2014年,，整個(gè)中國(guó)電影市場(chǎng)，依然在這樣的浮躁氣氛中大筆撈金,，《匆匆那年》,、《后會(huì)無(wú)期》、《一步之遙》無(wú)疑都是今年最具話題性的電影,。

　　但歸根結(jié)底,，票房只是眼前的茍且，如果一部電影只能被評(píng)價(jià)為商業(yè)上的成功,，而不能引發(fā)觀眾的情感共鳴,，那么它離電影的初心也越走越遠(yuǎn)。

　　《爸爸去哪兒》大電影：趁熱打鐵,，延續(xù)口碑

　　成本：未知

　　票房：6.96億

　　當(dāng)一個(gè)節(jié)目能引發(fā)社會(huì)討論時(shí),，它其實(shí)已經(jīng)具備了品牌價(jià)值，除了常規(guī)的賣廣告之外，現(xiàn)在流行的思路,，是IP生態(tài)建設(shè),。于是當(dāng)2013年最熱的現(xiàn)象級(jí)綜藝節(jié)目《爸爸去哪兒》接近尾聲時(shí)，制作公司決定再添一把柴,，“順手”打造了《爸爸去哪兒》大電影,，拍攝工作僅用三天完成，有觀眾稱,，“電影和電視節(jié)目差不多”,。

　　《爸爸去哪兒》是電視節(jié)目對(duì)電影熒屏的一次探險(xiǎn)，因?yàn)檎庂R歲檔,，又是最適合一家三口觀看的電影,，這部小成本投入，披著電影外衣的綜藝節(jié)目足足撈金7個(gè)億,。關(guān)于“爸爸”大電影能否稱為“電影”的討論已經(jīng)不重要,，重要的是，它已經(jīng)向市場(chǎng)證明,，在這個(gè)時(shí)代,，商業(yè)的眼光與運(yùn)作高于一切。

　　《白日焰火》：獎(jiǎng)項(xiàng)營(yíng)銷,，口碑先行

　　成本：約2000萬(wàn)

　　票房：1.02億

　　文藝片票房要打破“宿命論”因素,，關(guān)鍵還是在于口碑的塑造。今年2月中旬,，《白日焰火》 在柏林電影節(jié)拿下“最佳影片”金熊獎(jiǎng),，而該片的主演廖凡也同時(shí)當(dāng)選“最佳男主角”，成為首位在柏林榮獲“影帝”稱號(hào)的中國(guó)演員,。

　　一個(gè)月之后,，《白日焰火》在國(guó)內(nèi)上映，同期,，柏林拿下的兩項(xiàng)國(guó)際大獎(jiǎng)為該片預(yù)先帶動(dòng)了國(guó)內(nèi)的口碑,，與傳統(tǒng)的商業(yè)大片相比，《白日焰火》并不具備有噱頭的明星陣容,，廖凡,、王學(xué)兵、桂綸鎂本身也并非很互聯(lián)網(wǎng)化的藝人,，但廖凡“影帝”的新身份,，卻吸引來了不少主流媒體的關(guān)注，為他和“白日”增加了曝光,，最終該片票房過億,，也與《黃金時(shí)代》形成了鮮明反差,。

　　《變形金剛4》：中國(guó)品牌、藝人雙“植入”

　　成本：2.1億 美元

　　票房：19.79億 人民幣 (國(guó)內(nèi))

　　在這個(gè)時(shí)代,，即使你是一只豬,，也要做風(fēng)口里的豬，而《變4》,，就是那陣風(fēng),。作為今年中國(guó)電影市場(chǎng)的票房冠軍，《變形金剛4》在電影之外所引發(fā)的討論,，絲毫不亞于內(nèi)容本身：全片植入品牌多達(dá)25個(gè),，而中國(guó)品牌就占到17個(gè)，各種熟悉的商標(biāo)赤裸裸地亂入畫面;李冰冰在《變4》飾演了一位無(wú)足輕重的華裔女高管,，韓庚等人也有幾秒露面,，而由于國(guó)內(nèi)外播放時(shí)長(zhǎng)不一致的說法，還一度引發(fā)了“中國(guó)特供”的討論,。

