今天的電影主流觀眾已經(jīng)變?yōu)榱四贻p的“網(wǎng)生代”一族，平均年齡降到了21.4歲,，并還在呈下降的趨勢(shì),。他們的觀影習(xí)慣和口味偏好左右了電影內(nèi)容的生產(chǎn)，那些不適合他們的傳統(tǒng)大片,，就成了票房不高的邊緣化電影,。

這一點(diǎn)在《太平輪》上表現(xiàn)的淋漓盡致，吳宇森在意的是年輕觀眾群體不在乎的,，例如那些情懷,，什么大場(chǎng)面啊，什么唯美啊,，什么國(guó)際明星大腕啊,。就好比現(xiàn)在年輕人已經(jīng)習(xí)慣吃西餐了，你還給他們提供中餐,，在他們面前一直強(qiáng)調(diào)這個(gè)食材多么好,，燉了多少個(gè)小時(shí)，加了多少湯料,，吃起來(lái)多么健康,，多么養(yǎng)生，都不重要了,，也無(wú)法把用戶吸引過(guò)來(lái),，因?yàn)楦臼莾蓚€(gè)不同的體系。又好比諾基亞的失敗,，你手機(jī)再結(jié)實(shí),，可以防彈，電池能用一個(gè)月,，都沒(méi)用,。因?yàn)橛脩絷P(guān)注的是手機(jī)能不能上網(wǎng),，應(yīng)用多不多,。所以與其說(shuō)是諾基亞敗給了蘋(píng)果，不如說(shuō)功能機(jī)敗給了智能機(jī),。

互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)全面顛覆了電影行業(yè),，以后具備互聯(lián)網(wǎng)基因的電影票房會(huì)越來(lái)越高，不具備的會(huì)越來(lái)越低,。今天,，電影賴以生存的用戶和售票渠道都在網(wǎng)上,，所以這就要求電影必須具備互聯(lián)網(wǎng)基因才有市場(chǎng)。觀眾通過(guò)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)票已經(jīng)占到了電影票房的40%以上,，未來(lái)三年可達(dá)到80%,。

電影發(fā)行的電商化和電影營(yíng)銷的互聯(lián)網(wǎng)化

今天的主流觀眾都泡在網(wǎng)上，接受電影宣傳信息和購(gòu)票也都在網(wǎng)上,。所以不僅電影發(fā)行主要通過(guò)在線售票網(wǎng)站和視頻網(wǎng)站,，傳統(tǒng)發(fā)行公司的排片功能被邊緣化，而且就連電影的營(yíng)銷宣傳這個(gè)作用也已被互聯(lián)網(wǎng)化,，即電影營(yíng)銷的電商化,，宣傳的同時(shí)也把票給賣了。

互聯(lián)網(wǎng)化的電影發(fā)行公司順便把現(xiàn)在市場(chǎng)上的一批大的電影營(yíng)銷公司也都邊緣化了,，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)化的電影發(fā)行和營(yíng)銷高度聚合在了一起,，成為一個(gè)渠道，即電商平臺(tái),，它同時(shí)又是發(fā)行渠道也是宣傳渠道,，無(wú)法再分拆成兩個(gè)獨(dú)立的業(yè)務(wù)了。以后電影的主要的宣傳陣地由原來(lái)很散的電視,、雜志,、娛樂(lè)網(wǎng)站、影院大廳,，變成了集中在在線售票網(wǎng)站的焦點(diǎn)圖位置上,。

所以這勢(shì)必會(huì)架空掉傳統(tǒng)的電影發(fā)行公司，也會(huì)讓傳統(tǒng)電影發(fā)行公司的上百人的地面推廣團(tuán)隊(duì)失業(yè),。電影發(fā)行就像游戲發(fā)行一樣,，變得簡(jiǎn)單、透明,、數(shù)據(jù)化,，并且會(huì)出現(xiàn)大量互聯(lián)網(wǎng)特性的玩法，例如“刷票房”,。

互聯(lián)網(wǎng)公司和傳統(tǒng)電影公司在逐步試錯(cuò)中也明白了,，只有具備互聯(lián)網(wǎng)基因的電影才能在網(wǎng)上玩得開(kāi)，如《后會(huì)無(wú)期》,、《心花路放》等,。而不具備互聯(lián)網(wǎng)基因的電影，像《黃金時(shí)代》就算和幾大互聯(lián)網(wǎng)巨頭深度合作,、全網(wǎng)覆蓋宣傳也沒(méi)用,，因?yàn)闆](méi)有“用戶轉(zhuǎn)換率”。

以后電影的排片率會(huì)變得更實(shí)時(shí)性，電影票房更依賴口碑

以前在社交媒體尚不發(fā)達(dá)的時(shí)代,，用戶口碑從發(fā)酵到爆發(fā),，這中間的時(shí)間太過(guò)漫長(zhǎng)。這就造成兩個(gè)極端,，一個(gè)是很多好的片子口碑剛形成電影卻已經(jīng)下線了,；另一個(gè)是很多爛片（通常是名導(dǎo)+明星+大制作）可以有兩周以上的時(shí)間去騙錢。由于信息不對(duì)稱,，院線經(jīng)理給予高排片,。

而現(xiàn)在不一樣了，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,，爛片只有三天的搶錢時(shí)間,。再往后，可能只有一天,，甚至就跟股票一樣是實(shí)時(shí)的,，幾個(gè)小時(shí)影片口碑就被傳遍全國(guó)。所以以后不具備互聯(lián)網(wǎng)基因的大片,，如果是爛片,，你最好直接定周末上映，趁著周五周六周日三天大盤(pán)比較高,，能多賣個(gè)幾千萬(wàn)票房,。千萬(wàn)別搞什么提前點(diǎn)映，否則口碑一爛就完了,。

這次稍微受影響的是《黃飛鴻》,，這類傳統(tǒng)無(wú)互聯(lián)網(wǎng)基因的影片不應(yīng)該點(diǎn)映。當(dāng)然最受影響的還是《一步之遙》15日首映式不該放正片,，到場(chǎng)的都是精英,，姜文太自負(fù)了，所以導(dǎo)致輿論失控,。也就是3天時(shí)間,，到18日正式上映的時(shí)候口碑已經(jīng)傳遍全國(guó)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代沒(méi)有人能控制得了口碑傳播,。

在以前,，不具備互聯(lián)網(wǎng)基因的傳統(tǒng)大片可以搞上下部圈錢，以后不行了,。如果說(shuō)《冰封俠》分上下部搶錢被打臉,，上部票房才勉強(qiáng)過(guò)億，導(dǎo)致下部上映沒(méi)了音訊,。那么《太平輪》卻沒(méi)有認(rèn)識(shí)到時(shí)代已經(jīng)變了,，已經(jīng)不是《赤壁》那個(gè)人傻錢多的時(shí)代了,。其實(shí)《太平輪》營(yíng)銷做得最好的地方就是沒(méi)有提前點(diǎn)映,，否則票房更差,！

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代是媒體分散、去中心化的時(shí)代,，沒(méi)有一個(gè)人能夠覆蓋所有媒體渠道,，靠粗放式的廣告投放也不能砸出來(lái)高票房，因?yàn)橛捌膫鞑ブ饕褪强靠诒?，也就是用戶的自發(fā)性傳播,。沒(méi)有口碑的影片就沒(méi)有“用戶轉(zhuǎn)換率”，用戶不感興趣,，你怎么廣告轟炸他也不買票,。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，檔期選擇尤其重要,，但是最重要的,，還是影片本身要過(guò)硬。