shū)銷量長(zhǎng)紅,，可惜14年凈網(wǎng)行動(dòng)后,，新浪閱讀就比較慘淡了。塔讀在移動(dòng)閱讀方面比較老牌,，原來(lái)網(wǎng)站市場(chǎng)占有率還成,，APP端也不錯(cuò)。起手式尚佳,。

目前來(lái)看,，阿里文學(xué)的口號(hào)是“重塑網(wǎng)絡(luò)文學(xué)新生態(tài)”，維度沒(méi)什么變化,，還是B和T的關(guān)鍵詞：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和IP,。馬云想做什么？仍然是通過(guò)移動(dòng)閱讀來(lái)圈粉,，再圍繞網(wǎng)文IP,，打通文學(xué)、游戲,、影視等泛娛樂(lè)行業(yè),。所以布局是移動(dòng)端優(yōu)先，百度和騰訊也是,。這在于技術(shù)的更新,，和閱讀群眾的載體轉(zhuǎn)移。技術(shù)宅改變世界,，這才是三次元的真理,。

在閱文面前,，阿里還有機(jī)會(huì)么？

網(wǎng)文領(lǐng)導(dǎo)品牌是閱文集團(tuán),。它的前身是騰訊文學(xué)和盛大文學(xué),。前者是吳文輝與騰訊合作打造的數(shù)字閱讀平臺(tái)；后者還是吳文輝創(chuàng)立的起點(diǎn)中文網(wǎng)為主的前網(wǎng)文行業(yè)NO1,。

先回顧下盛大文學(xué)的歷史,。2004年陳天橋以200萬(wàn)美元買下起點(diǎn)中文網(wǎng),，以此為中心成立了盛大文學(xué),。而此后的10年里，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)日益壯大,，上下游產(chǎn)業(yè)鏈也逐步完善,，盛大文學(xué)的估值也水漲船高。2011年和2012年,，盛大文學(xué)曾兩次啟動(dòng)赴美IPO,，第二次啟動(dòng)時(shí)盛大文學(xué)的估值已經(jīng)達(dá)到50億人民幣。

實(shí)際上,，陳天橋當(dāng)年的構(gòu)想是想將文學(xué)和游戲/影視相結(jié)合,，這個(gè)靈感來(lái)自美國(guó)的娛樂(lè)工業(yè)模式。但這種模式需要盛大文學(xué)提前來(lái)介入產(chǎn)業(yè)鏈,，但盛大并沒(méi)有這樣的產(chǎn)業(yè)鏈去直接參與電影,、游戲的制作，在整個(gè)環(huán)節(jié)中,，它能把握的就是“賣版權(quán)”這一環(huán),。

騰訊文學(xué)從成立開(kāi)始，就把握住兩個(gè)重點(diǎn),，其一是移動(dòng)閱讀,；其二是IP運(yùn)作。這里不得不說(shuō)下吳文輝,，作為網(wǎng)文行業(yè)奠基人,，在技術(shù)迭代后，他就始終認(rèn)為移動(dòng)閱讀是數(shù)字閱讀未來(lái)發(fā)展方向,。實(shí)際上,，目前手機(jī)閱讀活躍用戶4.9億人，他們?cè)诳词裁?？網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)占了全部閱讀門(mén)類的60%,，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)使用率為44.4%。也就是說(shuō),，拿手機(jī)看書(shū)的人里,，有一半在看網(wǎng)文,。這些讀者意味著付費(fèi)讀者，意味著粉絲,，他們背后擴(kuò)展出的是一個(gè)關(guān)鍵詞為“IP”的龐大產(chǎn)業(yè)鏈,。

而騰訊文學(xué)背后，站著騰訊互娛,，其戰(zhàn)略關(guān)鍵詞就是“泛娛樂(lè)”,，基于互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的多領(lǐng)域共生，打造明星IP（intellectual property,，知識(shí)產(chǎn)權(quán)）的粉絲經(jīng)濟(jì),，核心是粉絲。

發(fā)現(xiàn)沒(méi)有,，閱文集團(tuán)的天然優(yōu)勢(shì),，在于他抓住了移動(dòng)閱讀和IP運(yùn)作兩個(gè)重點(diǎn)。加上原本的市場(chǎng)占有率,，嚴(yán)格意義上說(shuō),，只要吳文輝不犯錯(cuò)，必然在行業(yè)發(fā)展的拐點(diǎn)上一騎絕塵,。

網(wǎng)文行業(yè)是星辰大海嗎,？

考慮到時(shí)代的不同，有必要科普下當(dāng)年的網(wǎng)文圈,，那時(shí)候整個(gè)網(wǎng)文行業(yè)也就上億的體量,，作者們都很單純寫(xiě)小說(shuō)。行業(yè)的變動(dòng)不外乎是又有新網(wǎng)站成立,，作者跳槽,，粉絲為跳槽作者掐架……當(dāng)年最大的網(wǎng)站是起點(diǎn)中文網(wǎng)，第一個(gè)百萬(wàn)年薪作家出來(lái)時(shí)真是普天同慶,，覺(jué)得網(wǎng)文征途真是光明坦蕩,。

現(xiàn)在回過(guò)頭來(lái)看，有四個(gè)字可以評(píng)價(jià)：坐井觀天?，F(xiàn)在呢,，百萬(wàn)年收入堪堪到小“神”線，作者群說(shuō)話也變成了“你那版權(quán)準(zhǔn)備怎么操作,？”“周邊運(yùn)作要搞一搞么,？”BAT也來(lái)了，行業(yè)LEVEL也不同了,，什么IP,，產(chǎn)業(yè)鏈、粉絲經(jīng)濟(jì)、IPO,，樣樣都不能少,。

說(shuō)到IPO，是創(chuàng)業(yè)公司的終極目標(biāo),。盛大文學(xué)兩次IPO的失敗,，在于納斯達(dá)克還不能夠理解中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)的想象力。現(xiàn)在呢,，國(guó)內(nèi)創(chuàng)業(yè)板上中文在線的股價(jià)一路飆升,，證明了網(wǎng)文行業(yè)還有無(wú)限可能，在所有網(wǎng)文從業(yè)者面前的,，是一片星辰大海,。

但對(duì)于阿里文學(xué)來(lái)說(shuō)，能在其中分到多少羹,，還真的挺難說(shuō),。在當(dāng)前行業(yè)格局已定的情況下,，包括閱文,、百度在內(nèi)的先行者們，勢(shì)必會(huì)加快IPO進(jìn)程,，納斯達(dá)克的鐘聲已不遙遠(yuǎn),。而后進(jìn)入者的存在意義，恐怕只剩下“買炮仗給別人放”了,。

————————————

IT爆料匯（微信號(hào)：baoliaohui）

新媒體公司「新知百略」旗下自媒體「IT爆料匯」系WeMedia自媒體聯(lián)盟成員,，百度百家、虎嗅網(wǎng)等知名科技博客作者,。專注互聯(lián)網(wǎng)圈的內(nèi)幕爆料,、小道消息、干貨分享,。