1簡介編輯
在百貨商場和網(wǎng)上小店,，經(jīng)常出現(xiàn)穿著似露未露的模特廣告和充滿誘惑力的廣告詞，其中一些廣告圖片和文字的尺度之大,，讓不少網(wǎng)友驚呼“性感營銷時代來臨”,。
社會調(diào)查中心通過民意中國網(wǎng)和網(wǎng)易新聞中心，對1250人進行的一項在線調(diào)查結(jié)果顯示，94.8%的受訪者坦言身邊的“性感廣告”很多,，其中41.8%的人覺得“非常多”,。受訪者中，“80后”占44.9%,，“70后”占36.5%,。
2廣告位置編輯
現(xiàn)在很多網(wǎng)站經(jīng)常彈出一些性感甚至色情的廣告圖片和信息。成年網(wǎng)民一般都會及時關(guān)閉廣告窗口或直接更換到其他網(wǎng)站瀏覽信息,，但青少年可能會被這類廣告誤導,。
網(wǎng)站視頻通常每集電視劇播放前都會有10秒到30秒的廣告時間，很多廣告不堪入目,，讓人很尷尬,。
對于容易出現(xiàn)性感廣告的位置，調(diào)查顯示,，76.2%的人首選“游戲網(wǎng)站”,，接下來是“視頻網(wǎng)站”(70.6%)和“購物網(wǎng)站”(54.9%)。此外,，還有“雜志”(48.7%),、“電視節(jié)目”(45.6%)、“商場店面”(43.3%)和“街邊,、地鐵站等公共場所的廣告牌”(43.2%),。
3尺度把握編輯
“性感營銷”作為一種營銷手段本身無可厚非，關(guān)鍵在于尺度的把握,。在一些西方發(fā)達國家,，模特穿衣打扮暴露的香水廣告、牛仔褲廣告會出現(xiàn)在受眾是成年人的雜志上,，不會出現(xiàn)在青少年可以看到的電視或者網(wǎng)站上,。但中國不少網(wǎng)站，其中包括一些門戶網(wǎng)站,，并沒有把持好這個“度”,。中國網(wǎng)絡(luò)沒有實行“分級制”，任何人,、任何年齡階段的人都可以點擊,。
很多網(wǎng)站的廣告毫無藝術(shù)美感和創(chuàng)意內(nèi)涵，只是過度宣揚赤裸裸的性,，還有很多網(wǎng)站“強買強賣”，在人們沒有自愿點擊的情況下,，自動跳出一些極具誘惑力的廣告,，是不正常、不合理的廣告營銷方式。
調(diào)查顯示,，93.6%的受訪者認為當今社會“性感營銷”泛濫,。問及原因，83.3%的人直指“整個社會一味追求眼球效應和感官刺激”,；60.0%的人認為原因是“人們精神世界的匱乏”,；59.6%的人選擇“相關(guān)部門對廣告缺乏相應的監(jiān)管”；35.6%的人將原因歸結(jié)為“人們審美觀的改變”,。
4負面影響編輯
青少年判斷是非的能力不強,，思想上還不成熟，很容易受到媒介廣告的影響,。比如一些網(wǎng)絡(luò)游戲的宣傳和內(nèi)容在尺度上都過于隨意,，有大量色情和暴力的成分，對青少年產(chǎn)生不少負面影響,，讓他們沉迷于色情和暴力的情節(jié)中難以自控,，有些廣告，孩子看上一眼,，其影響就會潛移默化地產(chǎn)生,。
過度的“性感營銷”是一種低俗的營銷方式，與社會的主流價值觀和道德相背離,。在西方國家,，用“性”的手段來贏得商業(yè)利益或政治利益，都是主流價值觀所不允許的,。但在中國,，這種現(xiàn)象比較普遍，這與“過度商業(yè)化”的趨勢有關(guān),。越來越多青少年早戀甚至當街擁吻,，他們已經(jīng)把男女之間的身體接觸看得很隨意了，這在一定程度上是媒體的誤導所致,?！靶愿袪I銷”的方式應該把握好尺度，適可而止,。
調(diào)查顯示,，92.5%的人指出，“性感營銷”泛濫會產(chǎn)生負面影響,。其中,，74.2%的人認為，“性感營銷”泛濫會讓社會變得更加物欲,；73.8%的人覺得,，這會誤導人們追求外表美,，而忽視內(nèi)在美；73.0%的人認為其不利于青少年的健康成長,；另有39.3%的人感覺“性感營銷”泛濫會加劇大眾審美單一化,。
5相關(guān)評論編輯
在“關(guān)注就是金錢”的社會，商家采用“性感廣告”吸引大眾眼球,，達到品牌宣傳和推廣目的,，這種做法可以理解，但整個社會特別是相關(guān)政府部門,，有責任在商業(yè)浪潮中為青少年辟出一塊相對清潔的土壤,。過度渲染“性”和“暴力”，已經(jīng)成為當前不少網(wǎng)站獲取廣告收益和點擊率的主要方式,，相關(guān)政府部門應該加強監(jiān)管,。
著名媒體文化研究者尼爾·波茲曼曾寫過一本書名為《童年的消逝》。該書指出,，青少年的成長環(huán)境已經(jīng)讓他們徹底失去了童年?，F(xiàn)在很多青少年，對于感情和性從小就有了自己的理解,，這些理解很多都是媒介和廣告灌輸給他們的,。雖然不可能讓孩子成長在沒有媒介的環(huán)境中，但政府可以出臺一些相關(guān)的管理政策或規(guī)范,，盡量減少媒介和廣告對他們的傷害,。
6理論提出者編輯
性感營銷作為一種營銷理論的提出最早見于盧曉周《性感營銷-微博時代偉大的營銷革命》、《品牌心靈感應說--性感營銷實戰(zhàn)初探》,、《性感營銷--內(nèi)衣品牌的戰(zhàn)略突圍》三篇文章,。
在《性感營銷-微博時代偉大的營銷革命》一文中，盧曉周就系統(tǒng)闡述了性感營銷的定義,、運用以及作用,，這也是國內(nèi)營銷界和品牌界第一次有人系統(tǒng)的闡述性感營銷。
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在隨后的《品牌心靈感應——性感營銷實戰(zhàn)初探》和《性感營銷--內(nèi)衣品牌的戰(zhàn)略突圍》的文章中,，盧曉周繼續(xù)就性感營銷的實踐和運用做出了更加系統(tǒng)和完善的表述,，使得性感營銷一詞逐漸被營銷界和品牌界所接收并且成為一種新的營銷解決方案。
