“春風十里,，不如睡你”,。最近這些天，還沒到419,，整個社交網(wǎng)絡就似乎已經(jīng)充斥著“滿園春色管不住,，一只白百合出墻來”的春意。從花樣百出的社交玩法,、約炮軟件各式功能,，甚至到最近被強行成立的“uc震驚部里”那些叫人浮想聯(lián)翩的標題黨。有性挑逗或以性感為核心元素的廣告作品始終受到廣大消費者的追捧,，這種廣告作品雖然切合人類內(nèi)心的隱秘的性意識,，但卻也在不斷挑戰(zhàn)消費者日益“審美疲勞”的眼球。

這就好比站在路邊打車的女郎,，偶爾露下大腿是有效的,，但如果所有女人都露大腿甚至裸奔，那就（還）不（挺）太（想）好（看）了（的）,。

過節(jié)還是“尬節(jié)”,？為了保持性感你知道品牌多努力嗎？

隨著社會營銷的場景同化,，借勢造事成為品牌和電商最大程度釋放聲量的有效手段,。419來襲，電影,、酒店,、安全套，作為剛性需求順理成章成為節(jié)點的標配物料,。品牌們既羨慕“看完速7/8去速8”電影,、酒店等具備的天然優(yōu)勢，也希望像杜蕾斯一樣把營銷做得“騷”而不俗,。

但現(xiàn)實并非如此,，部分品牌夸張露骨的文案、圖風大膽的海報,、不可描述的H5,，那些看似做的很足的“前戲”,，皆以硬的不能再硬廣告而告終,，被網(wǎng)友紛紛吐槽為“買了車票司機遲遲不開車”、“褲子都脫了你就給我看這個”,。

以上為某個APP推廣的H5,，“污”力十足的圖風，直白曖昧的文案，相當粗暴,。首頁就打上一個“18禁”的標志,，第二頁就開始讓你選擇“到底啪啪誰？”進入“啪啪”的劇情之后,，女孩在進行到一半時突然拿出手機,，而男孩此時一頭納悶。然后,，畫風突變,，引出“來XX，啪啪的領零錢”的廣告標語,。如此只靠“過度的性感”來吸引用戶眼球,，強蹭419節(jié)點，這款APP也是蠻拼的,。

有些產(chǎn)品本身便帶有性感屬性,，如酒店、內(nèi)衣,、香水,、安全套等借勢419無可厚非，電影,、酒企,、團購電商仔細想一想也是情有可原，但如電腦,、服裝,、零食等與419場景不匹配的產(chǎn)品，不僅加大了營銷的難度,，更因為缺乏創(chuàng)意,、質(zhì)感的營銷手段，最終呈現(xiàn)給消費者的往往只是品牌在自嗨,，在無休止的“尬節(jié)”,。

風情不是風騷，性感營銷的尺度到底在哪里,？

所謂性感營銷,，是將品牌不斷的人格化、場景化的過程,，讓消費者在“靈魂深處”得到愉悅,。簡言之，性感營銷既需要滿足,、撩撥消費者下半身需求,，又能在上半身得到共鳴,。面對419節(jié)點，性感營銷的關鍵便落在于“性”字上,。性訴求在性感營銷中的有效機會是最大的,，畢竟“食色性也”。連奧格威廣告創(chuàng)意的3B原則（Beauty,，Baby and Beast）中,，美女也是排在首位。

其實讓消費者感到厭煩的從來不是“性”本身,，而是品牌將“性”的粗暴使用以及對女性的不尊重,。圣羅蘭口紅在2016可謂是爆紅了一整年，然而上個月,，圣羅蘭因在巴黎及法國雜志投放的2017春夏廣告卻被認為太過“性感”,，有侮辱、貶低女性形象的意味,，遭到法國廣告監(jiān)管機構(gòu)和相關女性權(quán)益組織的嚴重投訴,。

其中最受爭議的兩張海報都以滾軸高跟鞋為焦點，海報中穿著滾軸高跟鞋和漁網(wǎng)絲襪的模特分別以張開雙腿坐著和倚著高腳凳彎下腰翹起臀部的姿勢,。此次對于YSL打著性感的名號做色情擦邊球的大尺度營銷,，再也無法讓女性買單。