　　口水與票房齊飛,，各種話題和品牌的事件營(yíng)銷，拉近了《變4》和中國(guó)市場(chǎng)的距離,，共同造勢(shì)中,，制造了雙贏局面。

　　《老男孩之猛龍過江》：一曲成名,，推手“小蘋果”

　　成本：3000萬(wàn)

　　票房：2.36億

　　基于2011年《老男孩》微電影的成功口碑,，首部互聯(lián)網(wǎng)大電影《老男孩之猛龍過江》的誕生，顯然是一次商業(yè)目的極強(qiáng)的二次加工,，論劇情,、論動(dòng)情,，都不及當(dāng)年那部青澀的微電影,。但這部互聯(lián)網(wǎng)基因極強(qiáng)的電影,，卻瞄準(zhǔn)了當(dāng)年《江南style》的成功模式,，一時(shí)間，明星,，草根，紛紛模仿《小蘋果》歌舞,，通過洗腦式重復(fù),，年度神曲《小蘋果》,，也接班《愛情買賣》、《最炫民族風(fēng)》,，成為了中國(guó)大媽的廣場(chǎng)舞首選曲目,。

　　《后會(huì)無(wú)期》：“國(guó)民岳父”的票房號(hào)召

　　成本：5000萬(wàn)

　　總票房：6.3億

　　沒有互聯(lián)網(wǎng)基因的電影一定會(huì)輸?shù)暮軕K,，不敢茍同，但是懂互聯(lián)網(wǎng)文化的電影,，一定活的還不錯(cuò),，《后會(huì)無(wú)期》是其中的最佳代表,。從觀眾影評(píng)來看,，小眾、文藝,，大概《后會(huì)無(wú)期》都占了,，按常理，這并不是目前中國(guó)電影市場(chǎng)最受歡迎的商業(yè)題材,，但是作家出身的韓寒,，卻將這種小眾文藝調(diào)調(diào)輸出成了互聯(lián)網(wǎng)流行文化。

　　“聽過很多道理,，依然過不好這一生”“喜歡就會(huì)放肆，愛就會(huì)克制”變成了當(dāng)下的網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ),，《平凡之路》以及《后會(huì)無(wú)期》同名主題曲在朋友圈,，微博瘋狂轉(zhuǎn)載，《后會(huì)無(wú)期》PK《小時(shí)代3》,，都率先為這部電影贏得關(guān)注度,。至于韓寒個(gè)人，他是備受宅男喜愛的“國(guó)民岳父”,，更是一個(gè)懂得自黑的“段子手”,，當(dāng)他的每一條微博配圖都被網(wǎng)友曲解時(shí),，他做的，是添油加火任由事態(tài)發(fā)展,，這種娛樂精神，正是當(dāng)下的互聯(lián)網(wǎng)基因,。

　　《心花路放》：借力《泰囧》,，高排片票房保證

　　成本：7500萬(wàn)

　　票房：11.67億

　　2014年的電影市場(chǎng)涌現(xiàn)出許多新奇的怪現(xiàn)象，這其中包括電影也可以打包便宜甩了,。國(guó)慶檔，黃渤推出了“黃渤套票”,，不到百元,，觀眾可以觀看到他主演的《親愛的》、《心花路放》,、《痞子英雄2》三部電影,，而“實(shí)力派”呈現(xiàn)的作品都表現(xiàn)不錯(cuò)，《親愛的》票房3.43億,，《痞子2》突破2億，《心花路放》則憑借“寧浩+徐崢+黃渤”——中國(guó)觀眾熟悉的經(jīng)典喜劇搭檔,，票房直接沖升到11.67億,。

