文 | 魏延安（共青團(tuán)陜西省委農(nóng)工部部長(zhǎng)）

2009年以來(lái),，隨著農(nóng)產(chǎn)品電商的興起，電商逐漸向農(nóng)村覆蓋,，出現(xiàn)了一個(gè)新的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象——淘寶村,。根據(jù)阿里研究院的定義，“淘寶村”現(xiàn)象是指聚集在某個(gè)村落的網(wǎng)商,，以淘寶為主要交易平臺(tái)，以淘寶電商生態(tài)系統(tǒng)為依托,，形成規(guī)模和協(xié)同效應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)商業(yè)群聚現(xiàn)象,。其認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)包括以下3條：第一,，交易場(chǎng)所、經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所在農(nóng)村地區(qū),，以行政村為單元,；第二,，在交易規(guī)模方面,，電子商務(wù)年交易額達(dá)到1000萬(wàn)元；第三,，在網(wǎng)商規(guī)模方面,，本村注冊(cè)網(wǎng)店數(shù)量達(dá)到50家,，或者注冊(cè)網(wǎng)店數(shù)量達(dá)到當(dāng)?shù)丶彝魯?shù)的10%。

從2009年開(kāi)始,，短短5年時(shí)間,，淘寶村經(jīng)歷了萌芽、生長(zhǎng),、大規(guī)模復(fù)制等幾個(gè)階段,。2014年,，淘寶村迎來(lái)了空前快速發(fā)展期，基于各地申報(bào),、媒體報(bào)道,、實(shí)地調(diào)研、數(shù)據(jù)分析等信息,，阿里研究院在全國(guó)共發(fā)現(xiàn)211個(gè)淘寶村,。從最初的3個(gè)淘寶村,，到2013年進(jìn)入統(tǒng)計(jì)視野的20個(gè)，再到2014年的200多個(gè),，淘寶村已然“破繭成蝶”,，成為影響中國(guó)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一股不可忽視的新興力量。

目前發(fā)現(xiàn)的211個(gè)淘寶村分布在福建,、廣東、河北等10個(gè)省市,。其中,，浙江62個(gè),、廣東54個(gè)、福建28個(gè),、河北25個(gè)、江蘇24個(gè),，這五個(gè)省已發(fā)現(xiàn)的淘寶村數(shù)量在全國(guó)占比超過(guò)90%,。同時(shí)，中西部首次出現(xiàn)了淘寶村的身影,，來(lái)自四川郫縣的2個(gè)淘寶村、來(lái)自河南和湖北的各1個(gè)淘寶村,，進(jìn)入了淘寶村大名單,。

值得注意的是,，在淘寶村的基礎(chǔ)上，全國(guó)涌現(xiàn)了19個(gè)淘寶鎮(zhèn),，其中,，浙江6個(gè),、廣東5個(gè),，福建,、江蘇,、山東、河北各2個(gè),，表明產(chǎn)業(yè)要素正隨著淘寶村的壯大在更大范圍聚集,。阿里研究院認(rèn)為：一個(gè)鎮(zhèn)、鄉(xiāng)或街道出現(xiàn)的淘寶村大于或等于3個(gè),，即為“淘寶鎮(zhèn)”,，這是在淘寶村的基礎(chǔ)上發(fā)展起來(lái)的一種更高層次的農(nóng)村電子商務(wù)生態(tài)現(xiàn)象,。

淘寶村的出現(xiàn)，標(biāo)志著農(nóng)村信息化結(jié)出了碩果,，也意味著互聯(lián)網(wǎng)之風(fēng),，在農(nóng)村吹開(kāi)了新的花朵。那么已經(jīng)出現(xiàn)的這些淘寶村,，都是什么樣？是如何率先綻放在農(nóng)村電商的荒漠上的,？

首先,，看淘寶村是做什么的,？可以肯定的是,，淘寶村雖是農(nóng)村，卻普遍做著非農(nóng)的買賣,。服裝,、家具和鞋是淘寶村最主流的商品。服裝是淘寶村網(wǎng)店銷售額最高的品類,，第二是家具,，第三是鞋。第四到第十依次是：箱包皮具,、汽車用品,、手機(jī),、床上用品,、玩具、服飾配件和生活電器,。如果說(shuō)還與農(nóng)字有點(diǎn)關(guān)系的,，也就杭州市臨安市白牛村、馬嘯村,、新都村,、玉屏村，他們賣山核桃等堅(jiān)果炒貨,，但已經(jīng)可以納入食品工業(yè)的范疇了,，類似的還有江蘇省宿遷市沭陽(yáng)縣解橋村（以糕點(diǎn)為主）,；還有山東省濱州市博興縣的灣頭村、安柴村,、顧家村,、院莊村，他們是做草柳編制品與手織粗布的,，屬于農(nóng)村手工業(yè)范疇,，類似的還有浙江省金華市東陽(yáng)市防軍村（木雕）；再就是江蘇省宿遷市沭陽(yáng)縣堰下村,、周圈村,，他們做的是花卉，算是純正的農(nóng)業(yè)了,。

