文/邢春生

包裝設計師應對包裝設計的流程掌握到位,，就現代包裝市場而言，包裝設計主要包含市場調研,、設計構思,、設計創(chuàng)意、設計表現等流程,，掌握了包裝設計的流程后,，有助于設計出更符合現代設計審美特征,、更符合設計以人為本的設計思想的包裝作品。

市場調研

①掌握市場情況,。由于包裝設計是建立在為企業(yè)商品銷售服務基礎上的 , 因而所做的設計必須符合市場需求,。因此設計者除了具有一定的理論知識外，更需要掌握一定的市場情況,。生活在現代社會不能對時代潮流,、流行趨勢一無所知，對這些有了一定的把握,，才能做出符合現代人審美觀念的設計 , 否則跟不上時代的設計會是很失敗的,。

②了解對象所需。這里的對象往往包括兩種 : 企業(yè)客戶和消費大眾,。但由于學校的課程是讓學生學習的,，很少有與企業(yè)接觸的機會，因此客戶關系只是虛擬,。所以就更需好好揣摩消費大眾的喜好與需求 , 只有真正將消費大眾所喜好和需求的東西放入包裝設計中,，才能使商品自然而然地走到消費者的手中。

③被包裝產品的性能,。被包裝產品的性能,，主要包括產品的物態(tài)、外形,、強度,、重量、結構,、價值,、危險性等 , 這是進行包裝時首先應考慮的問題。

④ 包裝方式的選擇,。包裝方式的選擇很關鍵 , 它關乎產品的運輸,、搬運、提取形式等方面,。包括塑料包裝,、紙質包裝、金屬包裝,、布藝包裝等等,。

設計構思

構思是設計的靈魂。在設計創(chuàng)作中很難制定固定的構思方法和構思程序之類的公式,。創(chuàng)作多是由不成熟到成熟的,，在這一過程中肯定一些或否定一些，修改一些或補充一些，是正常的現象,。構思的核心在于考慮表現什么和如何表現兩個問題,。

①表現重點。重點是指表現內容的集中點,。包裝設計有限畫面內進行,，這是空間上的局限性。同時 , 包裝在銷售中又是在短蜇的時間內為購買者認識,，這是時間上的局限性,。這種時空限制要求包裝設計不能盲目求全、面面俱到,，什么都放上去等于什么都沒有,。

②表現角度。這是確定表現形式后的深化 , 即找到主攻目標后還要有具體確定的突破口,。如以商標,、牌號為表現重點 , 是表現形象 , 或是表現牌號所具有的某種含義？如果以商品本身為表現重點,，是表現商品外在形象,還是表現商品的某種內在屬性,？是表現共組成成分還是表現其功能效用？事物都有不同的認識角度,，在表現上比較集中于一個角度,，這將有益于表現的鮮明性。

設計創(chuàng)意

包裝設計創(chuàng)意的體現是多方面的,，可以從包裝材料,、包裝形態(tài)、包裝結構 , 也可以從包裝品牌字體,、包裝圖形,、包裝色彩,、包裝編排等具體環(huán)節(jié)體現創(chuàng)意,。包裝設計屬視覺傳達藝術 , 尋求的是視覺的獨創(chuàng)性、審美性 , 同時要有明確的信息性 , 沒有明確信息性的視覺形式的創(chuàng)意表現 , 其創(chuàng)意就不能體現包裝的商業(yè)價值 , 創(chuàng)意始終要圍繞包裝的職能 -- 傳播信息,。

①市場的基本情況,。如該產品的市場特點與潛力、競爭對手等方面,。

②消費人群的基本情況,。如 : 消費人群的年齡、經濟收入,、文化素質等方面,。

③市場相關產品與自身產品的基本情況。包括品牌形象與知名度、好感度,、信任度,、產品的價格、質量,、銷售方式等方面,。