一,、大眾心理審美觀念對大眾消費(fèi)行為的影響
　　大眾心理審美觀念一般情況下會(huì)受諸多因素制約，同樣對于消費(fèi)行為來說也是有一定的影響作用,。所以,，消費(fèi)行為方面顯示的是有價(jià)值物品本身的元素、品牌形象,、消費(fèi)者的主要消費(fèi)動(dòng)機(jī)及消費(fèi)觀念等各個(gè)方面的顯示,，但其中大眾的心理審美觀念會(huì)有一定的主要地位。所以：
　　（一）大眾心理審美觀念影響著消費(fèi)者的品牌愛好
　　經(jīng)研究,，審美思想越時(shí)髦,，消費(fèi)者越喜歡，而有的更直接選擇便宜的,、實(shí)用的相關(guān)產(chǎn)品,。
　　（二）大眾心理審美觀念直接影響消費(fèi)者對商品的評(píng)價(jià)
　　不管商家的廣告效應(yīng)是如何吸引人的眼球還是多么的天花亂墜，但是每個(gè)人都有自己的品位和審美,，一個(gè)習(xí)慣是不容易輕易改變的,，也就是江山易改本性難移，所以這時(shí)候只能引起大眾的注意力才能使之發(fā)揮好的效果,。
　　（三）大眾心理審美觀念決定了人們對消費(fèi)場所與消費(fèi)方式的選擇
　　對主要的消費(fèi)市場來說大多數(shù)人最多去的就是賣場超市,，再就是大型商場。選擇賣場超市主要是商品實(shí)用實(shí)惠價(jià)格合適,，也有一定的選擇性,，相應(yīng)的措施與服務(wù)質(zhì)量也比較高，再就是,，進(jìn)貨隨時(shí),，隨時(shí)購買任意選擇,。選擇大型商場主要就是在于它的產(chǎn)品的質(zhì)量和售后服務(wù)比較高；批發(fā)的商場和散戶雖然價(jià)格很優(yōu)惠,，但是不耐用,，質(zhì)量不高，也得不到實(shí)用的售后服務(wù),。經(jīng)過分析：有64%的大眾受物價(jià)影響,，有26%的大眾受產(chǎn)品質(zhì)量影響，有24%的大眾受周圍的氛圍影響,。相應(yīng)的學(xué)歷和學(xué)位高的也會(huì)更加注重質(zhì)量和環(huán)境,，對于物價(jià)則考慮的比較少；同樣,，不管什么年齡的人群首先選擇的也是物價(jià),，其次考慮的才是產(chǎn)品質(zhì)量和售后服務(wù)，對于環(huán)境氛圍上和方便購買方面考慮較多的主要是青年群體和老年群體,。
　　（四）大眾心理審美觀念影響消費(fèi)者的消費(fèi)趨勢
　　經(jīng)調(diào)查，中國大眾群體主要的消費(fèi)方面有房產(chǎn)（52%）,、孩子學(xué)業(yè)（48%）,、外出參觀消費(fèi)（42%）三個(gè)主要方面，再就是交通,、銀行,、學(xué)業(yè)和家庭環(huán)境等也有一定的消費(fèi)，百分比相應(yīng)是23%,、21%,、28%和16%。思想越時(shí)髦,，對于未來消費(fèi)中房產(chǎn),、孩子學(xué)業(yè)和家庭環(huán)境消費(fèi)的方面就比較少重視，而在外出游玩,、交通工具,、銀行投資和學(xué)習(xí)學(xué)業(yè)等這方面的選擇就多一些；相對來說務(wù)實(shí)型的大眾和節(jié)約的大眾則選擇了房產(chǎn)和孩子上學(xué),；提前支出型的會(huì)選擇外出游玩,、交通工具和銀行投資。
　　二,、廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意對大眾心理審美觀念的影響
　　對于大眾的心理審美觀念的影響方面,，主要是這個(gè)廣告的設(shè)計(jì)創(chuàng)意是否吸引人，如果打動(dòng)人或者很吸引人眼球一定程度上會(huì)讓人有深刻的記憶,，尤其是在物質(zhì)和精神各方面日益發(fā)展的現(xiàn)在,，廣告的設(shè)計(jì)創(chuàng)意以及表現(xiàn)更應(yīng)該注重大眾的心理以及藝術(shù)吸引力。現(xiàn)在的大眾心理不單單是注重物質(zhì)欲，他們都有一定的選擇性,，會(huì)根據(jù)廣告信息,，更多地要求在精神層面的滿足性，看能否在心理上產(chǎn)生一定的心理歸屬和共鳴,，因此,，大眾消費(fèi)群體的買賬與否取決于廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意的吸引力及創(chuàng)意程度和精神層面。經(jīng)過研究顯示,，有好創(chuàng)意的廣告作品能很好地引起大眾的注意力和精神需求,，一定程度上刺激著購買力。因?yàn)樗粏螁卧谛睦砩献屓水a(chǎn)生愉悅感,，還有一定的精神審美力,，體現(xiàn)其很好的品位追求，這樣這個(gè)廣告作品無疑是成功的,。
　　比如雀巢咖啡的“味道好極了”的想法和設(shè)計(jì),，通過音樂的元素“音樂品位”，大大刺激了大眾群體的審美和精神需求,，讓人產(chǎn)生了一定的購買力和精神需求,，也一定程度上讓產(chǎn)品形象深深地印在人們心中。
　　一個(gè)好的廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意應(yīng)被人們銘記于心中,，因?yàn)橹挥袧M足大眾的品位需求,，才能取得成功。創(chuàng)意好的廣告應(yīng)該具備以下幾點(diǎn)：輕松自如,，有感染力和持久的影響力,。一個(gè)好的有輕松感的廣告讓人欣慰知足，一定程度上也有很好的口碑形象,，容易給大眾群體留下很深的印象,。萬寶路香煙的想法就是利用了持久影響力的“美國牛仔”元素，同樣也具有獨(dú)特性,。雀巢咖啡的“味道好極了”的想法與倡議,，則是通過“音樂品位”的元素需求，同樣和大眾的心理審美緊密地連在一起并深深地扎根,。
　　最后,，一個(gè)好的廣告的設(shè)計(jì)創(chuàng)意肯定是一定程度上讓人從心理層面得到滿足，這個(gè)無論是好的策劃還是想法,，還是不好的想法導(dǎo)致失敗,，都需要經(jīng)過一番實(shí)踐考核。從社會(huì)學(xué)的意義角度講,，一個(gè)好的廣告必須有不同的心理需求來滿足大眾群體的文化需求,，每個(gè)民族的文化都是經(jīng)過長時(shí)間積累的,，不易改變，所以廣告設(shè)計(jì)人員應(yīng)該深入研究,，注重方向感,，這樣才能準(zhǔn)確地發(fā)揮好完美的想象力去營造打動(dòng)人并有意境的廣告作品。
　　當(dāng)然,，在進(jìn)行創(chuàng)意之前必須經(jīng)過廣告主題內(nèi)容,、表達(dá)形式等的創(chuàng)意研究與構(gòu)思，然后了解大眾的文化背景,、民族習(xí)慣,、生活特色、人文環(huán)境,，最終才能使作品更有高度和內(nèi)涵,，才能有打動(dòng)人的氛圍和意境。優(yōu)秀的廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意就是能與大眾的心理審美緊密聯(lián)系在一起,，使大眾群體的心理和精神愉悅,，刺激他們的物質(zhì)需求，才能達(dá)到一石二鳥,，否則必然是一個(gè)失敗的案例,。