營銷背景：

康寶萊一直支持體育運(yùn)動(dòng)發(fā)展,，其在全球范圍內(nèi)贊助了世界級運(yùn)動(dòng)員,、運(yùn)動(dòng)團(tuán)隊(duì)和體育賽事等250多項(xiàng)贊助,。 康寶萊對于足球運(yùn)動(dòng)的支持也格外突出,，總計(jì)贊助了五大國家隊(duì)中的7名球員,，其中就包括了其全球品牌代言人C羅以及比利時(shí)國家隊(duì)及哥斯達(dá)黎加國家隊(duì),。

2014年6月13日-7月14日,，正值四年一度的世界杯在巴西舉辦,?？祵毴R全球品牌代言人C羅將作為葡萄牙國家隊(duì)隊(duì)長出戰(zhàn),。 因此在世界杯期間勢必要加大品牌推廣力度,借此機(jī)遇提升康寶萊的知名度及媒體曝光度。

我們建議制作一款結(jié)合C羅,、足球及世界杯熱點(diǎn)元素的游戲,，為品牌及品牌形象代言人在世界杯期間造勢。 同時(shí)考慮到康寶萊十分注重社會(huì)化媒體的營銷,，為有效增長其微信及微博的粉絲,，我們有效利用了微信平臺為其制作了一款輕應(yīng)用。

營銷目標(biāo)：

通過世界杯塑造康寶萊健康品牌形象

四年一度的世界杯是全球最高水平的足球競技賽事,，同時(shí)也提倡一種敢于拼搏的健康生活態(tài)度,。這與康寶萊的品牌理念契合度非常高，康寶萊一直堅(jiān)持提供健康生活方式的品牌理念,，從日常生活中為中國的消費(fèi)者提供健康的保健食品,。通過拉近康寶萊品牌與世界杯的距離，在消費(fèi)者印象中進(jìn)一步塑造康寶萊健康生活方式提供者的品牌形象,。

增強(qiáng)消費(fèi)者對康寶萊關(guān)注度

世界杯無疑是世界關(guān)注的話題,，雖然在國內(nèi)觀看世界杯有一些時(shí)差，但是這絲毫不影響球迷的熱情,。從央視的收視數(shù)據(jù)來看,，今年央視世界杯的平均收視率為5.59%，高于上一年,。4351萬觀眾凌晨守候央視賽事直播,，觀眾規(guī)模較上屆世界杯決賽上漲26%。在如此高關(guān)注度的熱點(diǎn)話題之下,，任何與之相關(guān)的話題都會(huì)受到超高關(guān)注度,，通過微博,、微信、游戲及網(wǎng)絡(luò)紅人的傳播,，康寶萊品牌無疑可以得到更多的曝光率,。

營銷策略：

游戲互動(dòng)

在康寶萊官方微信訂閱號建立世界杯互動(dòng)游戲是本次移動(dòng)營銷傳播的特色之一?；?dòng)游戲能很快速地吸引消費(fèi)者參與,，消費(fèi)者停留時(shí)間長容易對品牌產(chǎn)生忠誠度。另外,，參與游戲的用戶也能通過微信把游戲結(jié)果轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈,，形成二次傳播。

微博推廣

通過微博來做品牌傳播是比較成熟的社會(huì)化營銷方式,，在移動(dòng)端微博也有非常大的用戶量,，所以做移動(dòng)營銷，微博也是必不可少的一環(huán),。根據(jù)微博的媒體功能更加突出這一特性,，在微博端主要通過一些微博紅人進(jìn)行內(nèi)容地址發(fā)送。

微信傳播

在微信端的傳播,，除了在康寶萊官方訂閱號上進(jìn)行互動(dòng)游戲植入以外,，也通過其他相關(guān)類微信大號進(jìn)行了內(nèi)容推廣。此次推廣的另一個(gè)任務(wù)就是推廣康寶萊的微刊服務(wù),，在微信端的推廣會(huì)注重這一塊的推介,。

技術(shù)應(yīng)用：

在康寶萊官方訂閱號進(jìn)行“康寶萊世界杯攻防大戰(zhàn)”游戲開發(fā)是本次傳播的重點(diǎn)，也是其他媒體傳播渠道最終的落腳點(diǎn),。團(tuán)隊(duì)從5月初開始游戲的界面設(shè)計(jì),，到6月16日游戲最終上線，在短時(shí)間內(nèi)完成了游戲開發(fā)和推廣策劃

執(zhí)行過程：

微信文案傳播

自6月16日游戲正式上線,，隨后發(fā)布 3 篇世界杯游戲相關(guān)文案,，通過文案為游戲宣傳勢，介紹游戲規(guī)則,。微信文章末端點(diǎn)擊“閱讀原文”即可跳轉(zhuǎn)至游戲界面,。

世界杯熱點(diǎn)文案植入游戲宣傳文字及鏈接，增加游戲推廣力度,。


微信菜單嵌入

在康寶萊微信官方訂閱號“康寶萊快訊,、“康寶萊微刊”底部菜單嵌入游戲按鈕，用戶通過點(diǎn)擊菜單可以被引入游戲,。

微博推廣

為擴(kuò)大游戲的傳播面及知名度,，在游戲推廣期間。特邀請微信微博紅人做轉(zhuǎn)發(fā)，截止至7月13日內(nèi)容合作微信紅人 24 個(gè) ,，影響粉絲數(shù)超過 500 萬 ,；合作微博紅人 20 個(gè) ，影響粉絲數(shù)超過 1,622 萬 ,，轉(zhuǎn)發(fā)人數(shù)達(dá) 6,339,。

微信活動(dòng)

為配合游戲獎(jiǎng)品兌換上線及提升最后一周游戲玩家人數(shù)； 在7月5日微刊上特別安排一次有獎(jiǎng)拍屏活動(dòng),。

游戲規(guī)則：

將游戲分享到朋友圈并截屏,，把照片發(fā)送給小康康，就有機(jī)會(huì)獲得特別獎(jiǎng)品,！

本次活動(dòng)文案圖文閱讀人數(shù) 3,240 人，轉(zhuǎn)發(fā)分享人數(shù) 299 人,。

最終成功發(fā)送給小康康的粉絲人數(shù)為20人,。

營銷效果與市場反饋：

整個(gè)游戲項(xiàng)目從最初的策劃、設(shè)計(jì),、測試,、上線等每個(gè)流程，我們都會(huì)與客戶反復(fù)溝通完善,，力爭做到每個(gè)環(huán)節(jié)都能呈現(xiàn)出最好的效果,。

游戲上線持續(xù)的一個(gè)月內(nèi)，我們始終積極地通過微信微博等社媒渠道傳播,，并聯(lián)系其他渠道為游戲推廣助力,。

游戲最終的總參與人數(shù)達(dá)到5,330人，增加粉絲人數(shù)達(dá)到32,817人。