　　《心花路放》模仿了《泰囧》的公路喜劇題材，也是市場(chǎng)接納度較高的類型片,，而在前期的營(yíng)銷上，《心花路放》通過與電子票務(wù)平臺(tái)合作進(jìn)行預(yù)售票,，電影未上映,，就已經(jīng)賣出過億票房，使得整個(gè)影片上映期間,，平均每天都能保證35%的高排片率,，外加同為國(guó)慶上映的《黃金時(shí)代》并不賣座，也變相刺激了《心花路放》的上座率,。通過一組數(shù)據(jù)，更能體現(xiàn)該片在商業(yè)運(yùn)作上花的功夫：這部制作成本為7500萬(wàn)元的作品,，營(yíng)銷費(fèi)用已追加到6000萬(wàn)元,，是此前同為寧浩導(dǎo)演《瘋狂的石頭》的17倍。

　　《黃金時(shí)代》：再精良的海報(bào),，也挽救不了文藝片的宿命

　　成本：7000萬(wàn)

　　票房：5053萬(wàn)

　　很難用票房來評(píng)價(jià)《黃金時(shí)代》的成功與否,，題材本身與目前市場(chǎng)主流商業(yè)類型片相去甚遠(yuǎn),，而影片長(zhǎng)達(dá)3個(gè)小時(shí)也讓排片率和上座率受到影響。關(guān)于這部電影在票房上的慘敗,，最普遍的說法,，是它不具備互聯(lián)網(wǎng)基因，但也許這樣的定論也有點(diǎn)“委屈”,，事實(shí)上在電影上映前,，《黃金時(shí)代》所引發(fā)的話題討論并不低，根據(jù)大數(shù)據(jù)分析,，百度百發(fā)預(yù)測(cè)《黃金時(shí)代》的票房將突破2個(gè)億,，各合作宣傳方也不遺余力造勢(shì),，而湯唯，馮紹峰等明星也算是有觀眾緣,。

　　甚至為了褪去文藝片的小眾感,，片方還嘗試推出了多張制作精良的海報(bào)，塑造大片兒感,。制造話題，復(fù)制以往的成功模式,，似乎“黃金時(shí)代”已經(jīng)做了它能做的所有事,，但最終沒能擺脫文藝片的宿命，歸根結(jié)底,，文藝片在中國(guó)電影市場(chǎng)的認(rèn)知，依然是未來需要攻克的門檻,。

　　《黃金時(shí)代》在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)投放的海報(bào)

　　《黃金時(shí)代》國(guó)際版海報(bào),，包括了韓國(guó)，美國(guó),，日本,，臺(tái)灣等不同地區(qū)

　　《大話西游》重映：折現(xiàn)“情懷”

　　成本：未知

　　票房：2500萬(wàn)

　　最先了解到《大話西游》重映,，是從朋友圈流傳的一篇文章，標(biāo)題頗有煽動(dòng)性《我們欠周星馳一張電影票》,，文中提到影片上線時(shí)票房慘淡,，卻經(jīng)幾番輾轉(zhuǎn)于民間成為經(jīng)典影片，大有些生不逢時(shí)的味道,。的確,，在快餐化類型片當(dāng)?shù)赖膰?guó)產(chǎn)電影市場(chǎng)，像周星馳這樣融合了個(gè)人成長(zhǎng),、愛情,、責(zé)任話題，能把人看哭的喜劇片再難遇到,，而會(huì)想去電影院看大話西游的觀眾，多是沖著一種情懷和回憶,。

　　重映期間的另一個(gè)事件，是向華強(qiáng)太太陳嵐在社交網(wǎng)站炮轟周星馳,，網(wǎng)友表現(xiàn)出對(duì)周星馳一邊倒式的支持,，都讓這次重映增加了關(guān)注度。

