大白兔奶糖那甜蜜蜜的滋味,，仿佛已經(jīng)融入這座城市溫暖的記憶中，也融入了幾代人成長(zhǎng)的故事里,。

很少有人知道，早在“孤島時(shí)期”,，上海已經(jīng)有了大白兔奶糖最初的身影,，這就是它的前身，“米老鼠奶糖”,，而他的創(chuàng)始人,，便是馮伯鏞。

馮伯鏞在中國(guó)商業(yè)近代史上不是個(gè)響亮的名字,，翻閱當(dāng)年的歷史記錄,，很難查到有關(guān)此人的過(guò)多筆墨。然而,，他創(chuàng)制的“米老鼠奶糖”的偶然成功,，其背后卻充滿了上海“孤島時(shí)期”經(jīng)濟(jì)繁榮,，以及民族食品工業(yè)發(fā)展的必然,。

當(dāng)時(shí)食品包裝上印有“公私合營(yíng)上海愛(ài)民糖果廠”的字樣

奶糖的包裝也正是在這個(gè)時(shí)候變身,，“大白兔”正式接替“米老鼠”,；而在1959年時(shí)，“大白兔”奶糖,，還被列為國(guó)慶十周年的獻(xiàn)禮產(chǎn)品,。

愛(ài)民食品廠生產(chǎn)的大白兔奶糖包裝紙

如果說(shuō)馮伯鏞時(shí)代的“米老鼠奶糖”，頗具小資產(chǎn)階級(jí)情調(diào),，在那個(gè)時(shí)代,，只能供有錢(qián)人消遣的話，那么，到了“大白兔”的時(shí)代,，這一粒小小的奶糖,，開(kāi)始飛入了尋常百姓家。

“七粒大白兔奶糖能泡一杯牛奶”,，很多老上海人說(shuō)到大白兔奶糖,，就會(huì)想到這句話。這是真的嗎,？

這句話開(kāi)始流傳的年頭,，正是三年自然災(zāi)害時(shí)期，當(dāng)時(shí)只有家中有初生嬰兒才能訂牛奶,，很多需要營(yíng)養(yǎng)的老人,、小孩都訂不到，就有人靈機(jī)一動(dòng)：既然大白兔奶糖里面有牛奶,，用熱水一泡,，應(yīng)該就能變成牛奶！

不少老百姓也真的這樣嘗試了,。久而久之,，這句話便傳開(kāi)了。

后來(lái)出現(xiàn)的金絲猴奶糖也采用了類(lèi)似的廣告宣傳語(yǔ)

在那個(gè)溫飽尚未實(shí)現(xiàn),、小康更是免談的歲月里,，“七顆大白兔奶糖等于一杯牛奶”這句廣告詞，無(wú)疑是最成功的病毒式營(yíng)銷(xiāo),。以至于若干年后,，大白兔最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手金絲猴，仍然套用了這一句式,，只不過(guò)把“七”改成了“三”,。

那些年里，逢年過(guò)節(jié),，尤其是新春佳節(jié)期間,，大家都要去食品商店購(gòu)買(mǎi)大白兔奶糖，店面里廂人山人海,，排隊(duì)可以排到馬路上。尤其是糖果柜,，絕對(duì)的里三層,、外三層。

以后的日子,，在工作和生活中都能見(jiàn)到大白兔的身影,，將快樂(lè)與同伴和家人一起分享。那些年,，人們總喜歡在結(jié)婚喜糖中放上幾顆大白兔奶糖,，分發(fā)給每一位親朋好友，將新婚的快樂(lè)和大家一起分享,。

從其前身“米老鼠奶糖”,，一直到如今的大白兔棒棒糖,、泡泡糖、蜜餞糖等,，在所有的糖紙上,，那只蹲著眼望世界的大白兔形象基本上沒(méi)變，但糖紙的顏色,、文字的大小,、廠名的更替等，則變化多樣,。

近兩年來(lái),，大白兔奶糖糖紙最大的變化，是巧妙地把郵票設(shè)計(jì)中的防偽技術(shù),，運(yùn)用加入設(shè)計(jì)之中,。糖紙上印有四根紅色直線，其中最內(nèi)側(cè)的一根上就是防偽微縮文字,，要用放大鏡才看得清,。

上世紀(jì)5、60年代大白兔奶糖的包裝紙,。

其中,，一些絕版糖紙，甚至可以賣(mài)到幾十元,，比現(xiàn)在每斤20元左右的大白兔奶糖還要貴,，而且，這些糖紙就算花錢(qián),，也買(mǎi)不到啦,！