在推特上,，法國網(wǎng)民甚至發(fā)起了#YSLRetireTaPubDegradante#（YSL,，撤掉你的丟人廣告）的線上抗議活動。僅僅打算做一場女性魅力的性感營銷,，YSL卻偏偏觸碰到了女性的敏感神經(jīng),。站在女性角度來看，這種依靠身體,、外表來取悅用戶的營銷行為,，是對于女性尊嚴的侮辱，甚至是對于外貌不佳人群的歧視,，而最直觀的體現(xiàn),，除了抗議之外,，便是對品牌產(chǎn)品的銷售額差生影響了。

2015年,，俄亥俄州立大學和阿姆斯特丹自由大學研究者刊登在心理學簡報上的一份研究報告表明,，——性與暴力的廣告甚至比其他主題的廣告效果要差,。

因為在抓住受眾的眼球這點上,，不管是暴力還是性主題的廣告表現(xiàn)都并不差,。問題是，受眾的注意力放的位置卻不那么“正確”,。因為人們的關注點并不在廣告要傳遞的那部分內(nèi)容上,，而跑偏到“其他”部分去了,。也就是說,，這些廣告很難傳遞它原本要傳遞的信息,，甚至根本記不住品牌。結(jié)果,，自然也就很難產(chǎn)生購買行為,。更糟糕的是，年齡較大的人甚至可能會因為此類內(nèi)容而感到被冒犯,。特別是在觀看與暴力和性無關主題的節(jié)目時,，更容易招致對品牌的反感。因此,，這些廣告反而會對銷售產(chǎn)生不利的影響,。

事實上，風情不是風騷,，性感也不是色情,。此時，把握好性與性感營銷的尺度尤為重要的,。一方面,，需要有正當?shù)睦碛伞⒑侠淼倪壿?，也就是說品牌與品類應該呈現(xiàn)良好的相關性,，而不是單純地為了博出位、刷存在感,。另一方面,，切記過low。與西方不同,，中國文化中對于“性”,、“性感”有獨特的審美和理解。低俗,、粗暴的性引誘對品牌形象有著毀滅性的破壞力,。

有人說，真正的營銷不是叫賣,，而是“勾引”,。其中，品牌必須含有“勾引”所需的必要元素,，要知道,，并不是每個品牌都適合玩“性感”。需要根據(jù)自身的特點,、品牌的社會形象做合理的包裝,，拿捏好尺度關乎營銷的成敗,。性感也不是一定非要“露大腿”，有時候令人玩味的創(chuàng)意,、恰到好處的撩撥更能刺激到消費者的G點,。

深入肉體和靈魂的營銷，才能如此黏住只打嘴炮的消費者,。

那些只打嘴炮的消費者們,，并不會為了過節(jié)419當天出去約。相反的,，那些平時有炮約的人,，每天都可以是419。當大部分消費者的行動力趨近于零的時候,，如何炮制話題才是品牌的突破口,。419的說法能火，離不開其本身的話題敏感度,。越是有爭議的話題越能收到消費者巨大的關注度,，一旦品牌成為該話題風向的引領，自然地就能輕松的吸引到那些愛打嘴炮的消費者,。

比如去年419岡本與杜蕾斯關于“一夜情能否遇到真愛”的網(wǎng)上論戰(zhàn),，就是非常成功的營銷案例。真愛,、一夜情,、安全套三個元素的有效疊加，讓舊調(diào)重彈的話題在“情緒炒作”下重煥神威,，為整個辯論乃至營銷的過程都帶來無以倫比的附著力,。

從圍觀、站隊到表達自己的觀點,，用戶主動完成對品牌進行360度無死角的傳播,。此時，對話題的參與程度無疑是網(wǎng)民的最大“消費”需求,。每參與一次閱讀,、互動，都是在與品牌發(fā)生關系,。營銷閉環(huán)達成后,，品牌均得到有效的曝光，成功建立品牌心智的同時,，其銷售轉(zhuǎn)化也得到完美落地,。

不難看出，一部分品牌正是以性感為訴求在激烈的市場競爭中找到了制勝的營銷策略。如果說,，消費者的大腦已然成為營銷的終極戰(zhàn)場,，那么性感將成為品牌競爭決勝的制高點。只有把握好性感尺度,，抓住消費者眼球進而突破他們心理防線,，才能做到既滿足消費者下半身需求，又能在上半身得到共鳴,。讓品牌不止419,，無時無刻的保持性感,。