　　然而,，根據(jù)周星馳助理的公開回復(fù),，大話西游重映，實(shí)際上與周星馳無(wú)關(guān),，也就是說,，欠周星馳一張電影票的說法，根本就是發(fā)行方的話題炒作而已,。在內(nèi)陸重映10天后收官,，兩部電影最終收入約2500萬(wàn)票房，表現(xiàn)平淡,。影片沒有任何改進(jìn)(泰坦尼克重映加了3D特效),，無(wú)任何主演配合宣傳，排片率低(首映僅5%),，純炒剩飯運(yùn)作,，讓這次《大話西游》的回歸不那么體面。

　　《匆匆那年》：王菲獻(xiàn)唱,，再致青春

　　成本：4000萬(wàn)

　　票房：5.61億

　　僅憑借中國(guó)觀眾對(duì)青春題材向來情有獨(dú)鐘這一點(diǎn),，可以肯定,，《匆匆那年》電影票房差不了，而一部成本僅4千萬(wàn)的電影,，最終收獲5.6億票房,，就不得不提到它的推廣功力,，比起電影中廣告植入的粗陋，甚至在影院引發(fā)噓聲一片,，“匆匆”在前期推廣上的確花了不少心思,。

　　九夜茴同名暢銷小說、橫跨80,，90粉絲群明星、林夕作詞,，王菲獻(xiàn)唱主題曲,，這些套路與去年大熱的《致青春》是如此相似，加之此前搜狐視頻已經(jīng)拍過同名網(wǎng)劇,，電影“匆匆”在上映前,，已經(jīng)奠定了觀眾基礎(chǔ)和熱度。而在微博上,，“匆匆”官方微博也摘出劇中的經(jīng)典臺(tái)詞打情感營(yíng)銷牌，目標(biāo)明確鎖定80后觀眾,。但影片倉(cāng)促的交代與剪輯,，并未達(dá)到大多數(shù)人的期望，豆瓣評(píng)分也僅為5.5,。

　　在中國(guó)電影市場(chǎng)，“青春”是一塊上好的食材,，然而越好的食材也越難烹調(diào),，畢竟，一千個(gè)人的心里,，就有一千種青春故事,。

　　《一步之遙》：長(zhǎng)線造勢(shì)，另類“饑餓營(yíng)銷”

　　成本： 3億

　　票房： 4.63億 (截至12月29日)

　　《讓子彈飛》之后,，姜文的票房號(hào)召大幅提升，早在去年賀歲檔,，《一步之遙》就提前露面,，定下“一步之遙，一年之約”,，而在之后的一年中,，這部電影又在不同節(jié)點(diǎn)，通過話題事件,，刷足了存在感：緊挨承包魚塘的話題,，《一步之遙》在首都機(jī)場(chǎng)附近承包了百畝地打造麥田硬廣;上映前兩天，《一步之遙》審核受阻,，突發(fā)情況卻促成了一個(gè)絕妙的事件營(yíng)銷,，一時(shí)間媒體觀眾被審核動(dòng)態(tài)牽著走，搶了諸多頭條,。

　　在電影的宣傳上,姜文也將他的追求與藝術(shù)化表達(dá)發(fā)揮到極致,，多款設(shè)計(jì)感十足，注重電影概念傳播的海報(bào)放出,，微信端《一步之遙》和大眾點(diǎn)評(píng)也推出了“九步之遙”HTML5頁(yè)面,，提前叫觀眾做功課,。

　　電影上映之后觀眾影評(píng)呈現(xiàn)兩極分化，爭(zhēng)論不下,，反倒更增強(qiáng)觀看欲望,，而王思聰與出品人的對(duì)罵，《一步之遙》官微通過海報(bào),，用“武七”諷刺王思聰暴發(fā)戶形象，更是進(jìn)入了微博熱門話題榜,。從電影內(nèi)容到商業(yè)宣傳,，劍走偏鋒的《一步之遙》注定會(huì)成為2014年中國(guó)電影市場(chǎng)的又一朵奇葩。