值得一提的是,，從2006年開始就發(fā)布的這份榜單的頭名第一次由中國移動換成了騰訊。

在2013年的這份榜單中,，中國移動以 1964 億元的品牌價值占據(jù)這第一名,。而當(dāng)時，騰訊的品牌價值只有900億元,。而在今年,，騰訊大幅增長70%，達(dá)到了1534億元,，而移動則下降了22%,，維持在了1527億元。在Interbrand的報告中,，每年的營收并不是它的唯一排名指標(biāo),，在騰訊這個例子中,，良好的用戶粘合性、不錯的服務(wù)體驗(yàn),，試水民營銀行,，與京東、華南城,、大眾點(diǎn)評等品牌的戰(zhàn)略性合作都為它今年的表現(xiàn)加了分,。

有意思的是，在今年Interbrand發(fā)布的全球榜單中,，位于前兩位的同樣也是作為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的蘋果和Google,。

“這其實(shí)是中國和世界的一個相同的趨勢。一些傳統(tǒng)品牌的價值在下降,，取而代之的是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在很短的時間內(nèi)的高速提升,。” Interbrand首席策略官Leslie Butterfield表示,。

相比于去年,，之前上榜率最高的銀行業(yè)占比從43%下降到37%，而互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)從11%增長到了24%,。在全年增長最快的品牌中,，前兩位分別是騰訊和增長了64%的百度。

“這其實(shí)是件好事,。對于中國品牌來說,，雖然還有許多與世界的差距。而在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的發(fā)展上其實(shí)是同步的,，甚至在部分領(lǐng)域比如電商上的發(fā)展甚至要比國外更快,。”Interbrand 策略總監(jiān)湯亞乾說道,。

除了互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展,，Interbrand還特別提到了中國品牌在世界范圍的影響力,。

在今年 10 月發(fā)布的全球榜單上,，華為成為第一家進(jìn)入此榜單的中國企業(yè)。對于為什么是只在中國區(qū)榜單中排名13位的華為上榜,，Interbrand方面的解釋是：參與國際榜單評選的企業(yè)必須有30%以上的收入來源于國際業(yè)務(wù),。而Interbrand預(yù)測，騰訊和阿里巴巴這些正在推進(jìn)全球化的品牌也會很快和華為一道上榜的,。

不過,，中國品牌由于結(jié)構(gòu)性和文化性的缺陷，在國際化的過程中也會遇到很多問題,。在2008年,，Interbrand發(fā)表的白皮書《中國制造:中國品牌走向世界所面臨的挑戰(zhàn)》中，約有 66% 的人認(rèn)為中國制造不利于中國品牌。而在最近的一次調(diào)研中,，情況并沒有得到改善,，同樣有超過69%的人認(rèn)為中國制造是一個負(fù)面詞匯。

“中國品牌目前的最大問題還是品牌質(zhì)量,。其次,，用戶體驗(yàn)售后服務(wù)方面也是比較差。不過想要真正突破這個,，是需要去審視用戶和品牌之間的情感連接的,。”Butterfield說,。（文/馬寧憶）