何以淘寶村不姓農(nóng),？有三條基本原因：一是涉農(nóng)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品電商化程度不高，除過(guò)堅(jiān)果,、茶葉等,，其他產(chǎn)品的電商化都不太成熟；二是受制于淘寶天貓平臺(tái)的購(gòu)物特點(diǎn),，整個(gè)電商是從圖書,、服飾、電子產(chǎn)品起家的,，網(wǎng)購(gòu)滲透率最高,，這些行業(yè)空間大，最好切入,；三是農(nóng)產(chǎn)品還有不同于工業(yè)品的特殊問(wèn)題,，特別是生鮮農(nóng)產(chǎn)品，快遞成本高,、保鮮難,、標(biāo)準(zhǔn)化程度差等問(wèn)題目前沒(méi)有太好的破解辦法，這也是大量存在的傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)一村一品村莊沒(méi)有成為淘寶村的重要原因,。

其次,，看淘寶村是怎么起來(lái)的？大體有兩種模式,，一種是柳暗花明,，一種是無(wú)中生有，但以前者為主要模式,，也就說(shuō),，在當(dāng)?shù)赜幸欢óa(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)上，因?yàn)槟撤N契機(jī)，淘寶村的產(chǎn)生才會(huì)更容易些,。前者的典型代表河北青河的淘寶村,，基本上都干著同樣一件事，網(wǎng)上賣羊絨及相關(guān)產(chǎn)品,，這是因?yàn)榍搴邮侵袊?guó)羊絨之都,，實(shí)體生意不好做，紛紛轉(zhuǎn)移到網(wǎng)上了,；與之類似的是義烏周邊的淘寶村,，還有大量的以服裝鞋帽為主業(yè)的淘寶村，皆因?yàn)榫徒挟a(chǎn)業(yè)基礎(chǔ),。后者的典型代表是江蘇的沙集鎮(zhèn),，原是是收破爛的，后來(lái)在一個(gè)年輕人的帶領(lǐng)下開(kāi)始網(wǎng)上賣仿制家具,，不想成了氣候,，于是再造出一個(gè)新產(chǎn)業(yè)來(lái)；類似的還有浙江縉云縣的北壺村,，硬是在山溝里新生出一個(gè)戶外用品產(chǎn)業(yè)來(lái),。

第三，看淘寶村是如何玩轉(zhuǎn)電商的,？既然上面已經(jīng)分析到,，大部分的淘寶村是原來(lái)就有，或者就近有產(chǎn)業(yè)的,，怎么后來(lái)就又轉(zhuǎn)移到網(wǎng)上了,？大體有兩種情況，一種是批發(fā)改零售,，另一種是外貿(mào)轉(zhuǎn)內(nèi)銷,。前者完全借助于淘寶網(wǎng)帶來(lái)的網(wǎng)絡(luò)零售契機(jī)，讓傳統(tǒng)的商業(yè)發(fā)生重大變化,，去除了繁雜的中間環(huán)節(jié),，與消費(fèi)者面對(duì)面，這對(duì)網(wǎng)店經(jīng)銷者和消費(fèi)者都是有利的,，淘寶村的成長(zhǎng)軌跡是與電商在農(nóng)村的普及情況同步的,；后者則是在金融危機(jī)之后，外貿(mào)出口不利的情況下,，借助電商這個(gè)平臺(tái),，大量分散轉(zhuǎn)移到國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng),，發(fā)現(xiàn)也有不俗的市場(chǎng)空間和利潤(rùn)空間,。這也可以從側(cè)面解釋為什么廣東初期沒(méi)有出現(xiàn)一個(gè)淘寶村，而這兩年卻在大量出現(xiàn),。

第四,，看淘寶村帶來(lái)了什么變化,？首當(dāng)其沖的是提高了農(nóng)民的收入水平，不用出遠(yuǎn)門,，不用找關(guān)系,，一臺(tái)電腦，一根網(wǎng)線,，解決了農(nóng)民的生計(jì)問(wèn)題,，如果做得好的話，還能成為村里的白領(lǐng),，在縣城買房買車,；其次是提高了生活質(zhì)量，既然家里就能就業(yè),，何必再東奔西跑,，留守兒童沒(méi)有了，夫妻關(guān)系和睦了,，老人有依靠了,，社會(huì)明顯和諧了；再次是吸引了大量年輕人回來(lái)了,，電腦上也能就業(yè)創(chuàng)業(yè),，村子里明顯有生氣了，村莊不會(huì)空心化了,，產(chǎn)業(yè)也不是老齡化了,；再次是農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)轉(zhuǎn)型了，產(chǎn)業(yè)專業(yè)化了,，村里的人職業(yè)化了,，生活現(xiàn)代化了，村莊城鎮(zhèn)化了,。

第五,，看淘寶村出現(xiàn)的內(nèi)在機(jī)理。為什么電商會(huì)在村莊里發(fā)展起來(lái),？而不是在資源更為聚集,、條件更為便利的城里？因?yàn)?，只要有產(chǎn)業(yè)的依托,、通信網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)，村莊恰恰為農(nóng)民提供了一個(gè)低成本的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)平臺(tái),，這里的創(chuàng)業(yè)成本幾乎可以忽略為零,，房子是自家的，倉(cāng)庫(kù)也是自家的，人手是自己人,，甚至拿的貨也是自己人的,，可賒可欠，賣了再付款,，這些條件完全是城里不具備的,。義烏的青巖劉村有淘寶創(chuàng)業(yè)孵化基礎(chǔ)的外號(hào)，一語(yǔ)道破淘寶村存在的根本原因,。

所以,，淘寶村確實(shí)是電商與農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的完美結(jié)合，中國(guó)農(nóng)民在不知不覺(jué)中又完成了又一次的偉大發(fā)明創(chuàng)造,，這絕對(duì)可以算作中國(guó)奇跡的又一個(gè)重要表現(xiàn),。

　　 （二〇一五年二月二十一日）